淺議IP劇興起的原因

常 波

(華中師范大學 湖北 武漢 430070)

淺議IP劇興起的原因

常 波

(華中師范大學 湖北 武漢 430070)

泛娛樂化已然成為當前這個消費社會的大背景，伴隨著互聯網普及率的節節攀升，網絡文學風起云涌并坐擁千萬忠實粉絲，以上這些因素共同促成了IP劇的興起。

IP劇；網絡文學；影視；興起

2015年被稱為熱門IP年，以《花千骨》《羋月傳》《瑯琊榜》等現象級IP劇為代表，一大批IP劇強勢來襲。去年年末播出的《羋月傳》全網播放量逾400億次，成為2015年度的收視冠軍。《花千骨》全網播放量逾300億次，成為2015年度全網首個播放量超過200億次的國產古裝仙俠題材的大IP。《瑯琊榜》的網絡播放量遜于前兩者，僅逾80億次。純粹的播放量不足以證明什么問題，收視冠軍《羋月傳》，播放期間口碑一路下跌；《瑯琊榜》卻被廣大網友稱為良心IP。從年初上映的《寂寞空庭春欲晚》《女醫明妃傳》《青丘狐傳說》等到即將上映的《翻譯官》《麻雀》《微微一笑很傾城》等，2016年也注定會成為又一個IP火爆年。IP資源炙手可熱，好的IP幾乎被“煤老板”們搶購一空，為什么IP會持續成為各大影視公司的吸金利器？筆者認為原因有以下幾點：

1.當下影視產業生存的社會語境發生了根本變化，導致如今的影視產品成為我們這個消費社會、這個泛娛樂化時代下的一件商品，而非藝術品。上世紀末，央視領頭拍攝了一大批堪稱經典的影視劇，四大名著均被搬上電視熒屏。武俠劇、言情劇、家庭劇等領域佳作迭出，很大程度上踐行了文藝為人民服務的宗旨。90年代中國加入國際互聯網，在商業化大潮中，廣告商敏銳地嗅到了商機，在市場利益最大化的強烈刺激和誘導下，“收視率作為反映電視觀眾收視行為和偏好的主要指標，在節目編排、廣告投放決策以及電視節目評估中的作用越來越被業內人士認可，在這種背景下，中國收視率調查得以快速發展”①。

縱觀這個時期，中國歷史上大部分的神話傳說、歷史演義、仙俠玄幻等題材都被搬上了電子熒屏，這是一個為藝術而藝術的時代，商業化大潮并未完全侵蝕掉影視作品的審美追求、藝術個性和對復雜人性的深度詮釋。從90年代中期開始，影視業自覺迎合市場化和商業化大潮并成功地使自身成為整個商業化文化產業運營中的一員。影視自制方和版權方首先考慮的是影視產品的商業價值，其主要目標從為人民服務轉向了為人民幣服務，收視率成為投資方和導演關注的焦點，龐大的點擊量可以直接在廣告商那里兌換成人民幣。在IP劇的熱潮火爆起來之前，翻拍劇一度霸占電影和電視屏幕，對于廣大觀眾而言，翻拍的影視作品由于缺乏原創性和新鮮感，即使一線明星加盟也難以大幅度提升播放量。面對疲軟的影視消費市場和優質原創劇本匱乏的現狀，各大影視公司把目光紛紛瞄準網絡小說、網絡游戲、網絡動漫等IP資源，并視此為一大掘金點。

2.互聯網高度普及，網絡文學蓬勃發展。工欲善其事，必先利其器。中國互聯網信息中心調查報告顯示，截止2015年12月，我國網民規模達6.88億，我國互聯網普及率達到50.3%，我國有90.1%的網民通過手機上網。相比于臺式電腦、筆記本電腦和平板電腦，手機更便于攜帶、具備即時通訊功能和諸多其它上網功能。以知識產權為核心的網絡娛樂產業鏈在2015年展現出巨大商業價值，由熱門網絡文學作品改編的影視作品不僅屢創收視新高，改編的游戲也能迅速獲得忠實粉絲的關注，而影視和游戲的改編成功又反哺了網絡文學本身的發展，促使其商業模式由單純向用戶收費轉變為利用免費模式擴大受眾群體進而培養優質IP。截至2015年12月，網絡文學用戶規模達到2.97億，占網民總體的43.1%。2015年由網絡文學改編的影視作品屢屢被搬上熒幕并獲得成功，優質網絡文學IP以其巨大的潛在商業價值促使各大型互聯網企業將其視為內容領域的戰略重點，這種力量推動了網絡文學產業的整合。之前網絡文學網站單純依靠讀者付費的盈利模式已經逐漸退出舞臺，培養受眾廣泛的優質IP，之后出售版權進行電影、電視劇、游戲等一系列改編來尋求變現的商業模式已經成為當前網絡文學產業的主要發展方向。作為IP生產的最上游，網絡文學業務在過去的一年多時間里受到大型互聯網企業的高度重視，百度、騰訊、阿里巴巴先后成立了自己的網絡文學部門。起點中文網、縱橫中文網、書旗小說網等老牌網絡文學網站紛紛被整合到各自新成立的網絡娛樂事業群中，而完成整合的新網絡文學集團利用自身資源優勢積極與影視、游戲公司進行合作，使得IP的二次開發形式和效率大大增加。伴隨著2015年電影和游戲行業營收顯著增長的大趨勢，優質網絡文學作品的商業價值在未來將獲得更多表現機會。②

3.熱門IP成為戰略性資源。國家廣電總局自2015年元旦開始推行“一劇兩星”政策，即同一部電視劇最多只能由兩家電視臺同時播放。這一政策的實施極大地刺激了電視劇制作單位，使得投資方在選擇劇本和演員上更加慎重。各大文學網站上的熱門小說深受讀者的青睞，小說作者可以與閱讀者進行及時互動，并可以根據讀者的建議進行改動，以增加故事的曲折性或者完善人物形象。換言之，熱門IP已然成為網絡世界中的“富二代”，鑒于其龐大的原著粉絲量，選擇這些IP將會極大地降低投資風險。影視劇的上映反過來會促進原著作品的熱銷，據鳳凰網報道：對比影片上映或電視劇播出前后一個月的銷量，其中《平凡的世界》增長6倍，《花千骨》增長10倍，而增長最明顯的是《瑯琊榜》，銷量提升33倍，《羋月傳》在11月30日影視劇上映后一周，銷量比上映前一周增長1.5倍。③鑒于從一劇四星到一劇兩星的政策變化，IP劇開始構建自己的產業鏈，《花千骨》的產業鏈計劃被設定為：電視劇——電影——舞臺劇。在一個相對完整的產業鏈中，優質IP能夠得到充分的開發和利用，觀眾也能夠盡情享受IP帶來的愉悅。

注解：

① 張文娟，影視觀眾的感性迷失與理性回歸——現象級IP劇《羋月傳》熱議引發的思考》[J].影視觀察Movie，2016(7)：120

② 中國互聯網絡信息中心.第37次中國互聯網絡發展統計報告.CNNIC，2016-1-22，http://cnnic.cn/gywm/xwzx/rdxw/2015/201601/t20160122_53283.htm

③ http://js.ifeng.com/humanity/detail_2015_12/11/4647586_0.shtml

常波(1991.10-)，男，漢族，華中師范大學，碩士，文藝學。

J905

A

1672-5832(2016)01-0082-01