站上風口的微短劇量質齊升

鐘茜

#近3億人都在追的短劇#最近登上微博熱搜。該詞條源自快手的一份公開數據：目前微短劇觀眾規模已突破2.6億，其中50%的觀眾養成了追劇習慣，日均觀看量超過10集……

國家廣播電視總局將微短劇定義為“單集不超過10分鐘的網絡劇”（具體到各網絡視聽平臺，由于業務劃分方式不同，一些平臺會將微短劇納入短劇板塊）。相較于常規劇集，微短劇能夠在短時間內設置沖突與反轉，提供密集的笑點、爽點與強情緒，面世之初就快速收獲大量觀眾，并吸引長短視頻平臺、MCN機構及眾多影視內容制作者爭相入局。

繼2020年國家廣播電視總局在備案系統中增設微短劇品類后，2022年6月1日，包括網絡微短劇在內的“網絡劇片發行許可證”正式發放。納入網絡視聽內容統一監管，意味著微短劇市場進一步規范化，向專業化、精品化方向發展。2022年12月27日，國家廣播電視總局印發《關于進一步加強網絡微短劇管理實施創作提升計劃有關工作的通知》，加強創作規劃引導，加大精品扶持力度，推動微短劇創作繁榮發展。

2020“網絡微短劇元年”至今，微短劇內容市場異軍突起，增量、提質雙向并行。

廣電總局重點網絡影視劇信息備案系統顯示，僅2022年上半年，取得備案號的微短劇就有2859部，總集數69234集，約為2021年全年備案量的2倍。微短劇題材也不斷多元。根據北京視協發布的《短劇產業現狀、問題與發展趨勢》研究報告，微短劇用戶以年輕女性為主，年齡主要集中在25—34歲。因此，微短劇的題材以愛情、古裝為主，喜劇、奇幻、懸疑、家庭、青春校園均衡分布，近期還出現了科幻、武俠、涉案及現實題材作品。

數量暴增的同時，微短劇的質量也穩步提升。過去一年，微短劇爆款不斷——快手短劇《再婚》獲9.6億次播放量，騰訊視頻《拜托了！別寵我》累計分賬票房突破3000萬元，優酷《致命主婦》《千金丫環》等多部短劇分賬破千萬元；與此同時，出現多部豆瓣高分作品——B站微短劇《片場日記》豆瓣評分8.3，騰訊視頻微短劇《大媽的世界》豆瓣評分8.1，開心麻花出品的喜劇微短劇《親愛的沒想到吧》豆瓣評分7.4，《虛顏》《念念無明》等微短劇豆瓣評分也都超過7分。

微短劇行業蓬勃發展。據《2020—2022年微短劇發展觀察報告》，目前已有千余家機構入局微短劇市場，行業形成了以影視MCN為核心，傳統影視公司、網文平臺等多方參與的局面。擅長把控用戶情緒的網生MCN，是抖音、快手熱劇的產出大戶，而以劇作見長的傳統影視公司，則呈現出新題材、強制作的精品化制作趨勢。

近年來，長短視頻平臺紛紛推出微短劇扶持計劃，促進行業快速發展。如快手劇星計劃、抖音劇有引力計劃、芒果TV大芒計劃等，帶動微短劇投資體量和制作水平升級。從2021年開始，主流視頻平臺還先后設立短劇劇場，如優酷的“優酷小劇場”、騰訊視頻的“十分劇場”、芒果TV的“大芒短劇”、B站的“B站小劇場”等，劇場化運營提升了觀眾對微短劇的認知。

在清華大學新聞與傳播學院教授、中國文藝評論家協會副主席尹鴻看來，微短劇作為新興業態之所以能一片繁榮，與其自身特性密不可分。“短劇是當下的內容風口，它具有短、平、快、豎的特點。首先，它能夠快速反映創作者想表達的內容；其次，能讓更多年輕人和新公司參與進來；最后，它以豎屏形式弱化了空間性，強化了敘事性，節奏更快，使觀眾的關注點更集中。”不過，尹鴻也表示，隨著微短劇井噴式發展，泥沙俱下的可能性也會變大，“互聯網文化每一次的高速發展都會經歷披沙揀金、提質重品的過程，這是自然且必然的。”

隨著主流視頻平臺、各大影視公司持續加碼，微短劇市場將不斷向高質量、精品化、規范化方向邁進，未來有望與電影、長劇、網絡電影并肩，共同助推影視文化產業發展。