張書樂：超級IP的超級泡沫

大家都在囤積超級IP的背后，是如此之多的超級IP在短時間內如何沖擊觀眾眼球的現實問題。

2015年7月3日，電影《張震講故事之鬼迷心竅》在全國公映，與此同時，某知名媒體更以《鬼才與奇葩：超級IP的意外之財》，將超級IP（Intellectual Property，知識產權）這個詞，又一次以超級利潤的名義，推向公眾面前，自然也少不了附帶炒作了電影一把。

更值得玩味的是，超級IP此刻已經成為各影視公司都必須要面對的魔咒。甚至有人戲言：得超級IP則得天下。與之相對應的是，部分熱門IP已經被炒至百萬乃至千萬授權金額。

這一幕，似曾相識。

瘋狂囤IP

所謂超級IP，被一些影視圈人士定義為一個網絡文學作品至少有長達10年左右的市場沉淀和粉絲積淀。而擔任《何以笙簫默》導演的黃斌曾多次在公開場合表示，目前中國現有能稱得上超級IP的項目超不過10個，《尋龍訣》和《何以笙簫默》這類作品的沉淀時間均長達10年之久。另外，即便超級IP也不一定能撐起票房。

盡管黃斌潑了一盆冷水，但卻絲毫沒有阻礙影視圈對IP的搶購風潮。據不完全統計，截至2014年底，有114部網絡小說被購買影視版權，跨越古代、現代，題材涉及青春、仙俠、懸疑等。而在2015年至2016年，計劃開拍或播出的網絡小說改編影視劇超過30部。

對于超級IP在影視圈的火熱，著名學者、北京大學中文系教授張頤武就指出：“網絡文學有它的特點，比如說第一，許多作品篇幅浩瀚，《盜墓筆記》出了六七部，還不算是最大的。第二，類型多樣，穿越、玄幻、驚悚、探險等。第三，受眾以年輕人為中心。事實上，影視作品特別是電影的觀眾，同樣是以年輕人為主，它們的受眾是重合的，所以說，網絡文學改編成影視劇，是必然的事情。”

而這種被視之為剛需的火熱，也就在高燒中快速異化。從2014年下半年開始，網絡小說的影視改編版權價格不斷翻番，囤積版權成為普遍現象。電影從業者的共識是，“市場已經出現了瘋狂的跡象”，“只要是版權，稍微能改編，大家都在囤”。不少電影公司積極尋求好的網絡小說，爭先買下版權，以備日后改編電影所用，這一風潮讓不少知名IP售價上漲，甚至有坐地起價之勢。

原創文學網站閱文集團CEO吳文輝就稱，2013年之前，網絡小說就堆在一起沒有人買，2014年后開始慢慢賣出，如今已經基本賣空了。“目前我們TOP50作家的作品都有機會改編成影視劇，將來可能還會再擴展。”不僅如此，為了搶到IP，甚至催生了預購的形式，“作家還沒有開始寫，就要預訂下來他下一部作品”。

而這種囤IP，時下已經發展到了近乎瘋狂的狀態，甚至于從網絡文學延伸到了歌曲領域。《同桌的你》《睡在上鋪的兄弟》《梔子花開》這樣的歌曲IP都紛紛改編為電影；有人更半開玩笑道，現在，連“新華字典”“俄羅斯方塊”都被稱作超級IP，已經被互聯網公司注冊，未來都有影視改編的可能性。甚至還有影視公司提出，在影視劇拍攝期間，先定制同名網絡小說，積累網絡人氣。

這一套，其實都是當年網絡游戲火熱時玩剩下的。之所以今日大熱，一個重要的原因就是眾多有過游戲運營經驗的互聯網公司，開始涉足影視圈。

超級IP們的敗局陰影

但囤完之后呢？往往沒有然后了。

“在我們心目中，很多網絡小說或者說所謂的原創小說，其實并不夠好，甚至非常差。但是賣出很高的價錢，只是因為有很多粉絲群體。”萬達影業的一位內部人員對媒體如是說，公司的近千個項目，真正能往下推進的不會超過30個，“這是很多影視公司都不得不去面對的問題。”

但瘋狂依然在繼續，有報道稱，去年版權爭奪白熱化，公司瘋搶導致優質IP基本被搶光了，原作者也紛紛加入投資出品的行列，搶一口熱湯。

其中最為典型的代表就是《盜墓筆記》的作者南派三叔。他已然成立了一家名為南派投資的公司，其重點是IP孵化運營這一塊。據南派三叔稱，該公司已經擁有了一些IP，如“《盜墓筆記》《老九門》《藏海花》，我那批文章和囤的一些靈異類的。我會自己挑選我要的內容”。

但其實，就連被公認為超級IP的《盜墓筆記》本身，也正在遭遇改編過程中被粉絲不斷吐槽的窘境，甚至于被稱為是《護寶筆記》。而另一個超級IP、將在國慶檔上映的《鬼吹燈》則顯得更加悲摧。多年前《鬼吹燈》第一部的電影版權由盛大網絡購得，2007年選定曾拍攝過《七劍》等影片的華映電影公司投拍，并計劃拍攝系列三部曲，之后又反反復復，被拆分成兩家，前四部由中影負責，后四部萬達負責。“這樣前后編劇體系混亂的片子，能好到哪里去。”一個職業影評人吐槽道。

而且超級IP并不代表超級大賣，在游戲產業的遭遇就可見一斑。《鬼吹燈》當年曾被改編成網游，并寄予厚望，但實際效果可謂慘淡，而眾多網絡文學作品改編的網游和手游，也只是在初期獲得了不錯的廣告效果，其中甚至還包括了完美時空根據日本超人氣動漫《圣斗士星矢》改編的同名網游。“連年度游戲10強都沒殺進去，研發了四五年的時間，投入金錢人力無數，結果粉絲并不認同。”業內評論者稱，“其實當下超級IP在影視圈的未來，已經能夠在當年游戲圈的失敗中，找到影子。”

而且這種失敗已經開始。“事實上，這類IP對票房的貢獻率并沒有說的那么玄乎。”田剛從業內人士的角度指出，在今年五一檔中，同樣是“IP”開發出的電影，《左耳》“掙錢了”，《何以笙簫默》“掙得不多”，而《萬物生長》的票房就不理想了。

但其中，真正最奇葩的是《何以笙簫默》，小說熱度不錯，電視直接進入發燒狀態，但電影卻口碑慘敗。為何會如此？

有一種說法是，電影業的整體不景氣，不足以讓如此之多的超級IP在短時間內沖擊觀眾眼球。“眼睛受得了，錢包受不了，而且還出了不少爛片，更加會在為超級IP埋單前，猶豫一二了。”前述影評人表示。

一個數據可以作為佐證。國家新聞出版廣電總局電影局的官方數據及行業統計顯示，目前中國有超過2.36萬塊大銀幕和大約400家可統計票房影院。但是，全國電影院平均上座率僅有15%。

超級IP熱背后的困局

有從業者比較過在游戲圈和影視圈出現的超級IP熱亂象：“這就是一個利用粉絲經濟來快速圈錢的套路。一旦熱情被消耗殆盡，超級IP們都會淪陷和被觀眾遺忘。在去年，一個手游，被冠以超級IP的名字，就能得到幾百倍的宣傳和快速跨過盈利的門檻。但你看看現在，超級IP名下的游戲爛大街，誰都活不下去了。影視圈很快也會看到這一幕的發生。”

同時，張頤武也指出“傳統文學的創作，和影視傳播的特點會有差異。比如《生死疲勞》《蛙》，就很難改編，再如劉震云后來的一些作品，以大量的對話來表現，改編影視劇就很麻煩。”這種問題在以網絡文學為主力的超級IP中也同樣存在，而且可能更加嚴重。

知名編劇汪海林則提出了另一層擔憂，超級IP熱其實是“投資者在項目開發上處于貧乏的狀態，現在要找到創意源，很多人訴諸互聯網，但互聯網創意是業余作者的想象，本身不具備專業性”。他甚至將互聯網比作創意的“垃圾堆”：“垃圾堆里可能發現一個寶貝，但你不可能天天到垃圾堆里找。”

這其實道出了另一個問題，即在傳統影視業編劇們已經過于類型化、流水線化，除了政策上的緣故外，編劇們的集體疲沓和創作乏力才是更重要的原因。

尋找讓超級IP們不至于最終困坐愁城的探索已經展開。如近期，坐擁網絡文學大半江山的騰訊就開始嘗試一邊進行小說創作，一邊進行影視劇拍攝，甚至小說的作者還會根據騰訊平臺上用戶的反饋，改編下一個章節的故事情節。

但這樣的嘗試，真的有效嗎？在超級IP改編游戲中，也曾經有過類似的嘗試。其實金庸武俠劇這樣的超級IP，不也出現超級精品改編影視劇，和被吐槽至死的改編劇嗎？難道，原創而非改編有那么難嗎？

一連串的問題，其實已經在超級IP熱之時，擺在了影視業面前。