健康養生節目應貼近百姓生活

胡秀梅

摘 要 健康養生節目在豪華的電視盛宴中，就是一道怡人的小菜，在激烈的收視競爭面前，健康養生節目應接地氣貼百姓生活，融入更多的創新元素，提升自身競爭力。文章以江蘇廣電總臺城市頻道的《萬家燈火》為例，深入分析健康養生節目的生存與發展之道，以期能夠產生一定的積極效用。

關鍵詞 健康養生節目；貼百姓生活；生存與發展之道

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）20-0119-02

健康養生逐漸滲透在人們的日常生活中，且隨著人們生活水平的不斷提高，健身養生隊伍越發強大，群眾基礎越來越牢固。電視作為信息傳播的重要媒介，正面臨著新一輪的創新改革，健康養生節目也不例外。然而，在激烈的收視競爭壓力下，健康養生節目的可持續發展，需要基于自身競爭力的提升，而提升自身競爭力，節目應接地氣貼百姓生活，在節目的策劃、制作、營銷等各個環節中增添接地氣貼百姓生活的內容，形成品牌效應，從而提高傳播價值，推動健康養生節目的可持續發展。基于此，本文以《萬家燈火》為例，探討健康養生節目的生存與發展之道。

1 節目定位

健康養生節目要想在豪華的電視盛宴中脫穎而出，提升自身的核心競爭力，取得長足發展，則必須精確定位。隨著我國人口老齡化趨勢的逐漸嚴重，健康養生節目的社會市場不斷擴大，因此，健康養生節目具有廣闊的發展前景，且江蘇廣電總臺城市頻道抓住了這一發展機遇，推行了《萬家燈火》于2009年年初——由原來的文化講壇類節目全面改編而成，播出時間為：每天的13：00—13：40、17：00—17：30、23：10—23：40，據江蘇廣電總臺城市頻道收視率統計，發現該編后的《萬家燈火》與原先的文化講壇類節目相比，其收視率大幅度提高，且社會美譽度節節高升。發展2010年1月，江蘇衛視看到了健康養生類節目的發展前景，引進了《萬家燈火》，并且將播出時間進行了調整，在每天的早間6：00—7：00播出，這樣的播出時段剛好與《萬家燈火》的定位十分契合，主要體現在：《萬家燈火》的受眾一般為55歲以上的中老年觀眾，且這些受眾對節目的忠實度較高，通過這樣明確的定位，為該節目的長足發展奠定了良好的基礎。

2 善于選題

健康養生節目保持朝氣蓬勃，儲存足夠的發展活力是推動其長足發展的必要元素，而保持發展生機的關鍵在于：善于選題。健康養生節目在選題上，需要站在觀眾的角度上，精挑細選，選用接地氣貼百姓生活的傳播主題，如《萬家燈火》往期的選題包括飲食營養、保健護理、運動健身、心理健康、中醫國學等，且可以劃分為五大板塊，但是由于選題的局限性，往往難以滿足不同受眾的不同需求，如中醫中的音樂療法不能適用所有受眾。因此，在選題上需要精挑細選。健康養生節目的選題確定過程，往往就像買菜，節目受眾對節目的挑選往往就像對當季、當地、新鮮且家人都喜歡吃、營養價值高的菜一樣慎重的選擇，健康養生節目的選題原則為：通俗易懂、實用、大眾喜聞樂見、具有廣泛群眾基礎、具有一定的操作性等，在該原則的指導下，《萬家燈火》豐富了選題類型，推出了一系列實用且好看的健康養生節目，如《疼痛疑云》《你最該知道的飲食誤區》《你的脊椎還好嗎》《看臉色 知健康》等，提高了收視率。與此同時，健康養生節目的選題要取巧，并且在傳播形式上做出一定的創新，吸引了受眾，可以適當的采取外景拍攝的方式，增強節目的可觀賞性，如《萬家燈火》推出的國慶特別節目《跟著老外學做菜》，年輕漂亮的女主持人跟著熱情、大方的外國青年學做菜（采取外拍的形式），使得節目充滿濃濃的異國風情，提升了節目的競爭力。

3 傳播口語化

專業化、權威性的健康養生知識和技能往往枯燥乏味，節目需要做的有看頭，才能吸引觀眾，提高收視率，因此，在精確定位、良好選題的支持下，需要采取通俗易懂的口語講述，在傳播過程中，盡可能實現口語化、故事化講解健康養生知識和技能，并且要善于設問，調動觀眾的情緒，可以通過做實驗、演繹情景劇、設置懸疑等方式，使得節目每隔2～3分鐘產生一個視覺興奮點，緊緊抓住觀眾的視線，并且使得每一段均具有密切的邏輯關聯性，以獨立的形式將整個節目貫穿起來，形成自身的傳播特色，提升自身的競爭力。

4 專家王牌

為了實現健康養生節目的長足發展，在節目品牌大象之后，需要吸引一批健康養生教育專家加盟進來（受觀眾歡迎、最頂級的），使得節目做的更加出彩，而且需要根據專家的個性以及特長，可以由專業的包裝塑造團隊為他們量身打造一系列的節目以及形象宣傳片，向廣大的電視觀眾展現出專家的人格魅力，與此同時，鼓勵支持專家對正當節目進行策劃建言獻策，提高節目的軟實力，如《萬家燈火》以健康養生知識傳授為傳播目標，進行了專家“造型工程”建設，無論是主持人，還是講座專家，根本性的從節目的整體包裝到傳播，實現全能型人才服務，打造了萬家燈火王牌專家團隊，帶動了該節目的收視率的提升，且對整個節目的長足發展產生了直接的推動力。

5 創新創優

健康養生節目要想長遠發展，始終要把握正確的發展方向，在傳播內容上接地氣貼百姓生活，全面的堅持創新創優，不僅僅要在節目形態、包裝、舞美等各個藝術形式方面進行優化升級，更需要全面的提升節目內涵，逐步的由“小健康”向“大健康”過渡，打破原有單純的保健知識講解、健康咨詢等模式，以更加廣闊、更加人文的視角，關注人們日常生活中的實事，以百姓的視角，解讀貼近人們生活的健康養生知識和技能。如針對突發性公共衛生事件，《萬家燈火》節目組迅速的做出反應，結合人們的實際生活，針對老人跌倒事件、劉翔奧運失利事件、硼砂粽子事件等，推出了《中老年人防護廚房》《強骨健肌消百病》等系列節目，并且進行了現場實驗、鼓勵支持觀眾參與，從而提高了節目的收視率。

6 立體化營銷

在現如今高速發展的信息化時代，媒體競爭壓力大，為了提升節目傳播效率和所產生的社會效益，實現經濟價值，需要進行立體式營銷，如《萬家燈火》除了線上推廣之外，在線下開展了一系列大型品牌推廣活動，如健康社區行、健康環省行、中醫文化節等，與此同時，全面的推進節目衍生產業的市場化運作，可以利用先進的信息傳播技術，如自媒體（官方網站、微博等），進行話題營銷、事件營銷，全面提升健康養生節目的競爭力。

7 結束語

總而言之，健康養生節目的長遠發展，是一個不斷創新、升級的過程，需要具備明確的節目定位且善意選題，另外，傳播盡可能實現口語化，主打專家王牌，提升品牌效應。除此之外，還要立體化營銷，全面提升自身競爭力。

參考文獻

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