書籍封面設計思路初探

喬 俊

書籍封面設計思路初探

喬 俊

本文從書籍封面構思、書籍封面的元素、版式，書籍封面設計的基本原則幾個方面對書籍封面的設計進行了闡述。設計師既要運用好點、線、面和黑、白、灰，還要結合書籍的專業特點、性質、讀者對象、層次品位以及追求自我風格等因素，有針對性地進行設計。

書籍封面 裝幀設計 出版

書籍是人類文明進步的標志，是人們傳播知識的載體，書籍裝幀藝術則是這個載體的結構和形態的設計，即通過由外到內的整體設計，將科學、藝術有機地融合，既要達到傳播圖書性質、內容、文化屬性、特點，又要展示設計者創意和藝術修養。書籍裝幀設計從廣義來說，不僅僅單指圖書封面的設計，而是包括開本、紙張、四封、扉頁、內文、環襯、護封、頁碼、印刷、裝訂等整體塑造圖書的過程。但在視覺傳遞過程中，封面設計在最前沿產生著重要的審美影響。

一、書籍封面的構思

構思立意是設計的第一步，也是設計作品中所進行的思維活動。書籍的封面必須與書籍的內容息息相關，設計師常常自我陶醉于個人風格以及與主題不相符的字體和圖形中，這往往是造成設計平庸失敗的主要原因。在設計前需要了解書籍的內容，包括書籍的類型、書籍的閱讀人群、書籍的市場定位等等。

書籍封面的構思首先必須考慮簡潔性。書籍封面是整本書的門面，當讀者面對書籍的時候，首先看到的就是封面，并通過封面來對該書的內容有一個大概的了解，并會由此慢慢對該書產生興趣，最終決定是否購買。所以，我們在進行書籍封面構思的時候，就要確保封面和內容的相符，以簡潔的設計語言，表達出作者的思想，吸引讀者的注意力。

書籍封面的構思需要思路清晰。當拿到一個任務，在腦海中會浮現出多個想法或者構思，這些想法都是暫時性的，設計師必須仔細考慮，深入的考量和探討挖掘，并形成清晰的思路。

二、書籍封面的元素

（一）色彩

色彩是先于文字和圖形打動讀者的視覺第一語言，幾乎沒有什么視覺元素能像色彩那樣具有強烈的表現力。每本書的主色調應該符合文字內容的基本情調和作品的風格。人類的色彩感知系統都是相同的，我們可以依據人們對色彩的普遍的認識和感覺來確定書的主體色調。在構圖中應用色彩，會立刻產生層次效果，影響空間中不同造型的重要性。如果在一個黑白構圖中運用各類色彩，會夸大或模糊原有的關系。在一個構圖中的基底中運用色彩會進一步加深層次感。如果前景元素與背景元素的色彩相關，這兩個元素會表現出相似的景深。如果色彩互補，景深就大為不同。

（二）圖像

圖像分具象和非具象兩類，要根據書的內容加以選擇。如紀實作品，宜選用具象的，比如照片；如科技題材、文學作品，宜選用非具象的，比如插圖。選擇插圖，能夠拓展傳達信息的手段。設計師不但拜托了真實事物和環境的約束，還能表達概念性的部分，提高細節表現。插圖既可以運用傳統的素描手繪進行具象的描述，反映真實場景的光影透視。也可以在Illustrator等矢量軟件中繪制更抽象的圖形，表達模糊的空間。其中手繪風格的插圖更適合文學作品，抽象插圖更適合科技題材。選取的圖形一定要和文字相互搭配，構圖取勢和主體風格上應一致。

（三）文字

文字在封面中應作為圖形來處理，所以，除了字意的準確外，更多地要考慮它在整體構圖中的位置和字形、大小、疏密、風格。設計粗線條的字形時，筆畫之間的疏密程度需要仔細調整，做到整組字的勻稱和協調，不可忽疏忽密。整組字的設計要風格一致，避免跳躍。在封面中要慎用手寫體字和不規則形字體。手寫體如果用得不對，就會對整體設計帶來致命的傷害。字體不可太多，一般情況下在一個封面中最多不超過三種。

三、書籍封面的版式

書籍封面的版式具體是指整個封面頁面的排版。一個合理、清晰的版式能夠引起讀者的關注，設計師可以把需要用到的圖先找出來歸檔，以備將來具體設計的需要。除了封面的圖文排版之外，紙張和顏色方面的了解也非常的重要。不同的紙張，配以不同顏色的變化，不同的開本應用同樣的內容都會有不同的效果。

（一）版式設計的規律

版式設計的規律有三點：一是對稱，是指將設計元素以中軸線或中心點同形同量的均勻分布。它的優點是穩定、莊嚴，適用于內容比較嚴肅的圖書。但它同時也存在缺少變化、單調呆板的缺點。二是均衡，均衡的原則是等量不等形。是指將設計元素不等距離擺放，而是有大有小、有輕有重、有遠有近，給人心理上的平衡感。成功的均衡處理既在情理之中，又在意料之外，令人感到活潑、輕松、生動、有趣。能夠突出體現圖書的內容精神和設計者的藝術品位與聰明智慧。三是對比，對比是指將不同質和量形成的相反的東西放置在一起，給人產生視覺上的區別和差異，如大小、高低、粗細、遠近、疏密、黑白、繁簡、虛實等等。應用對比方式可使畫面產生變化和節奏感，使主次分明，大得更大，小得更小，形象更為突出。但對比也要講求度，畫面應有整體感。如果只講對比不講協調，就會顯得零亂，花哨，沒有中心，失去美感。

（二）版式設計的要素

（1）點、線、面。點、線、面是構成設計語言的基本要素。在設計師眼中，一切空間的存在，都是由點、線、面組成的。它們互相交織、融合、襯托，形成一種秩序和韻律。書籍封面設計就是運用點、線、面的天地。如一個字、一個小的圖形就是點，一行整齊排列的字就是線；一個圖形是面，一片文字也是面，而面的邊緣還是線。書籍封面就是將文字、圖形、色彩等通過點、線、面的組合與排列構成的。

（2）黑、白、灰。黑、白、灰是指設計作品的明暗關系。任何視覺藝術，不管其形態多么復雜，變化多么豐富，歸結起來，都是在體現黑、白、灰之間的相互關系。處理得好，看起來就舒服；否則，就會給人以灰暗、雜亂的感覺。在書籍設計中，處理好黑、白、灰的關系尤為重要。

點、線、面與黑、白、灰并不是孤立存在的，它們往往是一種形態的不同表述方式。比如在一塊版面上，字塊的地方由密集的線組成，構成灰面，插圖或重標題形成了黑，四邊就形成了白。一個版式設計的好壞與否，很大程度在于這幾個關系處理得如何。

版式設計最基本的要求是要方便讀者閱讀，它能與文字內容很協調，對理解內容有幫助，使人閱讀時感到很舒服；但它又不越位，似乎并不存在，不會影響人的閱讀過程和情緒。版式的技巧在于看不出技巧，而不是獨立于文字之外，讓讀者突出地感受到它。選用適當的字體和行距。配合讀者閱讀的節奏，加強篇首頁和章節標題的設計，如無特殊要求，最好不要在四邊空白處隨意安放圖案，因為那樣，表面上看起來活潑，實則會分散讀者的注意力。

（三）版式設計的格調

盡管設計者都在運用相同的藝術規律，但作品呈現出的格調卻是差別很大的。書是雅的東西，切不可等同于一般商品。應該體現設計者獨特的創意，而不是軟件特效的大拼盤。

現在國際上圖書設計的流行趨勢，越來越傾向簡約樸素、優美高雅的風格，應該引起我們的反思和關注。對過去的那種填鴨式的、含意復雜的版面形式，讀者早已不感興趣。實際上強調單純、簡潔，并不是單調、簡單，而是信息的濃縮處理，內容的精煉表達，這是建立于新穎獨特的藝術構思上。簡潔可使設計意圖明確，而明確的圖形會具有很強的視覺沖擊力。要盡量用少的設計元素營造豐富的畫面。去掉一切多余的東西，不要把設計語言說完，要把想象的空間留給讀者。

四、書籍封面設計的基本原則

（1）寧簡勿繁。我們有些設計師總想在封面上表達太多的東西，生怕讀者不了解書的內容。而實際情況是：一個小小的封面也不可能承載太多的信息，結果往往是適得其反。倒不如大膽地舍棄，抓住和突出最能打動人心的東西，得到以一當十的效果。

（2）寧穏勿亂。有時我們強調書的設計要清新活潑，有現代感，但其含意，是指設計整體中的一種關系。一個封面中的設計元素，只要有一兩個是動態的，就能顯出很強的動感來。如果所有的元素都處于不穩定狀態，那就是亂，而不是活潑。

（3）寧明勿暗。我們國內的許多圖書設計與歐美相比，總顯得比較灰暗。這也許和我們含蓄的性格有關，不像西方人那么直白。我們的書往往一本單看還可以，但放到大環境中就顯不出來。封面應盡量采用明快的顏色。

五、結論

設計師不僅要運用好點、線、面和黑、白、灰，還要結合書籍的專業特點、性質、讀者對象、層次品位以及追求自我風格等因素，有針對性地對封面進行設計。

[1]鄒本忠.社會發展催生現代審美意識的崛起——從書籍裝幀設計審美意識的變化看文化審美的發展變遷[J].遼寧大學學報(哲學社會科學版),2014(7).

[2]蒂莫西·薩馬拉.完成設計——從理論到實踐[M].南寧:廣西美術出版社,2012.

[3]劉兵克.自由字在[M].北京:人民郵電出版社,2016.

（作者單位：湖北三峽職業技術學院）