城市特色文化品牌研究
——山東聊城的分析

韓曉輝

城市特色文化品牌研究
——山東聊城的分析

韓曉輝

塑造城市品牌，能夠增強城市美譽度和吸引力，對城市的良好發展起著不可估量的推動作用。本文從打造城市文化品牌的意義入手，進一步分析了聊城市打造文化品牌具備的文化資源條件，進而提出打造聊城特色文化品牌的對策建議。

城市 文化品牌 開發

一、打造城市特色文化品牌的重要意義

（一）城市文化關系到城市的形象建構和名片塑造，是城市文化品牌的基礎

一座城市的發展離不開文化，城市文化品牌在很大程度上展示著這個地區的文明程度以及人們的精、氣、神。城市文化品牌對城市文化的發展起著重要的引領作用、傳播推介作用、價值提升作用。獨具特色、獨樹一幟的文化品牌，能夠最大限度地整合文化資源，優化資源配置，大幅提高文化事業的影響力和文化產業的增值能力，能夠最大限度擴大區域文化的知名度和影響力，增強地區文化綜合實力和競爭力。一個城市要建成現代特色的文化城市，需要充分挖掘這個城市的特色文化資源，以能夠建設獨具特色的城市文化品牌，這也是提高本市文化軟實力的重要一環。而要建設特色城市就需要依靠打造特色文化因為，特色文化能體現出城市的獨特外貌，展現出城市的個性，在內容上融合了城市特有的歷史、人文和地理特點，是一個城市賴以發展的根基和動力。

（二）城市文化品牌關系到城市的生存戰略和發展前景

目前經濟全球化形勢不斷推進，各個國家和地區的城市化也快速推進，為了在激烈的城市競爭中獲得競爭優勢，很多城市都積極探索和推進各種措施來提升自身的競爭力。城市文化品牌是城市的主體風格和氣質的基本特征，城市文化品牌是城市的靈魂，是凝聚和激勵城市發展的重要力量，使人產生一種強烈的歸屬感和認同感。更重要的是，因為有了科學的文化引領和文化滋養，經濟社會的發展將會更加全面協調可持續。建設城市文化品牌還是發展城市軟實力的重要舉措，城市文化品牌是社會經濟發展到一定階段的產業，以文化品牌為主要內容的城市實力，所以是城市軟實力的重要標志。

二、聊城市打造文化品牌具備的文化資源分析

（一）具有豐富的水文化資源，包括運河文化和黃河文化

山東聊城位于魯西平原，是山東省的西大門，水域面積多達13平方公里。聊城的東昌湖被譽為水城明珠，以黃河水為源，水面總面積近5平方公里，而京杭大運河自南向北穿越城而過，馬頰河、徒駭河、渭河、趙王河等市內主要河流縱橫交錯，形成了獨特的水系。運河是聊城文化旅游的靈魂，運河文化是由運河的開鑿和漕運而形成的物質財富和精神財富的總和。大運河流經陽谷縣、東昌府區、臨清市，在聊城市境內蜿蜒近100公里。明清時期，運河水運昌盛，聊城古城商賈云集、經濟繁榮，當時張秋、東昌府、臨清等地是運河沿岸的重要都會，因此在河道上建有許多碼頭，以供裝卸貨物。

目前在聊城，因當年運河漕運而興起的城鎮、文物古跡以及運河沿岸附近的古老文化遺存等，仍然是星羅棋布，成為獨具特色的文化景觀。城區內的國家級文物保護單位有光岳樓、山陜會館，還有省級文物保護單位鐵塔以及市級文物保護單位海源閣，傅氏祠堂，大、小碼頭，基督教堂，古槐等文物遺跡。臨清河段的運河也是保存非常完整的，運河文物包括鈔關、鰲頭磯、舍利塔、清真寺、鳳凰嶺以及多處古民居、古街巷等各級文物保護單位，再加上陽谷縣古運河三鎮--張秋、阿城、七級等，還有獅子樓、文廟、博濟橋、景陽岡、海慧寺、古阿井等文物保護單位和名勝古跡。此外，還有世代相承、不斷演變的文化藝術、民俗風情和傳統產品等。這些都是研究古運河科技文化的重要資料，構成了聊城運河文化資源的主體，也是聊城成為國家歷史文化名城的重要因素之一。

（二）豐富的紅色文化資源

聊城的紅色旅游資源非常豐富。中國共產黨誕生之后不久聊城境內就有共產黨人的活動。1926年，陽谷九都楊支部誕生，這是魯西地區第一個中共黨支部。1927年，中共魯西北第一個領導機關——中共魯西縣委建立。1928年，中共魯西縣委、魯西北特委發動領導的陽谷坡里暴動和高唐谷官屯暴動，是共產黨領導下山東省最早的兩次著名暴動，這兩次暴動沉重地打擊了反動勢力，并激發了群眾的革命斗爭熱情。抗日戰爭時期，共產黨領導全區人民成立各種抗日組織，進一步壯大了抗日武裝，并建立廣泛的民族統一戰線，同日軍展開不屈不撓的斗爭。在此期間，山東省第六行政公署專員、保安司令范筑先與共產黨精誠合作，和日軍對戰，在保衛聊城的抗戰中壯烈殉國。如今，在聊城有范筑先紀念館、張自忠紀念館、劉鄧大軍渡河指揮部舊址、馬本齋烈士陵園、魯西北烈士陵園、孔繁森同志紀念館，這是聊城人民的寶貴精神財富，也是紅色旅游資源。

（三）民俗文化資源豐富

聊城歷史文化悠久，節日活動富有傳統文化特色，例如柳林花鼓、聊城雜技、運河秧歌、竹馬舞、高唐落子舞、三合莊高蹺、田莊花船、舞火獅子等，這些節日里的娛樂活動，喜慶而特烈，非常有特色。手工業行業主要有釀造、榨油、糕點、皮革、造紙、竹器、銅器、鐵器、木器、絲織等17個行業之多，盛產很多有地方特色的產品。此外在民間工藝方面還擁有冠縣朗莊面塑、茌平剪紙、馬官屯泥人、等豐富的極具地方特色的傳統民俗工藝，明代兩部著名的《水滸傳》、《金瓶梅》等很多故事均以聊城為主要背景寫成。

三、著力打造聊城特色文化品牌的對策建議

（一）文化政策的保障是前提和基礎

首先，一個城市的文化品牌建設要想取得成功，離不開政府的大力支持。因此，城市必須通過組織資深的文化學者、歷史學家、社會學家等，在充分了解該城市歷史文化、民族文化、社會文化等各種文化特質的基礎上，明確出該城市文化品牌的定位，因為城市文化品牌是不可復制的，是獨一無二的，城市文化品牌的發展需要城市決策者和管理者集團來推動和組織。

（二）利用聊城歷史文化資源優勢，深入挖掘聊城優秀的傳統文化底蘊

文化底蘊是城市文化品牌定位和傳播的重要依據，也是城市文化品牌形象中的重要發展內容。加強對紅色文化的挖掘，建設好劉鄧大軍強渡黃河戰役紀念園、魯西第一黨支部等重點項目，抓好歷史性建筑和革命遺址保護，打造聊城革命老區品牌，加強對水滸文化的挖掘，抓好景陽岡旅游區擴建，深化區域合作，共同打造水滸故里文化旅游目的地品牌，加強對運河文化的挖掘，抓好山陜會館、臨清鈔關，以及張秋、七級等古鎮的保護和利用，圍繞運河旅游做好文章，加大對運河文化的開發與保護，提升聊城品牌影響力和城市美譽度。

（三）推進文化與經濟融合發展

著力發展游聊城“聽故事嘗美食”為特色的旅游業。聊城地處齊魯趙燕文化的交界處，文化的融合創新能力具有先天優勢，運河文化具有廣泛的兼容性、多元性和開放性，體現在文化藝術上則呈現出獨具特色、豐富多彩的特點。旅游不僅要看景觀，還要聽故事、品美食。在規劃設計中努力還原歷史，將源于運河文化《水滸傳》、《金瓶梅》、《聊齋志異》等名著，挑選與聊城相關的故事講給游客聽，通過運河把故事聊得更多，讓游客體驗運河的一些文化。在美食方面，可以推出運河風情宴、水滸宴、金瓶梅宴、水城傳奇、阿膠養生宴，陽谷的武大郎燒餅、潘金蓮咸菜，呱噠、熏雞、鐵板豆腐等小吃。

（四）多種渠道加大聊城文化品牌的宣傳力度

在優秀傳統文化資源的開發利用中，宣傳與市場推廣是重要環節。可以把與聊城文化相關的歷史名人及其故事編印成書，還可以表現在工藝作品中，例如葫蘆雕刻、木板年畫、牛筋腰帶、剪紙、陶藝等，這樣就可以通過旅游這個媒介得到傳播和發展，文化表現形式得以創新和發展，文化品牌得以樹立并實現了其文化價值。此外，文化資源的產業化開發能否取得成果重要環節是市場營銷，而成功的營銷的關鍵是在各文化領域推出文化偶像和代言人，形成城市品牌化局面，進而形成文化現象。

最后，要圍繞文化創意、影視制作、演藝娛樂、文化會展、動漫游戲等五大領域，培植文化產業示范基地，努力把聊城打造成為全省文化產業跨越發展的隆起帶。加強對民俗文化的挖掘，抓好雕刻葫蘆、剪紙、面塑等非物質文化遺產的生產性保護，做好“鄉村記憶工程”，以延續地方文化血脈。

（作者單位：中共聊城市委黨校文史教研室）

韓曉輝（1981-），女，山東聊城人，中共聊城市委黨校講師，新聞學碩士，研究方向：傳播學、社會學。