電視節目編排要做到更加合理和科學

張戎

摘要：運用好的編排策略，注重編排藝術可以在節目資源有限和收視時間有限的前提下，對現有節目資源進行“最優”配置，從而取得最佳播出效果，增強電視臺的綜合競爭力。

關鍵詞：節目編排 頻道定位 觀眾 廣告

觀察近五年的觀眾收視時長的變化，人均收看市場不斷下降，電視觀眾的流失已經呈現不可逆轉的趨勢。2015年城市觀眾平均到達率由2011年的70%下降至62.1%，下降了7.9個百分點（CSM媒介研究統計數據）；忠實觀眾顯現收視增長放緩的跡象。一個頻道想要突出重圍，就必須在電視節目編排上下大力氣，做好頻道的整體策劃和定位，在節目資源有限、收視時間有限的前提下，對現有節目資源進行“最優”配置，從而取得最佳的播出效果，增強電視臺的綜合競爭力。

立足觀眾心理需求，增強頻道的辨識度，吸引觀眾眼球

中國無疑是當今世界的電視超級大國。具不完全統計，中國擁有廣播電臺251座，電視臺272座、廣播電視臺2087座，教育電視臺44座。就以江西地區而言，觀眾打開電視，呈現在眼前的有上百個電視頻道，再加之“多屏時代”的到來，觀眾分流明顯，央視頻道、衛視頻道、地面頻道之間的競爭愈演愈烈。因此，節目編排策略日益成為電視媒體的競爭工具和手段。

2016年湖南、浙江、江蘇等強勢衛視保持極高的節目上檔率。湖南、浙江衛視都有十檔以上的新節目、江蘇和東方衛視也分別有九檔和七檔新節目推出。二三線衛視也紛紛發力，四川、天津、江西等衛視節目編排也發生了變化，開始嘗試大量新節目進行版面填充。以江西衛視為例，季播節目的播出量就有明顯的增加，先后推出了《超級歌單》向經典致敬；《帶著爸媽去旅行 第二季》明星的孝道，大走“情暖中國”的溫情路線；并在今年8月份推出新周播欄目《我是聯想王》。

立足媒體定位，不同時段差別編排

在有關政策要求下，再加上新興媒體的競爭壓力，各大衛視在電視節目的編排上已經不能遵循以往的電視節目編排模式，而要求進行新的轉變，思考如何通過編排策略、節目時段的調整，收獲更多的收視份額，擴大品脾影響，增強廣告號召力。

以19：00-22：00為例，“一劇兩星”新政發布伊始，該時段的收視率下降明顯，其中下降幅度最大的時段出現在21：30-22：00，收視最高降幅接近兩個百分點，下降比例達到6%。如何在“920節目帶”表現出色，各臺都在編排上做了調整，大多數衛視頻道采取“兩集劇+欄目”的編排方式，湖南臺則選擇采用“欄目+兩集劇”的播出形式，再加之堅持獨播、自制劇，較好堅守住了“920時段”。除了編排上的調整，對于此時段所播劇目和欄目的選擇也更加用心，如電視劇作為省級衛視拉動收視的三架馬車之首，頻道定位不同，在劇目的選擇上會有很大的差異。以江蘇衛視“幸福劇場”的編排為例，主打“大劇戰略”和“獨播戰略”，推出更多的兩星優質劇和獨播劇，囤積儲備了20多部有良好市場預期的劇目，題材類型涵蓋了經典續集、年代史詩、劇王精品、時尚情感、熱力偶像等類型，可以在不同時期，設置不同的主題。

除了黃金時段電視劇和欄目編排存在差異之外，對于周末時段，大部分的衛視頻道也會有自己的策略，如四大衛視頻道（湖南、浙江、江蘇、東方）綜藝節目均集中在周末播出。湖南、浙江衛視試水周五、周六兩條季播線；隨著周日晚間《非誠勿擾》的退出，江蘇衛視在周日實行雙季播連續播出的特別編排，安排了兩檔綜藝節目疊播；東方衛視在周日漸漸崛起，主打大制作大陣容的季播節目。這一編排策略可以增加大型季播節目的數量，為新節目提供更好的播出平臺，提升品牌話題度，增加廣告創收。作為二三線衛視頻道的代表，江西衛視、湖北衛視等也將周末晚間段作為季播節目展播的主陣地。

把廣告作為整體編排的一部分，迎合觀眾的收視習慣

節目和廣告之間的關系，往往讓人們有這樣的感覺：廣告少了發愁，廣告太多了也發愁。于是良好的節目編排策略還能帶動電視媒體的廣告收入，適當的科學的控制廣告播出量，針對不同人群，編排特定的節目，提升每個時段的廣告價值，形成良性循環。

以傳播內容、傳播對象等標準為依據，對電視廣告進行分級、分類、分時播出。如藥品廣告、女性用品、男性用品、奢侈品、房地產廣告、汽車廣告等應根據收視人群的收視習慣安排時段，固定時段、固定長度并和類型對應的欄目、電視劇進行綁定，使觀眾逐步習慣電視廣告的播出規律，減少廣告對觀眾收視的“殺傷力”。

注重對廣告時長進行合理的控制。廣電總局61號令的規定，每小時商業廣告不超過12分鐘，其中19時至21時兩小時的商業廣告總量不超過18分鐘。而另據相關數據表示，節目中每次插播3分鐘的廣告、觀眾的保留率約為80%，5分鐘的廣告，觀眾的保留率大概還有50%，5分鐘以上的廣告，觀眾的保留率就降到了33%，當廣告插播超過10分鐘，剩下的收視人群就寥寥無幾了。因此對廣告進行合理控制可以留住觀眾，而且還可以對廣告傳播的效果產生相應的影響。

總之，電視節目編排是一門變化的科學，更是一門時間和空間的分割的藝術。好的編排策略，需要編輯人員根據受眾需求、地域需求做出選擇，根據收視情況、媒體自身條件做出編排調整，合理靈活地利用時間段，多樣化地組合廣告、電視、欄目、新聞，做到平衡雙贏，也使得熒屏更加多姿多彩。

（作者單位：江西廣播電視臺）