芻議傳播新格局下電視與新媒體的相互借力與共贏

孟祥青

摘要：隨著科學技術和網絡技術的不斷發展，人們獲取信息的方式由傳統的電視、報刊、廣播等媒體逐漸轉變為網絡、手機等新媒體，傳統媒體大有被新媒體替代的趨勢。然而在應用新媒體的過程當中，人們發現，新媒體存在諸多與傳統電視相比而無可避免的缺陷。為能促進電視與新媒體的共同發展，就必須讓電視與新媒體相互借力，實現雙方共贏。文章對電視與新媒體進行了簡單比較，并針對新格局下，電視與新媒體的相互借力與共贏提出了若干指導意見。

關鍵詞：新格局；電視；新媒體

2014年4月，我國中央宣傳部部長劉奇葆指出：“在新媒體不斷發展的傳播新格局下，要不斷推動傳統媒體與新媒體的整合與發展，加快建設形態多親、手段先進、具強大傳播力和競爭力的新型主流媒體，努力達到世界一流水平[1]。”電視是傳統媒體的重要組成部分，電視與新媒體的相互借力使電視朝信息化、網絡化方向發展，而新媒體所存在的部分缺陷也會被電視所彌補，從而實現共贏的局面。

一、電視與新媒體的比較

新媒體是隨著社會、經濟和科學技術的不斷進步而發展起來的，是在變化和比較中不斷產生和發展的。電視現雖不再如從前那般受人所喜愛，但在生活當中卻是不可或缺的。電視與新媒體相比較，各自存在著獨特的優勢。

（一）權威性

媒體的權威性是指媒體所傳播的信息的公眾信任度，其受媒體級別、傳播內容、受眾群體等方面的影響[2]。電視獲取信息的的渠道相對正規，信息在進行傳播時也有人把關，使得信息的真實性和完整性比較強，自然權威性也比較高；而新媒體在進行信息的傳播時互動性很強，信息來源多樣化，利用新媒體，任何人都可成為信息的發布者，無法保證信息的真實性，因此，新媒體的權威性明顯要低于電視。

（二）覆蓋域

媒體的覆蓋域是指媒體的傳播范圍。據統計分析，電視的人口綜合覆蓋率超過95%，但因其時效性較差，再加上其傳播形式的局限性，電視的覆蓋域相對較小[3]；而隨著網絡技術的快速發展，新媒體當中的網絡媒體擁有較大的覆蓋域，特別是隨著移動網絡的出現，現網絡媒體的覆蓋域越來越大，而微博、微信等社交平臺的發展使得手機媒體的覆蓋范圍也不斷擴大。

（三）即時性

媒體的即時性是指媒體在進行信息的發布及傳播時的速度，是影響媒體競爭力的重要因素之一。相比于新媒體，電視的即時性相對較差，利用電視進行信息的傳播需要先進行采編，然后再安排播出時間，通常信息的獲取與信息的播出之間存在較大的時間差；而新媒體則具有很強的即時性，尤其是隨著網絡的譜及，現基本上人人都可以利用網絡來進行信息的發布和傳播，信息可在很短的時間內被迅速轉發，傳播速度是電視所無可企及的，這是新媒體的特征之一，同時也是新媒體得到公認的重要原因之一。

二、電視與新媒體的相互借力

新媒體雖然給電視帶來了巨大的沖擊和挑戰，然而多年以來的發展成果讓人們也清楚地認識到，新媒體雖有諸多電視所無法比擬的優勢，但是卻無法完全替代電視；電視雖無新媒體速度快且便利，但電視卻仍有其存在的道理和空間。在新的傳播格局下，電視與新媒體只有相互借力、實現共贏，才能共同發展，才能推動我國媒體行業的前進。

（一）多樣化的信息傳播方式

多樣化的信息傳播方式可有效實現信息的共享，這樣不僅能擴大信息的傳播范圍，而且還可加強信息的傳播效果。實際上，不管是哪種媒體，哪種傳播渠道，其所能接觸到的受眾都是有限的。因此經，在新的傳播格局下，電視與新媒體相互借力、相互融合，可催生出各種新的傳播渠道，如利用車載設備所實現的車載電視、利用網絡所實現的移動電視等[4]，多元化的信息傳播渠道可使信息的受眾范圍更加廣闊，同時也使得傳播效果達到最佳。如手機媒體，手機媒體的信息來源于電視和互聯網。利用大量的信息，編輯可獲取良好的報道靈感，這就有效打破了電視傳播信息的局限，整合了電視與新媒體的優勢，在滿足受眾需求的同時還節省了大量的人力。另因手機媒體具很強的便攜性，用戶可隨時隨時瀏覽信息，打破了電視信息傳播的時間、地點的局限性，同時用戶還可對所看到的信息進行轉發、評論等，加強了信息的互動性，擴大了信息的傳播范圍。

（二）保留電視的權威性

權威性是電視媒體主要特征，也是電視媒體在新媒體發展勢頭如此強勁的情況下，卻仍未被替代的重要原因之一。因新媒體的自身特征，其權威性難以保證。相比于新媒體，電視的權威性明顯更強。在新的傳播格局下，為實現電視與新媒體的共贏，就必須保留電視的權威性。如中央電視臺，借助網絡的便利性，現中央電視臺各頻道都已開通官方微博、微信或是網站，用戶可利用手機、電腦或是其他移動網絡設備等隨時瀏覽信息。通常來說，這些渠道所發布的信息都是同步于中央電視臺的，信息來源相對可靠，信息的權威性也比較強，而通過新媒體的傳播使得信息的即時性增強，同時擴大了信息的傳播范圍，讓用戶能夠及時獲取更加真實、可靠、準確的信息，使得電視與新媒體共同獲得了發展，這就是電視與新媒體相互借力、實現共贏所產生的結果。

（三）發揮新媒體的互動性

互動性是新媒體的重要特征之一，為用戶提供了充分的發言權。利用電視進行信息的傳播時，受眾只能被動接受所傳播的信息而缺乏自主選擇權，而新媒體將受眾從信息的被動接受者轉為信息的主動選擇者，徹底轉變了受眾的角色，受眾可通過不同的方式來接收自己感興趣的信息，同時還可發表自身的觀點和意見[5]。為此，在新的傳播格局下，要充分發揮新媒體的互動性，鼓勵受眾參與討論，從而擴大電視的受眾范圍，提高電視的關注率。如浙江衛視的《中國好聲音》，其是電視與網絡同步直播的，用戶可邊看節目邊討論，發表自身的看法，點擊支持自己所喜歡的歌手，或是通過掃描二維碼的方式參與節目互動，這樣一方面維持了觀眾的關注率，另一方面也加強了與觀眾的互動，利于節目的后期發展。

三、結語

總而言之，電視與新媒體各有千秋，電視與新媒體之間并不是誰取代誰的問題，而是要相互融合，同時事實也證明，電視與新媒體是可以相互包容、相互借力、共同發展的。電視與新媒體之間只有實現理性的融合，才能真正打破電視與新媒體之間的邊界，在對電視與新媒體的優勢進行有機整合之后，雙方的資源才能共享，同時雙方又是相對獨立的，在這種狀態下，電視與新媒體才能實現共贏和共同發展。

【參考文獻】

[1]杜瑩杰，姜暉.當前全媒體時代背景下電視與新媒體的融合發展[J].藝術百家，2015（06）：82-88.

[2]宋薇，汪震宇.電視新聞節目與新媒體的相互借力與共贏[J].新聞研究導刊，2015（24）：90-91.

[3]白鋼.論傳統媒體與新媒體如何在競爭中共贏[J].中國信息技術教育，2015（22）：116-119.

[4]金玉燕.傳統媒體與新媒體互動融合實現共贏[J].新聞研究導刊，2014（06）：195.

[5]楊發儉.試論新媒體對電視媒體的沖擊及其相互融合[J].科學時代，2015（02）：225-226.