試論媒體宣傳對無償獻(xiàn)血的促進(jìn)和影響

李家叢

（云南省保山市中心血站，云南 保山678000）

?綜述及其他?

試論媒體宣傳對無償獻(xiàn)血的促進(jìn)和影響

李家叢

（云南省保山市中心血站，云南 保山678000）

媒體的力量是巨大的，它能夠影響人們的思想和行為，重視媒體的宣傳對于無償獻(xiàn)血的重要影響，做好無償獻(xiàn)血的宣傳工作。相關(guān)人員在對無償獻(xiàn)血做好宣傳的同時，一定要注意做好危機公關(guān)工作，要減少媒體宣傳對無償獻(xiàn)血產(chǎn)生的負(fù)面新聞，另外還需要注重媒體宣傳的形式，確保通過科學(xué)的宣傳使公眾都能夠積極參與到無償獻(xiàn)血的行列中來。本文主要論述了媒體宣傳對無償獻(xiàn)血的促進(jìn)和影響作用，文章首先對無償獻(xiàn)血的有關(guān)概念進(jìn)行簡要闡述，然后結(jié)合無償獻(xiàn)血媒體宣傳的現(xiàn)狀，探究媒體宣傳對無償獻(xiàn)血所具有的促進(jìn)作用和主要影響。

媒體宣傳；無償獻(xiàn)血；促進(jìn)；影響

通過研究我們可以發(fā)現(xiàn)媒體宣傳對于無償獻(xiàn)血的促進(jìn)以及影響作用是顯而易見的，進(jìn)行積極正面的媒體宣傳對于促進(jìn)我國無償獻(xiàn)血事業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展具有十分重要的意義[1]。通過近幾年的不斷努力，我國已經(jīng)有了大批的無償獻(xiàn)血志愿者，不過很多負(fù)面的媒體宣傳也使得無償獻(xiàn)血進(jìn)展得到延緩，采血機構(gòu)面臨巨大的輿論壓力和信任危機。針對這些不利的情況，采血機構(gòu)只有和媒體積極的進(jìn)行交流、溝通以及合作，充分了解各種類型媒體的宣傳特點，才能夠保證無償獻(xiàn)血事業(yè)的不斷進(jìn)步和發(fā)展。

1 無償獻(xiàn)血相關(guān)概念闡述

無償獻(xiàn)血的人群結(jié)構(gòu)特征分布在不同的時期，并且在不同的地區(qū)也有很大的不同。一般來講獻(xiàn)血的人群結(jié)構(gòu)主要分布在年齡為18到30歲年齡段之間，其中獻(xiàn)血的人群絕大多數(shù)是學(xué)生和工人為主，這些學(xué)生的學(xué)歷一般在高中以上，我國的一些地區(qū)無償獻(xiàn)血的人群年齡主要集中在18歲到25歲，另外在年齡段25到35歲之間分布也比較多，還有一些比較特殊的地區(qū)獻(xiàn)血的主要人群分布在年齡段37歲到45歲。總的看到無償獻(xiàn)血人群集中在35歲以下到25歲之間的人群，主要是因為這個年齡段的人群思想比較前衛(wèi)，社會服務(wù)意識比較強，很容易成為無償獻(xiàn)血的主力軍。另外一個比較重要的點是他們對新鮮事物的接受能夠比其他年齡段的人群要強很多，更容易理解無償獻(xiàn)血的理念。當(dāng)前看來我國對無償獻(xiàn)血宣傳還存在很多的不足之處，使得農(nóng)民的獻(xiàn)血意識不夠強烈，對無償獻(xiàn)血還沒有形成一個充分的認(rèn)識，可能是因為無償獻(xiàn)血的宣傳工作主要集中在城鎮(zhèn)地區(qū)，農(nóng)村等地宣傳則比較少。有的人對無償獻(xiàn)血志愿者的構(gòu)成做過專門統(tǒng)計，統(tǒng)計結(jié)果顯示學(xué)生、公務(wù)員、企事業(yè)單位人員、自由職業(yè)者、私營業(yè)主為主要參與者，其中學(xué)生以及自由職業(yè)者是無償獻(xiàn)血活動的主要參與者，所占比重分別為29.1%和24%，農(nóng)民工達(dá)到的比例為10%左右，其余的都不到10%，并且學(xué)歷則以高中以上學(xué)歷為主，這表明無償獻(xiàn)血在宣傳方面還沒有完全做到位[2]。這啟示我們在進(jìn)行宣傳的時候也要兼顧那些文化素質(zhì)不高的人群，在宣傳之前最好有針對性的開展宣傳教育，促使更多的人參與到無償獻(xiàn)血事業(yè)中來。影響無償獻(xiàn)血的因素有很多種，比如說獻(xiàn)血環(huán)境、社會因素、醫(yī)務(wù)人員的服務(wù)態(tài)度以及家庭環(huán)境等。有人對影響因素做過專門的調(diào)查研究，研究發(fā)現(xiàn)擔(dān)心影響健康的人員所占比重比較大，高達(dá)23.1%，另外還有一些人因為工作比較忙，沒有時間去獻(xiàn)血。

2 無償獻(xiàn)血的媒體宣傳現(xiàn)狀

我國之前在相當(dāng)長的一段時間內(nèi)，醫(yī)療臨床用血主要是依靠個體供血，才得以支撐發(fā)展的。我國的義務(wù)獻(xiàn)血制度是從1978年開始實施的，政府向各地分配對應(yīng)的獻(xiàn)血指標(biāo)，并且給以獻(xiàn)血者一定的營養(yǎng)補償，不過這很容易產(chǎn)生問題，比如很多單位為了完成任務(wù)指標(biāo)，組織大量的貧困者冒名頂替，導(dǎo)致血液質(zhì)量嚴(yán)重下降，甚至還有可能攜帶病毒。隨著我國

經(jīng)濟(jì)社會的不斷發(fā)展，獻(xiàn)血制度也在不斷改進(jìn)，一直到1998年，采血供血工作得到飛速發(fā)展，自愿獻(xiàn)血的人數(shù)比例變得越來越高，義務(wù)獻(xiàn)血模式逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)闊o償獻(xiàn)血。到2008年時，天津市的臨床用血全部都來自于街頭的無償獻(xiàn)血，當(dāng)然這個采供血機構(gòu)的努力以及政策是密不可分的。同時媒體宣傳在無償獻(xiàn)血的發(fā)展歷程中也起到了非常重要的作用，通過宣傳使得無償獻(xiàn)血觀念深入人心，越來越多的人了解到無償獻(xiàn)血，接受無償獻(xiàn)血并且進(jìn)行無償獻(xiàn)血，這些都是媒體宣傳的功勞。不過我們在欣慰媒體宣傳對無償獻(xiàn)血事業(yè)發(fā)展帶來積極作用的時候，也應(yīng)該清醒的認(rèn)識到當(dāng)前我國的無償獻(xiàn)血處在一個瓶頸期，仍然面臨著許多的問題，并且加上不利的輿論環(huán)境的影響，對無償獻(xiàn)血事業(yè)的健康發(fā)展帶來了嚴(yán)重危機[3]。還有無償獻(xiàn)血人群分布存在嚴(yán)重的不合理，高校的在校大學(xué)生和外來務(wù)工人員在無償獻(xiàn)血人群中竟然高達(dá)80%的比例，是無償獻(xiàn)血事業(yè)的主力軍，這也就使得無償獻(xiàn)血存在明顯的時間差異性，有淡季和旺季之分。如何改善當(dāng)前的無償獻(xiàn)血現(xiàn)場，借助媒體宣傳無疑是一個很好的選擇。

3 媒體宣傳對無償獻(xiàn)血的促進(jìn)作用研究

3.1 材料和方法

借助中心血液管理系統(tǒng)，分別對2013年1月～2014年10月中有策劃、無策劃以及前一年同期的血液采集情況進(jìn)行比較分析，對媒體宣傳對無償獻(xiàn)血的效果進(jìn)行評估分析。采用多媒體方式，比如電視、電臺、報紙、短訊、街頭公益廣告等，對無償獻(xiàn)血的相關(guān)知識進(jìn)行普及和宣傳，并對階段內(nèi)的血液采集情況進(jìn)行統(tǒng)計。采用SPSS13．0統(tǒng)計軟件對數(shù)據(jù)進(jìn)行χ2檢驗，如果P＜0．05為差異有統(tǒng)計學(xué)意義，進(jìn)行相關(guān)統(tǒng)計分析。

3.2 結(jié) 果

表1 經(jīng)過策劃的無償獻(xiàn)血活動與未策劃的無償獻(xiàn)血活動血液采集情況

表2 多種媒體連續(xù)宣傳無償獻(xiàn)血活動中血液采集情況與未進(jìn)行宣傳前血液采集情況分析

表3 多種媒體和兩種媒體宣傳無償獻(xiàn)血活動日均血液采集情況比較分析

表4 多媒體連續(xù)宣傳血液偏型信息中血液采集情況與未進(jìn)行宣傳前血液采集比較分析

通過調(diào)查研究結(jié)果發(fā)現(xiàn)，發(fā)布前采血量為772U，發(fā)布后的采血量為 2078U，增長率高達(dá)169．17%，發(fā)布前獻(xiàn)血人次為377人次，發(fā)布之后獻(xiàn)血人次為1300人次，增長率高達(dá)24．82%。多媒體宣

傳之后無償獻(xiàn)血的人數(shù)和沒有進(jìn)行宣傳前的人數(shù)有顯著提升，同時采血量也有非常高的提升。當(dāng)某種血型偏型時，有策劃的利用多媒體對無償獻(xiàn)血進(jìn)行了相關(guān)宣傳，發(fā)現(xiàn)宣傳前后O型血液采集量分別為357U和744．5U，χ2=7．85，P＜0．01兩者之間存在明顯差異．宣傳之后O型人數(shù)較宣傳之前增量明顯，χ2= 3．94，0．01＜P＜0．05兩者比較有統(tǒng)計學(xué)意義。策劃一些活動，對無償獻(xiàn)血進(jìn)行宣傳和報道，對無償獻(xiàn)血具有非常重要的促進(jìn)作用，具體變化從表一中就可以發(fā)現(xiàn)。不過借助電臺、報紙、短信、廣告等多種形式聯(lián)合進(jìn)行無償獻(xiàn)血的宣傳和借助多媒體聯(lián)合的方式對無償獻(xiàn)血的效果比較發(fā)現(xiàn)，兩者之間并不存在明顯的差異，從χ2=1．13，P＞0．05就可以看出。

3.3 如何利用多媒體做好無償獻(xiàn)血的宣傳

第一、借助媒體宣傳和策劃無償獻(xiàn)血。大眾傳媒是進(jìn)行無償獻(xiàn)血宣傳的主要媒體渠道，作為無償獻(xiàn)血的工作者一定要對其進(jìn)行充分的利用。通過媒體宣傳能夠讓更多的人認(rèn)識和了解無償獻(xiàn)血，在宣傳的過程中一定要僅僅圍繞無償獻(xiàn)血的主體，積極摸索公眾的心理，選擇科學(xué)合理的宣傳手段，從而確保宣傳的效果。只有這樣才能夠保證讓越來越多的愛心認(rèn)識認(rèn)識到無償獻(xiàn)血的重要意義，如今如何運用好媒體，策劃組織無償獻(xiàn)血活動，充分調(diào)動公眾的獻(xiàn)血積極性成為了擺在人們面前的一大難題。要想解決這一難題可以利用新媒體和傳統(tǒng)媒體之間的合理作用，積極策劃無償獻(xiàn)血活動，其次還可以調(diào)動各類媒體對無償獻(xiàn)血進(jìn)行聯(lián)動式報道，引起轟動性的傳播效果，另外還可以請明星進(jìn)行公益代言，借助明星效應(yīng)號召更多的人參與進(jìn)來。

第二、根據(jù)不同媒體的特點定點宣傳有的放矢。報紙這一傳播媒介具有歷史悠久，信息容量大的特點，并且它還不會受到時空的影響，所以采供血機構(gòu)可以利用特殊的節(jié)日借助報紙對無償獻(xiàn)血進(jìn)行宣傳和策劃，可以在報紙上進(jìn)行刊載，也可以根據(jù)不同報紙的類型和特點進(jìn)行點對點合作。另外廣播也可以用來進(jìn)行無償獻(xiàn)血的宣傳，它具有時效性強、傳播快、雙向交流的特點，并且再伴奏優(yōu)美的音樂，可以使人們一邊在享受音樂的同時又能夠?qū)o償獻(xiàn)血有更深一步的認(rèn)識[4]。采供血機構(gòu)還可以把負(fù)責(zé)人到演播間進(jìn)行面對面的答疑解惑，讓受眾能夠進(jìn)一步了解無償獻(xiàn)血。除了傳統(tǒng)傳媒之外，還可以利用車站、地鐵的廣告牌、海報、LED大屏等這些新型的媒體進(jìn)行宣傳，保證無償獻(xiàn)血不斷沖擊大眾的眼球，使得大眾在潛移默化中了解和認(rèn)可無償獻(xiàn)血。需要注意的是不斷利用哪種媒體進(jìn)行宣傳都需要注重宣傳的方式，要借助科學(xué)的理念讓人們從內(nèi)心深處去接受無償獻(xiàn)血。

4 媒體宣傳對無償獻(xiàn)血的影響意義

隨著媒體技術(shù)的不斷進(jìn)步和發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體以及新聞策劃也逐漸走進(jìn)人們的視野并且受到人們的青睞，網(wǎng)絡(luò)媒體本身具有傳播速度快、受眾多、影響力大等方面的特點，借助它策劃無償獻(xiàn)血公益活動往往能夠取得事半功倍的效果，它的出現(xiàn)為無償獻(xiàn)血的宣傳帶來了新的平臺。新聞媒體本身具有與傳播速度快、覆蓋面廣的特點，利用這些特點對無償獻(xiàn)血進(jìn)行宣傳之外還需要注意做好對志愿者的服務(wù)工作。面對全國各地區(qū)出現(xiàn)的不同程度的血液緊張局面，充分利用媒體宣傳平臺，構(gòu)建無償獻(xiàn)血的環(huán)境，對于促進(jìn)無償獻(xiàn)血事業(yè)的良性發(fā)展，具有十分重要的意義。為了促進(jìn)無償獻(xiàn)血事業(yè)的不斷發(fā)展建立專門的公共慈善捐贈機構(gòu)，鼓勵市民積極參與到無償獻(xiàn)血活動中來，利用發(fā)到的科技信息技術(shù)，建立良好的策劃宣傳，不僅能夠消除人們對無償獻(xiàn)血事業(yè)存在的誤解，還能夠促進(jìn)事業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。綜合來看筆者認(rèn)為應(yīng)該建立立體宣傳模式，促進(jìn)無償獻(xiàn)血的良性發(fā)展，主要可以從以下幾個方面進(jìn)行：從單一的宣傳模式轉(zhuǎn)變?yōu)槎喾N宣傳模式結(jié)合，充分利用各種類型的媒體進(jìn)行宣傳；轉(zhuǎn)變單一的團(tuán)體組織講座，拓展一系列類型的團(tuán)體組織講座；在進(jìn)行無償獻(xiàn)血知識宣傳的同時，拓展對健康生理知識、艾滋病預(yù)防以及心血管疾病的預(yù)防等多方面的知識理論，讓更多的群眾從關(guān)系自我健康的角度參與到獻(xiàn)血隊伍中來。

5 結(jié) 語

綜上所述，雖然媒體宣傳對于無償獻(xiàn)血事業(yè)的發(fā)展起到了重要的推動作用，但是近幾年來全國各地都出現(xiàn)不同程度的血液緊張局面，面對這種情況一定要充分利用媒體宣傳的力量，充分利用宣傳平臺，讓人們認(rèn)識到無償獻(xiàn)血的重要意義，才能夠保證無償獻(xiàn)血的良性發(fā)展。在利用媒體對無償獻(xiàn)血進(jìn)行大力宣傳的時候，一定要選擇多樣性的宣傳方式和手段，對無償獻(xiàn)血進(jìn)行積極正面的宣傳。利用各種媒體、各種方式對無償獻(xiàn)血活動進(jìn)行策劃宣傳，能夠取得公眾對無償獻(xiàn)血的理解和支持，進(jìn)一步推動我國

無償獻(xiàn)血事業(yè)全面、健康、可持續(xù)的發(fā)展。

［1］ 張敬.媒體宣傳對無償獻(xiàn)血的促進(jìn)和影響 [J].中國輸血雜志, 2014,11:1216-1219.

［2］ 王俊.基于區(qū)域無償獻(xiàn)血的現(xiàn)況分析與成效評估及政策建議[D].復(fù)旦大學(xué),2013.

［3］ 陳興智,李聚林,許建榮.無償獻(xiàn)血宣傳模式及展望[J].臨床血液學(xué)雜志(輸血與檢驗版),2011,03:366-369.

［4］ 陳興智,李聚林,許建榮.無償獻(xiàn)血宣傳模式及展望[J].柳州醫(yī)學(xué),2012,01:40-43.

李家叢，1971年生，女，云南龍陵人，本科學(xué)歷，副主任護(hù)師，主要從事無償獻(xiàn)血招募、動員、血液采集相關(guān)服務(wù)工作。