淺談國內牛仔服裝設計趨勢

鄧曼娜

(廣東工業大學 廣東 廣州 510090)

淺談國內牛仔服裝設計趨勢

鄧曼娜

(廣東工業大學 廣東 廣州 510090)

分析國內牛仔服裝行業的現狀，進行分析，探究牛仔服裝的趨勢，以及如何進行設計，能夠帶來更加大的經濟價值。

國內；牛仔服裝；設計

1 國內牛仔服裝生產的現狀

中國已經成為世界牛仔布的重要生產國之一。中國牛仔產業在生產布局上越來越集中。根據不完全統計，中國每年生產的牛仔布已達20億米，占世界1/4，中國每年生產牛仔服裝達到25億件。牛仔的質量和品質已經達到了國際水平，初步消除了其他國家對中國生產低檔牛仔的觀念。根據美國海關統計，2012年，美國牛仔褲進口額為39.50億美元，進口數量4 147萬打，其中來自中國的牛仔褲在這兩個指標中分別占25.82%和29.78%。2013年，中國的出口量在價格有所下降的同時，還有一定的增長。對于美國進口量來說，中國的平均單價低于其他主要來源國，也略低于美國從全球進口牛仔褲的平均單價，在價格和數量上存在相對的優勢。

在美國，牛仔是日常的服裝，代表著一種自由的生活方式存在著。雖然說美國是最大的牛仔消費國，中國每年出口美國的牛仔服裝占相當大的比例，而且成本低廉。但是，在美國，一條普通的牛仔褲賣到2-5美元，而牛仔服裝著名品牌李維斯則可以賣到30美元一條，可見品牌的效應之大。這兩者之間存在著相當大的差價，也存在著相當大的利潤空間。

2 牛仔服裝發展趨勢

在經濟貿易越來越頻繁的時代，面對世界帶來的經濟挑戰，代加工所產生的經濟效益遠遠低于自主創新所帶來的效益。牛仔行業在面對國內外嚴峻的挑戰，代加工的牛仔產業已經不能夠滿足市場要求，而應該另尋出路獲得更加大的經濟產值和附加效益。

2.1 牛仔服裝質量向高端發展

現在大部分的工廠都是代加工，沒有自主設計的能力，處于產業鏈中端，能得到的經濟價值就比較低。在這種情況下，廠家可以通過引進高新科技機器，改進織造方式，研發新材料新技術來進行技術方面的提升，用更少的時間生產服裝，但是同時具有更加好的品質。

2.2 牛仔服裝品牌化

隨著經濟的快速發展的時代，經濟結構正在逐步改變和提升，消費者也越來越傾向于“輕奢侈”的消費模式。(購買具有獨特的工藝和設計、使用性能卓越同時還具有強烈情感介入的品牌商品，稱之為“新奢侈消費”。)所以，國內的牛仔服裝要往這個方向發展，使得商品品牌化，提高自身的競爭力，獲取更加多的附加價值，打造第二個中國的李維斯。

3 牛仔服裝的設計趨勢

不斷壯大牛仔服裝產業，需要的不是千遍一律的產品，而是需要適應這個社會的商品。在現代社會中，品牌化成為了潮流。而我們所能做的就是，提升商品的設計含量，讓其品牌不斷壯大發展。

3.1 款式

牛仔服裝代表著自由、休閑。在這個追求自由的年代，牛仔服裝成為了一種潮流，成為了一種表達自我的方式。因此，更多的人希望表達自我，所以牛仔作為一種面料運用在更加多種類的服裝中，包括禮服和職業裝。當John Galliano首次將充滿街頭氣質的牛仔面料帶入以溫柔華美為風格定位的Dior時，受到的壓力可想而知。這位行為怪異又天賦異秉的天才設計師給出的解釋是：“牛仔布是最時尚的面料之一。我在設計中加入美國式的牛仔風格，創作出的時尚別具風格，卻又包含著實用性。我希望能盡我所能，為Dior創出符合現代社會年輕化趨勢的時代風格，而又不失Dior的原創精髓?！?/p>

消費者希望牛仔服裝可以更加好的運用到商務和晚宴這種非常正式的場合。所以與過去的水洗牛仔服裝不同的，現在設計更強調的是，牛仔服裝的高級感。而高級感的來源，首先是具有更加強的廓形感，配合寬松的設計，從輪廓和剪裁上入手，設計出精致的牛仔套裝，從而強調女性的特質。

3.2 顏色

為了強調個性與自由，在顏色的選擇方面就有很大的空間。除了經典的牛仔藍之外，還可以運用多種的顏色進行設計，從而表現出不一樣的風格特點。如明亮的顏色運用，可以使得牛仔服裝表現年輕動感。而沉穩的顏色則可以運用到比較高級的服裝。

3.3 面料

牛仔服裝之所以一看就是牛仔服裝，最重要的一點就是面料的運用——丹寧布。然后通過各種后處理手法，從傳統水洗普洗、石洗、漂洗、打磨等，到現在的雪花洗、套色整理、生物酶系、蠟洗、激光做舊、鐳射洗水等，將普通單一的面料，緊行了改善，豐富了面料，賦予面料層次感。常采用各種化學劑進行固色、軟化、防水防皺等，從而改進牛仔服裝的穿著性能。但如今的消費者更傾向于購買天然無添加的環保綠色面料，以棉、麻為原材料。在此基礎上，運用較薄，較軟的面料，通過后處理，可以使得牛仔布具有休閑風格。而把偏厚偏硬的牛仔面料通過亮絲處理的話，可以使得牛仔布料具有織面平整、垂感適中、顏色淡雅的特點，是用于高端的服裝設計上，更好的凸顯出高級感。

3.4 細節

在設計當中，除了款式、顏色和面料之外，就是通過細節來進行牛仔服裝的設計。運用裝飾手法進行設計，從而獲得想要的設計風格。運用現代的裝飾手法：數碼印染、植絨、拼接、噴繪、粘燙、噴金等，來進行細節設計，以達到特定的風格。而在強調回歸本源的這個時候，可以通過牛仔服裝作為一種載體，把中國傳統的文化傳播出去。可以運用傳統的手工藝(刺繡、扎染、蠟染、手繪、編織等)進行細節設計，在提升牛仔服裝的附加價值的同時把中國傳統的手工藝傳承下去。

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鄧曼娜(1991-)，女，漢族，廣東廣州，廣東工業大學藝術設計學院2014級碩士研究生，研究方向：服裝設計。

TS941

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1672-5832(2016)09-0215-01