承德地區少數民族體育休閑產業發展的戰略思考

李 陽

承德地區少數民族體育休閑產業發展的戰略思考

李 陽

休閑正在成為一種生活態度，承德市擁有內容豐富形式多樣的休閑體育產業，例如以山莊休閑體育為代表的太極拳，以豐寧壩上草原為代表的騎馬射箭等少數民族傳統體育項目，以長城休閑體育為代表的健步登山，在承德旅游淡季期間，也是滑雪運動備受青睞的時刻，取得了良好的效果，地域性文化資源得天獨厚，如何將這些資源，更加有效的組合，轉變成經濟優勢，這是本文主要探討的問題。

承德地區 少數民族 體育產業發展

承德地區，擁有滿族、回族、朝鮮族等25個少數民族，是少數民族的聚集區，蘊含著豐富的多民族文化氣息，在承德，山莊文化具有300年的傳承歷史，文化深厚，處于華北與東北地區的中間地帶，緊鄰京津地區，背靠蒙古和遼寧，占據著重要的地理位置。在京津冀一體化協同發展的大背景下，更是成為了連接南北的重要交通要道，承德地區少數民族體育休閑產業的發展大業，勢必要抓住這個機遇，迎接挑戰，提高少數民族體育的營收效益。本文主要從發展思路和發展構想兩大模塊展開探究。

一、發展思路

（一）發展走向

承德地區是少數民族聚集地，各個民族的傳統文化包羅萬象，豐富絢麗，以承德地區特有的丹霞地貌等得天獨厚的自然條件，都將承德地區的少數民族體育披上了一層歷史悠久的華麗面紗，同時，少數民族的休閑體育，也源自于長達百年的生活實踐和生產經營的傳承之中，可以說是一種民間的文化遺產［1］。將文化產業轉變成具有經濟價值的產業，就需要認真地做好產品的研發，市場的開發和拓展工作，這也是少數民族體育休閑產業的商業化過程，在傳統的休閑體育項目中，單單有傳統休閑體育的味道，那就只能是一個小眾的消費品牌，為了面向大眾推廣，就要用現代的文化價值觀，滲透以娛樂思想，將休閑與放松的概念深入到消費者的心中，在包裝的過程中，要將體育運動科學化，最終當人們談起承德地區的少數民族體育休閑產業，會不由自主地想到它是集科學化、大眾化、國際化于一身的商業體育項目。

（二）承德地區民族體育休閑產業開發的步驟

在開發前，首先要對自身的家底有全面的了解和掌握，對體育資源的總量和種類進行細分之后，進行民族體育休閑產業商業化的分析，要注重價值方面的因素，考慮到商業化的民族內部文化因素和社會支持的具體條件［2］。任何商業化的產品，都離不開對于市場需求的調研，從而確定供求量，在少數民族體育休閑產業的商業化中，還要注意當前產業的發展現狀，之中存在的問題，學習分析那些成功地區的經驗和方法，總結不足之處。最后回歸到產品之上，在市場中篩選出備受矚目的明星產品，明星項目，來進行美化包裝，大力的宣傳做好市場工作。在少數民族體育產業的發展中，要有明確發展的目標，尋找和制定適當的發展模式，準確的市場定位和產品的營銷開發戰略，少數民族體育休閑產業，不能追求一步登天，也不可能一蹴而就，它的發展要經過自身的累積過程，厚積薄發，最終完全的商業化，成為大眾化的消費品牌。

二、發展構想

（一）發展目標

結合承德地區特殊的地理位置和地區民族特色，在少數民族的聚集區域，要建成至少一個擁有巨大影響力的體育場所，向環渤海經濟帶全面的輻射，在體育項目的經營發展中，要成立一批專門經營少數民族體育休閑產業的公司，能夠勝任組織大型體育活動，公司的經營，以市場為風向標，致力于將少數民族體育休閑產業大眾化，取得商業上的成功，承德也是一個頗具盛名的旅游城市，將少數民族體育休閑產業與承德的旅游事業相結合，以旅游業的知名度來打響體育產業的知名度，最終綜合提高承德的地區的知名度，促進承德的經濟發展。

（二）市場定位

承德不僅僅是全國知名的旅游歷史文化名城，也是山水園林城市，這是承德的自身優勢，同時，承德地區的體育休閑產業種類豐富，擁有山莊休閑體育、草原休閑體育、長城休閑體育、眾多滑雪娛樂項目、丹東地貌等，不但是廣大體育愛好者的聚集地，同時更有國內外的游客蜂擁而至。因此，在少數民族體育休閑產業的定位，不僅僅要放在國內市場，也要講目光撒向國際，完成少數民族體育休閑的國際化拓展，為承德帶來GDР的快速增長。

（三）產品營銷和開發

由于少數民族體育休閑大多來自于山野鄉村，其本身蘊含著深厚的文化底蘊，在少數民族體育休閑項目向市場的推廣中，就要考慮到國內外游客的接受程度，因此要有選擇的進行篩選，融合現代流行文化元素，推廣大眾喜聞樂見的產品，將少數民族的體育文化價值不斷輸出。

三、結語

在承德地區少數民族體育休閑產業的發展中，要充分的發揮少數民族體育的六大功能，合理的利用七大載體，結合民族體育的資源，樹立商業化、大眾化、國際化、科學化的發展意識，為承德地區的少數民族聚集地帶來經濟的增收，提高承德的社會效益。

［1］虞重干，李志清.近10年我國少數民族體育研究評析［J］.體育科學，2004（10）：64～68.

［2］葉小瑜，馬小驊.休閑體育旅游市場開發組合策略研究——以廣西桂林市為例［J］.賀州學院學報，2008（02）：31～34.

（作者單位：承德醫學院）

本文系2016年度承德市社會科學發展研究課題：“承德地區少數民族體育旅游產業發展現狀及對策研究”（項目編號：Z20162031）研究成果。