品牌的力量

嚴碧華

前些天發生了一件與品牌有關的大事：由人民日報社主辦的第二屆中國品牌論壇，以“創新與引領：邁向中高端”為主題，多位領導和知名企業家分享了他們的真知灼見。

全國人大常委會副委員長嚴雋琪在論壇上表示，做強做大中國品牌，是提升中國企業國際競爭力的必由之路，是加快供給側結構升級的重要內涵。適應消費新需求，挖掘國內消費潛力，實現經濟平穩增長，迫切需要發揮品牌的作用。

“高質量的發展呼喚高價值的品牌，高價值的品牌也會促進高質量的發展?！比嗣袢請笊缟玳L楊振武指出，順應全球發展大勢，增強國際話語權，適應和引領新常態，推進供給側結構性改革，需要中國品牌加快向中高端邁進。要緊握創新這把鑰匙，把好品質這道關口，厚植文化這片沃壤，善用媒體這個平臺。

國家質量監督檢驗檢疫總局黨組成員、標準委主任田世宏認為，擁有多少知名品牌，不僅是企業競爭力的反映，還是國家綜合實力的象征，是民族整體素質的體現。

聆聽演講后，筆者回想起幾個與品牌相關的故事。例如以生產西服和襯衣聞名的雅戈爾集團，曾有很長一段時間主要依靠外銷，銷量不錯，但利潤微薄。2008年，全球性金融危機后，外銷大幅下降，雅戈爾轉而深耕國內市場。由于注重品牌培育，國內市場銷量很快超過國外，且利潤也遠高于外銷。如今，雅戈爾已發展成為知名服裝企業。

同樣在浙江，有一家名為雙童吸管的企業，20多年來專注于這一行業，通過科技創新，把一根根小小的吸管做到了極致，做成了行業知名品牌。一方面掌握了國際標準的話語權，另一方面利潤遠高于同行業，企業發展非常穩健。

正是看到了品牌的巨大價值，小農經濟痕跡濃重的茶葉行業，近年來也越來越重視品牌建設，開始改變“幾萬個品牌抵不過一個立頓”的格局。

“品牌是銷售者向購買者長期提供的一組特定的特點、利益和服務。”“現代營銷學之父”科特勒如此對“品牌”做出定義。

廣義的“品牌”是具有經濟價值的無形資產，用抽象化的、特有的、能識別的心智概念來表現其差異性，從而在人們的意識當中占據一定位置的綜合反映。

當然，品牌的意義并不僅止步于此，尤其是在供給側改革和防止“脫實向虛”的大背景下，品牌承載的內容更為寬廣。

簡單的邏輯是，品牌事關企業發展，而企業是經濟的基本細胞，所謂經濟繁榮發展，本質上就是工商農等企業繁榮發展，就是“各類企業多而強”“民族品牌多而強”。

只有企業繁榮發展，才能吸納大量的社會勞動力就業，從而為社會穩定、民生富足做出貢獻，許多企業發展壯大后，還參與扶貧濟困等公益事業，成為弘揚社會正能量的生力軍。

考慮到品牌的巨大力量，打造和助力品牌成為社會共識，科技、創新、工匠精神和企業文化等等，無疑都是打造品牌的關鍵詞。