報(bào)紙新聞可視化編排的反思與操盤策略

張超

內(nèi)容提要 報(bào)紙新聞可視化編排是媒體融合發(fā)展中報(bào)紙內(nèi)容突圍的新選擇。報(bào)紙可視化表達(dá)以“靜態(tài)”特征為主，體現(xiàn)為：形式靜態(tài)，手段相對(duì)固定；內(nèi)容靜態(tài)，信息相對(duì)唯一；互動(dòng)靜態(tài)，交流相對(duì)有限。本文提出報(bào)紙可視化編排應(yīng)遵循“三個(gè)一致”原則，即：可視化編排應(yīng)當(dāng)遵循平面閱讀習(xí)慣，保持認(rèn)知規(guī)律一致；可視化內(nèi)容應(yīng)當(dāng)涵蓋新聞價(jià)值要素，保持把關(guān)標(biāo)準(zhǔn)一致；可視化審美標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)當(dāng)符合報(bào)紙風(fēng)格，保持整體形象一致。

關(guān)鍵詞 報(bào)紙新聞 可視化編排 編輯策略

數(shù)據(jù)新聞（Data Journalism）通常是指數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的報(bào)道，即通過挖掘和展示數(shù)據(jù)背后的關(guān)聯(lián)與模式，利用可視化手段創(chuàng)作的新聞報(bào)道。通過可視化手段以多媒體形式呈現(xiàn)新聞信息，是數(shù)據(jù)新聞為媒體帶來的變革。2012年12月20日，《紐約時(shí)報(bào)》在其網(wǎng)站上發(fā)布名為《雪崩》（SnowFall）的多媒體新聞報(bào)道，可視化交互式的融合報(bào)道進(jìn)入人們視線。此后，以具體形象表現(xiàn)抽象概念、圖文融合式的可視化編輯手段，亦逐漸成為國內(nèi)媒體青睞的報(bào)道形式。

然而，報(bào)紙是在二維平面上分配空間資源的媒介，不但空間限制，而且無法借助多媒體手段動(dòng)態(tài)、交互式呈現(xiàn)報(bào)道。如何有效地將數(shù)據(jù)新聞的可視化理念與報(bào)刊的內(nèi)容表達(dá)特征結(jié)合起來，形成新的報(bào)道方式，是報(bào)紙生產(chǎn)實(shí)踐中新的課題。本文中，筆者嘗試以《新華每日電訊》的可視化報(bào)道探索為例，將報(bào)刊新聞編排的一般規(guī)律與可視化新聞的表達(dá)特點(diǎn)相結(jié)合，探討適應(yīng)報(bào)刊特點(diǎn)的新聞可視化編排規(guī)律。

一、可視化編排重塑采編流程，提出內(nèi)容生產(chǎn)的新課題

“數(shù)據(jù)可視化是一種訴諸視覺傳播的探索、展示和表達(dá)數(shù)據(jù)含義的方法，將數(shù)據(jù)和信息以視覺（形象）傳播表達(dá)”。從這一尚不算嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕缍ǔ霭l(fā)可以發(fā)現(xiàn)，報(bào)紙根據(jù)自身需要，提出了報(bào)紙新聞可視化編排的理念。但區(qū)別于多媒體形態(tài)出現(xiàn)的數(shù)據(jù)新聞。“紙媒新聞的可視化除了以文字的形式將信息傳遞給讀者，更多的是對(duì)新聞進(jìn)行圖像化處理，以此沖擊大眾的視覺感觀，使新聞在傳播過程中更具實(shí)效性。”

報(bào)刊新聞可視化編排，除了涉及數(shù)據(jù)挖掘類的可視化新聞，諸如事件回顧、流程梳理、要點(diǎn)提示等內(nèi)容，都可以作為可視化素材。而從功能上看，可視化形態(tài)的新聞報(bào)道，除了作為獨(dú)立報(bào)道出現(xiàn)，還可以作為文字報(bào)道的補(bǔ)充形式，豐富新聞報(bào)道的表現(xiàn)力，彌補(bǔ)文字報(bào)道“理性有余、感性不足”的短板。此外，可視化編排的呈現(xiàn)形式突出形象性、強(qiáng)調(diào)視覺感受，因此，報(bào)紙版面的可視化內(nèi)容也承擔(dān)起了建立版面視覺中心、形成整體視覺形象的功能。目前，可視化編輯中最常用的形式是新聞圖表、圖表專版等。

新聞傳播活動(dòng)中的創(chuàng)新，是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，涉及“理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制”，既要有針對(duì)性，又要有實(shí)效性。可視化編輯思路的出現(xiàn)，深刻改變著報(bào)紙新聞的采編流程。文字、圖形、圖像三者的有機(jī)融合已成為可視化編排效果成敗的關(guān)鍵。這不僅要求記者在信息采集初始階段就要注意可以進(jìn)行可視化編排的內(nèi)容，同時(shí)也要求報(bào)紙編輯在信息呈現(xiàn)的篩選階段完成好“信息形象化”的轉(zhuǎn)換過程，保持與記者、美編等生產(chǎn)環(huán)節(jié)的有效溝通，保證可視化編排成果準(zhǔn)確、有效、生動(dòng)、易受。這就為報(bào)紙內(nèi)容生產(chǎn)者提出了一個(gè)新的思考題：如何把握好報(bào)紙可視化編排的基本特征，并以此提出解決問題的有效路徑。

二、可視化編排必須直面報(bào)紙的靜態(tài)特征

訴諸視覺單一通道的傳播方式使得報(bào)紙?jiān)诔尸F(xiàn)具體內(nèi)容時(shí)，僅能以視覺符號(hào)為載體。然而，可視化新聞要依靠“形式”取勝，多媒體形式中的“聲畫結(jié)合、動(dòng)靜結(jié)合”本身就是可視化編輯的優(yōu)勢(shì)。但是，報(bào)紙因“先天不足”，能夠利用的可視化手段卻只能是靜態(tài)的。

筆者認(rèn)為，報(bào)紙可視化表達(dá)中的“靜態(tài)”特征，主要體現(xiàn)為三個(gè)方面：

（一）形式靜態(tài)，報(bào)紙可視化表達(dá)所依靠的手段相對(duì)固定。

相較于那些依托于HTML5、Flash等技術(shù)、呈現(xiàn)于互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端上的“動(dòng)新聞”、輕應(yīng)用，報(bào)紙可視化編排的靜態(tài)呈現(xiàn)為一種“固定性”的特征。這種固定性，一方面體現(xiàn)為整體形式“不運(yùn)動(dòng)、沒聲音、零互動(dòng)”，另一方面也體現(xiàn)為可視化編排過程中能夠選擇的語言符號(hào)相對(duì)單一，僅為文字、圖片、圖形、線條和色彩等幾種。從宏觀上講，通過可視化編排的內(nèi)容產(chǎn)品在整個(gè)報(bào)紙的結(jié)構(gòu)中，其版面次序、版面位置、版面容量等也是相對(duì)固定的。這種固定從往往也會(huì)對(duì)可視化編排工作產(chǎn)生一定限制。

（二）內(nèi)容靜態(tài)，報(bào)紙可視化編排所提供的信息相對(duì)唯一。

基于空間單位承載信息的報(bào)紙一經(jīng)出版，其內(nèi)容就不會(huì)因時(shí)間的變化而變化。而諸如廣電互聯(lián)網(wǎng)之類基于時(shí)間單位承載信息的媒介，因?yàn)闀r(shí)間的延伸性，可以獲得更多機(jī)會(huì)對(duì)最終的產(chǎn)品呈現(xiàn)進(jìn)行更多修正和補(bǔ)充。這一差異也就造成了報(bào)紙新聞的另一種靜態(tài)特征，反映在可視化編排工作上則表現(xiàn)出其“唯一性”。這種唯一性體現(xiàn)為可視化新聞內(nèi)容要素是“非此即彼”唯一呈現(xiàn)在紙面上的。而從“形式也是內(nèi)容的一部分”這一角度講，其呈現(xiàn)形式也具有不可修補(bǔ)的唯一“展示”機(jī)會(huì)。

（三）互動(dòng)靜態(tài)，報(bào)紙可視化新聞所形成的交流相對(duì)有限。

“實(shí)時(shí)反饋、即時(shí)互動(dòng)”是新媒體技術(shù)出現(xiàn)后，傳統(tǒng)媒體特別是報(bào)紙必須面對(duì)的挑戰(zhàn)。與互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)終端相比，報(bào)紙可視化新聞在互動(dòng)反饋中表現(xiàn)出的靜態(tài)尤為突出，這一特征甚至演變成為一種“有限性”。這種有限性具體體現(xiàn)為：具體新聞無法獲得即時(shí)反饋，與讀者之間的有效交流很難在第一時(shí)間為新聞生產(chǎn)者捕捉到。同時(shí)，因?yàn)榭梢暬问绞且活悓?duì)受眾感官具有強(qiáng)刺激的表現(xiàn)形式，報(bào)紙可視化新聞形式和內(nèi)容的靜態(tài)，使得其對(duì)讀者的感官影響相對(duì)有限，在閱讀時(shí)所能夠產(chǎn)生的審美交流相對(duì)有限。

三、報(bào)刊新聞可視化編排的解決方案——“三個(gè)一致”原則

靜態(tài)特征，既是報(bào)紙可視化新聞的特點(diǎn)，又是其優(yōu)勢(shì)，更是其弊端或短板。筆者認(rèn)為，進(jìn)行可視化編排的實(shí)際操作要點(diǎn)，正是要基于對(duì)上述特征有充分認(rèn)識(shí)，同時(shí)，也需要?jiǎng)?chuàng)造性地規(guī)避報(bào)紙內(nèi)容產(chǎn)品的表達(dá)局限。

筆者認(rèn)為，針對(duì)報(bào)紙中靜態(tài)特征的三個(gè)方面，報(bào)紙可視化編排可以從遵循“三個(gè)一致”原則入手，給出解決方案：

（一）可視化編排應(yīng)當(dāng)遵循平面閱讀習(xí)慣，保持認(rèn)知規(guī)律一致。

報(bào)紙閱讀遵循“從上到下、從左到右”的視覺順序，因此，報(bào)紙可視化編排的形式和布局應(yīng)當(dāng)與這一規(guī)律保持一致。在整體布局結(jié)構(gòu)中，應(yīng)當(dāng)有一條能夠引導(dǎo)閱讀視線前進(jìn)的“導(dǎo)讀線索”。無論是概念闡述還是事件敘述，都要通過這一“線索”的引導(dǎo)，推進(jìn)具體內(nèi)容間內(nèi)部邏輯的進(jìn)行，將可視化新聞變?yōu)橐粋€(gè)有秩序的表達(dá)過程，讓讀者看得懂，可理解，能接受。

圖1是《新華每日電訊》2015年3月5日“兩會(huì)特刊”中一個(gè)版面的上半部分。圖中的部分是一個(gè)內(nèi)容相對(duì)豐富但在表達(dá)順序上值得改進(jìn)的可視化編排專題。筆者作為這個(gè)版面編排過程中的實(shí)際操作者，在進(jìn)行反思時(shí)發(fā)現(xiàn)，這一部分最值得改進(jìn)的是，雖然主觀上突出了新聞信息的可視化編排理念，但卻忽視了平面閱讀的一般規(guī)律。版面上各部分間的內(nèi)容相對(duì)獨(dú)立，因?yàn)槿鄙倜鞔_的導(dǎo)視線索，不同部分內(nèi)容間沒有形成必然的邏輯聯(lián)系，也就使得讀者在閱讀時(shí)既無從下手又不知所云，整組報(bào)道的閱讀過程過于耗費(fèi)精力，客觀上制造了閱讀負(fù)擔(dān)。

（二）可視化內(nèi)容應(yīng)當(dāng)涵蓋新聞價(jià)值要素，保持把關(guān)標(biāo)準(zhǔn)一致。

無論選擇什么樣的形式，可視化編排都只是一種新聞報(bào)道形式。新聞性本質(zhì)決定其內(nèi)容必須符合新聞的基本評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。“信息是可視化新聞的支撐點(diǎn)，只有當(dāng)可視化新聞包含著有價(jià)值的信息，才有存在的必要和意義”。好的形式抓人眼球，好的內(nèi)容決定報(bào)道價(jià)值。這應(yīng)當(dāng)是媒體進(jìn)行可視化編排創(chuàng)作前所具備的基本共識(shí)。因此，對(duì)可視化編排更高的追求不僅在于對(duì)生動(dòng)、直觀的形式創(chuàng)新，更在于通過對(duì)內(nèi)容的充分挖掘后，將更具傳播價(jià)值的信息以更易于接受的形式高效地傳播出去。充分挖掘具有傳播價(jià)值和新聞價(jià)值的有效信息，并以合適的形式進(jìn)行高效表達(dá)，對(duì)采寫環(huán)節(jié)中的信息搜集和分類提出了要求，同時(shí)對(duì)編發(fā)環(huán)節(jié)如何篩選、把關(guān)也提出了要求。

圖2是《新華每日電訊》2015年11月20日《幫留守老人抱團(tuán)“向幸福前進(jìn)”》一文的可視化編排部分。這個(gè)圖表是在版面編輯階段，由記者、編輯、美編三個(gè)崗位共同創(chuàng)作完成的。可以說，這組信息圖并不是一個(gè)形式感和審美水平很強(qiáng)的作品，但對(duì)于整篇報(bào)道而言，由記者提供第一手資料，經(jīng)編輯整合加工后，再與美編共同確定表現(xiàn)形式，以流程圖準(zhǔn)確地介紹了“東平養(yǎng)老模式”的核心內(nèi)容，對(duì)于整篇報(bào)道而言是起到了錦上添花的作用的。這組報(bào)道的可視化排過程，以傳遞有效信息為第一要?jiǎng)?wù)，并沒有為了形式而追求形式，這對(duì)于可視化編輯的實(shí)踐操作而言，值得借鑒。

（三）可視化審美標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)當(dāng)符合報(bào)紙風(fēng)格，保持整體形象一致。

對(duì)于以視覺形象為基礎(chǔ)的可視化新聞而言，同一條新聞可能因?yàn)橹谱魅说牟煌渥罱K形象迥異。形式與內(nèi)容統(tǒng)一，這是各類媒體上可視化報(bào)道共同的追求。對(duì)于報(bào)紙而言，尤其值得注意的是，可視化新聞的審美風(fēng)格應(yīng)當(dāng)與報(bào)紙的整體風(fēng)格相對(duì)一致。這種風(fēng)格的一致，實(shí)質(zhì)上是要使可視化編排部分與常規(guī)報(bào)道部分有機(jī)融合，使得整個(gè)版面可以無間隔閱讀，為閱讀創(chuàng)造代入情景，通過閱讀思考后的審美愉悅產(chǎn)生精神互動(dòng)，適當(dāng)彌補(bǔ)平面媒體與受眾互動(dòng)反饋間的不足。圖3和圖4是《新華每日電訊》2016年“兩會(huì)特刊”中的兩個(gè)版面。這兩個(gè)版面與前文舉例的2015年“兩會(huì)特刊”版面，剛好時(shí)隔一年。比較2015年和2016年的版面，對(duì)于可視化編排而言是有思考價(jià)值的：作為一種視覺形象，2016年版面的可視化編排效果更好，版面語言簡(jiǎn)潔；注重條塊分割，既形成了架構(gòu)框架，又建立了閱讀指向，整體風(fēng)格統(tǒng)一。可以說，這兩個(gè)版面的編排方法——以整體框架展開版面結(jié)構(gòu)，以圖片圖表等視覺形象構(gòu)建視覺沖擊點(diǎn)，以內(nèi)容提要作為可視化補(bǔ)充——使得抽象概念，如“獲得感”“經(jīng)濟(jì)走向”等，變得具體而直觀。文字報(bào)道也因可視化編排部分的鋪墊，讓讀者對(duì)主要內(nèi)容一目了然。這樣的編排方式，增加了閱讀的便利，也就更容易幫助讀者產(chǎn)生新聞閱讀的快感，激發(fā)正向反饋。

作為傳統(tǒng)媒介形態(tài)之一，報(bào)紙?jiān)谛旅襟w環(huán)境中面臨的挑戰(zhàn)是空前的。報(bào)紙的可視化編排探索，本質(zhì)上正是報(bào)人們“危中求機(jī)”摸索中邁出的一步。堅(jiān)持“受眾本位”，尊重讀者的閱讀習(xí)慣；堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，提供便捷高效的傳播服務(wù)；堅(jiān)持“形式為要”，以精品化思維創(chuàng)作高品位審美體驗(yàn)，這應(yīng)當(dāng)是報(bào)紙可視化編排所追求的目標(biāo)。

時(shí)下，以數(shù)據(jù)新聞為代表的可視化報(bào)道，正在多媒體呈現(xiàn)中方興未艾。總結(jié)我們對(duì)報(bào)紙可視化編排實(shí)踐的思考，上述目標(biāo)或許可以幫助我們過濾掉媒介形態(tài)的具體限制，回歸對(duì)可視化報(bào)道本質(zhì)的思考。這可能正是報(bào)紙可視化編排對(duì)融合報(bào)道這一新趨勢(shì)的啟示價(jià)值所在。

編輯 張壘