?
受眾接受心理變化的4個問題
蔡惠福、周偉業在《新聞大學》撰文認為,對當下受眾信息接受心理變化特別要關注四個問題:
1.要高度重視受眾接受信息時對事物真相的需求。
真實對于新聞的生命性意義是盡人皆知的。弘揚認真、守真、較真的職業精神,誠實地面對社會、面對受眾,決不做歪曲真理、掩飾真相、欺弄受眾、忽悠社會的事情,讓“真”字永駐媒體之中,以重拾受眾對媒體的信任和信賴,并以此推動社會誠信道德的建構。
2.要高度重視受眾對改進敘事方式的需求。
在革命建設的長期實踐之中,我國媒體逐漸形成了一套較為固定的敘事模式:
在題材的選擇上追求崇高宏大,結構上追求莊重嚴謹,在新聞宣傳中發揮了重大的作用,網絡傳播的風行,正在顛覆傳統媒體的敘事方式,形成新的敘事風格,少一點沉重壓抑,多一點親切活潑,讓我們傳播的聲音不再高高在上,能順暢地、無障礙地走進受眾之中。
3.要高度重視受眾對重塑媒介話語的需求。
重塑媒介話語體系是大勢所趨,受眾之盼,必須適應這一需求,革故鼎新,力除陳言,讓媒體語言充滿光彩,充滿魅力。講媒體融合,也應該包括傳統媒體、主流媒體在話語上、文風上積極主動地向新媒體學習、借鑒、接近、融合。這無疑也是“遵循新聞傳播規律”、“強化互聯網思維”的題中應有之義,也是實現傳統媒體與新興媒體優勢互補,一體發展的重要途徑。
4.要高度重視受眾參與互動的需求。
互聯網開放、平等、共享的特征,使受眾在信息傳播中的地位作用實現了真正的解放,受眾自我意識、公民意識、主體意識得到覺醒和提升,受眾的傳播權、話語權、創造權得到一定程度的落實。任何傳媒都必須擺脫自我中心的束縛,讓受眾進入傳播過程,直接或間接地參與信息的采集、制作和播出,實現真正意義上的“人本傳播”。