后“名欄”時代西部高校社科學(xué)報競爭策略述論

林士平

摘 要：高校學(xué)報欄目建設(shè)整體布局現(xiàn)已基本完成，期刊發(fā)展進入后“名欄”時代，但這并不等于入圍欄目陣營將一成不變。平衡布局的結(jié)構(gòu)要求、“優(yōu)勝劣汰”的評選和動態(tài)管理機制給非“名欄”期刊提供了躋身“名欄”的可能，因此，普通期刊（包括部分核心期刊）通過有效競爭策略，諸如增強必勝信念打造特色欄目、找準學(xué)科優(yōu)勢做好選題策劃、選好欄目主持人和欄目編輯等多項措施，將有可能再創(chuàng)“名欄”，“名欄”建設(shè)大有可為。

關(guān)鍵詞：“名欄”；西部高校；學(xué)報

中圖分類號：G237.5

文章編號：1008-4355（2016）05-0061-05

文獻標志碼：A DOI：10.3969/j.issn.1008-4355.2016.05.08

至2014年11月，隨著第三批“名欄”的公布，“名欄”建設(shè)進入有組織、有目標、有措施、有監(jiān)督的常態(tài)化階段，“名欄”建設(shè)整體布局基本完成。 從“名欄”分布情況看，西部地區(qū)資源最為稀缺。其中，陜西為4家，內(nèi)蒙古為2家，新疆、四川、重慶、廣西各1家，甘肅、青海、寧夏、西藏、貴州為0家，而北京就有13家，與重慶相鄰的湖北有7家。因此，從資源分布的不平衡狀態(tài)看，西南地區(qū)的期刊入選者鳳毛麟角，有必要加大“名欄”建設(shè)力度。

已進入“名刊”的期刊編輯感嘆“創(chuàng)名欄難，保持名欄目更難”。其中的原因在于，2014年11月在北京舉行的“教育部名欄聯(lián)絡(luò)中心籌備會”上，教育部社科司徐艷國司長等領(lǐng)導(dǎo)已經(jīng)明確要求對“名欄”實施“全方位評價，優(yōu)勝劣汰，進行動態(tài)管理”，同時，社科司領(lǐng)導(dǎo)還要求“已經(jīng)入選名欄根據(jù)建設(shè)方案適當調(diào)整，沒有入選的需進一步在六字要求（即特色、水平、導(dǎo)向）上加以強化”。在這種情形之下，盡管大規(guī)模的“名欄”評選已經(jīng)結(jié)束，也就是高校學(xué)報欄目建設(shè)進入了本文所說的后“名欄”時代，但并不等于入圍欄目一成不變。下一步應(yīng)當有調(diào)整的可能，非“名欄”存有在優(yōu)勝劣汰中躋身“名欄”的可能。有鑒于此，本文擬就普通期刊（包括部分核心期刊）在后“名欄”時代如何通過有效競爭創(chuàng)辦“名欄”進行探討，以就教于同仁。

一、“名欄”屬于準“名刊”值得創(chuàng)建

（一）“名欄”建設(shè)成效顯著

自2004年10月11日《教育部高校哲學(xué)社會科學(xué)學(xué)報名欄建設(shè)實施方案》（簡稱“名欄”建設(shè)）實施以來，已經(jīng)有三批次共65家期刊的相應(yīng)欄目入圍。品牌效應(yīng)及引領(lǐng)導(dǎo)向作用初步顯現(xiàn)，工程建設(shè)成功取得了較為顯著的社會效益。其中有8家期刊成功升級為“名刊”[1]。多數(shù)“名欄”在稿件內(nèi)容質(zhì)量、作者構(gòu)成、編輯質(zhì)量方面取得明顯進步?！懊麢凇彼l(fā)表文章的全國或地區(qū)影響力、學(xué)術(shù)影響指數(shù)等得到顯著提升。

可以說，創(chuàng)建“名欄”所具有的品牌效應(yīng)和示范引領(lǐng)作用對于提高期刊整體質(zhì)量以及提升期刊綜合水平具有立竿見影的作用。盡管從經(jīng)濟規(guī)模效益來看，“名欄”的投入產(chǎn)出規(guī)模并不大，教育部對每個“名欄”分批投入3萬元（校內(nèi)1：1配套），這個資助力度不及“名刊”和國家社科基金重點學(xué)術(shù)期刊資助項目（后者為每年40萬元，為期3年），但是“名欄”數(shù)量多達65家（社科基金2012年第一批公示盡管為100家，但據(jù)筆者統(tǒng)計高校所辦期刊只占33家），因此，進入的可能性較大，是一條切實可行的路徑選擇。同時，申報期刊不僅注重可能獲得的經(jīng)濟效益，而且更看重社會效益，也就是品牌效益。獲得“名欄”資助，對于高校學(xué)報來說，是一項突出的榮譽，更是對辦刊水平和成效的充分肯定。

（二）可以將“名欄”期刊視為“準名刊”

2003年11月16日《教育部高校哲學(xué)社會科學(xué)學(xué)報名刊工程實施方案》（簡稱“名刊”工程）規(guī)定：“在五年內(nèi)滾動推出20家左右能反映我國高校學(xué)術(shù)水平和學(xué)科特點、在國內(nèi)外有較大影響的社科學(xué)報和特色欄目?！彼哉f，“名刊”工程本身就具有“名欄”建設(shè)的內(nèi)涵，我們可以將“名欄建設(shè)”理解為“名刊工程”的配套項目，可以將“名欄”期刊稱為“準名刊”。事實上也正是這樣，對于一般高校的普通期刊（即非“三核心期刊”）來說，要從全國1100多種社科學(xué)報中脫穎而出躋身全國20強，從而進入“名刊”的可能性極小，因此，進入“名欄”是一條更為現(xiàn)實可行的路徑。

對于普通期刊來講，如果進入“名欄”，就為下一步進入核心期刊奠定了良好的基礎(chǔ)，即使暫時沒有進入核心期刊，那么，該欄目自身的美譽度和影響力也得到直接提升，甚至可以不依賴核心期刊的母體直接發(fā)揮作用。這些欄目文章可以直接或間接地服務(wù)于地方政治、經(jīng)濟、社會或文化建設(shè)，可能受到當?shù)厝嗣裾蛉嗣裾f(xié)等部門的重視，從而為地方經(jīng)濟發(fā)展決策或政協(xié)提案提供參考。

（三）進入“名欄”有利于體現(xiàn)期刊特色

盡管我國各普通高等院校多以綜合性、多學(xué)科的形態(tài)存在，但事實上，無論是對“地域名+大學(xué)”的綜合性大學(xué)來說，還是對于“地域名+專業(yè)+大學(xué)”的單科或多科性大學(xué)來說，它們都有自己的主干學(xué)科或相對具有優(yōu)勢的學(xué)科。比如重慶大學(xué)在理工科方面強于文科，西南大學(xué)在教育學(xué)、心理學(xué)方面有優(yōu)勢，西南政法大學(xué)的法學(xué)在全國處于突出位置。《重慶大學(xué)學(xué)報》（社會科學(xué)版）的“區(qū)域開發(fā)”欄目2011年進入第二批“名欄”后，期刊的影響力得到顯著提升，盡管文科不是重慶大學(xué)的強項，但文理綜合的優(yōu)勢還是比較明顯，尤其是區(qū)域開發(fā)的題材契合了“西部大開發(fā)”的國家戰(zhàn)略；同時，“區(qū)域開發(fā)”這個“新新詞匯”以市場化、商業(yè)化的面相出現(xiàn)時間不長，是又一個具有中國特色的詞匯，以此作為欄目名稱（有些期刊又將特定欄目稱為“專欄”），有一定創(chuàng)新意味，它所定位的既體現(xiàn)學(xué)校特色又解決改革開放和社會主義現(xiàn)代化建設(shè)中的重大理論和現(xiàn)實問題的辦欄目標，必然會推動期刊發(fā)展提速換擋。

二、普通期刊具有創(chuàng)辦“名欄”的可能性

（一）已經(jīng)入選的欄目并非均為核心期刊所開設(shè)

事實上，第三批“名欄”入選名單中，就有至少4家非核心期刊入選。例如，《赤峰學(xué)院學(xué)報》（漢文哲學(xué)社會科學(xué)版）的“紅山文化·契丹遼文化研究”、《湖北工程學(xué)院學(xué)報》（沒有分版但文理分期出版）的“中華孝文化研究”、《中華女子學(xué)院學(xué)報》的“女性與法律”和《嘉興學(xué)院學(xué)報》的“嘉興名人與嘉興文化”欄目。如果用“三核心”的標準衡量，入選欄目中的“普通期刊”占比更大。因此，對于“名欄”資源稀缺的西部地區(qū)來說，無論是核心期刊還是非核心期刊，都有爭創(chuàng)“名欄”的需求。

如果認為只有核心期刊才有可能進入“名欄”，實際上是一種短視的眼光，既不利于期刊自身的發(fā)展，又制約了創(chuàng)新驅(qū)動能力的增強，同時，對于調(diào)動更多期刊的積極性從而參與到“名刊”建設(shè)之中，也不是一件有利的事情。

（二）西部高校所辦學(xué)報具有較強的競爭力

除已入選教育部“名刊”工程的《四川大學(xué)學(xué)報》（哲學(xué)社會科學(xué)版）外，無論是《四川師范大學(xué)學(xué)報》（社會科學(xué)版）、《西南師范大學(xué)學(xué)報》（社會科學(xué)版），抑或是西南政法大學(xué)主辦的《現(xiàn)代法學(xué)》都是 “三核心”（含CSSCI擴展版）期刊。其中《現(xiàn)代法學(xué)》還獲得過第二屆（2003年）和第三屆（2005年）“國家期刊獎”（百種重點期刊），這些期刊具有成為準“名刊”的素質(zhì)。

與此同時，近年來重慶市的一些非核心期刊成長迅速，如由重慶市高等教育學(xué)會和重慶文理學(xué)院聯(lián)合主辦的《重慶高等教育研究》設(shè)立了“‘雙一流建設(shè)專題”（相當于專欄），對中國當代高等教育整體發(fā)展戰(zhàn)略作出了積極響應(yīng)，選材視角獨特，具有服務(wù)于高教現(xiàn)代化、解決現(xiàn)實問題的功能。該刊盡管屬非核心期刊，但在爭創(chuàng)“名欄”方面大有可為。《西南政法大學(xué)學(xué)報》創(chuàng)辦于1999年，經(jīng)過16年的發(fā)展，于2015年大幅度革新版面，整合校內(nèi)外法學(xué)、政治學(xué)等多學(xué)科資源，力爭辦出我國政法類大學(xué)所辦期刊的特色，這種辦刊方針和理念契合了時代的需求。目前，中國五大政法院校的學(xué)報或期刊均為清一色的法學(xué)期刊，缺少法學(xué)與政治學(xué)交叉的期刊，但既然命名為“政法大學(xué)”（“政法”一詞在詞典中的原意為“政治與法律的合稱”，英文為Political Science and Law，但由于歷史的原因，“政法”一詞在我國又具有定位政治與法律關(guān)系的特殊含義）[2]，既然如此，為什么不能在法學(xué)與政治學(xué)包括“法政治學(xué)”（該學(xué)科目前已經(jīng)在華東政法大學(xué)建有博士點[3]）領(lǐng)域有所建樹呢？法政治學(xué)創(chuàng)建人中共中央黨校政法部常務(wù)副主任卓澤淵教授在11年前就指出：“法政治學(xué)是一個從邏輯意義上本來早就該建立的學(xué)科，然而千百年來，歷史并沒有賦予法政治學(xué)得以創(chuàng)立的機遇。歷史發(fā)展到今天，政治學(xué)和法學(xué)作為兩門相互獨立而又緊密聯(lián)系的學(xué)科被分別確立了起來，發(fā)展了起來。”[4]黨的十八屆四中全會通過的《中共中央關(guān)于全面推進依法治國若干重大問題的決定》，對于加強國家治理體系和治理能力建設(shè)，全面推進民主法治建設(shè)提供了前所未有的歷史機遇，法政治學(xué)迎來了它的發(fā)展春天。這類新興學(xué)科必將成為學(xué)術(shù)前沿、熱點和焦點，是創(chuàng)辦“名欄”可資利用的寶貴學(xué)術(shù)資源。

針對國家政治、經(jīng)濟、文化和社會建設(shè)中亟待解決的理論和現(xiàn)實問題，利用學(xué)科增長點，精心策劃選材，設(shè)計欄目，這些期刊的競爭力將得到進一步增強。

（三）從“名欄”整體分布看，西部地區(qū)仍有增長空間

由于“名刊”工程和“名欄”建設(shè)為教育部近年來力主推行的全國高校學(xué)報重大發(fā)展戰(zhàn)略，從已布局的“名欄”地區(qū)分布看，實際上暗含著區(qū)域平衡的戰(zhàn)略意圖，比如新疆、內(nèi)蒙古、海南均有“名欄”。當然，“藏學(xué)研究”和“蒙古學(xué)研究”及“紅山文化·契丹遼文化研究”具有不可替代的地域特征，具有鮮明的學(xué)科特色，正是這些有效的資源促進了上述“名欄”的建成。

考察歷史，我們不難發(fā)現(xiàn)，西部地區(qū)“三星堆”古蜀文化遺址的研究同樣具有鮮明特色。三星堆古蜀文化遺址位于四川省廣漢市西北的鴨子河南岸，分布面積約為12平方公里。據(jù)考證，距今已有5000至3000年歷史，它被稱為“20世紀人類最偉大的考古發(fā)現(xiàn)之一”，昭示了長江流域與黃河流域一樣，同屬中華文明的母體，被譽為“長江文明之源”。作為早期西南地區(qū)連接印巴次大陸的國際交通貿(mào)易線——“南方絲綢之路”的重要節(jié)點，它“創(chuàng)造出了自己獨特而神秘的高度發(fā)達的青銅文明”[5]。其中出土的文物是寶貴的人類文化遺產(chǎn)。在國家推行“一帶一路”國際競爭戰(zhàn)略的過程中，古代“南方絲綢之路”能夠為當代“絲綢之路經(jīng)濟帶”的建立和發(fā)展提供歷史文化支撐，理應(yīng)作為學(xué)科增長點。在這方面，《四川師范大學(xué)學(xué)報》（社會科學(xué)版）的“巴蜀論壇”欄目具有成為品牌欄目的潛質(zhì)，如利用地域文化優(yōu)勢，經(jīng)過打造升級，未嘗沒有進入“名欄”的可能。

還有西南大學(xué)的教育學(xué)、心理學(xué)均具有較好的歷史底蘊和學(xué)科特色，《重慶理工大學(xué)學(xué)報》（社會科學(xué)）開設(shè)的“邏輯與科學(xué)方法論”選材也獨具特色。該欄目由重慶理工大期刊社有限公司與中國邏輯學(xué)會合辦，稿源層次高，所發(fā)文章的總引頻次、轉(zhuǎn)引率等均有良好表現(xiàn)，具有較強競爭力。

從國家的西部大開發(fā)發(fā)展戰(zhàn)略看，西部高校學(xué)報屬于國家重點扶持和大力發(fā)展的期刊，理應(yīng)在下一輪的期刊競爭中獲得更多的政策資源，同時西部地域遼闊、自然資源豐富、歷史文化底蘊深厚、學(xué)科發(fā)展具有區(qū)位優(yōu)勢，爭創(chuàng)“名欄”大有潛力可挖。

三、“名欄”競爭策略舉要

“策略”一詞，根據(jù)《現(xiàn)代漢語規(guī)范詞典》的“策”字詞義的解釋，“策”在作為名詞時，其義項“是指古代寫字用的一種狹長而薄的竹木片”，如簡策；在作為動詞時，其義項“指計劃、謀劃”。可以有“策劃”、“計策”等組合表達方式?！安呗浴弊鳛槊~時，其義項“是指為實現(xiàn)一定的戰(zhàn)略任務(wù)，根據(jù)形勢發(fā)展而制定的行動方針和斗爭方式”[6]。本文所探討的競爭策略，是借用經(jīng)濟學(xué)和政治學(xué)的概念，具體指在爭創(chuàng)“名欄”時的選題策劃、欄目設(shè)計、組稿選稿、編輯加工和推廣傳播等辦刊方針和行動方式?！懊麢凇苯ㄔO(shè)是一項系統(tǒng)工程，其中的各環(huán)節(jié)密切配合、協(xié)同作用，必須分清主次，重點解決以下環(huán)節(jié)的問題：

（一）增強必勝信念，打造特色欄目

打造特色欄目是破解高校學(xué)報“全、散、小、弱困局”，實現(xiàn)“專、特、大、強”目標的關(guān)鍵。目前高校學(xué)報質(zhì)量仍良莠不齊，部分學(xué)報曾被指為“學(xué)術(shù)垃圾”，而被視為“垃圾分類工”的學(xué)報編輯要擺脫困境，成功晉升為“白領(lǐng)”，就必須以特色取勝。這是一個長遠的目標，而“名欄”建設(shè)則是實現(xiàn)這一目標的有效手段?！懊麢凇辈⒎巧贁?shù)“三核心”期刊的專利，“名欄”建設(shè)將長期在路上，因此，無論何種層次的高校學(xué)報，都應(yīng)當有創(chuàng)辦“名欄”的勇氣和決心，英雄不問出處，只要抱持敬業(yè)奉獻的精神，發(fā)揮本校的學(xué)術(shù)研究、區(qū)域布局、歷史傳統(tǒng)和編輯力量等優(yōu)勢，聚精會神地投入到“名欄”創(chuàng)建工作之中，加之科學(xué)策劃、有效投入和科學(xué)組織實施，就有可能取得成功。任何輕視、忽視或輕言放棄爭創(chuàng)“名欄”的想法和做法，都是消極懈怠的“懶編、怠編、庸編”思想，都將與“名欄”漸行漸遠。抓住機遇、乘勢而為，才是我們明智的決斷。

（二）找準學(xué)科優(yōu)勢，做好選題策劃

“名、優(yōu)、特、?！笔恰懊麢凇苯ㄔO(shè)的基本目標，從已經(jīng)建成的三批次“名欄”總體構(gòu)成分析，學(xué)科優(yōu)勢占比較大，尤其是第一批“名欄”，學(xué)科優(yōu)勢明顯的占了80%以上，如《武漢大學(xué)學(xué)報》（人文科學(xué)版）的“哲學(xué)”欄目、黑龍江大學(xué)《求是學(xué)刊》的“文化哲學(xué)研究”、《華東師范大學(xué)學(xué)報》（哲學(xué)社會科學(xué)版）的“世界史研究”等“名欄”無不體現(xiàn)了主辦單位的學(xué)科優(yōu)勢。當然，學(xué)科優(yōu)勢也不僅僅指普通學(xué)科中的強勢學(xué)科，還包括因地域而形成的獨特學(xué)科優(yōu)勢，如第一批“名欄”中的《湖南大學(xué)學(xué)報》（社會科學(xué)版）的“岳麓書院與傳統(tǒng)文化”、《內(nèi)蒙古大學(xué)學(xué)報》（社會科學(xué)版）的“蒙古學(xué)研究”，第二批“名欄”中由山東曲阜師范大學(xué)主辦的《齊魯學(xué)刊》“孔子、儒家、齊魯文化研究”、河南安陽師范學(xué)院《殷都學(xué)刊》的“殷商文化研究”等均體現(xiàn)了鮮明的地域特色，而這種區(qū)位優(yōu)勢又體現(xiàn)為學(xué)科優(yōu)勢。

目前，尚未進入“名欄”的優(yōu)秀期刊，應(yīng)當根據(jù)辦刊方針、辦刊宗旨，立足本?；虮緟^(qū)域的學(xué)科優(yōu)勢，精心策劃，對已有的欄目進行充實、調(diào)整、提高，甚至可以考慮設(shè)立新的欄目，但“名欄”建設(shè)實施方案的評審條件中要求有4年以上的欄目歷史、總發(fā)文量在80篇以上，因此，設(shè)置新欄目要慎重。根據(jù)現(xiàn)有情況分析，進入“名欄”的學(xué)科中，史學(xué)占比較大，第一批為2家（占12%），第二批為6家（占25%），第三批為7家（占28%）。相比之下，有些學(xué)科比如法學(xué)在三批次中總共只有1家，即《法律科學(xué)》（西北政法大學(xué)學(xué)報）中的“法律文化與法律”欄目?！懊麢凇苯ㄔO(shè)中“寧缺毋濫”的評審原則從另一個側(cè)面說明，“名欄”對一些優(yōu)勢學(xué)科的具體方面還沒有實現(xiàn)全覆蓋，在選題策劃上仍大有潛力可挖。尤其是提高現(xiàn)代國家治理體系和治理能力、加強“一帶一路”區(qū)域合作平臺建設(shè)中的理論與現(xiàn)實問題的欄目，值得傾力打造。

（三）選好欄目主持人和欄目編輯

經(jīng)過長期的編輯實踐，我們體會到，人的因素是生產(chǎn)力中最積極和最活躍的因素。列寧說過：“全人類的首要的生產(chǎn)力就是工人，勞動者。”[7]對于編輯行業(yè)來說，這句名言非常適用。只有充分調(diào)動人的積極性，“名欄”建設(shè)才能夠取得實效。

“名欄”建設(shè)方案要求有“優(yōu)秀的欄目主持人和欄目編輯”。比如《湖北工程學(xué)院學(xué)報》“中華孝文化研究”的特約欄目主持人就是聘請的中國人民大學(xué)哲學(xué)院博士生導(dǎo)師、倫理與道德研究中心副主任肖群忠教授。有了高端的欄目主持人，對于彌補地方普通院校在學(xué)科影響力上的不足大有裨益。但也有“名欄”所在期刊的編輯力量比較強，沒有實行特約主持人制度。查閱多家“名欄”未見標明“欄目主持人”，也許實際上由主編擔任主持人，僅是沒有標明而已，“名欄”的責任編輯也多為該刊社最得力的編輯人員。筆者認為，由主編擔任欄目主持人固然是一種解決方案，但如果本校優(yōu)勢學(xué)科中有更為合適的學(xué)科帶頭人，在愿意協(xié)助編輯部的情況下，可以聘請該學(xué)者擔任欄目主持人，這樣更有利于“名欄”的創(chuàng)建；同時，對于欄目編輯的選任，尚需要從專業(yè)結(jié)構(gòu)、編輯能力、梯隊結(jié)構(gòu)方面加以考慮。宜選擇專業(yè)對口、編輯能力較強的人員組成結(jié)構(gòu)合理的編輯團隊，打造好“名欄”。事實表明，沒有一個良好的團隊，就沒有打造“名欄”的基礎(chǔ)和動力，因此，欲爭創(chuàng)“名欄”首先要解決人力資源環(huán)境的建設(shè)問題。

當然，“名欄”建設(shè)還需要在期刊主辦及編輯出版單位的辦公條件等基礎(chǔ)設(shè)施，政策、經(jīng)濟、出版等資源環(huán)境，規(guī)模、內(nèi)容、編印質(zhì)量等出版能力，以及期刊經(jīng)營能力建設(shè)等方面下足功夫，這些方面研究論者甚眾，學(xué)術(shù)成果也頗具規(guī)模，筆者不擬狗尾續(xù)貂；同時，限于文章篇幅，對此不加更多的闡釋與分析。

綜上所述，我國西部高校學(xué)報編輯部或期刊社在今后的“名欄”建設(shè)中機遇與挑戰(zhàn)并存，各學(xué)報主辦和編輯出版單位大有可為。只要目標明確、組織有方、措施得力、保障充分，就一定能夠在下一步的“名欄”競爭中取得先機，高校學(xué)報或高校學(xué)術(shù)期刊的未來必定充滿光明。

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