競(jìng)技體育賽事主體的嬗變及其影響

王利國(guó)　劉　璐

(1.南京師范大學(xué)體育科學(xué)學(xué)院，江蘇 南京 210023；2.蘇州大學(xué)體育學(xué)院，江蘇 蘇州 215006)

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競(jìng)技體育賽事主體的嬗變及其影響

王利國(guó)1劉璐2

(1.南京師范大學(xué)體育科學(xué)學(xué)院，江蘇 南京 210023；2.蘇州大學(xué)體育學(xué)院，江蘇 蘇州 215006)

本文通過文獻(xiàn)資料法等研究方法，對(duì)競(jìng)技體育賽事主體對(duì)象的嬗變過程進(jìn)行分析。認(rèn)為：競(jìng)技體育賽事主體經(jīng)歷了——古奧運(yùn)會(huì)與現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)初期的運(yùn)動(dòng)員個(gè)人表演→現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)中政治因素影響下的國(guó)家意識(shí)凸顯與運(yùn)動(dòng)員主體的削弱→經(jīng)濟(jì)因素滲透過程中運(yùn)動(dòng)員、觀眾和贊助商多主體對(duì)象共同參與的嬗變過程。結(jié)論：競(jìng)技體育賽事主體的嬗變過程的走向是由政治和經(jīng)濟(jì)兩個(gè)主要因素主導(dǎo)的，這兩個(gè)因素一方面促進(jìn)了競(jìng)技體育賽事的發(fā)展繁榮，另一方面卻也導(dǎo)致了作為競(jìng)技體育主體之一的運(yùn)動(dòng)員的弱化。

競(jìng)技體育；運(yùn)動(dòng)員；主體；嬗變

贏得勝利是競(jìng)技體育比賽最顯著的特征之一，體育運(yùn)動(dòng)發(fā)展到今天，如果沒有競(jìng)技體育運(yùn)動(dòng)的競(jìng)爭(zhēng)、爭(zhēng)勝，能否成為影響廣泛的社會(huì)性活動(dòng)將不得而知。現(xiàn)代競(jìng)技體育運(yùn)動(dòng)雖然還保留原來娛樂的性質(zhì)，但已不能與過去為了離開工作到野外過輕松愉快生活的體育運(yùn)動(dòng)同日而語，它已經(jīng)成為了顯示個(gè)人、團(tuán)體的存在和力量的運(yùn)動(dòng)能力的競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)它還承載著政治、商業(yè)的榮譽(yù)和利益驅(qū)動(dòng)。[1]所謂競(jìng)技體育運(yùn)動(dòng)，簡(jiǎn)單來說就是雙方運(yùn)動(dòng)員之間展開的較量。優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員必然代表著高水平的競(jìng)技體育賽事，無論是個(gè)人賽還是團(tuán)體對(duì)抗，表面看是雙方運(yùn)動(dòng)員之間的較量，而實(shí)質(zhì)上，較量雙方代表的卻不僅僅是運(yùn)動(dòng)員自身。由于賽事影響的日趨復(fù)雜，競(jìng)技體育賽事在其發(fā)展的過程中，逐漸脫離運(yùn)動(dòng)員這一單一主體向著賽事中的多個(gè)維度的主體的方向發(fā)展。通過對(duì)競(jìng)技體育賽事發(fā)展歷史的梳理，考察和解讀競(jìng)技體育賽事主體對(duì)象的嬗變過程，從而能夠更深刻地理解競(jìng)技體育賽事各主體的性質(zhì)與立場(chǎng)。對(duì)競(jìng)技體育賽事主體的充分認(rèn)識(shí)是競(jìng)技體育發(fā)展的需要，對(duì)它的理解也將有助于競(jìng)技體育的和諧發(fā)展。

1　“競(jìng)技體育賽事”——研究對(duì)象的界定

從狹義角度看，競(jìng)技體育運(yùn)動(dòng)正如馬特維耶夫所言，應(yīng)指“群眾性的普及型競(jìng)技運(yùn)動(dòng)”和“優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員的高水平競(jìng)技運(yùn)動(dòng)”。[2]而談到優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員之間的競(jìng)技體育賽事，人們尤其容易想到奧運(yùn)會(huì)。奧運(yùn)會(huì)體現(xiàn)的總是體育事件中的一個(gè)截面，但與其他體育賽事相比它又是最全的截面。[3]因此，在競(jìng)技體育的一些具體的特征上，對(duì)奧運(yùn)會(huì)競(jìng)技賽事的分析，也將是對(duì)大多數(shù)競(jìng)技賽事分析的反映。這一點(diǎn)，在商業(yè)競(jìng)技體育賽事還不發(fā)達(dá)的時(shí)代更顯突出。當(dāng)然，競(jìng)技體育賽事的發(fā)展有非常久遠(yuǎn)的歷史，它的產(chǎn)生可以追溯至古希臘奧運(yùn)會(huì)甚至再往前，各個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的種類也非常繁多，發(fā)展速度與成果也各有千秋。

談到競(jìng)技體育賽事，實(shí)際上可以依據(jù)一定的社會(huì)歷史條件將其分成三個(gè)階段：古希臘競(jìng)技體育到現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)初期的運(yùn)動(dòng)員個(gè)人之戰(zhàn)；20世紀(jì)初到70年代的國(guó)家政治因素的強(qiáng)力介入；80年代至今的商業(yè)經(jīng)濟(jì)的全面滲透。這是不同時(shí)期競(jìng)技體育賽事的主要特征表現(xiàn)，這三種表現(xiàn)形式中的每一種形式的主體對(duì)象都是不一樣的。這里所談到的競(jìng)技體育賽事是以不同時(shí)代有主要或廣泛影響、具有一定特征的競(jìng)技體育賽事。這三個(gè)階段的劃分，是不同時(shí)代其主要特征的不同表現(xiàn)，并不是絕對(duì)孤立、自成系統(tǒng)的。換言之，這一轉(zhuǎn)變過程并不是絕對(duì)的，盡管當(dāng)下商業(yè)對(duì)競(jìng)技體育賽事的影響力極其巨大、甚至能主導(dǎo)很多競(jìng)技體育賽事的成敗，但像一些國(guó)際性的競(jìng)技體育賽事中，國(guó)家隊(duì)依然被“強(qiáng)化”。只是當(dāng)下的這個(gè)時(shí)代，商業(yè)對(duì)競(jìng)技體育賽事的影響力較其他因素而言是主要的，這也是由當(dāng)今社會(huì)經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)所決定的。前兩個(gè)階段的競(jìng)技體育賽事以奧運(yùn)會(huì)為例的主要原因在于那一時(shí)期奧運(yùn)會(huì)賽事的影響力相對(duì)更大，從這里可以更好地把握政治因素的介入對(duì)那個(gè)時(shí)代的競(jìng)技體育賽事主體的嬗變有何影響；而后面一個(gè)階段的確立則是由于商業(yè)經(jīng)濟(jì)的全面滲透導(dǎo)致競(jìng)技體育賽事主體發(fā)生了重大變化，以商業(yè)體育賽事做說明反映競(jìng)技體育賽事主體的發(fā)展變化更具普適性。實(shí)際上，商業(yè)競(jìng)技體育賽事的涵蓋范圍是極其廣泛的，包括各大單項(xiàng)體育賽事和職業(yè)聯(lián)賽，甚至于奧運(yùn)會(huì)也在其列。總之，對(duì)競(jìng)技體育賽事主體的嬗變的探究是根據(jù)競(jìng)技體育發(fā)展的特定社會(huì)歷史條件而得來的，是競(jìng)技體育賽事發(fā)展的不同歷史時(shí)期的主要特征的表現(xiàn)。

2　競(jìng)技體育賽事主體的嬗變

2.1運(yùn)動(dòng)員單一主體的表演

古奧運(yùn)會(huì)的運(yùn)動(dòng)員都是裸身參加比賽，對(duì)這一現(xiàn)象的產(chǎn)生有多重解釋，一個(gè)令人信服的觀點(diǎn)是：在古希臘人的審美意識(shí)中，人體的天然之美以及經(jīng)過鍛煉后的體魄健美是公認(rèn)的美的象征、力的象征。他們認(rèn)為，赤身運(yùn)動(dòng)和比賽，可以讓運(yùn)動(dòng)員充分的展示自我，讓他們有機(jī)會(huì)炫耀自己健美的身材。[4]換言之，運(yùn)動(dòng)員上場(chǎng)較量，代表的是自己，展示的是自身的美，而非其他。希臘人的體育，是以奧林匹克為標(biāo)志的。參加競(jìng)技的人，是希臘各個(gè)城邦的公民，即便是拿了冠軍，也依然是普通公民的一份子。古奧運(yùn)會(huì)后期，隨著奴隸社會(huì)向封建社會(huì)的過度，競(jìng)技體育也逐漸走向衰敗。少數(shù)人雇傭職業(yè)運(yùn)動(dòng)員參賽，城邦為了榮譽(yù)高價(jià)收買運(yùn)動(dòng)員，對(duì)勝利者的物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)也越來越大，獲勝運(yùn)動(dòng)員也逐漸不滿足橄欖枝和一些宴會(huì)了。另一個(gè)有影響的競(jìng)技項(xiàng)目就是歐洲中世紀(jì)的“騎士比武”，這是一種爭(zhēng)斗性的對(duì)抗賽，由騎著馬的雙方進(jìn)行，一般是一對(duì)一，有時(shí)候也是兩組之間的對(duì)抗。最早的騎士比武都是以一方的死亡作為結(jié)束，而后逐漸發(fā)展成為一種宮廷的表演活動(dòng)。當(dāng)然，起初的“比武”，騎士都是在捍衛(wèi)自己的尊嚴(yán)或者說自己的生命，其代表的是騎士個(gè)人，而宮廷中的表演活動(dòng)則更多的是向貴族表演，成為一種娛樂項(xiàng)目，騎士表演取悅的對(duì)象是那些貴族。

實(shí)際上，現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)初期，其主體代表的依然是運(yùn)動(dòng)員自身。第一屆現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)于1896年在雅典舉行，13個(gè)國(guó)家的共265名運(yùn)動(dòng)員在比賽中展開角逐。國(guó)家隊(duì)的模式在當(dāng)時(shí)還不重要，所有運(yùn)動(dòng)員都各自為戰(zhàn)。[5]那時(shí)候，即便是奧運(yùn)會(huì)冠軍，也還沒有正式的登記，也不存在國(guó)家隊(duì)之說，獲勝者也沒有證書或獎(jiǎng)?wù)隆Ｖ钡?904年第三屆圣路易斯奧運(yùn)會(huì)才對(duì)獲勝者頒發(fā)金、銀和銅牌。早期形態(tài)的競(jìng)技運(yùn)動(dòng)沒有明顯的功利性目的，其非功利目的可以看成是對(duì)生命本體意義的了解。[6]可見，古奧運(yùn)會(huì)與現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)初期的競(jìng)技體育多以運(yùn)動(dòng)員個(gè)人為其主體，賽事所代表的是運(yùn)動(dòng)員主體之間的相互較量，其奉行業(yè)余主義，運(yùn)動(dòng)員代表個(gè)人自愿參加，甚至于參賽運(yùn)動(dòng)員是由于旅游、上學(xué)或其他原因剛好在奧運(yùn)會(huì)所舉辦的地方。但隨后，隨著國(guó)家民族意識(shí)的增強(qiáng)，作為競(jìng)技體育賽事的最高代表——奧運(yùn)會(huì)的競(jìng)技主體則發(fā)生了深刻的改變。

2.2“國(guó)家意識(shí)”主體的凸顯與運(yùn)動(dòng)員主體的削弱

理想主義的社會(huì)觀念和宗教的虔誠(chéng)信仰，使古代奧運(yùn)會(huì)中前期的參賽運(yùn)動(dòng)員都是追求優(yōu)勝榮譽(yù)的業(yè)余選手，而不是追求物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)的職業(yè)選手。[7]他們贏來的是一頂橄欖枝折成的桂冠以及奧運(yùn)賽場(chǎng)與所在城邦為他們舉行的歡慶典禮。盡管顧拜旦設(shè)想全世界的人們以個(gè)人身份來參加奧運(yùn)會(huì)的比賽，但從奧運(yùn)會(huì)誕生之日起，它就注定飽含一些復(fù)雜的政治因素。1908年第4屆倫敦奧運(yùn)會(huì)舉行了莊重的開幕式，各國(guó)代表舉著國(guó)旗、穿著不同的著裝入場(chǎng)，強(qiáng)化了國(guó)家意識(shí)，參賽運(yùn)動(dòng)員實(shí)際上都背負(fù)了沉重的國(guó)家使命。當(dāng)我們對(duì)競(jìng)技體育的舉國(guó)體制做評(píng)判的時(shí)候，一個(gè)不可忽略的重大歷史事實(shí)是競(jìng)技體育運(yùn)動(dòng)員所代表的不僅僅是他本人，而是一個(gè)國(guó)家。[1]奧運(yùn)會(huì)不再只是世界青年人的節(jié)日，在一定程度上它變成了國(guó)家民族的競(jìng)技場(chǎng)。[7]政治的介入，使得運(yùn)動(dòng)員主體被削弱，而國(guó)家意識(shí)作為賽場(chǎng)的另一主體站了起來。

現(xiàn)代競(jìng)技體育比賽，尤其是國(guó)際性體育賽事，在很大程度上是不同國(guó)家之間的競(jìng)技較量，而不僅僅是運(yùn)動(dòng)員之間的較量。雙方運(yùn)動(dòng)員的勝負(fù)，代表的是一個(gè)國(guó)家的政治、經(jīng)濟(jì)和文化水平，是彰顯國(guó)家實(shí)力的窗口。實(shí)際上，大型國(guó)際比賽中，人們很難不將運(yùn)動(dòng)員之間的比賽看成是國(guó)家之間的比賽。以奧運(yùn)會(huì)為例，會(huì)上的各種儀式都有著強(qiáng)烈的民族認(rèn)同和國(guó)家意識(shí)，譬如：升旗儀式，國(guó)旗為獲勝運(yùn)動(dòng)員而升起，國(guó)歌為冠軍運(yùn)動(dòng)員而“唱”；開幕式上，運(yùn)動(dòng)員按國(guó)別出場(chǎng)；比賽中，運(yùn)動(dòng)員的運(yùn)動(dòng)服印有國(guó)旗、國(guó)徽。這些都表明運(yùn)動(dòng)員在奧運(yùn)會(huì)比賽中的表現(xiàn)，已經(jīng)與國(guó)家和民族形象緊密聯(lián)系在一起，具有表示一個(gè)民族、國(guó)家或地區(qū)的象征。[8]60年代，一些日本學(xué)者曾對(duì)競(jìng)技運(yùn)動(dòng)中運(yùn)動(dòng)員的身心受到傷害而對(duì)其進(jìn)行了批判,認(rèn)為運(yùn)動(dòng)成績(jī)經(jīng)常與政治和經(jīng)濟(jì)密切相關(guān),從而成為狹隘的民族主義和商業(yè)主義的手段。這種看法雖然較為激進(jìn)，但卻在一定程度上反映出了現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)以及某些大型國(guó)際性體育賽事競(jìng)爭(zhēng)主體的某些變化——至少，運(yùn)動(dòng)員個(gè)人已經(jīng)不是競(jìng)技體育的唯一主體。1980年的莫斯科奧運(yùn)會(huì)遭到了以美國(guó)為首的西方國(guó)家的抵制；四年之后，以前蘇聯(lián)為首的國(guó)際陣營(yíng)宣布抵制洛杉磯奧運(yùn)會(huì)。國(guó)家意識(shí)直接控制運(yùn)動(dòng)員的參賽權(quán)利。但在國(guó)家民族意識(shí)的制約下，除了競(jìng)技水平，運(yùn)動(dòng)員還代表著國(guó)家的態(tài)度。不可否認(rèn)，從第4屆現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)起，競(jìng)技體育比賽就越來越關(guān)乎國(guó)家形象和榮譽(yù)，競(jìng)賽中的運(yùn)動(dòng)員主體被弱化，一個(gè)潛在的主體——國(guó)家意識(shí)迅速的形成、發(fā)展并凸顯。

在整個(gè)近代體育領(lǐng)域中，體育比賽活動(dòng)獲得了越來越大的獨(dú)立性，經(jīng)過不斷發(fā)展和演進(jìn)，各種運(yùn)動(dòng)賽事在理論原則和實(shí)踐方法上日臻成熟。隨著科技的不斷進(jìn)步與發(fā)展，信息時(shí)代的到來、各種通信媒體的廣泛運(yùn)用給競(jìng)技體育賽事僅局限于滿足賽事現(xiàn)場(chǎng)的觀眾解開了束縛，競(jìng)技體育賽事在世界范圍內(nèi)的影響力得到了空前的壯大，已經(jīng)逐漸成為一個(gè)遍及社會(huì)各階層，波及世界五大洲的特殊社會(huì)現(xiàn)象。這種影響的形成，除了政治的有利影響之外，經(jīng)濟(jì)的滲透也發(fā)揮著關(guān)鍵的作用。實(shí)際上，賽事的觀賞性隨著商業(yè)競(jìng)技體育賽事的快速發(fā)展而成為吸引觀眾的主要原因。

2.3運(yùn)動(dòng)員、觀眾和贊助商多個(gè)主體的共同參與

如今，商業(yè)競(jìng)技體育賽事已經(jīng)占據(jù)了競(jìng)技體育的半壁江山。說到商業(yè)體育賽事，就不得不談?wù)勆虡I(yè)體育的經(jīng)濟(jì)來源。商業(yè)競(jìng)技體育賽事大都由門票、贊助商和電視轉(zhuǎn)播獲得收入。商業(yè)贊助雖早已有之，也對(duì)體育賽事的發(fā)展產(chǎn)生了巨大的推動(dòng)作用，但很長(zhǎng)時(shí)間以來并沒有形成規(guī)模。在電視轉(zhuǎn)播大量運(yùn)用之前，商業(yè)體育賽事主要依靠現(xiàn)場(chǎng)門票的收入，而電視轉(zhuǎn)播的傳送，使得商業(yè)體育賽事迎來了一次發(fā)展高潮。競(jìng)技性和表演性是競(jìng)技體育的顯著特征，競(jìng)技體育表演市場(chǎng)是競(jìng)技體育進(jìn)入當(dāng)今社會(huì)生活的載體，它促進(jìn)了運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的發(fā)展，為競(jìng)技體育的發(fā)展籌措了大量的資金。[9]經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑，解決了經(jīng)濟(jì)問題，競(jìng)技體育賽事的發(fā)展就有了最基本保障，因而觀眾在現(xiàn)代競(jìng)技體育賽事中的地位和作用越來越凸顯。當(dāng)體育賽事以其獨(dú)特的觀賞性獲得了觀眾的時(shí)候，贊助商便有了進(jìn)入體育賽事的充分理由。

廣播電視媒體還不發(fā)達(dá)的時(shí)代，由于受到現(xiàn)場(chǎng)觀眾的人數(shù)限制，競(jìng)技體育賽事的盈利主要是通過門票銷售獲得的收入。隨著電視轉(zhuǎn)播的不斷發(fā)展、發(fā)達(dá)，競(jìng)技體育賽事的主要觀眾從賽事現(xiàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)移到了全世界各個(gè)地方的電視觀眾。也因此，贊助商贊助運(yùn)動(dòng)隊(duì)或運(yùn)動(dòng)員才能夠獲得巨大的品牌曝光率，從而吸引全球觀眾的眼球，為商家?guī)砭薮蟮幕貓?bào)。因此，隨著60年代電視廣播通信的發(fā)展，商業(yè)競(jìng)技體育賽事快速發(fā)展，到21世紀(jì)的今天，大型競(jìng)技體育賽事中的贊助商從原來僅僅“取悅”為數(shù)不多的現(xiàn)場(chǎng)觀眾到當(dāng)下數(shù)十億的賽場(chǎng)內(nèi)外觀眾，贊助商贊助競(jìng)技體育賽事的熱情在當(dāng)代也出現(xiàn)了一個(gè)大的爆發(fā)。贊助商與體育組織實(shí)際上是一種互利互惠的關(guān)系：體育組織從贊助商那里獲得資金和實(shí)物等方面的利益；而商業(yè)公司則可以增加知名度、獲得產(chǎn)品展示平臺(tái)等。[10]譬如，運(yùn)動(dòng)員比賽所穿的服裝、鞋子以及比賽使用的器材都有贊助商的影子。

商業(yè)化導(dǎo)致了那些控制體育的組織發(fā)生了變化，贊助商對(duì)其的控制力越來越大。當(dāng)體育開始依賴自身創(chuàng)造的收入時(shí)，體育控制組織通常就會(huì)離運(yùn)動(dòng)員越來越遠(yuǎn)，由于受公司利益支配，它經(jīng)常不得不服從運(yùn)動(dòng)隊(duì)的所有者、代理商廣告公司管理人員和贊助商。[11]1996年亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)，斯科特·皮蓬帶傷參加了奧運(yùn)會(huì)的比賽。當(dāng)被記者問到為什么帶傷參加比賽時(shí)，他回答說：“我為許多公司做過貢獻(xiàn)，這次我不過是堅(jiān)持這樣做”。運(yùn)動(dòng)員代表著贊助商的利益，作為運(yùn)動(dòng)員的皮蓬的利益就要服從贊助商的“更大”的利益。不久前，因林丹廣告代言問題而導(dǎo)致的林丹禁賽問題的導(dǎo)火線也是由于贊助商之間關(guān)于運(yùn)動(dòng)員穿著服飾的品牌問題。實(shí)際上，很多的體育形式是不需要贊助商的，但是，競(jìng)技體育、尤其是商業(yè)競(jìng)技體育賽事的成功通常都需要贊助商的支持。贊助商無論怎樣支持體育賽事或者運(yùn)動(dòng)隊(duì)、運(yùn)動(dòng)員，都是要從中獲取利益，因此，它們也經(jīng)常要求運(yùn)動(dòng)員或者賽事本身作出調(diào)整和按計(jì)劃呈現(xiàn)給更多的觀眾。競(jìng)技體育賽事中贊助商的主體地位在一些比賽的冠名贊助商中表現(xiàn)得尤為搶眼。譬如足球比賽中：廣州恒大淘寶VS江蘇國(guó)信舜天。贊助商贊助運(yùn)動(dòng)隊(duì)或運(yùn)動(dòng)員是一種利益互惠的局面，當(dāng)然，如果贊助商的產(chǎn)品出現(xiàn)一些大問題，也會(huì)給運(yùn)動(dòng)員或運(yùn)動(dòng)隊(duì)造成負(fù)面影響；相反，如果運(yùn)動(dòng)員在比賽中作弊被發(fā)現(xiàn)，譬如服用興奮劑或者賄賂裁判等，也會(huì)給贊助商帶來損失。

體育賽事有著巨大的市場(chǎng)，優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員也存在強(qiáng)烈的市場(chǎng)號(hào)召力，體育賽事與經(jīng)濟(jì)的關(guān)系越來越密不可分。贊助商讓運(yùn)動(dòng)員和運(yùn)動(dòng)隊(duì)獲得了更多的收入，而運(yùn)動(dòng)員則幫助贊助商迅速地獲得市場(chǎng)。而這一切，都是需要經(jīng)濟(jì)利益作為基礎(chǔ)的，其來源則是觀眾，但觀眾卻并不被動(dòng)，無論是電視轉(zhuǎn)播還是現(xiàn)場(chǎng)觀賽，他們的選擇也決定著運(yùn)動(dòng)員和贊助商能否達(dá)成協(xié)作。因此，商業(yè)競(jìng)技體育賽事的主體實(shí)際上由運(yùn)動(dòng)員、觀眾和贊助商三者共同構(gòu)成，每一主體的背后又包含著很多的人的因素。就商業(yè)競(jìng)技體育賽事而言，運(yùn)動(dòng)員、觀眾和贊助商三個(gè)主體是相互依托、“各取所需”的，是一種共贏的局面，這是商業(yè)競(jìng)技體育賽事發(fā)展的必然。如果三者中任何一個(gè)主體的需要得不到滿足，都將會(huì)導(dǎo)致商業(yè)競(jìng)技體育賽事的失敗。

3　競(jìng)技體育賽事主體嬗變的影響

3.1有利影響——促進(jìn)競(jìng)技體育賽事的發(fā)展繁榮

嚴(yán)格說來，競(jìng)技體育賽事自有規(guī)模以來就與政治和商業(yè)有著密切的關(guān)系。所以，這里所說的競(jìng)技體育賽事主體的嬗變不是絕對(duì)的，強(qiáng)調(diào)的是一種特征與趨勢(shì)。競(jìng)技體育賽事的這種由單一主體逐漸發(fā)展為多個(gè)主體的嬗變過程中的兩個(gè)重要影響因素是政治和經(jīng)濟(jì)，因此，分析這一嬗變過程的有利影響實(shí)際上就是分析這兩個(gè)影響因素給競(jìng)技體育賽事的發(fā)展帶來的利好效應(yīng)。

首先，政治因素的有利影響是顯著地提高了競(jìng)技體育賽事的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度，提高了觀賞性。政治對(duì)競(jìng)技體育賽事的影響主要體現(xiàn)在國(guó)際賽事上，其中，尤以奧運(yùn)會(huì)為甚。最初，奧運(yùn)會(huì)奉行業(yè)余主義，提倡非專業(yè)運(yùn)動(dòng)員參賽，甚至到基拉寧時(shí)期也依然如此。但實(shí)際上，自第4屆奧運(yùn)會(huì)始，它就已經(jīng)逐漸變成了國(guó)家“派遣”的專業(yè)運(yùn)動(dòng)員的舞臺(tái)。在奧運(yùn)會(huì)奉行業(yè)余主義的中期，商業(yè)體育賽事就已經(jīng)獲得了較大的發(fā)展，同商業(yè)競(jìng)技體育中的專業(yè)運(yùn)動(dòng)員賽事相比，那時(shí)奧運(yùn)會(huì)上比賽的精彩程度明顯不足。所以，從業(yè)余走向?qū)I(yè)是奧運(yùn)會(huì)生存與發(fā)展的必然道路。隨著奧運(yùn)會(huì)在世界的影響日漸增大，在這里奪得金牌已經(jīng)成為標(biāo)榜國(guó)家形象與實(shí)力的舞臺(tái)，世界各國(guó)都不遺余力，培養(yǎng)的運(yùn)動(dòng)員的競(jìng)技實(shí)力越來越強(qiáng)。由此，奧運(yùn)會(huì)的競(jìng)技水平也越來越高。進(jìn)而，賽事的觀賞性獲得了較大的提高，奧運(yùn)賽事也越來越受到大眾的歡迎。以國(guó)家實(shí)力培養(yǎng)優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員，運(yùn)動(dòng)員又代表國(guó)家參與比賽，政治因素提高了比賽的水平和激烈程度，來自不同國(guó)家身份的運(yùn)動(dòng)員又帶動(dòng)了各自國(guó)家的大眾人民的興趣，從而促進(jìn)了賽事的發(fā)展。

其次，同政治因素的有利影響一樣，經(jīng)濟(jì)因素也同樣提高了體育賽事的競(jìng)技水平和觀賞性，但更為重要的是，它使競(jìng)技體育賽事廣泛傳播，成為今天影響整個(gè)世界的一項(xiàng)人類的特殊文化。商業(yè)體育賽事中的一個(gè)重要維度就是觀眾，有了觀眾，商業(yè)競(jìng)技體育賽事才能存活和發(fā)展。觀眾為競(jìng)技體育賽事花錢，無非就是比賽的觀賞性。因此，為了吸引觀眾，各個(gè)項(xiàng)目的賽事總是會(huì)盡可能地吸納優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員參賽，那些水平較低的運(yùn)動(dòng)員逐漸遭到淘汰，優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員則越發(fā)的要激烈競(jìng)爭(zhēng)。商業(yè)對(duì)競(jìng)技體育賽事的另一個(gè)重要影響是，給予了賽事發(fā)展繁榮的資金保障。以奧運(yùn)會(huì)為例，正是由于尤伯羅斯找到了商業(yè)密匙，才使得奧運(yùn)會(huì)重新獲得了生機(jī)，到現(xiàn)在依然是各國(guó)競(jìng)相申辦的對(duì)象。就當(dāng)下的競(jìng)技體育賽事而言，那些能夠源源不斷地吸引大量觀眾且發(fā)展規(guī)模大的賽事，其商業(yè)運(yùn)作通常都是非常優(yōu)秀的。嚴(yán)格說來，是商業(yè)化這條道路使得競(jìng)技體育賽事獲得了空前的繁榮。

3.2不利影響——作為競(jìng)技體育主體之一的運(yùn)動(dòng)員被弱化

政治與經(jīng)濟(jì)因素促進(jìn)競(jìng)技體育賽事的繁榮顯而易見，但其發(fā)展的同時(shí)也產(chǎn)生了一些不利影響。從競(jìng)技體育賽事的幾個(gè)主體來看，其主要的不利影響就在于運(yùn)動(dòng)員角色的弱化。從競(jìng)技體育賽事發(fā)展之初，運(yùn)動(dòng)員就一直是作為其主體或主體之一而存在的。觀眾付費(fèi)參與其中，其理由必然是運(yùn)動(dòng)員之間比賽的觀賞性——是比賽本身。

然而，由于商業(yè)性體育賽事獲得了空前繁榮，使一些優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員成為新式民族英雄和青少年的榜樣、偶像，這直接影響到了他們收入。一些優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員除了巨額的薪水，還有極高的場(chǎng)外收入，尤其是贊助商所支付的廣告贊助費(fèi)。而一味地追求商業(yè)利益，被犧牲的往往是運(yùn)動(dòng)員。商業(yè)在職業(yè)體育賽事中的逐漸深入，出現(xiàn)了對(duì)比賽的控制愈演愈烈的趨勢(shì)。例如，一些贊助商和電視轉(zhuǎn)播購(gòu)買商要求所支持的運(yùn)動(dòng)員和比賽必須在黃金時(shí)段播出，從而導(dǎo)致比賽的組織方無法進(jìn)行正常的賽事組織安排。為了提高電視轉(zhuǎn)播的效果，贊助商的要求經(jīng)常是由有利于運(yùn)動(dòng)員創(chuàng)造成績(jī)的時(shí)間改成了電視轉(zhuǎn)播的黃金時(shí)間。在這樣一種情況下，運(yùn)動(dòng)員之間的賽事只是他們之間的“例行公事”，比賽像是一種既定的程序。奧運(yùn)會(huì)上的運(yùn)動(dòng)員以國(guó)家身份參加國(guó)際性的賽事，而職業(yè)賽事更多地象征著地方俱樂部的賽事。不論是梅西、C羅，還是姚明、科比和詹姆斯，也不論是阿根廷、葡萄牙、中國(guó)還是美國(guó)，他們都是全球的共同精英。這些精英，都是運(yùn)動(dòng)員中的佼佼者，也因此更受到贊助商的追捧。國(guó)際大賽上，運(yùn)動(dòng)員也因此由代表國(guó)家民族向代表商家企業(yè)轉(zhuǎn)變。運(yùn)動(dòng)員也不再僅僅享受比賽的樂趣與榮譽(yù)，正如美國(guó)著名的田徑運(yùn)動(dòng)員邁克爾·約翰遜所說：“人們只為榮譽(yù)參加比賽的時(shí)代已經(jīng)過去了，我們參加比賽既為榮譽(yù)，也為金錢”。[12]

現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)初期，其業(yè)余主義的意識(shí)形態(tài)是貴族出身的顧拜旦帶來的，他無法想象職業(yè)運(yùn)動(dòng)員參加比賽。體育運(yùn)動(dòng)被認(rèn)為是一件純潔的事情，不能被金錢和其他東西污染。這一意識(shí)形態(tài)甚至一直持續(xù)到了20世紀(jì)70年代，布倫戴奇就是這一業(yè)余原則的堅(jiān)定擁戴者。顧拜旦和那些崇尚奧運(yùn)純潔的人肯定不愿意看到如今的運(yùn)動(dòng)員變成了娛樂業(yè)中的名流，但體育在如今的社會(huì)中所處的地位卻就是如此。競(jìng)技體育賽事注定要與金錢發(fā)生關(guān)系，但隨著競(jìng)技體育賽事的發(fā)展與演變，獲勝運(yùn)動(dòng)員和那些知名運(yùn)動(dòng)員所得到的物質(zhì)利益越來越高，而他們的收入則越來越多地要依靠贊助商。政治因素促進(jìn)了競(jìng)技體育賽事的發(fā)展，與商業(yè)的聯(lián)姻無疑有助于競(jìng)技體育賽事的繁榮，但過度的商業(yè)化也嚴(yán)重挑戰(zhàn)了作為競(jìng)技體育賽事主體之一的運(yùn)動(dòng)員的主體——他們主體地位被嚴(yán)重削弱了，而贊助商的主體地位卻逐漸增強(qiáng)。這一弱化反映的是競(jìng)技體育賽事的物化，其直接后果是，賽事競(jìng)爭(zhēng)中的“人”逐漸消失了，競(jìng)技體育游離于運(yùn)動(dòng)員之外。前文已經(jīng)論證了運(yùn)動(dòng)員、觀眾和贊助商作為商業(yè)競(jìng)技體育賽事的三大主體，缺一不可。所以，當(dāng)作為主體之一的運(yùn)動(dòng)員逐漸淪為賽事經(jīng)濟(jì)利益的附庸且愈演愈烈之時(shí)，由運(yùn)動(dòng)員、觀眾和贊助商托起的商業(yè)競(jìng)技體育賽事的大航母是不能依靠其他兩個(gè)動(dòng)力繼續(xù)前進(jìn)的，因?yàn)榇巳吆盟埔粋€(gè)串聯(lián)的動(dòng)力系統(tǒng)，其中若有一個(gè)方面出現(xiàn)問題，另外兩個(gè)是無法獨(dú)善其身的。因此，其最終影響的將是整個(gè)賽事本身的發(fā)展。

4　結(jié)語

競(jìng)技體育賽事從一開始就伴隨著物質(zhì)金錢的侵入，無論是古希臘的裸身運(yùn)動(dòng)員還是當(dāng)下的知名運(yùn)動(dòng)員，通過贏得比賽而獲得必要的金錢無可厚非。金錢之外，隨著政治對(duì)競(jìng)技體育賽事影響的加大，競(jìng)技體育賽事中運(yùn)動(dòng)員之間的較量從最初的運(yùn)動(dòng)員個(gè)人之戰(zhàn)演變?yōu)閲?guó)家民族意識(shí)這一主體形成和運(yùn)動(dòng)員主體的削弱的方向發(fā)展，最后又由于經(jīng)濟(jì)的滲透，逐漸發(fā)展成為運(yùn)動(dòng)員、觀眾和贊助商多個(gè)主體對(duì)象的商業(yè)性競(jìng)技體育賽事。競(jìng)技體育賽事由單一的運(yùn)動(dòng)員主體逐漸發(fā)展成為運(yùn)動(dòng)員、觀眾和贊助商多個(gè)主體的嬗變過程是一種歷史必然趨勢(shì)。其主體的嬗變過程實(shí)際上是由政治和經(jīng)濟(jì)對(duì)賽事的影響力日趨增大兩個(gè)主要影響因素造就的。商業(yè)的介入一方面為競(jìng)技體育賽事的發(fā)展給予了重要保障，但另一方面卻也使得競(jìng)技體育賽事主體之一的運(yùn)動(dòng)員面臨著逐漸弱化的趨勢(shì)。因此，阻止過度商業(yè)給競(jìng)技體育帶來的不利影響，讓優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員為獎(jiǎng)牌、為個(gè)人榮譽(yù)而不是為金錢等其他東西而戰(zhàn)還待努力踐行。

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Evolution and Influence of the Main Body of Competitive sports Events

WANG Li-guo1，LIU Lu2

(1.School of Physical Education，Nanjing Normal University，Nanjing 210023,China；2.Sports institute，Soochow University，Suzhou 215000,China)

Through the research methods of literature and data，the evolution process of the main object of competitive sports events is analyzed. Findings：the experiences of thesports event subject from the ancient Olympic Games to modern Olympic Games are as follows:from an athlete’s performance in the ancient Olympic Games and inthe begining of modern Olympic Games,to the high light the nation and the demphasis of subjects in the modern Olympic Games under the influence of political factors,to the joint participation at althletes,spectators and sponsors clue to involvement of elonomic factors.Conclusion：the transmutation process of competitive sports competition subject is dominated by two main factors：political and economic.On the one hand，these two factors promote the development and prosperity of sports events，and on the other hand has also led to the alienation of the athletes,who are one of the main competitive sports.

competitive sports；athlete；main body；evolution

2016-08-29；

2016-09-18

王利國(guó)(1990-)，男，碩士研究生，研究方向：學(xué)校體育學(xué)、體育社會(huì)學(xué)。

?體育人文社會(huì)學(xué)

G803

A

1672-1365(2016)05-0022-05