中國城市形象國際化表達(dá)6個(gè)方面

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中國城市形象國際化表達(dá)6個(gè)方面

呂鎧、李文在《新聞與傳播研究》撰文認(rèn)為，以境外受眾所熟悉的方式，講好中國城市形象的故事，要注意做到“6個(gè)表達(dá)”。

1.真實(shí)表達(dá)。中國城市形象的國際化表達(dá)，需要陳述城市發(fā)展變化的客觀事實(shí)，表達(dá)居民對城市生活的真實(shí)感受，力戒使用成就展示、榜樣推廣那種面向國內(nèi)受眾的常規(guī)宣傳視角，避免面向境外受眾的中國形象廣告變成自娛自樂。

2.人性表達(dá)。對于真善美的追求，對于自我價(jià)值和理想的追求，對于自由、民主、平等、尊嚴(yán)等人類共同價(jià)值的追求，就是所謂的“共同人性”。中國城市形象的國際化表達(dá)要立足于共同人性，尋求產(chǎn)生理解共鳴的基礎(chǔ)。脫離人性的“假大空”表達(dá)，與共同人性相抵觸，也會(huì)誘發(fā)境外受眾的逆反心理。

3.平衡表達(dá)。城市如人，既有個(gè)性特點(diǎn)，又有缺點(diǎn)和問題。平衡表達(dá)必然是特點(diǎn)與問題并存、個(gè)性與缺點(diǎn)一體的。一座城市不可能沒有問題，只展示光鮮一面而回避問題，顯然不能全面反映城市風(fēng)貌。

4.體驗(yàn)表達(dá)。要表達(dá)本市居民及入境游客的文化體驗(yàn)、旅游體驗(yàn)、生活體驗(yàn)、學(xué)習(xí)體驗(yàn)、工作體驗(yàn)、創(chuàng)業(yè)體驗(yàn)等，呈現(xiàn)其對某座城市宜居、宜游、宜學(xué)、宜業(yè)、宜商的體驗(yàn)細(xì)節(jié)和感受，避免概念化的宣傳灌輸。

5.個(gè)性表達(dá)。中國許多城市都有自身的獨(dú)特優(yōu)勢，要自信地向境外受眾表達(dá)其個(gè)性魅力，突出其在世界上的唯一性，不可將其類比為“東方芝加哥”“中國的迪拜”“中國的法蘭克福”什么的。

6.接近表達(dá)。要選擇一些與境外目標(biāo)受眾接近或關(guān)聯(lián)的介質(zhì)群體，以他們在中國某座城市生活、工作、學(xué)習(xí)、旅游的親身經(jīng)歷，建構(gòu)與境外目標(biāo)受眾的關(guān)聯(lián)性和傳播的主體間性，避免抽象說教和生硬介紹。