傳媒新思維 一目了然

傳媒新思維 一目了然

提升主流媒體輿論引導力的具體路徑

一、創(chuàng)新辦報辦臺理念，以專業(yè)化報道重建引導力。新聞報道專業(yè)化的轉(zhuǎn)型需要傳統(tǒng)主流媒體從以消息為主向以專業(yè)性深度報道為主轉(zhuǎn)變，重點打造一支滿足深度報道要求的專業(yè)隊伍，彰顯服務公眾的專業(yè)規(guī)范。二、轉(zhuǎn)變報道思路，突出報道議題的公共化。主流媒體需時刻關注網(wǎng)絡輿情的即時動態(tài)，對網(wǎng)絡輿情的屬性進行研判，從而及時對公眾關心的議題進行報道，盡早將網(wǎng)絡謠言遏制在早期階段。同時，主流媒體應該立足于公共議題的報道，提供公眾需要的信息，扭轉(zhuǎn)網(wǎng)絡新聞的過度娛樂化傾向，促使公眾關注與自身利益相關的話題。三、適應差異性，注重新聞表達的個性化。新聞個性化表達的核心在于以符合新媒體用戶接受習慣和閱讀心理的方式來生產(chǎn)新媒體平臺的新聞內(nèi)容。傳統(tǒng)主流媒體的子體(新媒體平臺)通過對其母體生產(chǎn)的新聞進行符合用戶接受習慣的個性化表達，既可以避免網(wǎng)絡新聞現(xiàn)存的新聞失實等問題，又可以為傳統(tǒng)主流媒體的新媒體平臺贏得一定規(guī)模的用戶，從而保證新聞輿論的傳播力，進而為輿論引導奠定基礎。

（據(jù)計永超劉蓮蓮于 《新聞與傳播研究》2016年第9期）

影視劇產(chǎn)業(yè)亟需推進“供給側(cè)改革”

一、精準定位。在策劃之初、生產(chǎn)之前就對所要生產(chǎn)制作的影視劇作品找準市場和受眾定位，找到與其他產(chǎn)品的差異，找到內(nèi)容產(chǎn)品具有特質(zhì)的創(chuàng)新點，找到內(nèi)容產(chǎn)品的藝術價值和市場價值。通過定位，形成瞄準受眾需求和需求預期的供給。二、降低風險。針對影視劇這種特殊精神產(chǎn)品生產(chǎn)周期長、環(huán)節(jié)多、可控性差、不確定強等特點，找到產(chǎn)業(yè)鏈條上所有的風險點，針對這些風險點進行積極研究，形成對影視風險的防范體系。三、適需生產(chǎn)。在精準定位和防控風險的基礎上，形成面向需求的生產(chǎn)能力。借助互聯(lián)網(wǎng)手段，針對影視劇的輿情進行研究可以形成常態(tài)化、連續(xù)化的研究路徑。四、引資提質(zhì)量。針對當下的問題，在以輿情分析為主體的分析體系找準當下和未來需求、通過精準定位找準產(chǎn)品差異、通過風控系統(tǒng)識別控制風險的基礎上，吸引更多業(yè)內(nèi)外資金進入到影視劇制作行業(yè)中來，在科學的信息支撐體系支持下理性進入、專業(yè)操作，真正提升影視行業(yè)的工業(yè)化水平。

（據(jù)陳 鵬 徐亞萍于 《新聞大學》2016年第5期）

電視媒體該如何做公益

一、實現(xiàn)商業(yè)與公益的良性互動，建立節(jié)目可持續(xù)發(fā)展機制。首先，實現(xiàn)公益節(jié)目的專業(yè)化，要堅守公益主題，把公益放在首位，以增進社會福祉、喚起受眾責任意識、激發(fā)社會公益力量為目標。其次，建立良性的商業(yè)機制以保證節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展。專業(yè)化的節(jié)目定位有助于公益節(jié)目形成有影響力的公益品牌，從而為構(gòu)建良性商業(yè)機制提供路徑。二、探索多元內(nèi)容，創(chuàng)新多元形式，擴大公益影響力。以央視《等著我》為例，在節(jié)目內(nèi)容上，它突破了傳統(tǒng)公益囿于慈善的局限，大膽探索多元的敘事內(nèi)容和結(jié)構(gòu)，用真實與豐富留住觀眾；在節(jié)目形式方面，它充分運用各種電視表現(xiàn)手段以增強公益主題感染力、公益內(nèi)容影響力，給觀眾帶來了全新的審美體驗；在媒體融合的語境下，它充分運用新媒體技術手段，促進節(jié)目內(nèi)容的廣泛傳播，從而擴大影響力，提升知名度和關注度。三、打造資源整合平臺，聯(lián)合企業(yè)、政府、NGO等公益力量共同促進公益?zhèn)鞑チ夹园l(fā)展。政府、企業(yè)、NGO、媒體是公益事業(yè)的主要建設者，也是公益?zhèn)鞑サ闹饕獏⑴c者。媒體作為公共資源的受托使用者，在社會中必須承擔一定的責任和義務，要扮演好公益?zhèn)鞑フ吆蛯嵺`者的角色，需要規(guī)范自身行為，嚴格約束對商業(yè)利益的過度追逐，規(guī)范公益題材的專業(yè)化處理，以公益為核心構(gòu)建自身公信力與品牌力，并在此基礎上吸納社會各界力量共同參與公益實踐，協(xié)調(diào)公益行動，整合社會資源，實現(xiàn)公益目的。

（據(jù)高貴武 張祥雨于《電視研究》2016年第9期）

改變新聞生產(chǎn)流程數(shù)據(jù)新聞能做“獨家”

數(shù)據(jù)本應是數(shù)據(jù)新聞選題策劃的主導力量，但從國內(nèi)數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)流程來看，目前仍走的是 “先策劃選題，后搜羅數(shù)據(jù)”的方式，因而導致目前許多數(shù)據(jù)新聞專題反復“咀嚼”來自其他調(diào)查機構(gòu)的二手數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)新聞發(fā)展至今，新聞編輯應當及時調(diào)整思路，自主策劃選題，由被動變主動，由二手數(shù)據(jù)到一手數(shù)據(jù)，讓數(shù)據(jù)驅(qū)動新聞生產(chǎn)。新聞媒體可以增加與社交網(wǎng)絡的合作，主動抓取信息并進行過濾分析，從UGC等網(wǎng)絡公共資源中尋找有價值的信息。這些數(shù)據(jù)可以分析人們的生活和行為，從里面挖掘出政治、社會、文化、商業(yè)、健康等領域的信息，甚至預測未來。發(fā)揮數(shù)據(jù)敏感性，發(fā)掘不同時空的海量數(shù)據(jù)間的邏輯關聯(lián)，整合形成具有獨到見解的獨立敘事，成就獨家報道。

（據(jù)邢 曌于《中國新聞出版廣電報》2016/09/12）

國家新聞出版廣電總局支持小成本、大情懷、正能量節(jié)目

日前，廣播電視節(jié)目自主創(chuàng)新座談會在山西太原召開，國家新聞出版廣電總局在會上呼吁制作播出小成本、大情懷、正能量的原創(chuàng)廣播電視節(jié)目。國家新聞出版廣電總局副局長田進在會上說，要把中國精神貫穿進自主創(chuàng)新全程，形神兼?zhèn)涞乇磉_中國人、中華民族的世界圖景、思維方式、價值取向和道德觀念，潛移默化地展示“中國人的獨特精神世界”。要善于用小成本、大情懷、正能量的節(jié)目，在平實真摯中傳遞出震撼人心的精神力量，實現(xiàn)節(jié)目創(chuàng)新的“三個轉(zhuǎn)變”，即從經(jīng)濟驅(qū)動到創(chuàng)意驅(qū)動的轉(zhuǎn)變，從包裝炒作到內(nèi)容制勝的轉(zhuǎn)變，從服務廣告客戶到服務人民群眾的轉(zhuǎn)變，在創(chuàng)新進取中永遠堅守文藝為人民服務、為社會主義服務的初心。

（消息來源：《光明日報》）

全國藝術電影放映聯(lián)盟正式啟動

由中國電影資料館和華夏電影發(fā)行有限責任公司等單位牽頭發(fā)起的全國藝術電影放映聯(lián)盟日前正式啟動。在啟動儀式上，中國電影資料館、華夏電影發(fā)行有限責任公司、上海暖流文化傳播有限公司、萬達電影院線股份有限公司、百老匯電影中心、北京微影時代科技有限公司等六家發(fā)起單位發(fā)布了《聯(lián)盟共同宣言》，表示將共同致力于中國電影市場的多樣化發(fā)展，為藝術電影市場提供有力支持，構(gòu)筑國產(chǎn)藝術電影健康發(fā)展的堅實基礎。萬達電影院線、百老匯電影中心、江蘇幸福藍海影院、四川盧米埃影業(yè)、重慶保利萬和電影院線、中影影院院線、湖北長江電影、曲江影視、陜西文投影業(yè)拿出了分布在全國31個省、自治區(qū)、直轄市的100個影廳，作為首批加盟影廳放映藝術電影，保證每天至少放映三場藝術電影，并且每周至少保證10個黃金場次放映。聯(lián)盟還將在全國征集400個合作藝術影廳，持續(xù)擴大藝術影院放映規(guī)模。

（消息來源：陜西文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)）

新聞網(wǎng)站地方頻道將予以規(guī)范

為了規(guī)范各類新聞單位駐地方機構(gòu)的管理，國家新聞出版廣電總局起草的 《新聞單位駐地方機構(gòu)管理辦法（修訂草案征求意見稿）》，現(xiàn)已向社會公開征求意見。征求意見稿對新聞單位駐地方機構(gòu)的設立做出了規(guī)范：新聞單位在符合規(guī)定的各區(qū)域只得設立一個駐地方機構(gòu)，不得以派記者駐地方長期從事采訪方式代替設立駐地方機構(gòu)。在新聞網(wǎng)站的管理方面，中央主要新聞單位所辦的重點新聞網(wǎng)站可設立網(wǎng)站地方頻道，其他網(wǎng)站不得設立從事新聞采訪、組稿等新聞業(yè)務活動的駐地方機構(gòu)。此外，新聞單位駐地方機構(gòu)不得擅自設立分支機構(gòu)，不得私自聘用工作人員，不得設在黨政機關，黨政機關工作人員不得在新聞單位駐地方機構(gòu)兼職。征求意見稿還在分社、網(wǎng)站地方頻道的采編與經(jīng)營業(yè)務分離方面作出了規(guī)定。

（來源：《人民日報》）

文化傳媒國企有了“股權(quán)激勵”

東方明珠新媒體9月19日在滬正式發(fā)布股權(quán)激勵計劃，成為率先在上市公司主體層面實施股權(quán)激勵計劃的文化傳媒類國企。據(jù)悉，東方明珠新媒體擬向574名激勵對象授予1812萬股限制性股票 （公司總股本的0.69%），授予價格為每股12.79元，即計劃草案公告前1個交易日公司股票交易均價25.58元的50%。這574名激勵對象中，包括17名公司高管、73名核心管理人員、484名核心業(yè)務骨干與核心技術人員。激勵股票鎖定期為3年，從2019年起依次能解鎖33%、33%、34%。公司另預留181萬股用于未來優(yōu)秀人才的吸引和激勵。

（消息來源：《人民日報》）

直播平臺需持證上崗

日前，國家新聞出版廣電總局下發(fā)的 《關于加強網(wǎng)絡視聽節(jié)目直播服務管理有關問題的通知》重申廣電總局的有關規(guī)定，即直播平臺必須持有《信息網(wǎng)絡傳播視聽節(jié)目許可證》，未取得許可證的機構(gòu)和個人不能從事視音頻直播業(yè)務。也不得利用網(wǎng)絡直播平臺(直播間)開辦新聞、綜藝、體育、訪談、評論等各類視聽節(jié)目，不得開辦視聽節(jié)目直播頻道。《通知》還規(guī)定，未經(jīng)批準，任何機構(gòu)和個人不得在互聯(lián)網(wǎng)上使用 “電視臺”“廣播電臺”“電臺”“TV”等廣播電視專有名稱開展業(yè)務。

（消息來源：《北京晨報》）

戛納電視節(jié)明年將在杭州舉辦 “中國專場”

戛納電視節(jié)主辦方法國瑞德集團在2016年戛納秋季電視節(jié)期間舉辦的發(fā)布會上宣布，將于2017年5月在中國杭州舉辦MIPCHINA國際影視內(nèi)容高峰論壇。這是戛納電視節(jié)品牌活動首次登陸中國。據(jù)悉，論壇將于2017年5月23日至25日舉辦，由法國瑞德集團、CMM-I傳媒咨詢有限公司和浙江華麥網(wǎng)絡技術有限公司聯(lián)合主辦。論壇期間，主辦方將為40家中國影視制作、發(fā)行公司和40家國際公司定制一對一業(yè)務洽談會，并邀請業(yè)內(nèi)專家針對熱點問題舉辦專業(yè)論壇，旨在為中國和國際影視公司提供一個影視內(nèi)容合作、研發(fā)和交流的平臺，同時也讓外國業(yè)內(nèi)人士近距離感知中國影視制作的整體環(huán)境，共同探討國際電視市場的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢。

(消息來源：新華社)