常州市競技體育產業發展現狀分析①

朱建軍

(常州信息職業技術學院體育部 江蘇常州 213164)

常州市競技體育產業發展現狀分析①

朱建軍

(常州信息職業技術學院體育部 江蘇常州 213164)

常州市大力發展競技體育產業,把體育產業作為經濟轉型升級的重要力量。發展現狀體現在:競技觀賞性消費日益增長,競技表演業成為發展重點,體育與相關產業合作,體育博彩業得到迅速發展,注重于體育賽事市場開發,競技體育市場正在形成,設立體育產業發展引導資金,促進體育消費,積極探索“體育+旅游”的體育產業發展模式。具有激活民間資本,盤活體育產業;以體育賽事為依托,民資投入效應顯著;以市場為導向,企業培育見成效等特征。

常州 競技體育產業 發展現狀

常州市在體育產業建設方面大力發展競技體育賽事產業，以滿足群眾體育需求、增強市民體質為目標，密切遵循國家體育產業發展規劃，推動多個層面的競技體育活動，大力推動體育產業的發展。堅持產業融合，提高與整合現有體育資源，打造常州區域體育產業鏈，推進體育與健康、科技、旅游、文化創意、養老等相關行業的融合，把體育產業作為經濟轉型升級的重要力量，提升了體育產業的核心競爭力。

1 常州市競技體育產業發展現狀

1.1 競技觀賞性消費日益增長,競技表演業成為發展重點

隨著國家對體育產業的重視，常州市體育局對各類體育場館要求其遵循適應社會市場的需求發展，如：奧體中心作為常州地區最大的體育健身、運動休閑、文化娛樂活動基地，由常州體育產業集團有限公司負責管理，按企業運作模式進行管理，以競技表演業為發展重點，連續2年承辦了世界跳水錦標賽，連續4年成功承辦了中國羽毛球大師賽，先后承辦了全國青年跳水、東亞女子手球賽、美國男籃爭霸賽、國際乒乓球擂臺賽、亞洲滑水錦標賽等10余次國際國內品牌賽事，年接待各類運動健身市民30多萬人次，成為常州市舉辦大型活動、全民健身的重要基地，保障了競技體育產業的快速發展。

1.2 體育與相關產業合作,體育博彩業得到迅速發展

體育博彩是當前體育產業的重要方式，近年來，常州大力發展體育博彩，探索體育與相關產業合作，如常州郵政與常州體彩開展戰略合作，本著資源互補、互利互惠原則，舉行《第31屆奧林匹克運動會》紀念郵票首發儀式，在營銷宣傳、人員培訓、網點建設、管理服務等方面展開全方位合作，為體育產業不斷融入資本，為城鄉群眾提供高品質體彩產品與購彩服務，實現資源整合共享。此外，常州體彩開展“手游彩”地推活動，利用報紙、BRT公交站臺、戶外LED大屏和廣播電臺等媒體推廣手游彩，在奧體中心、少體校游泳館和中天體育館游泳館開展手游彩宣傳活動，極大助力體育公益事業發展。

1.3 注重于體育賽事市場開發,競技體育市場正在形成

常州市大力推進體育競賽市場化進程，注重引進社會無形資產，如常州工學院與體育產業集團合作，提升高校體育賽事的組織能力，實現高校學生運動專業化、科學化，激發學生參與體育運動的興趣，利用學校教育資源服務于體育市場，合作項目由體育產業集團推進落實，托管經營常州首家對社會開放的高校場館，投資建設健身俱樂部和體質監測中心，建立大學生運動健康管理體系，為學校體育教育創設良好環境。

1.4 設立體育產業發展引導資金,促進體育消費

常州市對體育產業發展投入不斷增大，設立了引導資金480萬元，扶持14個項目，加快發展體育產業，促進體育消費，出臺《關于組織申報2015年市級體育產業發展引導資金項目的通知》《常州市體育產業發展引導資金使用管理暫行辦法》，重點扶持市區范圍內具有顯著經濟社會效益的體育產業重大項目、優質品牌知名體育賽事。包括健身健康服務與培訓、體育裝備研發與應用、體育資源社會化運作、符合體育產業發展政策項目等6大類。有46家項目單位獲3 000萬元體育產業引導資金，數額超過全省總量的1/10，一些地區發展幅度明顯，如溧陽由2013年的300萬元增至500萬元，武進區體育產業引導基金由2013年的50萬元增200萬元。

1.5 積極探索“體育+旅游”的體育產業發展模式

常州市在發展體育產業的同時，充分利用地區旅游資源，如溧陽市作為蘇南(縣域)國家體育產業基地，入選全國體育產業聯系點單位，溧陽市2013年起與昆山、江陰三市共同建立蘇南(縣域)國家體育產業基地，充分發揮常州市地區的旅游資源優勢，積極探索“體育+旅游”的體育產業發展模式，成為國家發展體育產業的成功典范。建成了全市運動休閑裝備產業園、運動休閑旅游區“一園一區”的體育產業發展布局，走出了一條“體育旅游與生態旅游融合、體育經濟與相關產業促進”地方特色道路。加快經濟轉型，在促進體育產業集聚和發展同時，形成體育休閑旅游與運動休閑裝備制造雙輪驅動的格局，提升了體育對經濟社會發展貢獻率，為全國體育產業發展提供示范經驗。

2 常州市競技體育產業發展特征

2.1 激活民間資本,盤活體育產業

近年來，常州充分發揮長三角地域優勢，鼓勵民間資本進軍體育產業，利用社會體育資源，走出了富有自身特色的產業化道路。出臺相關政策。常州各區縣根據自己特征，不斷出臺產業政策。如武進在體育產業發展方面頒布《關于加快發展武進體育產業的實施意見》《武進區體育產業“十二五”發展規劃》《武進區基本實現體育現代化工作實施意見》等，推進體育基礎設施建設、加強體育彩票發行管理、大力發展健身服務業、提高場館綜合效益、積極發展培訓業、鼓勵發展體育相關產業。2011年來，共有20個項目獲省級資金690萬元，體育產業得到了極大扶持，武進體育場館運營管理公司入選“江蘇省十佳體育健身企業”。

2.2 以體育賽事為依托,民資投入效應顯著

常州市以羽毛球運動項目、環太湖國際公路自行車賽、中國熱氣球公開賽、太湖灣中華龍舟大賽、全國曲棍球錦標賽、中國乒超聯賽等10余項大型體育賽事為依托，提升社會化辦賽的程，鼓勵社會力量自籌資，如“路勁杯”桌球邀請賽、“新城杯”民間球王羽林爭霸賽等，通過社會賽事市場為體育產業貢獻資本。民間資本投資開發體育競賽表演、體育健身娛樂、體育休閑旅游等體育產業領域不斷擴大。體育賽事產業彌補了政府對公共體育設施投入的不足。如江蘇省首個室外四季滑雪場項目于2015年竣工投運，總投資達7 500萬元，打造了臺球訓練基地、水上運動基地、競技釣魚基地等。并且，世界運動用品制造企業法國迪卡儂在武進投資建成大型運動用品連鎖超。

2.3 以市場為導向,企業培育見成效

常州市民間資本投資體育產業的勢頭越來越活躍，通過對賽事冠名和廣告、贊助等形式，充分開發各類賽事的商業價值。自2011年江蘇省設立省級體育產業發展引導資金以來，常州有17個項目獲資助。如：武進獲得省、區兩級體育產業發展引導資金達1 370萬元，一些具有良好市場前景的體育產業，如：錢璟牌康復訓練器材、南洋牌專業運動木地板等項目相繼涌現。此外，常州市大力發展體育場館設施，通過整合配置體育場館資源進行綜合開發利用，為公共體育服務體系建設探索經。利用民間資本投資建設的室內大型體育設施，出臺《武進區城鄉公共體育場地設施建設扶持資金補助辦法》等措施，有效推動了競技體育產業的發展。

[1]羅建萍.長三角體育產業發展及人才培養的研究[J].首都體育學院學報，2008，20(2)：22-25.

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[3]彭國強，項賢林.新中國60年體育教學指導思想的演變及思考[J].天津體育學院學報，2009，24(3)：205-208.

G80-05

A

2095-2813(2016)11(a)-0158-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2016.31.158

①常州市體育局體育科學研究課題(CT2015401104)。

朱建軍(1976—)，男，漢，江蘇鹽城人，碩士研究生，講師，研究方向：體育教學與訓練。