廣告語“新賽歐,帶有獅子的心臟”概念隱喻的分析

陳明莉

(寧波大學 浙江 寧波 315211)

廣告語“新賽歐,帶有獅子的心臟”概念隱喻的分析

陳明莉

(寧波大學 浙江 寧波 315211)

本文從隱喻理論視角探究廣告語“新賽歐,帶有獅子的心臟”，發現隱喻在廣告語中的運用使廣告的闡述更加形象生動，更能吸引消費者注意，使消費者更快捷簡便的認識和了解所需的各種商品。

廣告語,隱喻;分析

1 隱喻理論概述

概念隱喻理論作為隱喻學中最核心的一部分，最系統最權威的理論見于Lakoff &Johnson于1980年出版的MetaphorsWeLiveBy (《我們賴以生存的隱喻》)， 他們在書中提出了概念隱喻理論( Conceptual Metaphor Theory，簡 稱CMT) ，后來在吸收其它學者研究的基礎上，又于1999年提出了“基本隱喻綜合理論( The Integrated the ory of Primary Metaphor) ”。Lakoff &Johnson從認知的角度闡釋了隱喻，指出隱喻不只存在于語言中，還存在于思維中，存在于我們的概念體系中，隱喻是人類將某一領域的經驗用來解釋或經歷另一類領域的經驗的一種認知活動。隱喻由本體和喻體兩部分構成，兩部分的概念相互作用，激活日常觀念的聯想系統喻體的某一特征或稱聯想意義，被投射到本體上，即形成隱喻意義。換言之，在隱喻結構中，兩種本來是無聯系的事物之所以被相提并論，是因為人類在認知領域對它們產生了相似的聯想，因而最終會利用這兩種事物的交融來解釋評價表達他們對客觀現實的真實感受和情感(趙艷芳2001: 101)。

2 用隱喻理論分析廣告語“新賽歐,帶有獅子的心臟”

“新賽歐，帶有獅子的心臟”是關于“新賽歐發動機”的一則廣告。新賽歐發動機采用終生免維護正時鏈條驅動技術，制造于柳州五菱發動機工廠，有1.2L和1.4L兩種排量，這是一款大家都非常熟悉的發動機，即是目前用在樂騁和樂風上的1.2L和1.4L發動機。

對這個廣告的理解首先得從對“心”這個詞的理解開始，從文學角度來說，觀眾理解“心”這個詞是困難的，因為對于賽歐發動機來講，它是不可能有心臟的，因此，“心”這個詞應該說明一下，而不是只是描述，這樣觀眾們會為了這個猜測就會在自己腦海的“百科全書”中找到這個詞的意思，找到心這個概念：“心”對于人體來說在生命中起到致關重要作用的，沒有“心”就不可能有生命。這樣觀眾就會得到一個結論：對于一個車來說，致關重要的就是它的發動機。因此，他得到的概念隱喻就是“發動機對于車來說就像心臟對于人體一樣重要”，同時他就可以得到這樣的信息：賽歐的發動機具有很強的能動性。通過這個廣告，觀眾們能從標題中得到潛在的內涵：獅子的心就相當于車的發動機，也就是雪弗萊車的發動機相當于獅子的心臟，可能觀眾之前從來都沒有把兩者聯系起來，但是通過他們之間的相似性，觀眾把這兩種事物聯系起來。這樣觀眾把獅子心臟和聯想到了車的發動機，這就達到了廣告商想要表達的意思：新賽歐發動機的堅固性和持久性。這樣就根據獅子的特征用隱喻的方式表達了發動機的機能。因此，我們可以得到另一個隱喻：“雪弗萊是一個獅子”。所以觀眾們得到了進一步的推斷，裝有新賽歐發動機的雪弗萊車是強有力的，是有持久性的，這些內涵強有力的表現出來是由于觀眾們根據日常的經驗，獅子和心臟得到出廣告產品的相關性。在我們的印象里，獅子是強有力的和有持久性的，為了在隱喻的過程中找到更加連貫的和平衡的效果，聽眾因此被鼓勵尋找更多的內涵，廣告商想要表達出雪弗萊汽車無論在什么樣的道路情況下速度都非常快，雪弗萊車是在世界上最有力的車。這里，我們是用認知體系，用我們日常經歷的事情去熟悉我們不太了解的物體，因為在我們認知體系中有基本的概念“獅是動物之王”，毫無懷疑，“雪弗萊車是車中之王”，因此，廣告圖片中靜止的雪弗萊汽車因為這句廣告語被激活，變成了我們思想中動感畫面。這就成功的達到廣告商賣點的意圖。

3 結語

隱喻用我們司空見慣的事物比喻另一種我們不熟悉的事物，使我們對新事物的理解既通俗易懂又能回味無窮，給觀眾留下無比絢麗的想象空間。隱喻在廣告語中的運用使廣告的闡述更加形象生動，更能吸引消費者注意，使消費者更快捷簡便的認識和了解所需的各種商品，這樣可以使產品廣泛的在市場的流通，最后，消費者購買到自己稱心的產品，生產者可以把產品賣到消費者的手中賺取利潤。總之，隱喻在廣告語中的使用為消費者和商家帶來“雙贏”效果。

陳明莉(1988-),女,碩士,寧波大學,研究方向：語文教育。

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1672-5832(2016)11-0095-01