《功夫熊貓》三部曲的跨文化傳播策略研究

【摘要】一直以來，好萊塢動畫電影憑借著高超的技術和引人入勝的劇情，成功地打開了國際市場，并取得了票房和口碑的雙豐收。本文選擇《功夫熊貓》系列電影為研究對象，分析美國電影成功進入中國市場的跨文化傳播策略。同時，本文針對我國電影現狀，提出解決方案，以期為提升中國電影的國際競爭力和中華文化的影響力提供借鑒。

【關鍵詞】《功夫熊貓》；跨文化傳播；策略研究；中國電影

【作者單位】宋琳璟，南陽理工學院外國語學院。

2008年，《功夫熊貓》系列電影第一部走入大眾的視野，憑借獨特的風格和精良的制作廣受海內外觀眾喜愛，主角阿寶呆萌可愛的形象也深入人心。緊接著，美國夢工廠在2011年和2016年分別推出了《功夫熊貓》系列電影的第二部和第三部。截至目前，功夫熊貓三部曲的豆瓣評分分別是7.9分、8.0分和7.7分，同時三部電影的票房分別是1.52億（內地第一部票房過億的動畫電影）、6.12億（2011年票房最高的動畫電影）和10.01億（內地動畫電影票房第二名）。《功夫熊貓》系列電影票房與口碑的雙豐收凸顯了該系列電影的強大影響力。影片所展現的中西方文化的融合以及所運用的跨文化傳播策略，都是值得我們去研究分析的。

一、影片簡介

《功夫熊貓》是以中國功夫為主題的美國動作喜劇系列電影，首度以人見人愛的大熊貓和中國功夫作為故事主線。故事講述了一只笨拙的熊貓阿寶立志成為武林高手的故事。在三部曲中，影片主角阿寶跟隨功夫大師與蓋世五俠一起保護著和平谷，熊貓阿寶也在此過程中不斷探尋自己的身世之謎。阿寶在遇到困難的時候會躊躇、會猶豫、會恐懼，這期間他重遇生父，并發現了離散多年的同胞。面臨一次次黑暗勢力的挑戰，熊貓阿寶與伙伴們齊心協力，不斷地與邪惡力量展開斗爭。最終，一只平凡的熊貓在影片中實現了自身的蛻變，成長為受人尊敬、救民于水火的功夫大俠。

二、《功夫熊貓》三部曲的跨文化傳播策略分析

本部分從文學、藝術和思維等方面對比中西不同的文化內核，分析《功夫熊貓》系列電影所傳達的文化意義以及在創作過程中對中西文化元素的融合。此外，本部分通過跨文化傳播的相關理論分析《功夫熊貓》系列電影成功傳播的經驗，同時也對電影中所展現的普適價值觀進行分析和探討。

1.巧妙地將中國傳統文化元素與西方文化元素進行融合

《功夫熊貓》系列電影巧妙地將中國傳統文化元素進行收編，在人物和故事選材上均以中國本土元素為主，并結合美國元素進行包裝和呈現，促進了中西方兩種文化的融合。在人物形象設置上，主角阿寶身上自然融合了中西方兩種文化的色彩。熊貓作為中國的國寶，是中國文化的重要代表之一，其憨態可掬的呆萌形象早已深入人心，而影片中的內容更像是以詼諧、勵志為主基調的美式成長故事。導演也將美國社會所追求和宣揚的個人英雄主義、自由主義價值觀融入阿寶身上[1]。同時，蓋世五俠中的金猴、快螳螂、靈鶴、俏小龍和悍嬌虎，分別代表了中國傳統武術中最典型的五行拳：“猴拳”“螳螂拳”“鶴拳”“蛇拳”和“虎拳”，并且五俠的人物形象都進行了西方化改編。

在故事場景和敘事設置上，影片以中國古代為背景，其服裝、建筑以及飲食均充滿中國元素，中國傳統文化的出現使影片充滿了濃濃的中國色彩。實際上，中國元素只是搭載西方精神的介質，影片在很多布景上面都呈現出明顯的好萊塢化風格，達到一種亦中亦西的效果；在故事敘事層面，《功夫熊貓》系列電影依舊是采用好萊塢式的敘事方法來表達中國的故事，而熊貓阿寶的勵志成長過程依舊是故事敘事的內核。三部曲都成功地將東方天人合一的精神境界與好萊塢英雄主義交融在一起，使東西方觀眾都能從影片當中獲得文化認同感，也有效地化解了影片在跨文化傳播和交際過程中的文化沖突。

2.利用文化接近性拉近與他國觀眾的距離

文化接近性理論最早由J·斯特勞哈爾提出，指觀眾基于對本地文化、語言和風俗等的熟悉，較傾向于接受與該文化、語言和風俗接近的節目內容。在跨文化傳播中，電影制作方要考慮到國家之間語言的異同、距離的遠近、人員的交流和商品交換的密切程度等。當所有其他條件相當時，觀眾會比較偏好與本國文化相似的節目內容[2]。因此，文化接近性是跨文化傳播成功與否的關鍵因素。

《功夫熊貓》系列電影有效地掌握了文化接近性的策略。其一，在內容敘事層面，人物形象和故事題材的中國化大大拉近了影片與中國觀眾的距離。例如，影片中對于中國美食、中國功夫以及中國景觀的相關敘事，都十分貼近或符合中國本土的文化和風俗。其二，在配音與字幕層面，《功夫熊貓》邀請了成龍、周杰倫、楊冪和黃磊等中國當紅明星來進行中文版本的配音，本土明星的配音能夠給中國觀眾帶來熟悉的觀影體驗。此外，片方還專門為中國觀眾制作了一版中文字幕的原動畫；同時，影片在字幕翻譯上更是融入了中國式的幽默。除了將英文精妙地翻譯成各種成語和中國俗語，《功夫熊貓》系列電影在翻譯中還加入了許多網絡流行語，例如，“走你”“給力”“簡直太拉風了”“熊孩子”等。這些精心設計的影片細節，自然會贏得中國觀眾的青睞和支持。其三，在制作發行層面，《功夫熊貓》系列影片最開始是由美國夢工廠獨家制作，到后來是由美國夢工廠、中影集團以及上海東方夢工廠文化傳播有限公司聯合制作和發行。中美合拍體現了制作團隊的國際化。而中國制作和發行團隊的加入，也為影片貼近中國觀眾和中國市場提供了新的動力。

3.宣揚普適價值觀，尋找不同文化間的“最大公約數”

文化通約性指的是在文化產品的跨文化傳播過程中，傳播者需要努力尋找其與各個不同文化群體之間的“最大公約數”，趨向于用一種雙方都能夠理解的交流方式和原則，以此來減少各種不利于交流的要素[3]。也就是說，電影在敘事上要趨近于一種低語境特征，傳達一些普適性價值觀，可以讓不同文化群體都能夠實現閱讀、產生認同，并引起盡可能多的共鳴。

《功夫熊貓》系列電影對普適價值觀的展現，體現在以下兩個主題上：第一，成長與夢想主題。在《功夫熊貓》第一部中，平凡無奇的熊貓阿寶一心想學武功，它心中自始至終都深藏著一份對功夫的熱愛，夢想成為功夫大俠。在一次比武大會上，熊貓阿寶意外地被烏龜仙師選中，但是它好吃懶做，短時間內要變成武林高手是一個巨大的挑戰。在龜大師、師傅以及父親的支持和鼓勵下，憑借著自己對武功的悟性和師傅傳授的武術，熊貓阿寶克服了自身的缺點和惰性，最終打敗了大惡魔雪豹太郎，為山谷帶來了和平。熊貓阿寶的成長歷程體現了一只懷揣夢想的熊貓在經過重重考驗、內心掙扎與刻苦訓練之后的成長與蛻變，這樣的成長主題更易被大眾所接受。每個人都有夢想，實現夢想也是人們生活必不可缺的組成部分。影片的主人公對夢想的堅持與追逐，激勵著它通過努力奮斗走出困境、戰勝敵人，最終變得強大，觀眾也從中獲得感動、啟示和力量。第二，正義主題。我們從《功夫熊貓》三部電影的劇情來看：第一部中，熊貓阿寶為了保護和平谷的安寧，與大惡魔雪豹太郎進行決斗，最終戰勝了雪豹，拯救了山谷；在第二部中，邪惡反派沈王爺打算用機密武器征服中國并且毀滅功夫，面對挑戰和困境，阿寶找到了內心的平靜，最終打敗了沈王爺；第三部中，擁有神秘力量的大反派天煞橫掃神州大地，妄圖殘害所有功夫高手，阿寶迎難而上，靈活運用“氣”，最終以柔克剛打敗了天煞。可見，無論處境多么惡劣，邪惡勢力多么強大，熊貓阿寶都能憑借著不懈的毅力和信念取得勝利。《功夫熊貓》系列電影極好地展現了正義戰勝邪惡、扶弱抑強的主題，能夠使觀眾更有親切感，也能夠得到不同文化背景觀眾的認同。

三、《功夫熊貓》三部曲對國產電影跨文化傳播的啟發

近年來，國產電影在拍攝技術、敘事模式和發行營銷方面都取得了巨大的進步，但國產電影在跨文化傳播過程中仍存在一系列問題。在《功夫熊貓》系列電影成功經驗的基礎上，筆者總結出以下三點啟示，希望對國產電影的跨文化傳播帶來一些借鑒。

1.善于挖掘傳統IP價值，講好中國優秀故事

從2015年開始，互聯網公司以及商業資本進入影視行業，帶來了IP的大熱，也帶動了國產電影行業的新發展。以“西游記”這一IP為例，根據其改編的電影《大圣歸來》以9.56億元票房登頂中國動畫電影票房總冠軍（截至2015年底），打敗盤踞這一寶座4年之久的《功夫熊貓2》[4]。《大圣歸來》的成功讓我們見識到中國的猴子依舊那么威武霸氣，也因此帶動了一系列“西游”題材的跟風和模仿。

一直以來，中國不乏優秀的故事和題材，但是對于經典IP的胡亂改編也成為當前國產電影所面臨的一大問題。中國電影是國家形象對外傳播的重要載體之一，也是國家軟實力的重要體現方式。如何將五千年的優秀歷史文明傳播出去，是電影從業者所要完成的重要任務。筆者認為，國產電影要真正走向世界，除了要重視拍攝技術和后期剪輯，更要學會講故事，做好文化輸出。在IP大熱的環境下，我們應該回歸理性，加強對優質IP的認知，合理開發傳統經典文化資源，立足本土文化，把本土民族文化與國際語境巧妙地結合起來，做到中西合璧。

2.減少文化誤讀，傳達普適性價值觀

文化全球化的發展要求各國之間進行更加緊密的交流與合作。然而在跨文化傳播過程中，由于傳播者和受眾各自文化的差異性，文化全球化會引起傳播和解讀障礙，這就導致文化誤讀現象的產生[5]。語言、歷史和價值觀的不同是文化誤讀產生的重要原因，同時配音、字幕和口音也會干擾影片的觀賞效果，進而帶來文化產品價值的降低。

《功夫熊貓》系列電影在影片中尋求東、西方文化中的契合點，涵蓋到不同國家觀眾的審美期待，還積極與國內制作方、發行方進行交流與合作，這些舉動都大大降低了文化誤讀。同時，影片宣揚的主題積極向上，它倡導的是超越自我、追逐夢想和邪不壓正等具有普世意義的價值觀。因此，國產電影在進行跨文化傳播的時候，要考慮如何降低文化誤讀的影響，著重考慮其他國家的制度、歷史、價值觀、行為方式和生活方式等因素，為不同文化背景的受眾展現共同的價值觀，最大限度地獲得他國受眾的認同或理解。

3.積極開展國際合作與交流，重視電影營銷

在經濟全球化的大潮中，電影的國際聯合制片成為一種日益重要的制作模式。首先，電影的國際聯合制片可以最大限度地共享資源。電影是一個高投資、高風險的行業，中國電影市場化程度不高，資金匱乏依然是制約電影發展的重要原因之一。通過聯合制片，我們可以引進外資，同時獲得不同地區的文化和資源，例如，外籍知名演員、拍攝場地等，這些都可以增加電影文化的多元性、豐富性；其次，國際合作制片可以為我們進入合作方市場提供便利。隨著世界電影市場化進程的加快，電影的營銷推廣變得越來越重要，發行渠道和市場調查對電影的海外推廣起著至關重要的作用。合作方可以為我們介紹當地市場的發行程序，為我們帶來電影營銷和經營管理的經驗。同時，國際合作制片通過與合作方進行溝通，可以讓我們更精準地了解當地觀眾的觀影喜好，有利于我們掙脫文化差異的枷鎖，更好地進行影片敘事和傳播。

此外，國際合作制片也給合作各方提供了很好的學習機會[6]。通過合拍，合作雙方可以進行拍攝技術、藝術表達和發行運作等領域的交流和學習，有利于提升中國電影企業自身的成長速度和競爭力。在國際合作交流中，合作雙方還能夠加深彼此之間的了解和認同，這對中國電影“走出去”具有重要意義。

《功夫熊貓》系列電影成功地將中國傳統文化和西方文化融合在一起，在娛樂大眾的同時也宣揚了普世性價值觀，這對中國電影的跨文化傳播有很大的借鑒意義。隨著全球電影市場化進程的加快，中國電影也在這個潮流中獲得了快速發展。擁有著五千年豐富歷史文化資源的我們，在變化大潮中更應該時刻保持清醒。我們需要對已有的傳統歷史文化資源進行現代化改造，把傳統文化的精華通過電影展現給世界各地的人們。在創作過程中，中國電影要積極進行國際合作與交流，爭取不同價值觀的最大公約數，做好異質文化間的交流與融合，才能獲得更大的成功。

[1]王璇.跨文化視角下《功夫熊貓》系列影片中的中國傳統文化元素研究[J] .影視制作，2014（7）.

[2]殷俊.跨媒介經營[M] .成都：四川大學出版社，2006.

[3]孫英春.跨文化傳播學導論[M] .北京：北京大學出版社，2008.

[4]鐘瑾.IP 熱潮下的中國傳統出版業思考[J] .出版廣角，2016（6）.

[5]李瑛.跨文化交流視閾下的文化誤讀與文化記憶[J] .出版廣角，2016（2）.

[6]李小麗.華語電影的跨文化傳播策略[J] .當代傳播，2010（3）.