從語氣淺析中英文手機(jī)廣告人際意義的實(shí)現(xiàn)

張 珊

(吉林大學(xué)外國語學(xué)院 吉林 長春 130000)

從語氣淺析中英文手機(jī)廣告人際意義的實(shí)現(xiàn)

張 珊

(吉林大學(xué)外國語學(xué)院 吉林 長春 130000)

成功的廣告，不僅為消費(fèi)者提供商品細(xì)節(jié)，也會(huì)說服消費(fèi)者消費(fèi)。廣告作為一種特殊的語篇形式，有其自身的特點(diǎn)。本文從系統(tǒng)功能語法的理論出發(fā)，主要從語氣角度來分析中英文手機(jī)廣告的人際意義的實(shí)現(xiàn)。

人際意義；語氣；中英文手機(jī)廣告

1 概述

廣告隨處可見，并以各種形式存在于人們的生活中。廣告作為一種特殊的語篇形式，有其自身的特點(diǎn)，并方便廣告商和消費(fèi)者之間的溝通。成功的廣告，不僅為消費(fèi)者提供商品細(xì)節(jié)，也會(huì)說服消費(fèi)者消費(fèi)。其中，手機(jī)作為人們工作生活中不可或缺的通訊設(shè)備，手機(jī)廣告鋪天蓋地地襲來。手機(jī)廣告，不僅包含消費(fèi)者購買商品所須知的細(xì)節(jié)，也會(huì)向消費(fèi)者推銷所介紹的商品。

從功能語法角度對廣告語篇的分析研究，不在少數(shù)，不乏房地產(chǎn)廣告，汽車廣告，化妝品廣告，公益廣告等多種廣告語篇，但是對手機(jī)廣告語篇的分析，少之又少。本文主要從功能語法角度的人際意義的語氣方面進(jìn)行中英文手機(jī)廣告的分析研究，為廣告語篇的語言分析提供語言學(xué)角度的研究視角。

2 人際意義理論

韓禮德把語言的純理功能分為三種：概念元功能、人際元功能和語篇元功能。其中，人際功能是指我們也用語言同他人交往，同他人建立和保持一定的社會(huì)關(guān)系，用語言影響他人的行為，表達(dá)我們對客觀世界的看法，也尋求或改變他人的看法。過這一功能,講話者使自己參與到某情景語境中，來表達(dá)他的態(tài)度和推斷，并試圖影響別人的態(tài)度和行為。

根據(jù)李戰(zhàn)子在《話語的人際意義研究》中的闡述，人際意義的實(shí)現(xiàn)有多種手段，包括，語氣，情態(tài)，時(shí)態(tài)，人稱系統(tǒng)，直接引語，評價(jià)等多種手段。

語氣，在交際過程中，無論講話者如何變換交際角色,主要的角色只有兩種:給予和求取。交際中的交換物可以是物品和服務(wù)，也可以是信息。交際過程形成四種主要的言語功能:提供、命令、陳述和提問。語氣在句子上會(huì)表現(xiàn)有四種類型，陳述句，疑問句，祈使句以及感嘆句。

情態(tài)是講話者對自己所講的命題的成功性和有效性的判斷，或在命題中要求對方承擔(dān)的義務(wù)，或在提議中要表達(dá)的個(gè)人意愿。廣義的情態(tài)還包括意態(tài)。情態(tài)涉及的是信息，意態(tài)涉及的是貨物和服務(wù)。

人稱系統(tǒng)，韓禮德和哈森在《英語的銜接》中提出了人稱指代，認(rèn)為人稱指代表示話語角色，主要由人稱代詞體現(xiàn)。人稱系統(tǒng)包括，人稱代詞和物主代詞。人稱系統(tǒng)可以表示出說話者和聽話者之間的親密度，距離，社會(huì)地位，權(quán)利等差異。換句話說，人稱系統(tǒng)影響著說話者和聽話者之間的關(guān)系和態(tài)度。

本文主要從語氣方面來分析中英文手機(jī)廣告的人際意義實(shí)現(xiàn)。

3 材料收集和研究方法

本文主要分析中英文手機(jī)廣告的人際意義分析研究，其中中英文廣告各選取一篇，中文廣告以華為P9為例，英文手機(jī)廣告以蘋果6s為例。

研究方法以定量研究和定性研究為主，在統(tǒng)計(jì)語氣在中英文廣告中出現(xiàn)的頻率時(shí)，主要采用定量研究的方法。在具體案例分析中，會(huì)結(jié)合定性研究的方法，方便分析說明中英文人際意義的實(shí)現(xiàn)，方便理解。

4 中英文手機(jī)廣告的人際意義語氣研究具體分析

本文在分析中英文手機(jī)廣告的人際意義研究中，對中文手機(jī)廣告和英文手機(jī)廣告分別進(jìn)行分析。語氣在句子中的實(shí)現(xiàn)方式是通過陳述句，疑問句，祈使句以及感嘆句。筆者統(tǒng)計(jì)了在中英語料中出現(xiàn)的次數(shù)。陳述句28/37，疑問句 0/0，祈使句 1/2，感嘆句 1/2。

4.1 陳述句

陳述句主要的功能是提供信息。廣告的用途在于準(zhǔn)確和詳細(xì)地介紹它們的商品或服務(wù)，從而實(shí)現(xiàn)促進(jìn)銷售的目的。因此，陳述句就成為實(shí)現(xiàn)這一目的的第一選擇。從中文廣告華為P9為例以及英文手機(jī)廣告蘋果6s的手機(jī)廣告分析中，陳述句分別占據(jù)94%以及90%的高比例。這也充分證明了陳述句在廣告中的重要性。陳述句可以使商品或服務(wù)的潛在消費(fèi)者相信廣告中的描述是真實(shí)可信的，從而容易接受廣告中的信息。

例1：專業(yè)級的相機(jī)效果，帶來了不可多得的攝影體驗(yàn)。華為 P9能讓你體驗(yàn)到一系列的獨(dú)特功能:徠卡經(jīng)典色彩模式、大光圈拍照、徠卡黑白模式，以及支持輸出的專業(yè)模式。通過使用這些功能，你可以得到足以媲美專業(yè)級的相片效果。無論白天黑夜，展現(xiàn)美好一面，800萬像素的前置攝像頭，即使在低光環(huán)境下也能展現(xiàn)你的美好一面。

例2：The 12-megapixel iSight camera captures sharp,detailed photos.It takes brilliant 4K video,up to four times the resolution of 1080p HD video.iPhone 6s also takes selfies worthy of a self-portrait with the new 5-megapixel FaceTime HD camera.

例1為我們提供了關(guān)于華為P9相機(jī)的功能介紹，我們不僅了解到該手機(jī)具有一系列的獨(dú)特功能，也了解到通過這些功能，我們可以獲得專業(yè)級的相片效果。通過例2，我們對蘋果的拍照和攝像功能有了認(rèn)識，不僅種類多，而且技術(shù)高，功能新。從陳述句中，我們能對廣告中所描述的商品或服務(wù)有詳細(xì)和準(zhǔn)確的認(rèn)識和了解。

4.2 祈使句

祈使句是用來表達(dá)請求、命令、叮囑、希望等。祈使句主要用來催促消費(fèi)者趕緊采取行動(dòng)，同時(shí)也會(huì)為消費(fèi)者提供商品或服務(wù)的信息。祈使句在本文分析的預(yù)料中所占比例不是很高，中英文語料分別有3%和5%的出現(xiàn)頻率。

例3：手機(jī)攝影的再一次突破。與徠卡一起，走入這個(gè)精彩紛呈的世界！

例4：Take a deeper look at iPhone 6s,and you’ll find innovation on every level.

例5：Give it a complement.

例3要求消費(fèi)者與徠卡一起，走入這個(gè)精彩紛呈的世界，不僅讓消費(fèi)者有一種想要參與的意向，也為消費(fèi)者提供了關(guān)于手機(jī)攝影方面的信息，它突破傳統(tǒng)手機(jī)攝影，會(huì)帶來精彩紛呈的攝影效果。例4和例5同樣一方面要求消費(fèi)者參與到了解手機(jī)的行動(dòng)中，另一方面為消費(fèi)者提供了這款手機(jī)不同于其他的新功能信息。同時(shí)起到了敦促消費(fèi)者采取消費(fèi)行動(dòng)的目的。

4.3 感嘆句

感嘆句可以用來表示喜怒哀樂等強(qiáng)烈情感。商品或服務(wù)的優(yōu)點(diǎn)可以通過感嘆句，描述出來。

這樣一來，廣告容易抓住消費(fèi)者的注意力，從而使消費(fèi)者注意到商品的優(yōu)勢，起到營銷的目的。感嘆句在收集的中英文語料中分別占據(jù)3%和5%。

例6：畫質(zhì)清、成像快、對焦準(zhǔn)，這才是輕松愉悅的拍攝體驗(yàn)。

例7：It senses how deeply you press the display,letting you do all kinds of essential things more quickly and simply.

所列的兩個(gè)例子，通過感嘆的語氣，將廣告中商品的優(yōu)勢表達(dá)出來，感嘆句使廣告容易俘獲消費(fèi)者的注意力，消費(fèi)者可以準(zhǔn)確地獲得廣告所傳達(dá)的信息。從中我們可以看出，感嘆句具有傳達(dá)廣告信息的功能，同時(shí)也起到商品銷售的目的，表達(dá)出廣告商的自信。

4.4 疑問句

疑問句的主要交際功能是提出問題，詢問情況。疑問句有兩個(gè)功能，一方面是從心理上來說，一個(gè)問題被提出，隨后被回答，這樣一來，把傳達(dá)信息的目的分成兩個(gè)步驟，從而使消費(fèi)者從心理上更好接受；另一方面是從語言學(xué)角度來說，疑問句減少了語法上的難度，而且容易吸引消費(fèi)者的注意力。疑問句雖然具有表達(dá)不確定以及疑問的特點(diǎn)，但是運(yùn)用在廣告上，也可以幫助消費(fèi)者接受商品或服務(wù)，以及吸引消費(fèi)者注意的目的。本文選取的中英文材料中并沒有包含疑問句的語料，在這里筆者就不再進(jìn)行詳細(xì)的案例分析說明。

5 結(jié)語

廣告作為一種特殊的語篇形式，有其自身的特點(diǎn)，并為廣告商和消費(fèi)者之間的溝通，提供了一個(gè)交流的平臺。成功的廣告，不僅為消費(fèi)者提供商品或服務(wù)的具體細(xì)節(jié)，也會(huì)說服消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)。

本文主要從功能語法角度的人際意義的方面進(jìn)行中英文手機(jī)廣告的分析研究，首先對人際意義的多種實(shí)現(xiàn)途徑進(jìn)行了簡單的闡釋，接著具體從語氣的角度來淺析中英文手機(jī)廣告語言的人際意義是如何實(shí)現(xiàn)的，把語料從陳述句，疑問句，祈使句以及感嘆句來詳細(xì)切入，分析它們在中英文廣告中的分布頻率，并加以具體的例子進(jìn)行分析，幫助讀者了解人際意義的實(shí)現(xiàn)。

[1] 胡壯麟.系統(tǒng)功能語法概論[M].長沙:湖南教育出版社,1988.

[2] 李戰(zhàn)子.話語的人際意義研究[M].上海:上海外語教育出版社,2002.

[3] 朱永生.語言,語篇,語境[M].北京:清華大學(xué)出版社,1993.

張珊(1992—)，女，漢族，河北石家莊人，吉林大學(xué)外國語學(xué)院在讀碩士，研究方向：英漢翻譯與對比研究。

G643.8

A

1672-5832(2016)05-0118-02