芒果自制的創新法則

有成功也有失敗，我們允許試錯，但不允許停止探索的腳步

對于芒果TV的網綜制作，如果說去年是探索年，今年則是實干年。

2016年，芒果TV發揮傳統媒體、新興網絡視頻交互平臺的互動優勢、話題熱度與觀眾粘性為特征，打造出獨有的大型節目帶，已推出和即將推出《明星大偵探》《香蕉打卡》《媽媽是超人》《愛笑麻瓜秀》《爸爸去哪兒》《黃金單身漢》等多檔自制綜藝節目。

正如芒果TV平臺運營中心節目部高級總監周山所言，對于芒果TV而言，雖然背靠大樹好乘涼，但也需要生產出差異于湖南衛視的自制品牌內容。而創新的動力不僅源于湖南廣電希望芒果TV做大做強的決心，更來自于互聯網內容需求的無限性。

周山在采訪中反復強調的，“有成功，也有失敗，我們允許試錯，但不允許停止探索的腳步。”而這，正是芒果自制的創新法則。

題材與制作的無縫黏合

“以‘敢作敢為的網綜制作精神去求穩、求新、求深度，將獨有題材與精品制作無縫黏合。”周山如此概括芒果TV在內容、題材和制作手法上的創新。

在他看來，互聯網更具私密性，更小眾化，網絡綜藝節目應更注重互動、一對一等特質。除了節目核心的升級，內容的創新策劃是節目成功的靈魂。因此，不管是電視綜藝IP的互聯網化，還是原創網絡自制綜藝，在芒果TV的自制綜藝生態中都要進行改編或創新。

縱觀芒果TV今年推出的自制網綜，《媽媽是超人》中，節目組嘗試了慢直播、單線剪輯。將媽媽的家庭角色、和孩子的相處模式、教育方式等內容進行單獨剪輯。這與同樣是親子類節目的《爸爸去哪兒》行進式的展現方式形成鮮明對比；

《明星大偵探》懸疑情節的設置、多角色視角剪輯以及首創的RPG模式，讓受眾可以圍繞自己喜歡的明星和故事情節，在同一期節目享受5個不同視角的版本。

如果說《完美假期》是芒果TV對全景式制播方式的一種嘗試，《香蕉打卡》則全程采用虛擬置景，為觀眾帶來全新視聽體驗。

當然，即將以“純網綜”形式呈現的《爸爸去哪兒》更是備受期待。采訪當天，周山正在開節目策劃會。

本季《爸爸去哪兒》將在原來節目特色基礎上升級為3+3模式，“星爸+星娃”與“星爸+素娃”各占一半。除了正片，節目將結合互聯網碎片化傳播、直播技術等優勢，對六位爸爸的表現進行單獨剪輯。此外，節目中還會有一系列嘉賓、網友互動環節，如為直播設置一個新板塊，讓爸爸睡前直播講故事等。

“社會更多元化、包容性更強，我們希望能在對不同類型嘗試、了解、呈現之后，產生更多關于父子教育的啟示。通過嘉賓在節目中的戲劇化表現，體現更多符合社會真實狀態的內容，傳遞溫暖、笑點淚點，感動的同時引發更多深思。”周山表示。

在他看來，網絡是主動式的互動，不管是《超級女聲》中的人氣決定命運，還是《爸爸去哪兒》中網友對明星任務、排位的影響，互聯網直播等技術都可以和節目內容進行完美結合。“觀眾將不再只是一個觀賞者，更是節目的參與者、命運的決定者。”

深耕垂直細分，延伸優質IP

除了內容和制播手法的互聯網化，對于自制綜藝的布局芒果TV也有了更為明確的方向。

采訪中，周山給記者看了他正在寫的內容策劃方向：“對于衍生IP自制綜藝而言，繼續堅持節目領域的垂直細分，在保證PGC內容的精品質量下，逐步鼓勵UGC內容的強勢加入，將其IP成長為自有品牌或平臺進而產生更強大的孵化功能。”

除了節目內容與形式，在節目的制作性質方面，“芒果TV會充分地開發和利用湖南衛視的大劇、大綜藝、大藝人等獨有資源的深度開發和整合，對強勢IP展開延伸制作。”

周山表示，“像連續直播五十多天并收獲好評的《我是歌手踢館賽》《快樂大本營的秘密花園》等，湖南廣電的品牌節目都將會成為芒果TV自制節目生態平臺最顯著的標識和特征，都將成為優質IP。”

在周山看來，優質IP首先應具備獨有性，如芒果TV的節目要和湖南衛視形成互補，同時，市場的競爭也會倒逼節目的創新。此外，觀眾對品質的要求越來越高，優質的網綜節目應在品質上更講究，有更加精準的定位和策劃。“當然，不論是互動性還是節目粘性，節目組一定要真正了解用戶需求，將互動與內容有機結合。最后，互聯網節目貴在堅持。”

網絡更開放、包容，閉門造車不是互聯網的未來。對這點，周山非常認可。“未來，芒果TV會不斷與社會化公司展開合作，集中優秀制作公司、綜藝團隊的力量，給予他們土壤、支撐，在芒果TV的平臺上實現網綜IP的共同挖掘和探索。”他告訴記者，即將上檔的明星相親節目《黃金單身漢》，就是芒果TV與市場制作團隊合作的項目。

燒腦的創意

隨著市場競爭的加劇，各視頻網站都試圖找到網絡綜藝節目的突破口。今年，《明星大偵探》成功的一大原因就在于其在類型、題材上的創新。

據周山介紹，芒果TV的節目創意有很多來源，例如可以從朋友圈、微博等社交平臺洞察社會新動態，大開腦洞。或者緊隨國際節目潮流、動向，進行本土化改造。當然也會進行集中或分散性節目研發。此外，更應該關注并尊重年輕人的想法。

事實上，“網綜”能否牢牢鎖住年輕受眾的胃，跟其制作團隊關系密切。因此，即使是來自傳統電視媒體的成熟制作團隊試水“網綜”，也會面臨用戶不買賬的尷尬。這一點上，芒果TV在制作團隊組建上更顯年輕化。《超級女聲》《香蕉打卡》等節目的制作團隊都是身為網絡原住民的80、90后，這讓其在把握用戶心理訴求上更精準。

對于節目的題材、類型，芒果TV并不沒有特定的限制。在周山看來，互聯網的良性發展一定是包容性，多維度的。“網友是以上帝的視角在進行主動收看，無論是明星、節目品質，還是創意的獨特性、吸引力，都要針對他們的喜好。”

當然，這并不意味著盲目嘗試。市場對于優質內容的渴望越來越強烈，但大家的喜愛標準各有不同，芒果TV會根據平臺、用戶、氣質、黏合度等進行綜合考量做出有針對性的選擇。

周山認為，“網絡綜藝和電視節目不一樣，它的空間維度更大，觀眾不再是單純看熱鬧，而是要參與其中，掌握話語權。想要打造出優秀的有創意的網絡綜藝，需要我們對內容的創意、制播、商業邏輯、用戶體驗等各個方面進行深入思考。”

名嘴組團進駐

電視節目主持人“觸網”并不是一個新鮮的話題，早幾年就有，但大規模轉投網絡，并形成一定的規模和現象，卻是近兩年的事情。尤其今年，在各大視頻網站紛紛亮出“絕招”時，電視節目主持人觸網成為了最熱的行業話題之一。

芒果TV在藝人資源方面有著得天獨厚的優勢，在今年推出的多檔自制綜藝節目中，有四檔得到了電視圈一線主持人的青睞。

全國首檔懸疑推理明星互動節目《明星大偵探》，集合了何炅、撒貝寧、蔡康永三大“名嘴”，自播出以來，一直穩居網絡綜藝播放量排行榜前列，一舉挺進艾瑞綜藝排行榜前十，芒果TV總播放量破4億，實力不容小覷。

杜海濤牽手芒果TV打造的健身綜藝節目《香蕉打卡》，每期結合網絡熱度制定主題，在年輕人群中影響深遠。此外，李維嘉主持的星座脫口秀《開普勒452B》以及蔡康永在去年國慶期間獨立主持的芒果TV《百萬秒問答》，都獲得不錯的反響。

“將湖南衛視優質的藝人資源植入芒果TV的平臺上，是我們未來在內容制作中將持續發力的方向。”周山表示。

在他看來，何炅、謝娜等湖南衛視的主持人可以去市場上做節目，這是“芒果藝人”生態的一種延展。但不管在哪個平臺，他們的魂一定在湖南廣電。“對于芒果TV而言，如何把這些明星資源更好地利用起來，如何把‘芒果藝人的魂留在湖南廣電，這是需要我們持續努力的地方，更是我們的責任。”

要年輕，也要有態度

如何更好地調動年輕用戶的參與熱情，成為各視頻網站角力的焦點。有制作人曾這樣形容，“卡位90后族群，人群垂直，語態新鮮”。

艾瑞IVT（PC端）最新數據顯示：芒果TV綜藝視頻播放覆蓋人數年齡群主要集中在19歲到30歲年齡段，占比高達55%。年輕人也當之無愧地成為網綜主要觀看群體，“年輕態”也是芒果TV在內容制作中的定位和方向。

青春懸疑劇情搭配人氣明星群使得《明星大偵探》變身年輕粉絲收割機，節目以推理進程中的懸念感、環環相扣到水落石出的緊湊感，讓年輕用戶為之尖叫；首檔大數據星座主題脫口秀《開普勒452B》將年輕人喜歡的聊天方式與節目相結合，運用大數據和星座知識分析現在熱點話題，成功吸引網友圍觀。

這些內容的出現，與周山對于網絡綜藝年輕化的理解密不可分。首先，IP策劃、內容定位要年輕化。不管是《超級女聲》這樣的造星節目，《明星大偵探》這樣的燒腦推理節目，還是《完美假期》這樣全景式24小時直播的節目，都要緊緊粘合年輕觀眾的喜好和需求。

其次，新時代的年輕人喜歡探索，怎樣去滿足他們的求知欲和獵奇心，以及對新鮮事務的接受程度，將他們探索的新鮮事物有機地轉化為節目，是創作者在內容年輕化方面需要嘗試的。

此外，周山認為，年輕化的內容一定是緊跟時代需求的。“現在的人接受娛樂資訊的渠道、成為明星的渠道越來越多，飛速發展的互聯網給了年輕人更多更直觀地表達自己個性的途徑，節目的制作要跟上時代的發展和節拍。”

同時，他強調，理解年輕人的所思所想，做有態度的內容。“現在的綜藝節目是百花齊放的，大家都在創新、探索，但是一個真正有態度的平臺、一檔真正有態度的節目才是有生命力的。我們的節目不只是迎合年輕人，而要看到它長遠的發展，有精、氣、魂的節目才能影響到年輕人。”

（薛少林）