新媒體語境下的綠色傳播
——以央視紀錄片《互聯網時代》為例

夏 靜云南師范大學傳媒學院，云南昆明 650500

新媒體語境下的綠色傳播
——以央視紀錄片《互聯網時代》為例

夏 靜
云南師范大學傳媒學院，云南昆明 650500

互聯網這一新媒體沖擊著我們生活的各個方面，它改變了我們的思維方式和傳播模式。2016年是中國實現與國際互聯網的全功能連接的第22個年頭，這22年之間，中國互聯網從起步到跨越式發展，網民數量已經突破7億大關。本文基于中國互聯網走向世界并以傳播正能量為己任的節點上，以央視紀錄片《互聯網時代》為例，試分析其傳播效果。

互聯網；傳播；綠色

1 選題依據

互聯網這一新媒體沖擊著我們生活的各個方面，它改變了我們的思維方式和傳播模式。2016年是中國實現與國際互聯網的全功能連接的第22個年頭，這22年之間，中國互聯網從起步到跨越式發展，網民數量已經突破7億大關。在中國互聯網走向世界并以傳播正能量為己任的節點上，中央電視臺紀錄片《互聯網時代》悄然登場，其同步欄目《邊聊邊看》通過微博、微信、央視網等同步傳播，首期有200多萬網友參與，10天內累計關注用戶多達2 154萬人次，評論轉發超過15條［1］。

綠色傳播的未來趨勢使互聯網這種新媒體的發展態勢更強大，更有效。《互聯網時代》之所以能取得如此驕人的傳播戰績，離不開它傳播渠道的多元化、內容的綠色化以及影響的可持續化。基于網絡傳播的泛傳播時代，任何個人和機構都能主動地利用網絡媒介跨時空搜索、獲取個人化信息，所有出版者都可以在更為綜合的內容和更加個性化的形式之間自有取舍［2］。

本文試從綠色傳播的特點：組織性、共享性兩個維度來分析《互聯網時代》收視率一路飆升且好評如潮的背后故事。

例如，第四集《再構》中所描述2012年7月21日，北京遭遇60年不遇的特大暴雨，北京機場全線癱瘓，全天取消航班572架次，延誤航班701架次，滯留在機場的人數超過8萬人。遠在距離北京10多公里地的望京小伙子看到新聞后在微博上發出一條不到100字的號召，短短一小時內，這條微博被網友轉發100 950次，兩小時后匯聚了100多輛開往北京機場的義務救援越野車隊。這種利用新媒體環境的便捷自發組織而成的群體極具感召力，這是互聯網時代產生的神奇力量，這是一次又一次傳播綠色正能量的愛心接力。網絡技術已經使得人與人之間的溝通方式和交往形式發生改變，當信息突破了時間和空間的阻隔，它所攜帶的信息的能量必定會產生更多情感的共識，煥發更多綠色的精神動力。

2 研究內容

迅猛發展的新媒體為紀錄片的發展提供一個嶄新的傳播環境——使紀錄片走向大眾化、媒體化與開放化的新型模式。新媒體的發展給紀錄片帶來轉變。

2.1 自身整合，創新傳播渠道

《互聯網時代》在央視的不同頻道之間進行分時段轉播，例如，在開播儀式的當天，該片就通過新聞頻道的《朝聞天下》《晚間新聞》《共同關注》等央視王牌欄目進行宣傳造勢，隨后還通過英語新聞頻道《China24》《News Update》等進行節目預告，為海外收視率的提升奠定良好基礎。

同時，戶外媒體更是細分傳播市場的重要范疇，其以傳播精確、受眾專業、人群流量較大為特點［3］。《互聯網時代》的傳播過程力求全方位與全覆蓋，在北京的東三環機場高速大屏幕上投放了《互聯網時代》的宣傳廣告，并在北、上、廣、深等一線城市的移動終端（如公交、地鐵、快客等）投放大量宣傳海報。伴隨著與人民出行緊密相關的交通工具，《互聯網時代》也同樣無處不在地為自己宣傳。

2.2 新興話語模式下的逆向議程設置

新媒體輿論環境的開放使受眾在新興話語模式下開始掌握話語權，根據《互聯網時代》節目組的工作人員介紹，早在2012年的開機啟動儀式上，就開始進行了《互聯網時代》網絡民意大調查，創作組與中國互聯網絡信息中心（CNNIC）攜手，聯合中國網絡電視臺、新浪網、騰訊網、搜狐網、人民網、新華網、中新網等十大網絡媒體。在為期一個月的全景式調查中，各媒體以網絡問卷的方式收集中國網民在互聯網認知、上網歷史、使用頻率、網購行為、新聞獲取、手機上網等方面的數據，調查數據將有助于對網民行為進行了解，并將成為紀錄片《互聯網時代》的組成部分［4］。

2.3 非線性故事的傳播結構

第二集《浪潮》中講述網景瀏覽器的誕生、斯坦福大學的發展、硅谷高新產業園的崛起、YAHOO、Apple、ALIBABA、YUTUB等企業的涅槃，無疑都在傳遞同一種聲音：互聯網時代傳播的核心價值——鼓勵獨立思考。第三集《能量》解說詞描述的那樣：“互聯網形成可一個扁平的世界平臺，使得每個人現在能夠以個人的形式采取全球行動。這就是這個時代的信息新事物。第四集《再構》：“互聯網讓那些以前沒有發言權的人發聲。”該集選取“7·21”北京大雨中的義務救援車隊、魔豆媽媽淘寶店的愛心接力等故事，極具感染力的呈現點點滴滴溫情動人的小故事。非線性結構傳播模式的特點是非單一且散點的交互講述，多線索和閃回都是故事的表現形式。有別于傳統媒體呆板枯燥的線性傳播，在新媒體互動交互的語態中，在互聯網技術的支持下，非線性傳播故事的結構變得流暢和生動。

2.4 從官方紀錄轉變為全民紀錄

第五集《崛起》，互聯網傳播模式賦予草根個人以無限的可能。2005年7月6日，倫敦申奧成功，當所有人都沉浸在驕傲與興奮之中時，第二天早晨8時51分卻發生震驚全世界的“7·7”倫敦地鐵爆炸案。距事發3min左右，一張用手機拍攝的現場圖片：一名女子在慌亂的人群里眼含淚水，一手捂住嘴巴，一手捂著自己胸口的模樣迅速被瘋狂轉發，包括赫赫有名的BBC電臺——當警察封鎖現場，連新聞記者都無法進入時，這張由在場的受害人傳來的照片顯得彌足珍貴。

據該集統計的數據顯示，2004年印度海嘯、2006年泰國政變、2010年日本6.9級地震、2013年俄羅斯隕石墜落、2013年波士頓爆炸等諸如此類世界性的突發事件，第一張現場圖片均由身處現場的目擊者上傳，而并非專業的新聞從業人員。因為，不會有人比現場目擊者的速度更快，更不會有人離得比他們更近——新聞現場不一定有記者，但一定有具有新媒體時代媒介素養的公民。

3 結論

人民日報社原社長兼總編王晨認為，目前關于綠色傳播理論的系統尚未起步，與發展勢頭迅猛的綠色傳播時間形成很大反差。作為一個新型的傳播領域，綠色傳播有著與其他傳播不同的特點及規律，有待深入研究［5］。

虛擬的網絡世界帶來一定人口范圍內的互動，以及由此帶來的情感歸依在互聯網的世界里是無需質疑的存在要素［6］。關注綠色傳播的媒體陣營的不斷擴大，在某種程度上，有助于綠色傳播的報道逐漸專業化的可能性。綠色新聞軟性的教育與宣傳功能讓大眾更樂于并善于接受所傳播的價值觀，這在極大意義上保證了綠色傳播的積極性。本文正是借鑒國內外關于“綠色傳播”的新穎理論的指導，結合央視紀錄片《互聯網時代》觀者如云且收視長虹成功經驗的基礎之上來展開研究的。

［1］劉嘉，黃佳慧.《互聯網時代》需要看三遍［N］.長江日報，2014-9-16.

［2］杜俊飛.網絡傳播概論［M］.4版.福州：福建人民出版社，2010.

［3］齊曦.新媒體環境下的整合傳播策略［J］.現代傳播，2014 （12）：91-92.

［4］http：www.baike.baidu.interent.Development.Com.cn

［5］鐵錚.綠色進行曲［M］.北京：傳媒大學出版社，2006.

［6］孫中興.社會學視野中的網絡社區［J］.社會，2000（8）：40.

G2

A

1674-6708（2016）168-0038-02

夏靜，碩士研究生，云南師范大學傳媒學院，研究方向為新聞業務。