B站財經視頻傳播特點與困境分析

程茜 劉欣欣

摘要：B站財經視頻深受Z世代歡迎，財經內容傳播出現新形態。本文以B站財經視頻為研究對象，對其內容、選題、影響力等方面進行分析。B站財經視頻的表達方式和傳播形式在娛樂性、在場感、受眾參與方面為財經傳播提供了發展的新路徑，但也存在抄襲、內容娛樂化、內容生產不穩定、流量和選題壓力問題。B站財經視頻的創新為財經內容生產提供了借鑒。

關鍵詞：B站；財經視頻；發展

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）24-0126-02

一、引言

財經內容起源于經濟活動中人們的信息需求，長期以來，財經內容以文字形式為主，報道多出現晦澀難懂的專業術語和數據，財經內容的生產者主要是專業的傳媒機構，受眾定位于社會中的小部分精英人士[1]。

隨著經濟的發展，人們對財經內容的需求越來越廣泛，傳統財經媒體開始把大眾作為財經媒體的受眾群體。互聯網的發展催生出一批財經自媒體，其內容生產模式打破了傳統財經媒體機構的壟斷模式。財經自媒體的傳播形式以圖文和音頻模式為主，其受眾主要是具有經濟基礎的普通大眾。相比傳統財經新聞報道，財經自媒體選題自主性更強、語言更加生動。

B站財經視頻成為一種發展趨勢，并成為財經新聞表達的新形式。財經內容生產呈現出新態勢——年輕化的財經報道結構、視頻化場景的呈現方式和年輕化的受眾基礎。B站財經視頻是經濟、文化、技術和政策綜合作用的結果。

二、B站財經視頻發展現狀

B站全稱嗶哩嗶哩，定位于小眾和二次元，是中國年輕世代高度聚集的文化社區。早期B站上面創作和分享的視頻主要集中在動漫、游戲、鬼畜領域。隨著平臺用戶的年齡增長和興趣轉變，2020年6月5日，B站正式上線“知識區”，下含科學科普、社科人文、財經、校園學習、職業職場、野生技術協會6個分區。其中財經視頻深受用戶的歡迎，成為B站最具吸引力的細分內容之一。

B站視頻創作者被稱為UP主。財經UP主“硬核的半佛仙人”粉絲數量達415萬，其2020年2月4日發布的《瑞幸咖啡是如何暴打資本主義的》視頻點擊量達833.8萬。財經UP主“巫師財經”粉絲高達313.2萬，視頻總播放量達3577.8萬。“硬核的半佛仙人”和“巫師財經”創作的財經視頻被大量用戶瀏覽、關注和收藏，其內容生產的創新點和存在的問題具有代表性和研究價值。本文通過分析B站UP主“硬核的半佛仙人”和“巫師財經”創作的財經視頻的內容、選題、數據等，總結B站財經視頻的創新點、傳播困境以及未來發展趨勢。

三、B站財經視頻的創新點

B站財經視頻的創新之處，是其存在和發展的基礎。以下從財經視頻的娛樂性、互動性以及創作者個性化特征角度進行分析。

（一）網絡話語體系的娛樂化表達

財經內容相較于其他內容類型，更加嚴謹和嚴肅。對于財經受眾來說，全面理解財經內容需要掌握一定的財經知識。B站財經視頻語言風格上偏向于網絡視聽話語，以娛樂化方式解釋財經事件，如利用段子、網絡梗等表達風格增添視頻內容的趣味性和故事性，降低了受眾的理解門檻；在視頻風格上，創作者將契合文字場景的影視片段、表情包和搞笑視頻剪輯成主題所要表達的語境，將專業的內容做到了通俗化表達，同時視頻原場景含義豐富了財經主題的內涵與意義；在視頻音效、節奏方面，B站財經視頻節奏感強，以渲染性的音樂來推進事件發展進程，使受眾沉浸在音樂的氛圍中。如《瑞幸咖啡是如何暴打資本主義的》財經視頻以網絡段子和熱門表情包解讀熱點事件，使財經事件的解讀了脫離嚴肅感和說教味。

（二）“我在現場”的參與和陪伴

B站財經視頻具有強互動性與現場感。以往的一些研究認為，相對于文字符號而言，圖像作為言說符號，就是視覺對世界的陷入，身體器官、圖像符號和存在世界無縫對接、零距離觸摸[2]。財經UP主根據受眾的觀看數據、發布的彈幕、評論和私信等方式確定受眾的興趣偏好，再根據受眾的偏好確定視頻的主題與框架，使受眾參與到財經視頻生產中，并決定創作者的內容選擇。

受眾通過發布彈幕及時參與視頻內容的討論，受眾與視頻內容、其他觀看者之間形成互動關系。如UP主在視頻中呼吁大家把xx打在公屏上和滿屏的xx彈幕的現象所營造出的集體儀式感，滿足了受眾的自我表達欲和集體儀式感。沉浸式和交互式的觀看體驗，營造出社交和“陪伴感”的氛圍。趣味性的彈幕通過對視頻內容進行重新解碼與編碼，豐富了視頻的內涵，擴大了文本意義，引發了文本再生產的狂歡盛宴。

（三）個性化標簽和專業的創作者

財經相關內容專業性強，財經類記者門檻較高，在資本市場的報道中，財經新聞記者需要經濟相關的知識結構、全球化宏觀視野、財務數據分析能力和軟件運用能力。目前，財經記者素質與財經內容生產并不匹配，專業和優質的財經報道較少。一些B站財經UP主擁有金融相關的從業經驗，掌握行業前沿分析手段，打破了傳統財經內容純文本分析模式，使財經內容更為量化與客觀。

在大眾內容消費方式趨于視頻化的背景下，B站財經視頻UP主為吸引流量，將標簽化的個人符號融入視頻中，如“硬核的半佛仙人”每期視頻中自稱是在鏡子前給自己磕頭的硬核男人，其語言幽默風趣，擅長用段子和“梗”解讀財經知識，塑造了“草根”與搞笑的個人品牌形象，拉近了UP主與受眾之間的距離。

四、B站財經視頻的發展困境

B站財經視頻一時火爆，但抄襲、內容娛樂化、內容生產不穩定、流量與選題壓力等問題限制了其未來發展之路。

（一）互聯網文化抄襲成風

B站財經視頻生產蓬勃發展，離不開內容生產的盈利作為支撐。優質的視頻更容易獲得用戶的注意力和經濟收益。B站財經視頻UP主缺乏專業的內容生產團隊，內容生產力不足，UP主為生產優質內容、獲得更多流量收益，視頻存在抄襲、洗稿的現象。如“巫師財經”發布的視頻《金融各細分行業概覽+鄙視鏈+職業發展，人生如逆旅，我亦是路人》中，有部分文案內容來自網絡。

（二）內容的泛娛樂化

B站財經視頻的泛娛樂化傾向較明顯。在選題方面，更加熱衷于網絡熱點話題，在文案風格上也偏用網絡用語，如“工具人、以我為準”等網絡化口語表達多次出現在財經視頻中，視頻配圖多次出現表情包。視頻內容使得每一個信息點都快速一閃而過，過于追求梗和網絡金句，使得受眾難以深入思考，使受眾沉迷于財經視頻的趣味性和娛樂性之中，忽視了財經事件的嚴肅性與深刻性。

（三）流量與選題壓力

B站的財經視頻需要適應平臺的流量引流方案。財經視頻通過審核上傳到平臺上，符合熱點話題的視頻被受眾檢索、觀看的可能性更大。在一定期限內，平臺系統會根據視頻是否為熱點和播放量基數給予視頻推廣支持。緊貼熱點話題、原點擊率高的視頻，推廣的力度更大。為此，財經視頻UP主會選擇更吸引眼球的選題，如“巫師財經”稱，因為明星類財經視頻數據反映特別好，因此打算做幾期明星類的專題系列。可以看出，在B站財經視頻內容的選題上，UP主為達到播放效果，會迎合受眾的觀看數據來選擇視頻的主題。

（四）內容生產不穩定

財經UP主是獨立的財經視頻創作者，在內容生產和創作方面相對自由，不必受媒體機構的限制，沒有固定的發布時間。視頻出現周更和月更現象，并且財經視頻UP主能可以隨時停止內容生產。相比傳統的財經新聞生產，B站財經視頻內容產出穩定性較差，用戶難以培養出固定的觀看習慣，也加劇了B站財經視頻內容的不穩定性，創作者與觀看者之間難以形成長期的創作與觀看的互動關系。

五、發展建議

（一）平臺版面排序引導流量

娛樂化成為社會的常態，但財經視頻內容并不能一味追求娛樂化，專業的財經內容需要有深度的內容。UP主為了提高自己的流量，根據受眾的視頻觀看情況確定下一期視頻的選題，而有關明星類娛樂化財經新聞內容更容易獲得更多的流量。但頂級流量也并不代表大部分人的選擇，僅僅代表了某一個群體的選擇。B站平臺需要對這一現象進行版面排序和搜索排序方面的引導，細分視頻內容，吸納多樣化的受眾群體。

（二）構建政府、平臺、UP主的監察體系

防止B站財經新聞內容違背新聞倫理、法律法規，需要政府、平臺與財經UP主共同合作，形成以政府、平臺和財經UP主為主體的監管和審核體系。政府要加強對財經視頻內容的內容生產與傳播的引導與規制。平臺需要提高技術審核水平，同時財經UP主作為視頻內容的生產創造者，需要對視頻內容負有自我糾查的責任。

六、結語

B站財經視頻相較于之前的財經新聞內容有很大的差異。傳統的財經新聞更加重視新聞的時效性，B站財經更重視信息的全面性和科普性。事件的發展是一個過程，傳統財經新聞因為追求時效性造成事件分析深入而不夠全面，B站財經視頻彌補了這一缺陷。財經事件分析的專業性對財經記者的能力要求較高，B站財經UP主以行業、數據分析、語言貼近性的優勢受到受眾的歡迎，但也面臨抄襲、同質化和生產力不足的困境。

隨著經濟的發展和人們受教育水平的提高，中國網民受教育水平不斷提高。B站財經視頻在網絡平臺受到廣泛歡迎，一方面在于受眾對于高質量內容的消費與需求，另一方面顯示出Z世代的娛樂化消費已經發生了轉變，傳統的娛樂化消費依靠打“腥、性”的擦邊球來博得關注，而當下受歡迎的娛樂內容與財經事件相結合，展現出Z世代在社會事件中表達與參與的訴求。財經新聞的形象一直是專業的、嚴肅的，即使以大眾為目標受眾，其語言風格發生轉變——更具貼近性，但在人們心中也一直是嚴肅、嚴謹的。B站財經視頻將專業和娛樂有機結合，真正做到財經內容的貼近性與互動性，但財經視頻需要警惕泛娛樂化現象，而忽視對事件本身的關注。

參考文獻：

[1] 周乃蓤.國際財經新聞知識與報道（第二版）[M].清華大學出版社，2013：3-4.

[2] 彭蘭.移動互聯網時代的“現場”與“在場”[J].湖南師范大學社會科學學報，2017，46（03）：142-149.

作者簡介：程茜（1994—），女，安徽蕪湖人，碩士在讀，研究方向：財經新聞。

劉欣欣（2001—），女，河北保定人，本科在讀，研究方向：財經新聞。