青島2015世界休閑體育大會的選址分析與賽事運營

薄蕙遠

北京體育大學 100084

青島2015世界休閑體育大會的選址分析與賽事運營

薄蕙遠

北京體育大學 100084

一、概念界定

（一）休閑體育。休閑體育指人們在自己的閑暇時間，為進一步增進身心健康、豐富生活、完善自我而進行身體鍛煉活動。休閑體育具有自由性、文化性、非功利性和主動性等特點，同時也有利于提高活動人群的文化素養(yǎng)與精神文明建設，豐富其閑暇生活內容，加強溝通，促進人際關系的提升，從個人和社會兩方面考慮均具有重要意義和作用。

（二）選址。在本文中所提到的“選址”，是指世界休閑組織選址萊西所進行論證和決策的過程，即在選擇舉辦地時，充分考慮萊西所具備的舉辦休閑體育賽事的基本條件與地理、經濟、文化等各方面的情況。

（三）賽事運營。賽事，多指有一定規(guī)模和級別的正規(guī)比賽；而對于賽事的運營則是指對賽事進行一系列相關宣傳、曝光、營銷等行為和管理，以實現(xiàn)舉辦賽事在經濟、文化、政治、商業(yè)等多方面的目的和目標。

二、青島2015世界休閑體育大會

（一）世界休閑體育大會。世界休閑體育大會由世界休閑組織主辦，旨在通過實際行動引導開展世界性休閑體育活動，促進世界休閑體育的發(fā)展。世界休閑體育大會每5年舉辦一屆，首屆世界休閑體育大會于2010年在韓國春川市舉行。

（二）青島2015世界休閑體育大會。2012年10月3日，意大利里米尼市世界休閑組織第十二屆世界休閑大會，世界休閑組織主席德雷克-卡塞宣布中國青島獲得2015年世界休閑體育大會舉辦權。大會于2015年9月12日至21日舉行，賽事項目主要安排在青島市區(qū)、萊西湖和姜山濕地舉行。

1.賽事設置。17個比賽項目：國際項目9個，包括攀巖、自由式輪滑、街舞、電子競技、馬拉松、龍舟、國際象棋、武術、沙灘排球；國內項目8個，包括馬術、自行車、釣魚、沙灘足球、中國象棋、青島夠級、健身操舞、暢游匯泉灣。

2.相關活動。世界休閑峰會暨世界休閑城市聯(lián)盟大會、世界休閑產品博覽會和休閑文化藝術節(jié)等多項活動。

3.城市背景。青島作為中國著名的海濱旅游城市，經濟實力雄厚，具有豐富的旅游資源：青島有中國海岸線第一高峰——嶗山，有膠東半島最大的淡水湖——萊西湖和膠東。在旅游業(yè)的發(fā)展下，促進了休閑理念的形成。而膠東半島最大的內陸濕地——姜山濕地，曾多次承辦登山、釣魚、滑水、環(huán)湖自行車、滑翔傘等休閑性比賽活動，是舉辦休閑體育大會的理想之地。同時，青島也是中國重要的經濟中心城市和港口城市以及“品牌之都”。

三、青島2015世界休閑體育大會選址決策

（一）世休體選址地——萊西。萊西位于膠東半島中部，為山東省縣級市，由青島市代管，是國務院確定的沿海地區(qū)對外開放縣市之一，也是全國綜合實力百強縣市之一，2013年居全國第35名。萊西居于青島、煙臺、威海、濰坊4個沿海對外開放城市之間，是山東半島正在建設的半島城市群、半島加工制造業(yè)基地中心。1.萊西地理位置。萊西地處膠東半島中心，是青島、煙臺、威海3個城市綜合發(fā)展帶上的重要節(jié)點，境內有國家級公路3條、省級公路7條、縣市級公路19條，距青島107千米，距濟南396千米，距北京890千米。萊西堪稱“膠東通衢”，在2014年青榮城際鐵路開通后，實現(xiàn)了煙臺與青島、威海之間1小時半島生活圈，進一步縮短了萊西市與青煙威的時空距離；距青島港頭70公里，距青島國際機場40公里。2.萊西休閑體育發(fā)展。姜山濕地作為膠東半島最大的內陸濕地，曾多次承辦登山、釣魚、滑水、環(huán)湖自行車、滑翔傘等休閑性比賽活動，自然也是舉辦休閑體育大會的理想之地。

（二）世休體選址萊西的原因。

1.內部優(yōu)勢。萊西本身的環(huán)境及綠化很好地契合“暢享自然”的休閑主題，且有相關舉辦休閑性比賽活動的經驗，同時，萊西具備休閑賽事所需的場地，如湖泊濕地等水的優(yōu)勢。2.外部條件。政策的有利支持——青島是國務院確定的建設山東半島藍色經濟區(qū)核心區(qū)域的城市，提倡實施全域統(tǒng)籌戰(zhàn)略，而萊西則是建設重點之一；推動經濟發(fā)展——承辦世界休閑體育大會，有利用吸引更多的人流、物流，進一步推動旅游業(yè)的發(fā)展，帶動交通、餐飲住宿，同時刺激消費，擴大內需。

四、青島2015世界休閑體育大會賽事運營

（一）賽事特色。1.與青春結合。一般體育賽事多以競技為主題，但在休閑體育大會上，自然要考慮“休閑”二字，本次大會的攀巖、電子競技、自由式輪滑、街舞等系列賽事將“青春”詮釋得淋漓盡致，這也促進了休閑體育在青少年群體中的發(fā)展，同時也有利于培養(yǎng)青少年積極進取、勇敢拼搏、堅忍不拔的精神，并提升青少年群體的身體素質。2.與中國特色結合。本次休閑體育大會引入龍舟和中國武術等具有中國傳統(tǒng)特色的項目。龍舟已被列入國家級非物質文化遺產名錄，本次賽事此項目的設置有利于對龍舟項目的保護和傳承；而中國武術則是剛柔、快慢、動靜等動作，在觀賞的同時，更有利于陶冶人的情操。

（二）賽事宣傳。大會的宣傳本著“立體化、多形式、廣覆蓋”的模式，在廣播電視（CCTV-1、《朝聞天下》、QTV-1等頻道播出宣傳廣告、倒計時預告等）；在平面媒體方面加強戶外廣告的宣傳，進一步營造大會氛圍；在公共場所（如火車站、機場、大廈LED大屏）等地加強相關宣傳。

五、青島2015世界休閑體育大會啟示

萊西市2015年休閑體育大會組委會執(zhí)行副主任、萊西市副市長紀玉水這樣講：“毫不夸張地說，舉辦休體會讓萊西城市建設至少提速了5至10年”。

（一）體育場館

從場地方面來看，姜山濕地目前已經建成游艇碼頭、游艇俱樂部、馬術俱樂部等。在之后的發(fā)展，會在景區(qū)和服務方面進一步提升；從場館方面來看，新建的世界休閑體育大會體育中心彌補了萊西之前沒有大型運動場所的不足，其中攀巖場地更是可以用于舉辦高規(guī)格國際賽事。而萊西市體育中心現(xiàn)在的規(guī)模和水平可以躋身青島市前幾名。

（二）體育理念的培養(yǎng)與產業(yè)發(fā)展

世界休閑體育大會的舉辦，有利于營造休閑健康的生活理念，促使更多人參與休閑體育運動。萊西市旅游局副局長李言軍在接受采訪時表示，“在‘后休體時代’，萊西旅游將繼續(xù)大打‘休閑’特色牌，大做‘休閑’文章”。這也說明在旅游業(yè)的發(fā)展過程中，休閑運動類的服務可以有機會更好地與其結合，利用消費者的多樣性需求來推動休閑體育產業(yè)的發(fā)展。

在這一休閑與旅游相結合的過程中，市民的休閑體育理念亦將不斷提升。