論商業(yè)海報(bào)中傳統(tǒng)圖形與現(xiàn)代圖形的融合

徐洪真

(聊城大學(xué) 山東 聊城 252000)

論商業(yè)海報(bào)中傳統(tǒng)圖形與現(xiàn)代圖形的融合

徐洪真

(聊城大學(xué) 山東 聊城 252000)

商業(yè)海報(bào)作為現(xiàn)代設(shè)計(jì)文化和觀念的傳播者之一，應(yīng)該用神奇的視覺(jué)表現(xiàn)去傳達(dá)人們對(duì)文化領(lǐng)域、藝術(shù)生活的向往。注入非凡的創(chuàng)意，達(dá)到靈感創(chuàng)作的完美統(tǒng)一，傳達(dá)海報(bào)設(shè)計(jì)獨(dú)特的視覺(jué)魅力，展現(xiàn)出生生不息的生命力，成為具有時(shí)代文化、先進(jìn)文化的視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)。

傳統(tǒng)圖形; 現(xiàn)代圖形; 融合

1 海報(bào)中圖形創(chuàng)意的發(fā)展現(xiàn)狀

如今，新興企業(yè)群雄并起，商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)市場(chǎng)龐大。在這繁多的海報(bào)設(shè)計(jì)中，為了迎合市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需求，大多數(shù)的商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)的毫無(wú)設(shè)計(jì)感可說(shuō)，不考慮消費(fèi)者客觀因素需求，減弱了商業(yè)海報(bào)的力量，大眾不喜歡不予接受。正因?yàn)楹兄T多問(wèn)題，需要我們?cè)谠O(shè)計(jì)時(shí)融入獨(dú)特的圖形創(chuàng)意，使商業(yè)海報(bào)與消費(fèi)者精神層面上達(dá)到共鳴。

2 傳統(tǒng)圖形與現(xiàn)代圖形的魅力

2.1 傳統(tǒng)圖形能夠表達(dá)深厚的文化底蘊(yùn)

傳統(tǒng)圖形一般把具象的題材，抽象運(yùn)用。傳統(tǒng)圖形的主要題材大部分取自自然界的一些和百姓生活息息相關(guān)事物。可這些現(xiàn)實(shí)的事物卻在造型中不受具象的束縛，濃縮成具有藝術(shù)美感的抽象形式。傳統(tǒng)圖形紋樣均衡，同色、同形、同量等或者相似是傳統(tǒng)圖形紋樣均衡的主要特點(diǎn)，表現(xiàn)出傳統(tǒng)圖形具有的平衡美感。繁而不亂，增添傳統(tǒng)圖形的層次感。

2.2 現(xiàn)代圖形具有明顯的時(shí)代特征

現(xiàn)代圖形的特點(diǎn)之一就是井井有序，雜亂無(wú)章隨著時(shí)代的進(jìn)步逐漸被淘汰，秩序成為了現(xiàn)代圖形設(shè)計(jì)的核心，有序的圖形更加容易產(chǎn)生美得視覺(jué)享受。尤其在商業(yè)海報(bào)應(yīng)用中，消費(fèi)者觀看同時(shí)視線會(huì)沿著運(yùn)動(dòng)軌跡移動(dòng)，若視線移動(dòng)中看到雜亂無(wú)章沒(méi)有規(guī)律時(shí)，眼睛就會(huì)疲勞。所以尋求平衡簡(jiǎn)單有序，希望獲得視覺(jué)的舒適與輕松，是每個(gè)人本能的心理反應(yīng)。

同時(shí)由于幾何圖形造型簡(jiǎn)明，不少藝術(shù)家用幾何圖形來(lái)設(shè)計(jì)，如福田繁雄、康定斯基等，以純粹的形式表達(dá)出視覺(jué)感受。所以幾何化、造型簡(jiǎn)單，成為現(xiàn)代設(shè)計(jì)較具風(fēng)格的表現(xiàn)形式。幾何化圖形極具規(guī)則性，明快、理性是它的視覺(jué)印象，而且容易復(fù)制、再現(xiàn)性強(qiáng)、易于印刷、極具現(xiàn)代美感、繪制簡(jiǎn)單、簡(jiǎn)潔抽象等視覺(jué)效果，給觀者強(qiáng)烈視覺(jué)刺激。

3 傳統(tǒng)圖形與現(xiàn)代圖形在商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)中的融合方式

緊跟時(shí)代潮流，用現(xiàn)代圖形灌入傳統(tǒng)文化理念去碰撞人們的精神生活領(lǐng)域，讓商業(yè)海報(bào)成為最具精神浸透力的傳媒之一。傳統(tǒng)與現(xiàn)代的融合，構(gòu)建出多元化設(shè)計(jì)的文化生命形態(tài)，使設(shè)計(jì)的觀念、思維、風(fēng)格、審美滲透出獨(dú)特的表現(xiàn)風(fēng)格。

3.1 創(chuàng)意理念的融合

提升海報(bào)的生命力，給觀者帶來(lái)獨(dú)特的視覺(jué)感受。創(chuàng)意理念離不開(kāi)對(duì)圖形語(yǔ)言的審美和視覺(jué)感應(yīng)。研究傳統(tǒng)與現(xiàn)代圖形的融合，可以探討傳統(tǒng)圖形的智慧結(jié)晶和現(xiàn)代圖形美學(xué)精華，從而升華商業(yè)海報(bào)的視覺(jué)魅力。商業(yè)海報(bào)體現(xiàn)現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)觀念的同時(shí)，也折射出本民族的文化特征。

創(chuàng)作必須有民族文化特征，同時(shí)必須有自己的時(shí)尚特征，相互交流、相互創(chuàng)新、相互推廣打造現(xiàn)代商業(yè)海報(bào)新景象，都受觀者認(rèn)同、關(guān)注、喜愛(ài)。不同的民族的設(shè)計(jì)者創(chuàng)造不同的設(shè)計(jì)理念，不同的設(shè)計(jì)理念代表著不一樣的民族文化。傳統(tǒng)與現(xiàn)代圖形的融合以其獨(dú)特風(fēng)貌和自強(qiáng)不息的生命力，為自己在商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)中開(kāi)辟出一個(gè)嶄新的空間，將引領(lǐng)現(xiàn)代商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)新潮流。

3.2 圖形色彩意境融合

中國(guó)傳統(tǒng)圖形多以純色為主，而對(duì)間色和復(fù)色應(yīng)用太少，但現(xiàn)代設(shè)計(jì)卻中恰恰相反，純色常常被看作沒(méi)有內(nèi)涵，而間色和復(fù)色卻是高檔顏色。對(duì)商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)時(shí)，必須謹(jǐn)慎提取傳統(tǒng)圖形中的顏色，要做到和現(xiàn)代圖形的色彩流行趨勢(shì)和變化相吻合。

處理好傳統(tǒng)色彩與現(xiàn)代色彩的功能關(guān)系，傳統(tǒng)色彩往往具有象征性和自然性。所以擺在現(xiàn)代商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)前的任務(wù)，就是處理好傳統(tǒng)色彩在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中的功能關(guān)系。色彩能引起人們大小、輕重、冷暖等心理物理感覺(jué)并且能喚起人們各種不同的情感聯(lián)想，它是賦予商業(yè)海報(bào)獨(dú)特的一個(gè)最直接、最有效、最經(jīng)濟(jì)的手段。所以在商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)中，既要尊重民族的色彩傳統(tǒng)，又要尊重色彩在現(xiàn)代中的功能。

3.3 圖形文化特征融合

在商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)上，將現(xiàn)代圖形的精簡(jiǎn)明確，易于記憶等時(shí)代特征體現(xiàn)出來(lái)，然后從傳統(tǒng)圖形中提取精華元素，又將這些優(yōu)勢(shì)元素進(jìn)行重新組合設(shè)計(jì)。立足在傳統(tǒng)圖形意義上，與現(xiàn)代圖形不斷融合創(chuàng)意應(yīng)用到商業(yè)海報(bào)中。這樣設(shè)計(jì)出來(lái)的海報(bào)，不僅能夠保留傳統(tǒng)文化的魅力，又能夠帶有明顯的時(shí)代特征，并且還能充分表達(dá)商業(yè)海報(bào)中的商品所蘊(yùn)含的理念與形象。

傳統(tǒng)圖形的“意”，沿用到現(xiàn)代圖形的“形”之中，從而延展出更美、更新、更深層次的當(dāng)代思想理念，使其也更具文化性和社會(huì)性。傳統(tǒng)與現(xiàn)代圖形巧妙融合要使得商業(yè)海報(bào)脫穎而出，強(qiáng)化商業(yè)海報(bào)的圖形層次感。在融合過(guò)程中，要符合時(shí)代審美要求，充分融入民族文化，并且定位要準(zhǔn)確，特征要鮮明，簡(jiǎn)潔又具有深厚文化性。在融合上不能與產(chǎn)品的特性和功能相矛盾。這樣才能使我們的商業(yè)海報(bào)具有一定的視覺(jué)沖擊力和民族文化特征。

4 傳統(tǒng)圖形與現(xiàn)代圖形融合創(chuàng)意的展望

文脈性、文化性，講求民間文化和現(xiàn)代先進(jìn)元素的融合，是現(xiàn)在消費(fèi)者對(duì)商品的要求。因?yàn)槲覀兩钤谥袊?guó)文化的環(huán)境下，本民族、地域的習(xí)俗理念都在潛移默化地影響我們的審美觀，深入到我們心理結(jié)構(gòu)深處，成為一種心理定勢(shì)。打動(dòng)觀者的是那創(chuàng)意煥發(fā)出來(lái)的強(qiáng)勁親和力。傳統(tǒng)與現(xiàn)代圖形融合是現(xiàn)代商業(yè)海報(bào)發(fā)展必然趨勢(shì)。

結(jié)語(yǔ)

成功的商業(yè)海報(bào)不僅要有明確的時(shí)代特征，還要有巧妙的融入深厚的文化底蘊(yùn)。我們要突破時(shí)代與傳統(tǒng)的界限，消除 “時(shí)代特征”與民族文化的界限，相互交流、相互創(chuàng)新，這樣才能產(chǎn)生轟動(dòng)性的社會(huì)效應(yīng)，使社會(huì)的進(jìn)步。隨著科技時(shí)代的來(lái)臨，大大加強(qiáng)了商業(yè)海報(bào)的感染力，如果再加以獨(dú)特的創(chuàng)新表現(xiàn)手法，打破常規(guī)，會(huì)讓商業(yè)海報(bào)進(jìn)入鼎盛發(fā)展期。

[1] 李硯祖，蘆影.視覺(jué)傳達(dá)的歷史與美學(xué)(M).北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2000.

[2] 李艷.具有現(xiàn)代美感的圖形的特點(diǎn)[J].藝術(shù)探索,2007.

[3] 劉印.傳統(tǒng)圖形符號(hào)與現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)[J].美術(shù)大觀,2008.

[4] 王傳龍.中國(guó)傳統(tǒng)圖案與現(xiàn)代設(shè)計(jì)[D].重慶大學(xué),2009.

[5] 韓鴻友.淺析中國(guó)傳統(tǒng)圖形在包裝設(shè)計(jì)中的視覺(jué)文化表現(xiàn)[J].大眾文藝,2010.

徐洪真，女，漢族，山東聊城人，碩士研究生，聊城大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)，研究方向：視覺(jué)傳達(dá)。

J524

A

1672-5832(2016)05-0211-01