傳統媒體在新媒體傳播介入下的策略創新

林麗青《香港商報》，廣東深圳 518009

傳統媒體在新媒體傳播介入下的策略創新

林麗青
《香港商報》，廣東深圳 518009

隨著全球網絡信息化的快速發展，我國的信息技術水平也在持續不斷進步態勢，日新月異的信息化進程，給我們的生活帶來了巨大的改變。媒體傳播的信息化技術，對于人類文明社會的發展起到不可磨滅的巨大作用。而隨著網絡技術的發展，所衍生出的新媒體，也給傳統意義上的媒體形式帶來了翻天覆地的變化。因此，如何在目前新媒體的大發展趨勢下，穩住傳統媒體的生存地位，并找到突破點成為了全體傳統媒體人應該細致思考的問題。本文將對傳統媒體的概念進行解釋，并對未來傳統媒體應努力提升的方向提出了幾點建議。

傳統媒體；傳統媒體創新；新媒體

1 解讀傳統媒體

最早人們還未對所謂傳統媒體與新媒體進行這樣的稱謂區分，但隨著網絡科技化的發達程度不斷得到提升，衍生出了網絡傳媒等形式，因此才對以網絡為媒介之前的媒體形式稱之為傳統媒體。所指的傳統媒體，其中包括諸如：報紙雜志、廣播平臺、電視節目等媒體傳播形式。因其容易被時間與具體位置所局限，所以漸漸被人們忽略，相對應的多媒體形式，雖然不受圖像、具體位置以及時間的影響，但仍舊不能使傳統媒體退出歷史舞臺。而在傳統意義上的雜志、電臺、電視被人們所忽視，網絡媒體逐漸成為重要的媒體傳播途徑下，電視類媒體形式結合最新的網絡傳播互動形式，做出積極改變，這一動作收到了相當大的社會反響。

2 傳統類媒體形式的現狀

雜志讀物、電臺、電視等傳統意義上的媒體傳播途徑，仍舊擁有著媒介傳播地位上的主要位置。以雜志書刊為例，書籍類印刷制品在外出攜帶、長期保管等方面擁有一定優勢，所包含的報紙類印刷品更是優勢顯著，因其印刷周期短，信息更新量巨大，且業內不同企業單位可根據早、中、晚不同時間段進行發售，內容更新性靈活高效。但相對而言，這類紙質傳播方式的群眾互動性相對較弱，只能簡單作為消息的傳播，難以對群眾反饋進行溝通處理，并且傳播方式上，只能以少量圖畫與大量文字作為消息傳遞方式，這需要受眾群體有一定的基礎文化水平才能夠閱讀，在信息傳遞模式上相對片面。

相對于上面所提出的，電視與電臺形式的節目則較好的彌補了雜志讀物類傳播形式上的部分欠缺。這類傳播方式所運用的是電子信息化的技術，通過聲音與圖像的媒介方式，將新聞信息準確快速的傳遞出去，擁有傳播范圍廣，穩定性高等優勢。電臺所傳遞的是聲音，通過聽覺可以接收到信息的傳播，可以給聽眾帶來一定的想象空間；而電視的傳播方式不僅僅是聽覺層面，還在視覺方面給用戶帶來感官上的享受，并且節目內容上相對豐富。但即便如此，電臺與電視類節目還是擁有一定的局限性。所播放節目的時間性太過單一，節目內容無法保存或隨意重新播放等。

3 與新媒體相比傳統類媒體存在的部分缺點

雖然傳統媒體相對擁有傳播途徑的穩定性、傳播范圍廣等優勢，但因為相對于新媒體，選擇性相對弱一些，因此對于群體受眾面，存在著一定的限制作用。并且同樣屬于傳統形式的廣告，是以有聲電臺、報刊雜志的方法進行信息的傳遞擴展，它具有信息傳遞的選擇性高、跨度大、傳遞信息廣泛等優勢，但因為在新媒體的信息共享的影響下，其地位也岌岌可危。以電臺類節目舉例，人們使用電臺傳播載體，便可收聽到電臺播放內容，它的優勢在于不受群眾跨度大，傳遞信息廣等。但是缺點便在于選擇性較弱，有時正在播放的電臺內容，并不是聽眾所感興趣的，或者相對感興趣的話題的談論層面受眾面過低，這便造成了與群眾的互動性與需求性很難達到高度的契合狀態，是使之大大減小了市場競爭力。而新媒體，則在群眾互動方面以及選擇層面上領先一籌。

4 在新媒體介入形式下傳統媒體的發展思路

4.1 做最專業的信息傳播媒介

相較于新媒體，傳統性的媒體擁有更多的實際經驗，在團隊管理以及制度體系的落實與使用方面都相對較好，這些因素都對團隊的專業化與權威性有良好的幫助。而新型的媒體模式其主要特點是信息的傳播較快，所以在此過程中，傳統型媒體團隊，首先需要做到的便是在滿足自身的專業性，同時還能以更快更好的效率完成有關熱點話題、新聞等的傳播工作。在目前時期，新型媒體的自身發展，也需要與相對專業的，傳統性的媒體進行合作發展。通過充分的彼此幫助，使雙方的受眾面都得到進一步的加強與提高。

4.2 對新型媒體形式的互動板塊進行深入學習

要切實提高與新型媒體形式的溝通環節，結合傳統型媒體的在日常工作中的工作體系，對新型媒體進行創新研究，不斷的在兩個媒體形式上找尋突破口，探索并打造出適合傳統媒體的群眾互動方式。同時，還需要與新型媒體主動交換意見，在有關城市熱點話題、新聞層面上做好溝通與學習，抓住機會，開展出有關“線上討論，線下活動”的專題模式，逐漸提升兩者在群眾之中的信譽度。相關負責人還應與新型媒體構建長期合作關系，打造出有特色、有亮點的新式節目框架，實現傳統型媒體的新局面。

4.3 提高對社會熱點議題的報道速度

應提高傳統型媒體團隊對于社會熱點話題的報道敏感度，進一步增強自身的報道速度。針對這一問題，應當著重向新型媒體進行學習交流，因新媒體使用網絡為主體媒介進行新聞傳播與追蹤，在基礎人員的數量上占據一定優勢，“網友”即可隨時隨地對熱議新聞進行轉載與傳播。傳統型媒體從業人員在與新型媒體的交流溝通過程中，應當加強自身意識，切實認識到新媒體在這一層面的優勢性，并及時共享新聞資源，確保能夠以最快、最早、最好的方式，對新聞信息進行快速報道。

4.4 嘗試多角度宣傳

在目前新媒體迅猛發展勢頭下，以往傳統型的媒體應結合現下實際情況，積極做出宣傳調整，從多方面打開以往較為保守單一的宣傳通道。從以往角度來看，傳統型媒體的宣傳方式，一般是通過視、音、文三者當中任意一角率先進行新聞的發布與傳播，而另外兩者則做出配合，隨后跟進同樣新聞，進行傳播報道。這樣做的好處是在3種傳統媒體形式上，均可穩定鋪設新聞信息。而缺點則是速度的跟進性質，會受到3類平臺的播放時間局限性。所謂嘗試多角度宣傳，是指在原有宣傳基礎上，以合作和收購的方式，結合新媒體形式新聞傳播快速的性質，以更為快速的新聞報道效率，將需播報內容進行快速傳播。在這樣操作的同時，還需要保證信息來源的可靠性以及真實性。只有如此，才能在多角度宣傳的思想下，有效完善目前的傳統媒體在宣傳手段方面的欠缺。

4.5 提高質量，穩扎穩打

部分傳統媒體工作者及其工作單位，在面對新形式新挑戰下，會存在過于緊張與盲目的情況。導致自亂陣腳，陷入泥潭，而短時間內又找不到合理妥當的解決辦法，造成“東扎一頭西扎一頭”的惡性循環。因此，目前情況下，應大力強調揚長避短，發揚自身優勢。新媒體的巨大優勢之一便是其傳播信息時效性以及隨意性。傳統型的媒體，在面對這一優勢時，應避免與其硬碰，將主要精力放在提高自身新聞信息的節目制作質量上，并深入挖掘每條需播信息的深度，解讀深層含義。從而在合作、競爭的雙重形式下，發揮自身優勢，穩扎穩打，步步為營。

5 結論

最后，傳統型媒體首先應認清我國信息技術化的發展趨勢，結合實際情況，在新聞的發布與傳播中，展現出良好的職業素質與新聞播報權威性。并深入了解現代化發展進程中，自身存在的不足點。同時與新型媒體模式達成良好合作關系，取長補短互相進步。才能在新時代媒體行業快速發展過程中，占有重要地位。

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［2］李旸.新媒體與傳統媒體的博弈［J］.中國傳媒科技，2013 （6）.

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1674-6708（2016）168-0076-02

林麗青，《香港商報》。