有線廣播電視數(shù)字化技術存在的問題及對策分析

周彩微

青田縣廣播電視臺，浙江麗水 323900

有線廣播電視數(shù)字化技術存在的問題及對策分析

周彩微

青田縣廣播電視臺，浙江麗水 323900

當今社會網絡遍布全球，互聯(lián)網、電信網、廣電網緊密結合走進人們的日常生活，影響和改變著人們的生活方式，有線廣播電視數(shù)字化作為信息化社會的代表產物，其技術的前瞻性必然要走在全社會的前列。我國的有線廣播電視向數(shù)字化技術的發(fā)展早在2003年拉開序幕，目前超過1.3億用戶，普及范圍覆蓋全國各城市、鄉(xiāng)村。在“三網融合”的大背景下，有線廣播電視數(shù)字化技術得以不斷發(fā)展，然而，在其技術創(chuàng)新、有效普及等方面還存在一些實際問題需要完善，本文就有線廣播數(shù)字化技術存在的問題進行分析并提出解決對策。

有線廣播電視；數(shù)字化技術；三網融合

數(shù)字電視相比傳統(tǒng)的模擬電視具有高度清晰、雙向交互、多業(yè)務、多功能等優(yōu)勢，其應用了先進的數(shù)字存儲和傳輸技術。而有線電視的數(shù)字化技術就是將活動存儲的圖形、影響、聲音、數(shù)據實時傳播給視聽系統(tǒng)，把傳統(tǒng)電視的模擬系統(tǒng)整體裝換為數(shù)字系統(tǒng)，將模擬用戶轉換為數(shù)字用戶，最終封閉模擬信號，使得用戶可以通過電視滿足點播視頻、查看信息、看新聞、玩游戲、炒股票、吃喝玩樂等一切生活所需，滿足用戶對廣播電視信息和服務的多種需求。

1 我國有線廣播電視數(shù)字化技術存在的問題

隨著信息化在全球范圍內的普及和推廣，我國有線廣播電視數(shù)字化技術得以快速發(fā)展，很大程度上促進了我國經濟增長，大大豐富了人民的日常生活，促進社會和諧健康發(fā)展，然而在其技術發(fā)展、普及、完善過程中，還存在以下幾個制約因素有待解決。

1）節(jié)目源和節(jié)目內容匱乏，收費相對高。當前，國內電視節(jié)目創(chuàng)新不足，創(chuàng)新型節(jié)目及節(jié)目內容少之又少，往往一個電視臺出現(xiàn)一檔高收視率的節(jié)目，其他電視臺就會紛紛效仿，出現(xiàn)大批類似的節(jié)目，長此下去，有線電視就喪失了內容豐富的核心競爭力，無法滿足觀眾的多樣化需求。與此同時，數(shù)字化電視的制作費用要高于傳統(tǒng)模式，在一些偏遠城市和鄉(xiāng)村，經濟水平不高，經濟不發(fā)達，部分觀眾沒有能力承擔這項費用，有線廣播電視的有效普及受到制約，這在一定程度上就限制了電視數(shù)字化技術的發(fā)展。

2）企業(yè)自身管理體制的問題。企業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展要求企業(yè)自身與時俱進，建設健全符合自身發(fā)展且適應潮流的管理機制和運營模式，做好培養(yǎng)先進人才和完善先進技術的工作。電視數(shù)字化技術的發(fā)展更應遵循以上原則，由于各地區(qū)風俗差異，文化不同，經濟水平懸殊，在我國現(xiàn)行體制下，廣電業(yè)務在各地的市場推廣和管理遇見困難，加之市場存在不確定因素，廣電行業(yè)之間的競爭，數(shù)字電視的運營存在自身管理體制不完善的風險。

3）政府政策支持問題。政府的態(tài)度和政策往往能夠影響一個時代的脈搏以及一個企業(yè)的發(fā)展，有線廣播電視數(shù)字化的發(fā)展進程更是離不開政府導向，目前，我國政府在這一領域還沒有形成明確的法律法規(guī)，形成這一現(xiàn)狀的重要原因就是政府政策支持未能確切實施，導致電視數(shù)字化發(fā)展不成熟且受到嚴重阻礙。有線數(shù)字電視平臺的基本構成包括節(jié)目、傳輸、服務、監(jiān)管等體系，而市場上的數(shù)字內容雖日益多樣化，但是在其應用上存在混亂重疊的現(xiàn)象，且市場競爭十分激烈，這就迫切需要國家和政府提出一套完善的管理監(jiān)督方案，以及一定的政策支持和建立健全的法律保障機制。

4）“三網融合”是機遇也是挑戰(zhàn)。所謂“三網融合”即互聯(lián)網、電信網、廣電網的有機結合，三網在一定程度上緊密相連，相輔而成，實現(xiàn)信息資源的最大化共享，這一局勢的形成勢必推動不同行業(yè)的快速發(fā)展以及經濟技術大融合，加快了信息、產品、網絡更新?lián)Q代的速度，這對我們電視數(shù)字化技術的要求更上一層樓。這也凸顯出我國電視數(shù)字化技術的某些不足，在技術方面不能有效跟上時代更新速度，在服務內容方面顯得單一，管理方面未能統(tǒng)一，耗時耗力，使得有線廣播電視不能迅速占領市場。然而，挑戰(zhàn)也代表著機遇，電視數(shù)字化技術能否順應潮流，與時俱進，加快改革與創(chuàng)新的腳步，最終搶占市場領先份額，這還是一個有必要研究的課題。

2 解決有線電視數(shù)字化技術問題的對策

1）豐富節(jié)目內容，控制制作成本。結合電視數(shù)字化壓縮技術，創(chuàng)新節(jié)目內容，開發(fā)多樣的節(jié)目和表現(xiàn)形式，在現(xiàn)有的頻道范圍內開辟多樣的電視節(jié)目，滿足不同受眾的心理需求，這是促進有線廣播電視發(fā)展的首要前提。控制成本方面，需要改良數(shù)字廣播電視的生產環(huán)節(jié)，在合理范圍內壓縮成本，減少不必要的浪費，有關部門還應根據不同地區(qū)的經濟承受能力，采取針對性收費，因為數(shù)字化電視的收視率才是其不斷前進的動力和保障，首先使得有線廣播電視得以大范圍大規(guī)模普及，搶占市場份額，才能保證其源源不斷的發(fā)展。

2）有線電視運營商的統(tǒng)一整合。有線電視的各運營商在自身發(fā)展的同時，也要促進整個行業(yè)的良性發(fā)展，集中各方優(yōu)勢，互相促進和共同發(fā)展。如果各公司依然單兵作戰(zhàn)，很容易被其他同類行業(yè)蠶食瓜分，市場份額不能保證，蛋糕沒辦法做大的前提下，單個企業(yè)的小利益不能被保證。因此，各有線電視公司應該統(tǒng)一整合，有機結合，唯有強化整體力量，才能與強大的市場競爭力分庭抗禮。

3）與時俱進，提高自身技術。當今社會是高速發(fā)展的社會，技術才是第一生產力，時代在發(fā)展，要求我們技術也要順應且引領時代潮流，有線廣播電視數(shù)字化技術只有與時俱進，更新設備，提升技術水平，才能在激烈的市場競爭中保留一席之地。廣播電視數(shù)字化技術始終是走在時代前沿的，所以要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，完善電視數(shù)字化技術，改良電視數(shù)字化設備，及時更新與系統(tǒng)升級，提高有線廣播電視的收視率和網絡覆蓋率。隨著時代的發(fā)展，人們在衣食住行、吃喝玩樂等方面的需求也是多樣化、豐富化的，加之激烈的市場競爭，有線廣播電視只有提升自身技術水平，加大資金投入，不斷革新技術，才能促進我國有線電視數(shù)字化進程。

4）提升服務水平，樹立品牌形象。有線廣播電視在激烈的市場大環(huán)境下能否長期穩(wěn)定發(fā)展，往往就看其服務能否抓住人心，所謂細節(jié)決定成敗，有線廣播電視數(shù)字化的發(fā)展有必要在細節(jié)上做做功課，屏幕畫面是否清晰，節(jié)目內容是否多樣化，營業(yè)網點是否普及，百姓咨詢及繳費是否便捷，售后服務是否及時且保質保量，電視數(shù)字化技術要緊隨客戶需求發(fā)展的腳步，做到人無我有，人有我優(yōu)。

在行為準則方面，做到整體統(tǒng)一，服務周到，符合員工服務規(guī)范化標準，并且貫徹到實際工作當中去。一個良好的客戶服務可以有效提高有線電視消費觀眾的消費水平，讓客戶覺得物有所值，以此為基礎，維護固有客戶源，不斷開發(fā)新客戶，樹立有線廣播電視的品牌形象，有利于有線廣播電視數(shù)字化技術的普及和發(fā)展。

3 結論

有線廣播電視數(shù)字化技術是信息傳播的主要渠道，是全球信息、技術、經濟發(fā)展的強大依托，是促進社會交流、和諧和平發(fā)展的巨大推動力，它將信息及時快速地送達千家萬戶，是我國廣播、電視、信息、文化的重要組成部分。在當今經濟、文化、信息高速發(fā)展的大環(huán)境下，實現(xiàn)有線廣播電視數(shù)字化技術的廣泛普及，是一個至關緊要的課題。要考慮廣大受眾群體的消費能力，偏好需求，完善有線數(shù)字電視的設備配置，提升內容的豐富程度，這些課題的實施完善都迫在眉睫。有線廣播電視數(shù)字化技術的有效普及是一個利民、惠民的工程，在實踐中對有線廣播數(shù)字化技術提出問題、分析問題并解決問題，需要保持與時俱進的態(tài)度，在發(fā)展中不斷探索和成長。

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1674-6708（2016）177-0031-01

周彩微，青田縣廣播電視臺。