試析我國有線數字電視產業發展

方 遠

江蘇省廣電有線信息網絡股份有限公司宿遷分公司，江蘇宿遷 223800

試析我國有線數字電視產業發展

方 遠

江蘇省廣電有線信息網絡股份有限公司宿遷分公司，江蘇宿遷 223800

隨著經濟的發展，電視已經是人們生活中不可或缺的一部分，由于科技的不斷提升，電視行業也由傳統的無線電視演變成今天的有線數字電視，本文就我國有線數字電視產業發展進行研究分析。

有限數字；電視產業；發展研究

隨著市場經濟的不斷發展，對我國有線數字電視產業也提出了更高的要求，我國有線數字電視不能采用傳統模式中的僵化體制，要立足于市場需求，不斷地解決矛盾，促進我國有線數字電視產業的可持續發展。

1 我國有線數字電視產業發展的意義

1.1 促進現代網絡技術的發展

隨著經濟的不斷發展，科學技術含量的不斷提高，電視產業也從以前的黑白電視到如今的有線數字電視，電視設備的更新換代也必然帶動著電視產業的發展，現代有線數字電視隨著科技的不斷深入，從傳統模式中蛻變得畫面更加清晰，畫面質感提高，并且電視節目種類逐漸豐富起來，不像傳統模式中只有電視觀看項目，增加了娛樂功能和網絡服務功能，互聯網技術融入到了有限數字電視的產業中，促進現代網絡技術的發展。

1.2 促進經濟的發展

我國有線數字電視產業發展是我國社會主義經濟的重要組成部分，有線數字電視產業發展必然會推進經濟的發展。電視產業經濟效益的提高離不開對傳統模式的改革，隨著改革的不斷深入，市場占據了主導地位，我國電視產業已經不像以前占領著絕對優勢，傳統模式在一定程度上抑制了市場經濟的發展，隨著經濟水平的提高，我國有線數字電視產業必然會得到發展，這同時就促進了社會主義市場經濟的發展。

2 我國有線數字電視產業發展的問題

2.1 有線數字電視產業競爭加劇

科技已經植入到每一個居民的內心，根據調查研究表明，目前我國的無線網使用率已經高達50%以上，其中手機用戶使用無線網高達90%，數字電視和無線網使用在傳統模式中是處于競爭的位置，隨著互聯網的普及，人們用手機、電腦觀看電視節目的比例越來越大，從而減少了電視的使用率，相較于無線網中的速度快，方便攜帶等優勢，在市場競爭中，我國的有線數字電視產業明顯處于劣勢地位，在市場經濟中，群眾的需求站在第一位，電視節目需要盈利就必然會加入大量的廣告來獲取利潤，這樣在一定的程度上增加了用戶的反感度，在廣告的播放中，時間長歷時久造成了“廣告中插播電視的局面”，而互聯網運用網站推出的免廣告服務和廣告定時滿足了群眾的內在需求，運營采用群眾喜聞樂見的方式拉走了一大批的用戶，造成了有線數字電視產業競爭加劇，利潤下降。

2.2 有線數字電視內容單一

隨著經濟水平的提高，人們的物質文化需求也在不斷增長，傳統模式中簡單、單一的電視已經落后于人們的日常需求之中，隨著節目種類的不斷豐富，在種類有限的電視節目中，人民群眾選擇的局限性大，大多數只能局限在衛視、央視播放什么節目，衛視節目的播放帶有很強的時間觀念，往往是錯過了這個時間段就錯過了一類電視節目，群眾在這些節目中進行選擇，這類的選擇帶有強烈的被迫性，而在互聯網中人民群眾自由選擇的權利大，在大多數有限數字節目中，互聯網幾乎都可以做到有效運營，并且成本低，插播廣告少，用戶有自由選擇的權利，不僅僅是有線數字電視的節目內容，用戶還可以選擇以前播放的電視節目，自由安排觀看節目時間，還可以選擇一些有線數字電視沒有的內容，例如運營網站自制電視欄目，從國外引進的電視節目，節目范圍廣，形式多樣。

2.3 有線數字電視收費高

有線數字電視的收入主要來源是靠用戶繳納使用費以及廣告商投入的資金。而用戶繳納費用又包括兩個方面：一是電視節目觀看的使用費；二是機頂盒費用。在兩項費用疊加的情況下，有線數字電視的收費相對提高了對廣大群眾觀看的門檻。目前，有線數字電視的節目頻道高達幾百個，在這幾百個電視節目中包括了免費觀看項目和付費電視節目觀看，其中免費觀看項目只占總電視節目的1/3。這樣在實際觀看中，用戶觀看的節目類型被大大的縮小。并且隨著經濟的發展，家庭電視的普及率幾乎是百分之百，并且其中有許多家庭擁有一臺甚至多臺電視機，但是由于機頂盒的局限性只能允許接收一臺電視，采用的是“一機一盒”的模式，這樣就讓許多家庭陷入了一個尷尬的現象，老百姓對數字有線電視的配置不滿，加劇了廣電局和普通居民之間的矛盾。

3 促進我國有線數字電視產業發展的措施

3.1 延伸有線數字電視產業鏈

產業鏈是企業發展到一定階段的必然產物，當有線數字電視形成一定的規模后就必須要延長產業鏈，不能局限在簡單的節目播放中，利用有線數字電視產業的發展優勢對整個企業的產業鏈進行優化升級，有線數字電視產業的優勢就是數字，數字是目前電視甚至互聯網發展的重點，對電視的音頻傳輸和視頻傳輸進行優化升級，將數字電視信息化，居民利用電視可以多途徑的了解到不同的新聞，利用數字引進多種節目類型，電視不僅僅是電視，它可以被開發成游戲服務終端，改造成家庭影院不斷地將產業鏈延長，營造出更多的盈利項目，不斷地向其他行業靠攏，增強有線數字電視節目的多樣性，盡可能地優化機頂盒，縮小有線數字電視的局限性，這樣有利于拓寬我國有限電視的發展領域。

3.2 數字電視制作人要創新觀念

數字電視制作人要保證有線數字電視產業就必須創新觀念，不能固守自封，獨自發展。要逐步滿足市場經濟的需求，要在競爭中取得優勢就必須要樹立與互聯網事業在競爭中合作的意識，要汲取互聯網發展的優勢，取長補短，將有線數字電視產業和互聯網產業相結合，將寬帶接入的運營成本降低，有線數字電視產業要和互聯網融合起來，二者之間存在著強烈的共通性，數字電視制作人不能將互聯網變成敵對勢力，將員工深入互聯網模式中進行學習，創新觀念，組織電視員工培訓，加強對新事物的理解力和領悟力，改變傳統電視中只播放電視節目的僵化模式，不斷地引入新觀念，在現行都市文化價值觀的模式下，傳統模式在現在模式下行不通，要求電視制作人提高專業的科學理論，了解民眾的需求，根據市場需求定位，順應社會主義市場經濟的發展，不斷創新發展觀念。

3.3 完善經營管理體系

要促進我國有線數字電視產業的發展就必須建立完善經營管理系統，目前廣電管理模式出現問題不是突然性的，這是日積月累造成的，在單位轉型的過程中，經營模式的弊端很快就被暴露出來了。完善經營管理體系的范圍很廣，包括了電視產業的財務管理、人員管理、產業監管系統，這不僅僅靠電視產業單位單獨就能夠完成的，這需要國家的大力支持，在必要的時候提供資金、技術的支持，資金和技術是建立完善的經營管理系統的兩大基礎，可以將電視產業內部的管理模式系統化、科學化。發展整個有限數字電視產業的第一步就是建立經營管理系統，立足廣大人民群眾的日常需求逐步發展，將有線數字電視推廣到家家戶戶中去，完成整個電視產業的優化升級，并且電視產業單位的內部要不斷采取宏觀調控手段，合理協調，不斷推動單產業內部經濟的發展。用最直接的方式保護居民的利益，發展居民喜聞樂見的電視節目，不斷地將電視產業的經營管理與社會主義市場經濟有機結合起來。要不斷鼓勵電視產業創新管理體系，發展新技術，提高科技水平，拓寬電視產業鏈的發展。

4 結論

綜上所述，人們的生活離不開電視，電視行業的發展要立足于人們的日常生活需求，不斷改進有線數字電視行業的發展弊端，不斷地完善經營管理體系，創新思維，延長電視行業的產業鏈，獲取經濟效益，促進我國有線數字電視的可持續發展。

[1]李文彬.數字時代如何提高電視節目收視率[J].民營科技，2015（11）：232.

[2]楊冠文，陶靖之.試論有線電視網絡中數字電視技術的應用[J].電子技術與軟件工程，2014（6）：35.

G2

A

1674-6708（2016）177-0024-01

方遠，江蘇省廣電有線信息網絡股份有限公司宿遷分公司。