中國傳統文化元素在現代平面廣告設計領域的應用探析

吳 瑤

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中國傳統文化元素在現代平面廣告設計領域的應用探析

吳 瑤

【摘 要】在現代平面廣告設計種，中國傳統文化元素的運用比較廣泛，特別是繪畫藝術、傳統的圖文樣、書法等具有中華特點的元素，提升了平面設計的中式風格，同時也是對傳統文化的一種傳承。

【關鍵詞】中國傳統文化 平面廣告 設計 運用

現代中國是一個具有多元化文化特點的國家，古今中外的文化不斷的引入與融合，促進了文化特點的多樣性，在現代平面廣告設計中，往往利用文化的多樣性去體現設計的獨特性，在引起情感共鳴的同時，還能在審美視覺上達到一個新的高度。中國傳統文化元素在平面廣告的設計應用體現在多方面，本文主要分析繪畫藝術、傳統圖樣、書法的運用。

一、繪畫藝術在平面廣告設計中的運用

繪畫藝術在中國文化歷史上具有幾千年的文化傳統，繪畫藝術所呈現的不僅僅是一種藝術形式，更多的是一種情感和文化內容的載體，通過繪畫藝術來體現繪畫者的心志和情操，各個時期的繪畫作品時代感非常強。

而在平面廣告設計中，可以利用不同特點的繪畫形式，將藝術特點很好的

以平面視覺的形式呈現出來，通過繪畫的表現力，將產品的特點與繪畫的意境相結合，達到平面視覺傳統。通常來說，平面視覺的文字內容相對較小，由于對平面視覺的觀看時間非常短，所以需要利用視覺特點給消費者留下比較深刻的印象，那就要求平面設計具備一定明顯的特點。

繪畫形式多樣，風格不一，所以在平面設計中，可以根據商品的不同調性來利用繪畫藝術，例如設計上的中國，就利用了非常多的中國繪畫元素特點，山水畫，自然風光的寫意，將繪畫的視覺傳統與平面設計所要傳達出來的自然與美食之間的關系表現得淋漓盡致。

在平面設計中利用中國的繪畫元素，一方面是一種民族情感的傳達，另一方面繪畫的表現非常直觀和形象，而且具有一定的想象空間，消費者能夠根據自己的理解去進行畫面的解讀，特別是對中國的山水寫意畫或者抽象畫等，消費者可以根據自己的對顏色、線條甚至是意境心情的特點來進行畫面解讀。

二、傳統圖樣在平面設計中的應用特點

中國的傳統圖樣應該說是最具有民族文化調性的一種中國元素，通過長時間的文化傳承與積淀才能形成具有一定文化特點的傳統圖樣，而且每一種圖樣都有其不同的內容傳達與寓意，根據時代背景和經濟特點，反應的不僅僅是一種文化形式，也是一種時代特點，例如中國皇家的龍鳳紋圖樣，傳統的中國結圖樣，不僅僅體現的是一種中國文化，更重要的是在任何時期，都是一種喜慶和祝福的意思表達，象征著歡樂和祥和，因此在運用過程中，不需要解釋，在用到某個中國傳統的圖樣元素的時候，大家顧名思義的就明白了所要表達的意思，例如紅燈籠表現了歡樂喜慶的節日氛圍，大紅喜字是婚禮的歡喜美滿，紅旗飄飄代表的是國家的喜慶莊嚴……

中國傳統圖樣具有深刻的民族文化情節和文化特點，與社會時代背景密切相連，能夠讓消費者具有一種歸屬感和親切感，因此在廣告傳達上能夠很好地產生共鳴，拉近產品與消費者之間的距離，從而達到促進消費的目的。

三、中國書法藝術在平面設計中的運用特點

中國的書法藝術是中國民族文化審美以及思想意境傳達的一種最高境界，是與其他任何國家的文化元素都不具備的一種文化特點。中國的漢字是世界上最古老的文字之一，在書法中的運用，具有形態、結構和意境、氣勢的傳達。書法本身就是一種藝術性的傳達，具備某種思想情感境界，而書法同時又是一種文字組合的形式，其文字寓意也能夠體現情感特點。

在現代平面設計中運用中國書法，可以將靈動的線條和遒勁的風格進行不同的意境傳達，體現不同的畫面風格及文化內涵。例如2008年奧運會的“舞動的中國”的設計，就是書法藝術與廣告的完美結合，將奧運的精神通過中國傳統文化的形式形象地表達出來，體現其深遠的寓意，體現了對中國平安美好的祝福和炎黃子孫對奧運會最真誠的期盼與祝福。

所以說在平面廣告中運用書法藝術是一種具備中國特色的文化視覺傳達，中國書法發展具有幾千年的歷史，具有不同的時代特點和個人特點，不同的書法形式體現的是不同的情懷，運用在平面設計中，一目了然，引發共鳴。

在現代平面廣告設計中，可以運用的元素多樣，設計所反映出來的內涵也具較為廣泛的意義。但是廣告設計一般具有一定的商業性，通過廣告創意，促進商品的營銷銷售，提高其產品的經濟效益。另外廣告設計也需要符合大眾需求消費，利用中國元素的運用，可以讓消費者在心靈上產生共鳴，切符合其消費習慣。中國元素具有較長的發展過程，能夠較快地獲得人們的認同，再加上中國元素的多樣性，能夠有效地提高平面設計的廣告創意。

四、結語

綜上所述，中國傳統元素在現代平面廣告設計中的運用相對來說還是比較廣泛的，而中國元素在經歷幾千年的文化積淀，匯集了各種文化精髓，對人們的影響至深。所以在平面設計中，運用中國元素的設計，能夠較好的引起消費共

參考文獻：

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［3］于璐.淺談中國傳統文化元素在廣告設計中的應用［J］.大眾文藝:學術版，2012（17）:100.

作者單位：（西安培華學院）