自媒體時代下廣播的發展現狀

吳國青

摘 要 隨著網絡技術的不斷發展，自媒體時代逐漸到來。在自媒體時代下，人們不再只依賴于傳統媒體，人們開始通過互聯網搜索任何想看的新聞，無論在何時何地，人們都可以通過互聯網將自己身邊發生的“新聞”發到網上并與大家一起評論。這對傳統媒體來說是一種沖擊。文章主要敘述自媒體時代的到來，對廣播媒體來說既是機遇又是挑戰，該如何抓住機遇，該如何面對挑戰。在新的時代下廣播媒體作為傳統媒體又有哪些不足，同時廣播媒體在自媒體時代下又得了哪些發展。

關鍵詞 自媒體時代；自媒體；廣播；傳統媒體

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）20-0096-02

近幾年來，我們都處在自媒體時代，而自媒體時代又被稱為“人人皆記者，人人皆媒體”的時代。在這個時代下，每個人都可以成為記者，每個社會公眾自身發生的事都有可能成為新聞熱點。相對于傳統媒體時代和新媒體時代而言，自媒體時代可以為公眾提供更多便利的工具，比如說博客，微博，微信，QQ等傳播工具。但當人們的生活節奏越來越快時，人們工作的時間也越來越多，以至于公眾對媒體資訊性的要求也是越來越高，他們希望在有限的時間里聽到更多更有價值的新聞資訊。在面對這種情況時，廣播媒體該如何去面對這把“雙刃劍”，就是本文想討論的問題。

1 中國廣播的發展史

在中國廣播和中國播音史記載了4件大事，正是這4件大事見證了中國廣播的發展。第一件大事是在1949年10月1日，中央人民廣播電臺在天安門廣場對中華人民共和國開國大典進行了實況轉播；第二件大事是在1957年7月4日，中央電臺創辦了《新聞和報紙摘要》節目，這個節目開創了中國廣播新聞節目主持人的播報方式；第三件大事是在1994年10月1日，中央人民廣播電臺在“中國之聲”頻率中開播《新聞縱橫》節目，該節目將記者與播音員身份合一，這是對廣播新聞節目形式的一種創新；最后一件大事是在2004年上海東廣新聞臺的開播，該臺以一種時鐘式的方式對新聞、天氣、交通路況等信息進行循環播報。

隨著自媒體時代的到來，現有的廣播節目已經不能滿足公眾的要求，在信息量空前膨脹的今天，聽眾對媒體資訊性的要求越來越高，以往聽眾收聽廣播的目的是“聽音樂”，但現代聽眾對廣播節目新聞、資訊、服務的需求度與日俱增。據賽立信在2015年上半年聽眾調查數據顯示，70%以上的聽眾收聽廣播的目的是獲取新聞時政信息與資訊，新聞資訊節目的聽眾比例已經高于音樂節目，廣播收聽市場的不斷變化，迫切確需要新聞工作者們去不斷探究未來廣播的發展道路。有人曾說過現在的廣播節目似乎是辦給時代聽的。我們發現廣播與新媒體的關系也是廣播與時代的關系，不是新媒體選擇了廣播，而是廣播必須去面對新媒體，這就是時代的要求。

2 自媒體時代對于廣播發展是一把“雙刃劍”

2.1 自媒體時代對于廣播發展是“狼來了”

由于自媒體時代強勢來襲，使得傳統媒體在市場的占有率逐漸縮減。比如說現在的報紙行業就陷入了“報還在，紙沒了”的困境。而且現在各種電子產品的持有量在大量攀升，3G、4G的網絡環境的改善，推動了人們大量使用智能手機或其他電子產品去瀏覽新聞，聽音樂，看視頻和玩游戲，從而壓縮了公眾收聽廣播的時間。這是影響廣播媒體發展的因素之一。目前，多終端收聽廣播的趨勢已經形成，以往最主要的終端收音機在下降，MP3/MP4在下降，手機、iPad、車載廣播、數字電視廣播、互聯網收聽在增加。在此過程中，節目與聽眾之間在互動上更加及時，節目的編排播出質量也有了極大程度的提升。

另一個影響因素是廣播的節目形式與節目內容。目前電臺還是習慣于將節目進行錄音播放，聽眾的參與度很低。電臺雖然有大量的資訊，但是電臺的每一個節目都是有時間的限制，則播出的內容是有選擇性的，這樣就不能滿足每一個聽眾的需求。曾有人做過街頭調查，得出公眾希望看到的是真實的、完整的，屬于普通百姓自己的新聞；而廣播媒體一貫堅持新聞的客觀性與嚴謹性，在選擇新聞的過程中堅持選擇一些可以反映出正能量和社會價值觀的新聞，這樣可以帶來一些社會價值。傳統形式下的節目播出及編排，有著嚴格的播出時段表，聽眾的收聽時段較為固定，在節目內容及時間需要進行調整時，一方面會對聽眾的收聽習慣造成一定程度的損害，另一方面也會涉及節目時段內廣告客戶經濟利益的損失。這樣就與自媒體時代下反映的特點相“對抗”，這種情況也是困擾了許多新聞工作者去思考，究竟該如何去解決該難題。

2.2 自媒體時代對于廣播是“娘來了”

自媒體時代的到來，對傳統媒體來說也是一種挑戰與發展。曾有人說過，如果以傳統媒體為核心的發展時期是以電視，報紙，廣播為主，那么在自媒體時代就是以微博，微信，QQ等技術手段為依托。所以傳統媒體與自媒體時代就像是一對孿生兄弟，自媒體時代因傳統媒體的發展而出現，而傳統媒體又能不斷推動自媒體時代的發展與繁榮。

說了那么多，那么什么是自媒體時代呢？自媒體時代是從傳統媒體和新媒體時代進化出的一個新的時代，自媒體若從字面意思可以理解成兩層含義：第一層含義可以理解為“自己”的媒體；另一層含義可以理解為“自由”的媒體。無論是將自媒體理解為“自己”的媒體還是“自由”的媒體，自媒體時代下的新聞都成為了“草根”新聞，讓新聞源于大眾，為了大眾。在2003年，謝因波曼和克里斯威理斯對“自媒體”定了一個定義，并將“自媒體”譯為“We Media”。

目前，用收音機聽廣播的人數雖然在下降，但是在自媒體時代下用智能手機，平板電腦，車載廣播，數字廣播來聽廣播的人數在不斷上升。在上海，隨著私家車的普及，早晚高峰時段會出現常態擁堵，在這個時間點，廣播就發揮了不可替代的作用，及時突發路況，交通意外事故，包括惡劣天氣下的應急播出，這些信息都是來自權威部門的發布，這是新媒體不可替代的，收聽率也得到大幅的提升。

當下的廣播節目也更多的開始運用多媒體，如開設公眾號進行推送，節目中運用微信、微博等新媒體技術，這大大延展了廣播的時間和空間，如我臺各直播節目充分利用新媒體優勢，節目中充分運用新媒體，用各種形式為節目宣傳，配合節目內容的播出，使得宣傳效果事半功倍，為廣播帶來了另一片新的“藍天”。例如，我臺在舉辦好童聲的大賽中，通過微博、微信等，進行了活動的預告，同時收集節目收聽需求的意見征集，在與新媒體的結合中，電臺實現了實體收音機收聽，廣播網絡、騰訊視頻媒體及App收聽的立體化覆蓋，收獲了大量的廣播新聽眾。在創新及受眾群體擴展上，我們與新媒體廣泛合作，如騰訊網、新浪網、阿基米德、喜馬拉雅、微信、微博、QQ音樂、蝦米音樂等，從而使廣播電視節目的知名度及關注度大為提升，可以吸納更多的廣播受眾，使廣播節目的影響力得以深度擴散，生命力得以創新發展。

3 總結

作者認為，自媒體時代將會是一個全新的時代，該時代的出現對于傳統媒體而言既是機遇又是挑戰，如果我們能“取其精華，去其糟粕”，充分發揮自媒體時代的自由性和平民性，同時也發揮廣播媒體的嚴謹性和規范性，這將會使新聞領域樹立新的里程碑。

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