中原體育文化產業發展對策研究①

朱宗海(河南工業職業技術學院 河南南陽 473009)

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中原體育文化產業發展對策研究①

朱宗海
(河南工業職業技術學院 河南南陽 473009)

摘 要:通過對中原體育文化產業現狀分析,指出中原體育文化產業存在發展不均衡、品牌效應不強、經濟地位不突出等問題;進一步提出重視文化宣傳、理論研究、人才培養、實業開發、品牌推廣、協同創新發展等對策,促進中原體育文化產業又好又快地發展。

關鍵詞:中原 體育文化產業 發展對策 發展現狀

河南省地處中原,地理位置優越,歷史文化悠久,有56個民族,曾經長期作為全國的政治、經濟、文化中心,前后有二十多個朝代建都或遷都于此,是中華民族文化和華夏文明的重要發祥地之一。豐富的文化資源給體育文化奠定了基礎,當前無論是體育旅游、民族傳統體育、競技體育比賽等都開展得如火如荼,但是沒有形成體育文化產業鏈和核心產業群。當前對中原體育文化產業發展研究就有了重要的現實意義,查找發展存在的問題,以促進中原體育文化產業可持續發展。

1 中原體育文化產業發展現狀

隨著物質生活條件改善和經濟條件提高,體育文化產業逐漸發展起來。縱觀中原體育文化產業的資源分布,整體上與中原城市群布局基本相吻合,經濟發達地區發展較好,經濟欠發達農村開展較緩慢。主要以鄭州為核心輻射到周邊開封、洛陽、新鄉、登封為體育文化產業圈的體育文化產業群。

體育文化產業發展圍繞武術發展的武術教育業:各級各類體育運動學校、武術學校、雜技學校、體育培訓班等,以登封武術學校和濮陽雜技學校最為著名。在登封遍布幾十個武術學校,聚集來自世界各地的武術愛好者,數萬人在這里習武健身。目前濮陽市國有雜技團校5個,民營雜技團體12個,雜技學校19所,從業人員近萬人。圍繞旅游業發展起來體育旅游業:嵩山少林寺、西峽灌河軍事漂流、太行山、兒童歡樂谷、滑雪等項目。圍繞文化發展起來的體育競賽業、體育影視業、文化出版業:以電影《少林寺》和電視娛樂節目《武林風》為榜樣,《武林風》是河南衛視于2004年推出的一檔以武術搏擊比賽為主題,融武術、競技、娛樂于一體的高端欄目,它是中國武術欄目第一品牌,中國搏擊標志性節目。圍繞制造業發展起來的體育制造業:目前在河南省涉及到體育用品制造的企業有31家,開封教育學院體育器材廠、焦作市教育體育器材廠、新鄉市風華體育器材廠、河南太極體育健身有限公司、鞏義市奧林制球廠等。

2 中原體育文化產業發展存在的問題

2.1 發展不均衡

從地域發展上:無論是體育文化產品開發或是體育經濟發展城市發展優勝于農村。有的農村地區雖有著體育文化產業發展的基礎奠基,但是開發遲緩,經濟效益不明顯,導致出地域體育文化產業發展不均衡。

從產業項目上看:武術文化產業獨樹一幟,不論是武術文化傳播、影視作品制作還是武術文化教育業發展都好,帶動武術相關產業發展,而其它體育文化產業發展緩慢,甚至沒有進行開發。

2.2 品牌效應不強

提到中原體育文化產業就會想到少林、太極、雜技。存在狹隘性,沒有充分挖掘中原體育文化產業的豐富資源,中原體育文化產業品牌發展沒有形成,缺乏品牌推廣。要結合現代發展理念去融合中原體育文化元素,協同創新發展中原體育文化產業的品牌效應,通過品牌蝴蝶效應,帶動中原體育文化產業的發展。

2.3 經濟效應不突出

產業發展離不開經濟推動,發達經濟基礎能夠帶動產業發展,產業發展又能產生經濟效益,促進經濟增長,二者相輔相成。河南是農業大省,農村人口多,經濟欠發達,影響著體育文化產業發展。

3 中原體育文化產業發展對策

3.1 重視文化宣傳

體育文化產業發展離不開人們的積極參與和高度關注。這就需要加大對體育文化的宣傳力度,擴大體育文化影響力和號召力,引導大家主動參與到體育文化產業的發展中。對體育文化活動從現場氣氛宣傳、媒體上推廣、網絡空間傳播,展開立體方位宣傳,提高體育文化活動影響力,促進主動參與到體育文化建設發展中,推動體育文化產業發展。

3.2 加強理論研究

任何文化發展都是從生活實踐開始的,在總結實踐經驗基礎上形成理論研究,通過理論邏輯推理升華,再反哺在生活實踐中,推進實踐工作的開展。實踐中體育文化產業發展能帶來巨大經濟效益,人們注重體育文化產業生產實踐而忽視理論研究。同時由于體育文化是一個宏觀的理論研究,當前對該理論研究都有一定局限性,要站在體育文化頂層高度,各省市地區對當地體育文化進行全面研究與分析,推進地方體育文化繁榮發展。

3.3 促進人才培養

體育文化產業人才培養是體育文化產業建設發展的基礎和關鍵。當前缺乏有針對性的專門人才培養,人才的短缺,影響體育文化產業發展。可以嘗試在鄭州大學體育學院和河南大學體育學院開設體育文化產業方向的專業或者增設這方面課程學習,體育傳播學、體育產業營銷、體育經濟學、地方體育文化等,有針對性地培養地方體育文化產業發展對口人才。

3.4 進行實業開發

體育文化產業開發建設必須以體育實業產品開發為載體傳播體育文化、弘揚體育精神,促進體育文化產業共同發展。僅靠口頭上對非物質體育文化進行宣講和傳送,起到的效果和作用沒有感知覺器官通過實體有形產業感觸留下的印象深刻。像以少林和太極文化為載體的體育旅游業開發、以中原武術為載體的影視節目開發、以體育器械制造和場地器材建設為主體的體育基礎設施建設業,器材制造產業等。

3.5 打造品牌推廣

對中原體育文化產業的開發建設要打造精品,進行品牌推廣。以優勢資源的強強聯合開發,打造明星產業,強勢推出,讓中原體育文化產業走出中原,走向全國。通過品牌效應,產生大家對中原體育文化產業的共鳴,有認識走上認可和消費,產生經濟效益,達到體育文化產業繁榮發展的目的。像“中國鄭州國際少林武術節”“世界傳統武術節”、南陽李寧體育園、西峽九九重陽登山節等等。

4 結語

隨著中原經濟區成立、“一帶一路”發展戰略提出和河南省經濟新常態發展定位,給中原體育文化產業發展帶來了前所未有的機遇和挑戰。通過對中原體育文化產業現狀分析,指出了發展中存在的問題,進而指出要充分利用現有的政策支持和自身體育文化產業發展優勢,進行科學規劃和資源整合,重視文化宣傳、加強理論研究、促進人才培養、進行實業開發、打造品牌推廣、協同創新發展等對策對中原體育文化產業進行開發建設,以推動中原體育文化產業大發展,促進和諧中原建設發展,推動中原崛起！

參考文獻

[1]胡愛本.體育產業概論[M].上海:復旦大學出版社,2004.

[2]易劍東.體育文化學[M].北京:北京體育大學出版社,2006.

[3]朱宗海.中原體育文化產業發展現狀分析[J].體育科技,2015 (20):165,167.

作者簡介：朱宗海（1979—），男，漢，河南南陽人，碩士，職稱：講師，研究方向：從事社會體育學研究。

基金項目：①2015年度河南省體育局體育課題立項項目課題編號：2015040；2015年度河南省社科聯、河南省經團聯調研課題立項項目，編號SKL-2015-2537。

DOI:10.16655/j.cnki.2095-2813.2016.05.117

中圖分類號:G812.7

文獻標識碼:A

文章編號:2095-2813(2016)02(b)-0117-02