自媒體時代如何發(fā)揮電視新聞主導作用

王智慧安陽廣播電視臺，河南安陽　455000

?

自媒體時代如何發(fā)揮電視新聞主導作用

王智慧
安陽廣播電視臺，河南安陽455000

摘要在媒介融合時代，自媒體借助科技網(wǎng)絡之力，漸漸成為傳播媒介的重要組成部分，自媒體傳播顯示出了區(qū)別于傳統(tǒng)媒體與部分新媒體的新特征。與此同時，電視新聞在自媒體傳播途徑中也顯示出與以往不同的特征，這些特征在一定程度上是當下社會心態(tài)的網(wǎng)絡呈現(xiàn)。本文首先說明了電視新聞傳播的現(xiàn)狀，然后分析了自媒體環(huán)境下電視新聞傳播的新特征，最后詳細闡述了自媒體時代如何發(fā)揮電視新聞主導作用。

關鍵詞自媒體；電視新聞；主導；手機；微信

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和智能手機的應用，我國信息傳播已經(jīng)全面進入自媒體時代。據(jù)工信部數(shù)據(jù)顯示，2015年移動電話用戶總數(shù)達13.06億戶，移動電話用戶普及率達95.5部/百人。2016年1月，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶凈增1 942.1萬戶，同比增長11.8%，總數(shù)達9.8億戶。智能手機和各類電腦已經(jīng)超過電視、廣播和報紙，成為公眾了解信息的首要渠道。

自媒體時代，每個人都是信息的發(fā)布者，同時也是信息的傳遞者、消費者。但缺乏新聞把關人，自媒體提供的信息大多呈碎片化狀態(tài)，信息真假難辨，良莠不齊。所以自媒體時代電視新聞更要充分發(fā)揮自己的權威性和廣泛性的優(yōu)勢，克服自己的不利因素，和新媒體充分融合，努力引導信息傳播朝著正確的方向流動。

1　電視新聞傳播的現(xiàn)狀

1.1缺乏互動性

傳統(tǒng)的電視新聞有其固有的特點，這個特點使得其很難做到與電視機前觀眾的互動和交流，觀眾只能被動的通過收看直播或者網(wǎng)絡來接受信息，而不能及時將自己的意見或者見解進行有效反饋。新媒體的出現(xiàn)不但帶給了人們更多更為豐富的資訊信息，而且也使得之前那種信息單向傳播的方式得到了改變，自媒體的出現(xiàn)使得人們可以通過手機、電腦等終端就某一問題發(fā)表自己的見解，電視新聞的互動性和時效性被大大加強了。

1.2形式單一

傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目受到諸多因素的制約，其中政策因素和體制制約是最為嚴重的。傳統(tǒng)的電視新聞是電視臺提前制作好的，然后在特定的時間之內進行播出，這樣觀眾觀看節(jié)目仍然是十分被動的，并且這種播出模式存在一次性的特點，即觀眾觀看一次之后便不能再進行觀看，視頻是無法進行保存的。

新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡技術的突飛猛進的發(fā)展則使得被動收看電視節(jié)目的缺陷得到了大大的彌補，觀眾收看電視新聞節(jié)目不再受時間和地點的限制，而是可以根據(jù)自身的情況進行自由選擇。傳統(tǒng)媒體單一的觀看模式也使得其觀眾正在不斷的流失。

1.3更新速度慢

新聞的特征之一便是“快”，然而傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目在經(jīng)過了一系列的制作之后播出的模式已經(jīng)不能滿足觀眾求新求快的要求了。傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目存在一定的時間差，而這種時間差很可能會對大眾的準備措施帶來一定不利的影響。

2　自媒體環(huán)境下信息傳播的新特征

2.1主體空間的漂泊

從傳統(tǒng)媒體到新媒體再到自媒體，傳播方式的變化帶來了傳播媒介的變化，手機漸漸替代電腦，成為自媒體傳播中的主力媒介。電視新聞的傳播形式也更加多樣，除了通過傳統(tǒng)的電視新聞類節(jié)目傳播，這些電視新聞往往也在網(wǎng)絡上飛速的傳播。

手機作為傳播、交流媒介，也帶來了傳播主體空間的漂泊：主體在操控手機終端的時候，心靈可以在某一新聞現(xiàn)場、某個朋友群等，當其停止操控，則又回到了身體所在的現(xiàn)場。也就是說，通過手機，主體可以在精神上實現(xiàn)不同場合的切換，區(qū)別于以往“生活在此處”的存在狀態(tài)，當主體拿起手機的同時，也就開始了“生活在別處”的漂泊狀態(tài)。

2.2文本內容的解構

不同于傳統(tǒng)媒體和新媒體，自媒體傳播的內容在選擇上有一種不容忽視的現(xiàn)象，那就是網(wǎng)絡惡搞，而針對電視新聞的惡搞更是對新聞的戲謔式傳播。

網(wǎng)絡惡搞是指網(wǎng)民以網(wǎng)絡為平臺，針對有一定影響的人、事物、事件或作品，應用各種手段炮制出來的，違背常理、讓人啼笑皆非的網(wǎng)絡惡作劇。這些網(wǎng)絡惡搞作品往往兼具戲謔與狂歡的性質，在傳播中完成了對傳統(tǒng)傳播文本的解構。

2.3交際群落的重組

不同于傳統(tǒng)媒體以及博客等新媒體對所有受眾開放，以微信朋友圈為代表的傳播方式在受眾的選擇上，傳播主體擁有更大的主動權。通過分組、屏蔽等軟件功能，在看似開放、公開的文本傳播中，傳播主體可以輕松地選擇消息接受者、交際群落的重組，讓傳播者成為“思想家”的同時，也成為了“私享家”。

微信“朋友圈”：傳播新范式。2011年，微信正式上線；2012年，微信公眾號正式推出；2013年，微信公眾號被細分為服務號和訂閱號；2014年，微信用戶達到6億，覆蓋全球200多個國家和地區(qū)，發(fā)布超過20種語言版本。短短幾年，微信迅速發(fā)展壯大。隨著越來越多的人成為微信用戶，越來越多的人也成為了微信朋友圈的擁躉。用戶可以自行選擇另一微信用戶，并決定是否將其加入微信朋友圈。加入朋友圈的人便可以瀏覽該用戶發(fā)出的文字、圖片、視頻。

3　自媒體時代如何發(fā)揮電視新聞的主導作用

3.1提高電視新聞公信力和權威性

在自媒體的時代，人人都可以成為新聞信息的傳播者。大眾可以隨時通過手機等自助終端進行文字和視頻的上傳，并發(fā)布到網(wǎng)絡媒體中。然而這種模式也尤其不可忽視的缺陷，那就是增加了不實新聞出現(xiàn)的頻率，造成公眾不必要恐慌的事業(yè)可能性加大。

在這種情況下，要想挽救電視新聞的公信力和權威性，就要求廣大的電視媒體要勇于擔負起正確引導輿論和傳播主流價值觀的時代重任，針對每條新聞的播出都是慎重，要核查其真實性和時效性。生產(chǎn)一條電視新聞，必須要經(jīng)過從記者到編輯再到領導的層層把關，保證最終呈現(xiàn)給觀眾的新聞的真實性和時效性，以此來提升電視新聞的公信力和權威性，凈化自媒體的新聞環(huán)境。

3.2加強電視新聞的專業(yè)性和深刻性

自媒體的興盛使我們認識到，其在傳播新聞的時間上和空間上的確是較電視新聞媒體有更強的優(yōu)勢，但是傳播內容上則是受限于電視媒體的。例如，一些大型的事件我們最先可以在自媒體平臺上瀏覽到相關信息，但是之后受眾會給電視新聞中關于此類事件的正式報道所吸引。這正是電視新聞媒體專業(yè)性、廣泛性和多元性的全面體現(xiàn)。一般針對大型的新聞事件，電視新聞媒體會采用派遣多路記者進行采訪和報道的形式，來為觀眾提供更為真實、全面的新聞報道，并會邀請相關專家對新聞事件就現(xiàn)場的解讀和分析，使觀眾在了解新聞事實的同時了解新聞背后的意義，這種種優(yōu)勢卻并不是自媒體平臺能夠達到的。

3.3加強電視媒體的直播優(yōu)勢

現(xiàn)場直播可以說一直都是電視媒體的優(yōu)勢，這是自媒體無法達到的，現(xiàn)場直播也能大大增加電視新聞媒體的影響力。直播的強大優(yōu)勢在于，呈現(xiàn)新聞畫面的同時也將聲音進行同步呈現(xiàn)，這樣帶給觀眾的感覺是很震撼的，有強烈的現(xiàn)場感，這也是自媒體無法帶給觀眾的體驗。另外，電視媒體在技術保障方面的強大性也是不容置疑的，擁有專業(yè)的人員和設備，并有強大的財力支撐，一旦有重大的新聞事件則一定不能少了電視媒體的現(xiàn)場直播。這里舉一個俄羅斯索契冬奧會的例子來說明，當時的開幕式中央電視臺綜合頻道、體育頻道和新聞頻道就并機進行了全程的現(xiàn)場直播，之后據(jù)相關統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在當日凌晨收看電視的觀眾中就有13.3%的觀眾觀看了開幕式的直播。

參考文獻

［1］蔣亞莉.網(wǎng)絡傳播時代對電視新聞的影響與建議［J］.視聽，2015（12）.

［2］楊麗平.電視新聞的競爭策略分析［J］.科技傳播，2014 （22）：81-82.

［3］石琳.電視新聞報道平民化的表現(xiàn)形式淺談［J］.新媒體研究，2015（10）：19.

中圖分類號G2

文獻標識碼A

文章編號1674-6708（2016）165-0078-02

作者簡介：王智慧，記者，安陽廣播電視臺。