新聞直播：在線直播的下一個熱點？

羅赟

內容提要 隨著大眾對直播接受度的提高，包括新聞需求在內的多樣化需求就會顯現出來，而一旦專業的團隊和新聞機構進入到直播領域，新聞直播是否會成為下一個熱點？作者歸納分析了現有媒體的嘗試，并對其面臨的挑戰進行了深入思考。

關鍵詞 在線直播 新聞直播 網紅

2016年是在線直播的爆發年，只要有一個手機，誰都可以“現場直播”。根據艾媒咨詢發布的在線直播報告，2015年中國在線直播平臺數量接近200家，其中網絡直播的市場規模約為9。億元，網絡直播平臺用戶數量已經達到2億，大型直播平臺每日高峰時段同時在線人數接近400萬，同時進行直播的房間數量超過3000個。

當前在線直播存在以下一些特點

一是直播內容整體同質化、庸俗化。眾多直播平臺的內容高度同質化，打開任意一個APP，幾乎無法區分各自間的異同。一部分是網絡秀場，一部分是游戲直播，很多慢慢演變成主播自己的日常生活。這樣的內容不僅碎片化、庸俗化，而且沒有任何辨識度。觀眾看直播，一些是出于好奇，新鮮感使然，另外一些則是因為寂寞，希望無聊的時候有人陪伴。基于這些需求的直播，容易讓人產生審美疲勞，同時忠誠度低，受眾流失很快。

二是UGC向PGC轉型。很多人誤解內容生產是低成本和低門檻的事，其實不然。UGC（用戶創造內容）模式因為缺乏專業度和持續生產內容的團隊，無法保證質量，PGC（專業創造內容）才是直播平臺下的發展大趨勢。從視頻網站和社交網站的知名IP可以看出，無論是“羅輯思維”“PAPI醬”還是“曉松奇談”，都是專業團隊的作品而不是真正意義上的UGC。網絡直播內容也漸漸從隨意化、個人化向主題化、專業化、團隊化轉變。

一、當前媒體的直播新聞實驗

雖然目前來看，直播內容還是以秀場、游戲等內容為主，但隨著大眾對直播接受度的提高，內容的多樣化需求就會顯現出來，這樣的需求也包括新聞需求。

（一）時政新聞直播報道仍由少數幾家新聞單位在做

重大時事新聞的直播報道是電視新聞最重要的內容，也是十分適合采用網絡視頻直播的新聞類型。2016年兩會期間，新華社加大多終端視頻直播報道，“部長通道”“金色大廳”總理記者招待會、“現場新聞”三大視頻直播成為報道主力軍。兩會新聞發布會和記者會的直播，改變了往年總理記者招待會新華社只在外圍拍攝，正式開始后使用央視信號的慣例，同時新華社還首次為北京電視臺提供“全國人大”開幕式視頻直播服務1小時。此類“新聞直播”在內容上雖然與在傳統媒體上看到的新聞直播內容十分類似，但是由于在網絡上播出，網友也可以積極互動，變被動觀看為主動參與，增強了參與感與接近性。但就目前而言，普通新聞機構和網友參與播報此類新聞的可能性很小。

（二）“長尾新聞”的直播報道大受歡迎

一些可預期的新聞事件發生時，央視新聞會策劃與微博、今日頭條等平臺合作進行視頻直播。據統計，央視新聞5月-6月期間在央視新聞客戶端和今日頭條平臺共進行了25場直播，直播內容到達超過1億用戶，在線觀看人數近300萬，獲得網友點贊超過2000萬。其中有3場直播較為受人關注，在今日頭條平臺上覆蓋人群最廣：1.“湟魚洄游季央視記者當網絡主播直播魚鳥大戰”，覆蓋超過278萬人次；2.“高考來了學生們正在前往考場”，覆蓋超過103萬人次；3.“維和英雄靈柩歸國”覆蓋超過644萬人次。

觀看這三次直播可以發現，這三次直播中的前兩個，都屬于典型的“長尾新聞”，即是少部分人特別感興趣或利益關聯方特別關心的新聞類型。其中“湟魚洄游季，央視記者當網絡主播直播魚鳥大戰”直播了36分鐘，“高考來了，學生們正在前往考場”選擇在北京育英中學直播一小時6月7日高考前的景象。

在傳統電視新聞直播中，由于時間限制，除非是閱兵儀式、奧運會開幕式、兩會記者招待會等重大事件，很少能夠拿出這么長的時間進行某事件的全程直播。視頻直播給了關心這些事件的人一個重要入口。早在2016年的4月，中國網絡電視臺iPanda熊貓頻道與中國保護大熊貓研究中心合作，首次面向全球播出了圈養大熊貓自然交配實況。實況播出長達50多分鐘，記錄了雌性大熊貓“林冰”與雄性大熊貓“武崗”自然交配的全過程，就引起了很多人的談論和興趣。筆者預測，類似這樣的“長尾新聞”直播將來會成為直播新聞最重要的內容。

（三）突發性事件直播報道還不成規模

6月10日，一位37歲的女士在河北承德豐寧壩上草原騎馬時，不慎從馬上跌落，下半身失去知覺。14點20分，北京派出120直升機，從北京孫河備勤站起飛前往救援，將傷者送回備勤站后，通過救護車接力前往醫院。央視新聞推出《正直播！120直升機、救護車接力救援》的突發新聞網絡視頻直播。

央視新聞記者在整個直播過程中采訪了直升機備勤站的負責人和執行任務的機長，了解到直升機在救援過程中的飛行情況，還采訪了隨機醫生，了解病人的情況。這次直播基本是從記者的視角單機拍攝，拍攝的畫面質量也比較普通，讓人感覺是一場網友親臨現場的救援過程，充滿了緊張的現場感。但跟真正的網友直播又有不同的是，采訪結束后，記者還就直升機救援的費用、市民的接受度以及現在的運行情況進行了采訪，讓網友們對航空醫療救援也有了一定的了解，整個播報過程全面、詳盡。

突發性新聞事件本來應該以草根直播內容為主，但是在現在的網絡直播中突發事件播報并不多。2016年6月，全國南方大部地區普降暴雨，造成很多城市人民生活的不便和財產損失。筆者以“暴雨”“雷雨”為關鍵詞在“映客”進行搜素，所得話題結果為零，在“花椒”上進行搜索，能夠得到一些“下大雨被困在家”“下大雨求關注”等話題回放，依舊屬于主播的個人生活直播，真正直播暴雨的非常少。但是在“美拍”進行搜索時，能夠找到不少與此相關的短視頻。可見，直播網站的性質不同，用戶習慣也有所不同。美拍培養的用戶習慣是拍攝短視頻，用戶以社交和娛樂為目的，因此也會隨手拍一些突發性新聞事件。但是“花椒”“映客”等平臺，主播都是半職業的，他們更關心的是怎樣展現個人魅力從而獲得粉絲的打賞，終極目的都是賺錢，對于突發性新聞事件并沒有敏感度。

（四）視頻直播成為營銷和PR的重要戰場

5月25日晚19點，雷軍在“小米直播”上發布了新產品無人機，這也是雷軍本人真正意義上的一次直播。包括愛奇藝、斗魚、虎牙直播、京東、天貓等二十余個國內熱門直播平臺對發布會進行了同步直播，同時在線觀看人數最高達到156萬，通過小米直播觀看的人數超過100萬，發布會的觀看總人數達到1092萬。5月28日晚，時尚Cosmo邀請明星吳尊和女兒在“美拍”和“淘寶直播”同時直播惠氏啟賦奶粉廣告大片的拍攝過程。直播58分鐘，在兩個平臺上的直播互動數達137萬，直播期間的單品轉化率高達3696，是平時惠氏啟賦電商平臺轉化率的7倍多，總銷售額達到120萬元。預計未來越來越多的公司把直播當作營銷和PR的重要戰場。

二、直播新聞發展面臨的挑戰

（一）對新聞機構提出更高的技術要求

網絡新聞直播需要有強大的技術能力作為后盾，技術部門要為業務部門提供光纖、專線、4G、衛星通信等多種視頻直播傳輸手段；提前配備充足的4G流量共享池；搭建RTMP視頻流推送平臺，提供云平臺等關鍵支撐，有的還需要技術人員現場保駕。這對于有實力的媒體自然不在話下，但是對于實力一般的新聞機構或者公眾號，確實是比較大的挑戰。

（二）重要時政新聞的直播權問題

我國在2005年公布的《互聯網新聞信息服務管理規定》中明確規定非新聞單位依法建立的綜合性互聯網站不得登載自行采寫的時政類新聞，只能轉載規范稿源。當網絡視頻直播涉及時政內容時，也很難突破現有規定，因此難以形成大規模發展。其它的新聞機構要想辦法在垂直領域做文章。比如有能力的科技類媒體，可以直播蘋果、GOOGLE開發者大會、CES展等大型活動會議，時尚類媒體可以直播時裝周等。

（三）新聞記者的全面素質有待提升

對“新聞直播”來說，身經百戰的專業記者就是“稀缺資源”。在拳王阿里的葬禮現場，央視新聞記者手持自拍桿進行了直播，這與我們在電視上看到的多機位、全角度直播截然不同。一個多小時的直播，考驗著記者的全局掌控力、細微事件的發現能力、對采訪對象的引導能力、有價值信息的傳遞能力等全方位才能。好的突發事件直播既要具備UGC的現場感、及時性，又要注意對于新聞價值的判斷和新聞內容的處理。如果沒有專業新聞訓練，是很難撐起全程直播的。

（四）突發性社會熱點問題的輿論引導難度增大

對于突發性社會熱點事件，因為拍攝視頻進行短時間的現場直播，對于普通網友來說是一件很容易的事情，甚至比寫文字更直接更容易。許多輿情事件的信息源頭都是草根群體發布的短視頻引發，在此形勢下，輿論形式會從文字到截圖發展到視頻內容，在目前無法便捷監控視頻內容的情況下，會給網絡內容管理帶來新的挑戰。

編輯 張壘