淺議全球化語境下中華文化的跨文化傳播策略

栗瑞雪

摘 要：21世紀以來，隨著國力的日益強盛，中國在世界范圍內越來越有影響力。但相對于美國等西方國家，中國的對外文化傳播還相對欠缺，這與我國日益提高的國際地位不相匹配。目前，我國的國際文化傳播表現出明顯的“厚古薄今”傾向。因此，我們要提高文化傳播的力度，積極擴展跨文化傳播的渠道，實行文化創新，提高中華文化的輻射力和影響力。

關鍵詞：全球化；中華文化；跨文化傳播；國際影響力

當前，經濟全球化為我國文化的傳播提供了更多的機遇。文化傳播跨越時空的界限，可以更好地對外傳播中華文化，加大國際傳播力度，塑造良好的國際形象。此外，中華文化在傳播出去的同時，能夠引進國外優秀的文化來豐富中華文化。

同時，我國在對外傳播中也面臨巨大的挑戰：第一，中國持續沿用“宣傳”策略，忽略了長期累積效果，文化滲透力、影響力還有待提高。第二，我國對外文化傳播的內容、手段單一，文化創新能力不強。第三，中西意識形態、社會制度、文化觀念的差異導致中西間認知錯位。因此，在中國文化面臨的機遇與挑戰下，我們要加快尋找中西文化間的契合點，改變現狀，將中華文化傳至海外，提升中國文化的影響力。本文主要從以下幾個方面淺議中華文化的跨文化傳播策略：

一、塑造國家品牌形象，提高文化影響力

從傳播學出發，國家品牌是一種以文化為基礎的混合因素。國家品牌就是指一定時期內一個國家在其他國家公民心目中的總體形象。截至2014年12月7日，中國已在120個國家和地區設立了475所孔子學院和851個孔子課堂，孔子作為中國特色文化符號，能夠有效吸引公眾注意，實現中國文化傳播，強化中國制造、塑造民族品牌。中國制造發展十幾年，卻仍舊停滯于產業鏈底端、技術發展緩慢，缺乏強大的民族品牌和品牌價值；而人口紅利也逐漸消失，導致勞動力成本逐漸增加，利潤收益不斷下降……未來的中國制造，應積極向“中國智造”轉變，賦予品牌更多文化內涵，塑造出具有中國特色的民族品牌。

二、大力創作、宣傳，體現中華文化價值的影視劇

影視劇作為文化產業，本身就有教化引導的功能。一部好的影視劇能通過故事和情景讓觀眾產生共鳴，得到公眾認可，進而增加對某種社會文化現象的認知。對外進行文化傳播，應注重不同國家受眾的興趣，用別人喜歡的方式說話，而不是自說自話。這方面，《功夫熊貓》做得比較成功。《功夫熊貓》從我國傳統文化中汲取了優質的中國傳統文化，再賦予他們的文化價值觀，然后傳入我國，引起廣大群眾的喜愛，獲得了巨大成功。那么反過來，我們為什么不行呢？我們也應從西方國家影視劇創作的成功中學點什么。我們應恰到好處地把握宣傳分寸，進行文化創新，給對外傳播的內容加上合適的外衣，達到“潤物細無聲”的效果，“最好的宣傳應該是能讓被宣傳的對象沿著你說希望的方向前行，而他們卻認為是自己在選擇方向”。

三、擴寬文化傳播渠道，大力弘揚中國精神

積極參加國際活動，并時刻牢記：我們走出去就代表了國家，要積極地維護國家利益，從自身的行動、內涵中體現中華精神。里約奧運會在2016年8月22日舉行了閉幕式，中國運動員在此屆奧運會中表現突出，實踐了奧運精神，并在競技中體現頑強拼搏的民族精神。特別是中國女排獲得了冠軍，彰顯了女排精神。女排精神，是歷經苦難后奮發有為的精神，是經歷考驗百折不撓的精神，是不忘初心方得始終的精神，是凝聚國民振興中華的精神，是敢于擔當舍我其誰的精神，是綿延不息薪火相傳的精神，是不負眾望勇立潮頭的精神！在國際舞臺上留下了濃墨重彩的一筆。

重視國家形象傳播，講好中國故事。要培育具有國際競爭力的媒體集團，及時發出中國聲音，用中國話語、中國框架引導國際涉華輿論。加強人才隊伍建設，培養高素質國際傳播人才，投身到中國的國際傳播事業中。

對于中國而言，將傳統文化和具有中國特色的現代文化結合起來并傳播于世，這是一項任重而道遠的任務。立足本土文化，擁有海納百川的氣概，懷有與時俱進的理念，加強文化自信，我們方能將本土文化與外來文化的一次次碰撞轉變為一次次文化更新的契機，從而迎接中國文化在二十一世紀的偉大復興。

參考文獻：

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