媒介融合背景下高校“報網融合”研究

張斯文

媒介融合背景下高校“報網融合”研究

張斯文

目前，我國的高校處于網絡信息時代的環境下，而網絡數字化技術，又促進了媒介的融合，形成了媒介融合的背景，在這種背景影響下，媒介形態的發展也隨之發生改變，為了適應這一變化，“報網融合”的形式也因此產生。面對激烈的競爭形勢，高校“報網融合”也在不斷探索新型的信息傳播模式和生產經營方式。

媒介融合 高校 報網融合

如今是網絡時代，網絡信息化的發展，導致信息網絡技術、數字化技術等新型媒體技術迅速興起。而媒介融合是在計算機網絡技術和傳統媒體技術發展的情況下，將報紙、電視廣播等傳統媒體技術，與網聯網和智能手機等新媒體以信息技術作為中介，并將兩者有機結合起來，以達到資源共享的目的。報網融合作為媒介融合中的一項內容，媒介融合的環境也影響著報網融合的效果，因此在媒介融合的背景下，高校的報網融合也能得到進一步的發展。

一、媒介融合背景下高校報網融合的不同類型

報網融合是媒介融合中的一項分支，是報業在經歷了報紙、報紙與網絡并存和報紙與網絡媒體技術互動后的一個新的發展階段，也是數字化媒體發展的必然趨勢。當前，報紙和網絡之間的價值鏈已經形成，而高校網絡與報紙的融合主要有以下幾個方面。

（一）網絡與報紙在內容上的融合

報網內容的融合是報網融合的基礎。無論是報紙，還是網絡，傳播內容的時效性和有用性，是兩者生存發展的根本。報紙作為傳統的媒體信息傳播介質，在采集和制作傳播內容方面，和其他新型的信息傳播媒介相比，一直具有較高的權威性。當然，互聯網作為新興的傳播媒介，在信息內容的更新和擴充方面的優勢，是報紙所不具備的。

網絡與報紙融合以后，傳統的報紙媒介還要及時做出改革和創新。具體的變革內容包括：第一，在采集信息和制作傳播內容方面，要建立大編輯部對信息實行統一制作和采集，以確保信息內容的標準化和規范化，合理利用人力資源和設備資源。第二，采用多媒體技術進行新聞傳播活動，促進新聞的創新性發展。

（二）報紙和網絡在渠道上的融合

報網渠道融合包括兩個方面，一方面是信息內容的發行渠道，另一方面是信息內容的反饋渠道。報網融合之后，信息內容的生產和傳遞可以放在報紙的營銷鏈條內，以實現各個渠道傳播報紙信息內容的目的。這樣不僅保證了報紙信息傳播的高效性和及時性，還大大滿足了受眾的需求。

報網融合的反饋渠道是以讀者來信和網絡留言板，以及使用論壇的建立基礎的。在媒介融合的環境下，高校數字報、校園網相互聯合，對受眾的反饋信息進行科學分析，從而準確定位大學生的閱讀需求，以便及時調整報網融合下現代高校報業的發展方向和目標，以及具體的發行方式。

二、媒介融合背景下，高校報網融合的發展趨勢

（一）高校報網融合過程中面臨的實際問題

當前，報紙和互聯網雖然已經實現了信息開發、業務發展和終端服務等技術方面的融合，但報網融合的相關制度和體制發展仍然存在較大的障礙。而高校報網融合的體制和制度發展障礙具體表現在以下幾個方面：第一，高校報網融合制度沒有相應獨立統一的管理機構，從而導致高校報業媒體的發展無法得到保護，也阻礙了高校報網融合的進一步發展。第二，在高校報網融合中，監管部門的重復設置，導致報網信息內容的傳播受到影響，不利于高校報網的融合。第三，高校報網結構，無法適應當前互聯網技術發展的需求。而在傳統的報業融媒結構調整的過程中，數字化升級的問題一直沒有得到有效解決。

想要實現高校報網融合的持續發展，還要先建立統一的報網融合管理機構，營造良好的報網融合環境。同時，合理安排促使高校的報網融合監督管理部門，并調整高校報網融合結構，實現高校數字報的數字化升級。

（二）高校報網融合的未來發展趨勢

網絡數字化技術的進一步發展，會持續推動高校的報網融合發展進程。而高校報網融合的未來發展主要有以下幾個方面的變化：第一，實現校廣播、校園報、數字報、校園網和校園手機報的全媒體運營，在促進傳統傳播媒介充分發揮自身優勢的基礎上，實現新舊媒體間的良性互動，促進報網兩者間的互補、融合。第二，實現計算機網絡技術、多媒體技術和電信網絡技術的融合，促進三者之間的圖像、數據等業務上的融合，以及高校網報融合的多渠道、高層次的信息共享。第三，建立高校網報融合數據庫，以促進高校報網融合結構的調整，重塑，在報網融合的環境下，實現報紙內容上的圖片、影像數字化傳輸。因此，建立起對圖片、聲音和影像進行數字化轉換的高校數據庫平臺，是促進高校報網融合長遠發展的關鍵。

三、結語

報網融合作為媒介融合的組成部分，它的發展也關系到整個媒介融合的發展趨勢。在當前媒介融合的環境影響下，高校的報網融合不僅會影響高校的報網聯合發展，也會給高校學生的思想文化帶來直接影響，因為無論是報紙，還是校園網，數字報，作為信息傳播媒介，都會帶給高校學生不一樣的信息內容，在現代信息技術高速發展的環境中，高校學生的全面發展，會受到網絡信息文化的影響。因此，加快高校報網融合的發展進程，不僅會推進高校報網融合的長遠發展，也會促進高校思想文化建設的進程。

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［3］黃雪.媒介融合背景下的報網融合探究［J］.電子技術與軟件工程，2013（19）：43～43.

［4］周美蓉.媒介融合背景下的報網融合研究——對于國內相關論文的統計分析［J］.今傳媒，2013（2）：35～36.

（作者單位：吉林工商學院黨委宣傳部）