淺論英語廣告語的語言學(xué)特征

張亞敏

摘 要：在經(jīng)濟一體化的趨勢下，商業(yè)競爭普遍存在，廣告成為商業(yè)競爭最有力的武器，很多企業(yè)每年都會拿出一大筆的廣告費用，宣傳產(chǎn)品和塑造企業(yè)的形象，提高產(chǎn)品的知名度和產(chǎn)品的競爭力。英語是世界上通用的一門語言，英語廣告語又有它獨特的語言特征，因此成為廣告業(yè)發(fā)展的一種新趨勢。目前，世界上人口的流動性增強，商業(yè)也互相滲透，英語廣告可被所有人認識和熟知，英語廣告語的發(fā)展前景可觀。

關(guān)鍵詞：英語廣告語；語言學(xué)特征；修辭

我們身邊充斥著各種各樣的廣告，它起著很重要的宣傳作用，一個讓人印象深刻的廣告語可以使一個企業(yè)的形象深入人心。如提起“安踏”，就會想到“永不止步”，好的廣告語所起的作用不能被忽視?，F(xiàn)在，國家與國家、企業(yè)與企業(yè)之間的交流增多，出現(xiàn)了很多跨國公司，他們的宣傳就需要英語廣告語。英語廣告語要簡短有力，能夠在最短的時間內(nèi)抓住顧客的心，吸引顧客。那么，英語廣告語的語言學(xué)特征到底有哪些呢？具體如下文。

一、英語廣告語的詞匯特點

1.簡短易懂

為了讓人們了解一個品牌，知道這個品牌的特色，所以英語廣告語一般都比較簡單易懂，大家一看就能明白是什么意思。因為，廣告語面對的是所有的群體，這些群體的文化水平參差不齊，為了保證每一個人都能看懂英語廣告語，所用的單詞一定要通俗易懂。如奧林巴斯相機的廣告語是“Focus on life”，這個廣告語就很通俗易懂，意思就是瞄準生活。這個廣告語中的單詞都比較簡單，一般人都能夠看懂。

英語廣告語大都比較簡短。廣告語的一個很重要的目的是讓人們可以很快地記住它，而想要很快地被記住，就需要廣告語做到言簡意賅。如耐克運動鞋的廣告語是“Just do it”，這個廣告語只用了三個單詞，很簡短，但是觀點表達得很清晰。

2.改變英語單詞的意義

我們經(jīng)常看到一些英語廣告語中用到的單詞，發(fā)現(xiàn)這個單詞原本的意思在這句廣告語中完全解釋不通，這是因為很多單詞在運用于英語廣告語中時改變了原本的意義。如汰漬洗衣粉的英語廣告語是“Tide's in，dirt's out”，這句廣告語中的“tide”這個單詞可以做名詞，它的意思是潮汐、潮流、時機、季節(jié)等；這個單詞還可以做動詞，它的意思是順應(yīng)潮水航行，使隨潮水漂行。但在這個廣告語中“tide”的意思是汰漬，就是一個很出名的洗衣粉公司。通過把一個英語單詞變成一個公司的名字，可以使這個公司更有知名度。

二、英語廣告語的句法特點

1.句式簡短

英語廣告語為了讓每個人都能看懂，而且可以快速地記憶，它的句式非常簡短，一般沒有一些復(fù)雜的句式。如東芝電子的廣告語是“Anything is possible”，這句廣告語的意思是沒有不可能的事，該句式非常簡短，很容易被看懂，也很容易被記憶。

2.多用祈使句

我們經(jīng)?？吹胶芏嘤⒄Z廣告語中都會使用祈使句，它能促使消費者將購買動機轉(zhuǎn)化為購買行動。祈使句在英語廣告語中的運用非常廣泛，如雪碧的廣告語是“Obey your thirst”，這句廣告語就運用了祈使句，告訴消費者要服從自己的渴望。再比如飛利浦電器的英語廣告語是“Lets make things better”，這句廣告語也運用了祈使句，意思是讓我們做得更好，這句廣告語可以給消費者一種飛利浦一直在追求更好的感覺。

三、英語廣告語中的修辭特點

1.押韻

我們在讀一些英語廣告語的時候會發(fā)現(xiàn)，很多的英語廣告語讀起來都非常押韻，這可以讓消費者快速地記住廣告語。押韻也是英語廣告語特有的魅力，廣告語中存在的押韻可以吸引消費者。比如，高露潔牙膏的英語廣告語是“Good teeth，good health”，這個廣告語就通過押韻來展現(xiàn)它的魅力。

2.比喻

英語廣告語中經(jīng)常使用比喻的修辭手法，可以增強廣告語的內(nèi)涵，從而達到吸引消費者的目的。比如，豐田汽車的英語廣告語是“Poetry in motion，dancing close to me”，這句話的意思是“動態(tài)的詩，向我舞進”。此廣告語中不僅使用了比喻的修辭手法，把豐田汽車比作動態(tài)的詩，而且也使用了擬人的修辭手法，把汽車的行駛比做跳舞。

3.排比

在英語廣告語中使用排比的修辭手法，可以讓整個英語廣告語看起來更有氣勢，讀起來也更能體現(xiàn)韻律美。我們經(jīng)?？吹胶芏嘤⒄Z廣告語中都使用了排比的修辭手法，比如，IBM公司的英語廣告語“No business too small， no problem too big”，這個廣告語中的就用了排比的修辭手法，通過運用排比的修辭手法，展現(xiàn)該公司的工作理念。

四、結(jié)束語

英語廣告語在生活中的運用越來越普遍，英語廣告語的發(fā)展前景也非?？捎^。英語廣告語有它獨特的語言魅力，這種語言魅力展現(xiàn)在英語廣告語中所用的單詞、句式和修辭手法上，它的主要目的在于更好地宣傳公司的工作理念和產(chǎn)品質(zhì)量，吸引消費者的注意力，增強消費者的購買欲望，并且能夠在消費者的心中留下深刻的印象。

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