媒介融合下的我國廣播影視產業發展的再思考

何 灝

(作者單位：長春工業大學)

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媒介融合下的我國廣播影視產業發展的再思考

何 灝

在數字化、信息化日益普及的今天，廣播影視行業受到了前所未有的壓力，網絡的飛速發展使傳統的產業發展遇到了瓶頸期，廣播影視產業如何保持發展的活力？媒介融合背景下，我們需要重新審視廣播影視產業的發展方向，以尋求更加持久的發展。

媒介融合 廣播影視產業 發展再思考

改革開放以來，隨著經濟的逐步發展，廣播影視產業發展迅速，收音機，黑白電視的出現，彩色電視機的普及，直到今日的數字媒體技術，可以說，廣播影視產業發展迅速，但同樣，互聯網的飛速發展給傳統的廣播影視產業帶來了巨大的壓力，人們獲取信息的方式越來越多樣化，媒介也是越來越廣泛多樣，廣播影視產業能否成功轉型，是今后發展能否成功的重要影響因素。媒介融合的大背景下，廣播影視行業要利用各大媒介的優勢，發揮傳統方式的魅力，結合新型的發展方式，探尋出一條適合本產業發展的道路，并且堅定不移地走下去，一定會成功的生存下來。

一、媒介融合的大背景

多媒體技術的快速發展，新興技術的出現，廣大群眾的需求多樣化，各大產業之間的競爭日益激烈，無不加速了媒介融合的產生。自該理論提出以來，備受關注，各大公司都想著進行擴張融合，可是，如何具體地進行實踐，是一個需要廣泛長期堅持的摸索過程，全新的發展形勢下，廣播影視產業必須結合以往探索的經驗，結合新型的發展模式，根據用戶的實際情況，進行全方位多方面的具體分析，摸索出適合本產業發展的模式。音頻、視頻、圖文的結合更能吸引觀眾的眼球，新鮮的有趣的或是深刻而富有教育意義的作品都能找到欣賞的人，重要的是找到市場的定位，看清楚針對的受眾。科技經濟領域必將是未來發展的重要陣地，人們將更多地關注這方面的信息，用戶體驗至高也是很重要的。國家政策將很大程度地影響制約廣播影視產業的發展，未來幾年，產業化的發展將成為一個趨勢。

二、媒介融合對于廣播影視產業發展的有利之處

(一)豐富了產業的發展內容

廣播影視產業過去主要以電視劇，電影，新聞，廣播節目為主，現在，隨著用戶們娛樂心態的增加，真人秀節目很火，所以涌現出很多真人秀，比如爸爸去哪兒，已經辦了四期，雖然現在變成了網絡節目，仍然很火。網絡直播現在也很火，有許多當紅主播帶著自己的粉絲，開拓其他領域，形成了“網紅經濟”，papi醬已經成立了個人的公司，徐小平老師也有投資，我們要看到，信息傳播的方式是越來越多樣化。網絡的普及也增加了這些產品的傳播力量，讓大家越來越喜歡這些作品。

(二)擴大了產業的影響力

現在，人人手里都拿著手機，而且是形影不離，仿佛沒有了手機，我們就會失去與這個世界的聯系，廣播影視產業要注重移動app的研發，利用手機這個媒介，增加廣播影視產業的影響力。優酷土豆，愛奇藝pps發展的都很具規模，最終他們面臨巨大的競爭壓力，選擇了合并，但這未嘗不是好的發展。而且，人與人之間的傳播也很迅速，朋友間互相推薦好的產品，也擴大了廣播影視產業的影響力。

(三)加速了廣播影視產業的發展

好的產品互相促進，不斷地制作出更多的優秀的影視作品，贏得觀眾的喜愛。有很多影視作品都是從當紅的網絡小說改編而來，從去年暑假熱播的仙俠大劇花千骨到今年的微微一笑很傾城，無不說明了網絡帶來的巨大流量，本身小說就是網絡上流傳很廣的作品，有很多粉絲，轉拍成電視劇，又收獲了一大批粉絲。多樣的題材，不同的傳播方式與宣傳，營造出越來越好的口碑，影視行業的發展也很迅速。還有一點要說的就是電視信號，從大鍋小鍋、有線電視再到今天的網絡電視，電視盒子，使得觀眾獲得信息的方式更多更加便捷。

三、廣播影視產業面臨的困難

(一)作品同質化現象嚴重

古裝仙俠劇火了，熒幕上全都是這一類型，有的腦殘劇竟然連題材都一樣；抗戰神劇也是屢見不鮮，越來越多本質相同的作品出現在我們的視野里，沒有創新就沒有發展，觀眾看不到新穎的地方就不會堅持對這個節目的喜愛，企業原先投入的資金人力物力就會浪費得不到任何體現，廣播影視產業必須保持作品的創新性，無論是題材角度還是故事內容，總要有一點，那就是觀眾愿意為之買賬。

(二)盜版行業的發展難以控制

資源獲取的方式越來越便捷，有些人便鉆了空子，利用不正當手段來謀取利益。盜版光盤CD，剛剛上映的電影就可以在某些非法網站上找到，這些運營者為了提高流量還刻意這樣做，為的就是吸引更多的觀眾。國家要制定相應的法律法規，杜絕這種事情的發生，保障正品的利益。

四、結語

是機遇亦是挑戰，改革的趨勢已經顯現，在媒介融合的大背景下，為了趕上社會的發展腳步，傳統的廣播影視產業必須加快轉型，認清本行業的發展趨勢，結合當前的發展需求，完成新一輪的轉變。時代造就英雄，這個時代更是人才輩出，期待著廣播影視產業更好的明天。

[1]龐井君.媒介融合背景下中國廣播影視產業發展的思考[J].現代傳播,2013(2):1～8.

[2]龐井君.媒介融合背景下我國廣播影視發展的基本趨勢[J].中國廣播,2013(1):21～24.

[3]黃勇.我國廣播影視產業發展狀況和發展戰略[J].現代電視技術,2006(09).

(作者單位：長春工業大學)