互聯網背景下中國報業數字化轉型發展研究

方韻涵河南大學民生學院，河南開封 475000

互聯網背景下中國報業數字化轉型發展研究

方韻涵
河南大學民生學院，河南開封 475000

隨著互聯網不斷發展，信息傳播速度得以快速提升，拼時效漸漸成為常態，信息碎片化趨勢明顯，對傳統報業產生了極大的沖擊。本文首先闡述了新媒體、全媒體的概念，隨后從中國報業發展現狀及存在的問題入手，指出了中國報業數字化轉型發展路徑，并提出相應的轉型發展對策。

互聯網；中國報業；數字化轉型

當下，互聯網和數字技術快速發展，信息傳播的方式向著多樣化發展，人們接收信息的途徑、載體和渠道都發生了巨大變化，信息傳播活動不再受時間、地點的限制［1］。而與網絡媒體、手機媒體等新媒體快速發展相反的是傳統紙媒卻在快速萎縮，傳統紙媒表現出來的滯后性愈來愈突出，報紙發行量不斷下降，因此，面對傳媒市場的變局，中國報業的轉型發展是一條必由之路。

1 相關理論概述

1.1 數字化媒體的內涵

數字化媒體在內涵上是指在信息傳播過程中，以數字技術為基礎進行信息傳播，數字化媒體具有傳播速度快、信息量大、內容豐富等特點。傳統報業數字化轉型能夠使信息傳播不再受到時間的限制，迅速到達用戶，使新聞報道的時效性得到極大提升。

1.2 報業全媒體概念的界定

報業全媒體是指報業集團在信息報道過程中，除采用傳統的文字和圖片報道外，加入音頻、視頻，從單一的依賴紙質媒介，單落點、單形態、單平臺的傳播變成綜合運用互聯網網站、手機報、微博微信等社交網站，將信息傳播內容通過紙媒、聲頻、視頻等多種形式、多終端進行傳播［2］。

2 中國報業發展現狀及存在問題

2.1 受新媒體沖擊，市場份額不斷縮小

網站、手機等新媒介的不斷涌現，使傳統紙媒受到很大的沖擊，新興媒體依靠先進的技術、豐富的信息傳播渠道、即時的更新速度等優勢迅速占領傳媒市場，紙媒的市場份額在不斷縮小。中國傳媒產業發展報告（2016）藍皮書指出2015年中國傳統報業的“斷崖式”下跌仍在持續，全國各類報紙的零售總量與2014年相比下滑了41.14%。

2.2 經營模式單一，創新意識不強

就傳統報業而言，普遍存在經營方式單一、創新意識不強的問題。在盈利模式上，過分依賴廣告收入，在新型人才的培養上，受傳統傳播模式的限制，傳統報業人員對新媒體認識較低，新型人才數量較少且技術落后，造成企業缺乏內生動力，遠遠不能適應互聯網的興起所帶來的變化，這大大增加了報紙行業發展的風險。

2.3 企業化程度不高，亟待市場化轉型

由于我國的特殊國情，媒體始終被當作國家的宣傳平臺，扮演著輿論引導、信息宣傳的角色，加之，我國報業一直被當成事業單位看待，導致整個報業尚未形成合理有序的競爭環境，資源得不到最優配置，造成我國報業企業化程度普遍不高，始終沒有完成市場化的轉型。

3 中國報業轉型發展路徑選擇

中國的傳統報業的轉型發展不是簡單的將新聞報道搬到互聯網，而是多渠道、多形式的融合，是一項復雜的系統工程。

3.1 傳統報業的數字化轉型

新技術、新科技的發展給傳統報業帶來極大的沖擊，也為其帶來了新的發展機遇，新的科技給傳統報業提供了新的信息傳播平臺和傳播手段，只要傳統報業能夠抓住時機，吸收先進手段為己所用，揚長避短，將自身的資源優勢和品牌優勢與新科技的優點進行優勢整合，形成優勢互補，資源互補，就能實現真正的轉型發展。報業數字化轉型不僅是內容的調整和渠道的延伸，更重要的是報業自身內容結構的調整，資源的整合，新的戰略部署的制定［4］。

3.2 傳統報業的渠道融合

要實現報業的轉型，渠道融合也是必然選擇。傳統單一紙媒已經不能適應新的需求，這就要求轉型后的報業在原有的新聞紙基礎上，還應注重自身網站的發布、手機報等新媒介的發展，多渠道、多終端實現信息發布的全面覆蓋。要針對不同的社會群體，不同的接收終端，采用多樣化的信息傳播渠道，在第一時間，將信息傳遞到每一個受眾客戶。中國傳媒產業發展報告（2016）藍皮書指出2015年我國手機上網人數超過6億，逼近網民總人數。面對日益發展的手機移動客戶市場，報業轉型應充分利用好新媒體、新科技帶來的新的發展機遇，發揮自己的資源優勢，在鞏固現有發布渠道優勢的同時，布局好移動新聞發布渠道。

4 中國報業轉型發展對策研究

作為傳統行業，中國報業的轉型發展任重而道遠，需要各個方面的綜合努力，中國報業要依托自己主業的優勢資源和優勢資產，同時還要吸收先進的新型模式，取長補短，發揮優勢，實現真正的轉型發展。

4.1 開設權威專欄，報道獨家內容

作為信息傳播媒介的媒體，無論在形式上怎樣創新，其最終還要歸根于其所承載的內容，相較當下網絡媒體，傳統報業擁有大量積累的固定讀者、新聞采訪權和權威品牌形象等行業優勢。因此，傳統報業一方面要立足于報業自身積累多年的高信譽和高權威性，通過多渠道開設權威專欄，報道獨家內容，發展引導輿論導向；另一方面，要立足于報業擁有的最好的新聞采編隊伍，為各種媒體提供優質內容。

4.2 重視人才培養，提高新型人員素質

傳統報業從業人員的業務素質、工作態度和工作能力是推動傳統報業可持續轉型發展的基石。因此，報業企業要真正實現順利轉型升級就必須努力打造出一批能夠符合當下數字化媒體發展需求的高端復合人才。一是加強對現有從業人員進行各項培訓，不斷提高他們的業務素質和工作能力；二是加強對社會人才和高校人才的選拔培養，要想在信息社會立于不敗之地，僅僅依靠自身的力量還比較薄弱，要廣泛的吸收人才，挖掘一些在網絡時代具有前瞻性的新型人才，此外，還要深入到各個高校進行招聘，選拔出優秀的人才進行培養，充實人才隊伍［5］。

4.3 加強設備投入，強化技術研發

傳統報業的數字化轉型是建立在數字化技術快速發展的基礎之上，因此，新技術的研發也是傳統報業在數字化轉型時期需要大力投入的部分。一是及時更換硬件設備，數字化轉型要求傳統報業必須高度重視設備的升級換代，以適應信息及時發布的需求；二是加快研發速度，在網絡時代的信息快速傳播的環境下，加快對新產品的研發速度才能把大眾的目光吸引過來，不斷更新的信息和新穎的傳播方式是確保用戶持續增加的基礎［6］；三是重視客戶體驗，新媒體時代用戶的選擇變得越來越多，要想真正的留住客戶，就必須注重客戶的體驗，只有真正以客戶需求為出發點，不斷設計出滿足客戶需求的產品才能真正吸引客戶，綁定客戶。

4.4 加大扶持力度，強化政策引導

要想真正實現我國報業的數字化轉型，除了報業企業自身的轉型升級以外，政府的政策支持也是重要的一環。因此，政府必須出臺相應的政策鼓勵傳統報業不斷去拓展新的平臺，加強對傳統報業政策的支持力度，提升其競爭力；鼓勵傳統媒體和新媒體相結合，實現優勢互補、強強聯手。此外，近年來，為追求點擊率，一些媒體往往夸大事實，甚至是捏造新聞事件，媒體的公信力大大減弱。這就要求我們的政策制定者不斷完善相關的法律法規，對這些虛假新聞進行堅決的打擊，引導新聞從業者不斷提升自身的職業道德［7］。

［1］唐薇.中國傳統報業數字化轉型研究［D］.長沙：湖南大學，2013.

［2］趙菁.媒介融合下的中國報業轉型發展［J］.傳媒觀察，2014 （1）：19-21.

［3］皮澤紅.中國傳統紙媒向全媒體融合戰略轉型中的瓶頸及其對策［J］.戰略決策研究，2014（3）：96-104.

［4］張菁菁.報業全媒體化的現狀、困境及路徑選擇——以煙臺日報傳媒集團為例［D］.濟南：山東師范大學，2014.

［5］蔡楊.新媒體背景下的重慶報業發展研究［D］.重慶：西南政法大學，2012.

［6］孫學進.淺議全媒體時代區縣廣播媒體的發展［J］.新聞研究導刊，2015（16）：181.

［7］周婕.全媒體的核心內涵［J］.科教導刊，2015（8）：144-145.

G2

A

1674-6708（2016）168-0078-02

方韻涵，河南大學民生學院，研究方向為漢語言文學。