從《女不強大天不容》中看紙媒變遷之路

劉 暢 楊朝露

(河南師范大學 河南 新鄉 453000)

從《女不強大天不容》中看紙媒變遷之路

劉 暢 楊朝露

(河南師范大學 河南 新鄉 453000)

本文從時下熱門電視劇《女不強大天不容》中的紙質媒體由盛轉衰，并徐圖改革的故事情節出發，和當下現實中確然無疑存在的紙媒衰頹現象緊密結合，以紙媒的變遷演化為論述主線，并在電視劇情節和重重現實間尋找、探討、論證紙媒轉型沿革的現實可能性，最終結合媒體的整個發展現狀，因時因勢因利的提出對應策略及可行性辦法。

紙媒變遷;衰頹;轉型;策略

近日，由海清、杜淳主演的電視劇《女不強大天不容》被稱為是“一封打動媒體人的情書”，該據講述了在互聯網大潮的沖擊下，傳統媒體面臨挑戰及轉型，最終走出一片新天地的故事，它將視角對準新舊媒體的迭代、傳統媒體轉型的陣痛，為大眾展示了一條紙媒的變遷之路。

1 黃金時代——紙媒的九十年代

如果媒體也分春秋四季的話，那么上世紀90年代無疑是紙媒的春天，也是大眾傳媒發展的一個重要歷史轉折期，它既是八十年代媒體復蘇后的自然延伸和成熟趨向的表現，同時又兼具二十世紀我國大眾傳媒發展框架的雛形。

正如電視劇《女不強大天不容》中所表現的，九十年代的傳媒行業，報紙作為政府的重要喉舌和社會輿論窗口，它的影響力是巨大的。劇中都市報里一條一兩百字的“小稿子”就能影響和決定一個企業上億級別的工程項目，這無疑是報刊紙質媒體公信力的直接體現，也表明紙媒一度將監督社會、跟蹤犯罪、揭露真相的功能發揮到極致。除此之外，大發行量帶來了大體量的廣告，也使報刊社成為福利待遇最好的企業之一，劇中“廣告登啥，單位送啥。”、“進了報社，等于捧上了吃嘛嘛香的鐵飯碗。”等情節就是最好的明證。

紙媒的黃金歲月，可以說是新聞對社會形成制約的時間段，是新聞社會價值得以實現的黃金時期，更是新聞人意氣風發、揮斥方遒、指點江山、兌現理想的美好時代。

2 江河日下——紙媒好景近黃昏

當我們以為以專業精神涵養自洽的媒體人，只要有適度的發揮空間，便可以拓展出宏闊的生存空間時，劇情卻并不如我們所期望的那樣發展，沒過幾年，報社慢慢從滿漢全席淪為清湯寡水，現實的豐滿急轉直下而為骨感，大家的工作狀態成了“養兒育女種花草，八卦娛星燙燙腳，喝茶聊天談養生，剩下時間編編稿。” 甚至連年紀輕輕，斗志昂揚的副總都認為“不干白領不丟人，賺不了錢才丟人”，于是辭職轉戰跑路水產養殖，“紙媒已經走下坡了，互聯網也容不下那么多羅漢。”

報業生存的整個媒介生態環境在日新月異的信息時代網絡技術沖擊下，發生了根本性變化，報業媒介市場已是各自混戰、青黃不接，情形慘淡。政策環境與商業環境的雙重變化令都市報手足無措，四顧茫然。讀者流失導致平臺商業價值的直線下降，紙媒的傳播劣勢日益凸顯，訂閱量一年不如一年，廣告費也隨之少之又少，盈利情況每況愈下。最終，發行量的減少，甚至廣告收入的下滑使得報社陷入營收困難的窘境，于是都市報領導只能轉嫁風險，俯身低就，放低報紙的姿態，壓縮報刊新聞報道的常規內容版面，讓報社編輯低價轉賣廣告版面，賣廣告多出來的錢就是福利，以維繼報社的日常運營工作。

3 因病下藥——救亡眉睫徐圖存

面對新媒體浪潮的沖擊，傳統報業發展狀況并不樂觀，甚至一些資本實力雄厚的傳統大報也未能幸免：2011年7月10日，《世界新聞報》全面轉向網絡數字報業的運營，這是一個擁有168 年歷史的英國百年老報發行完自己的最后一期實體報紙后，選擇的轉型發展道路。[1]究其原因，紙媒的江河日下，既和互聯網形勢下的沖擊有關，也和人們閱讀習慣的改變有關，而更多的問題則是供需的矛盾問題，即與紙媒傳統的運作方式沒能及時轉變以適應局勢有關。

面對這些問題，筆者認為紙媒從以下幾方面進行改革發展：首先，要樹立全媒體發展觀，實現紙媒與新媒體的優勢整合，積極接納新型媒體。其次，應全面認真地分析報紙定位，以用戶需求為導向，一改以往的傳媒運作模式。即“在新一輪信息傳播功能分工中，報紙必須找準定位，突出優勢和特色，有效覆蓋，這是報業占據內容競爭制高點、打造品牌的前提”。[2]再次，要注重人才的培養，提升員工業務技能，正如電視劇中市里的宣傳部領導視察時，提及到的“現在互聯網時代，需要一些新鮮血液去適應這個新時代”一樣，積極培養知識多元、能力全面的綜合型傳媒人才。

更重要是的，網絡傳媒發展迅猛，以全新的傳播面孔挑戰傳統媒體的權威，以嶄新的傳播理念挑戰傳統的傳播理論，尤其是對以報業為首的傳統媒體提出了艱巨的挑戰。因此，無論是時代的要求，還是傳媒行業的絕地求生、奮力一搏的生存要義，都要求其擁抱互聯網，轉戰新媒體，獲得新出路。這些內容，都告訴我們，通過吸收和融合傳媒新技術，完成由單一媒體向全媒體傳媒集團的轉型，已成為全媒體時代傳統報業集團生存與發展的唯一進路。

與其說是互聯網沖擊了傳媒業，倒不如說互聯網促成了傳媒業進化和改革的契機。毋庸置疑，傳媒行業將在移動互聯網浹肌入髓的滲透之下，重塑一個我們難以想象的媒介新時代。

[1] 王倩.《世界新聞報》謝幕，英國媒體怎么了？[N].光明日報，2011-07-11

[2] 鄭漢江：《新傳媒環境下的報紙定位》[J]，《當代傳播》，2007年第5期)

劉暢(1994-)，女，漢族，河南淇縣，大學本科，河南師范大學文學院，研究方向：廣播電視學。楊朝露(1992-)，女，回族，本科，河南省平頂山市，河南師范大學文學院，研究方向:廣播電視學。

Z6

A

1672-5832(2016)08-0068-01