“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下江蘇殘疾人文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與需求

臧 晴 張 強(qiáng)

“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下江蘇殘疾人文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與需求

臧 晴 張 強(qiáng)

“互聯(lián)網(wǎng)+”的跨界與融合影響著各行業(yè)的轉(zhuǎn)型與發(fā)展，縮短了產(chǎn)業(yè)距離。借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)之路為殘疾人文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展大開方便之門，其正在不斷地顛覆和重塑殘疾人文化產(chǎn)業(yè)，必將進(jìn)一步開拓和推動(dòng)殘疾人文化產(chǎn)業(yè)在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的發(fā)展新機(jī)遇和新局面。

“互聯(lián)網(wǎng)+” 文化產(chǎn)業(yè) 殘疾人 現(xiàn)狀與需求

“觸網(wǎng)”時(shí)代的當(dāng)下，無處不在的互聯(lián)網(wǎng)影響著每一個(gè)人，也影響著每一個(gè)行業(yè)。“互聯(lián)網(wǎng)+”是推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的外在動(dòng)力或外在環(huán)境，它代表著一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，推動(dòng)社會(huì)各個(gè)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的變革與發(fā)展。其實(shí)質(zhì)是通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，在創(chuàng)新發(fā)展模式和發(fā)展思路的基礎(chǔ)上，擴(kuò)大市場占有率，贏得更多的消費(fèi)群體，最終獲得更大的發(fā)展空間。可以說，“互聯(lián)網(wǎng)+”在更多的行業(yè)發(fā)展中發(fā)揮著東風(fēng)作用，助推著行業(yè)經(jīng)濟(jì)邁向一個(gè)新的起點(diǎn)。為此，也為涉及面廣、創(chuàng)新性強(qiáng)的文化產(chǎn)業(yè)帶來了新的發(fā)展空間和動(dòng)力。

作為當(dāng)下的朝陽產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)有著比傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)更大的帶動(dòng)性，它不僅能夠促動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，也能帶動(dòng)公眾精神需求的欲望。黨的十八大以來，習(xí)總書記提出了用創(chuàng)新理念發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，并把文化產(chǎn)業(yè)確定為“十三五”時(shí)期重點(diǎn)打造的支柱性產(chǎn)業(yè)。在國務(wù)院發(fā)布的《關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的指導(dǎo)意見》中也充分強(qiáng)調(diào)，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，構(gòu)筑經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展新優(yōu)勢、新動(dòng)能，進(jìn)一步把互聯(lián)網(wǎng)與文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有機(jī)結(jié)合。而作為“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)業(yè)”的舞臺(tái)，互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)之模式也同樣為包括殘疾人在內(nèi)的任何人均提供了發(fā)展機(jī)遇。2016年8月，在《國務(wù)院關(guān)于印發(fā)“十三五”加快殘疾人小康進(jìn)程規(guī)劃》（國發(fā)47號(hào)文）指出，扶持殘疾人文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地、支持殘疾人參與“非遺”傳承、振興傳統(tǒng)工藝項(xiàng)目、鼓勵(lì)殘疾人利用網(wǎng)絡(luò)就業(yè)創(chuàng)業(yè)，將殘疾人作為公共文化服務(wù)的重點(diǎn)人群之一。 可見，作為文化產(chǎn)業(yè)中的特殊產(chǎn)業(yè)，拓展殘疾人文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展平臺(tái)，順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代要求，也為江蘇省殘疾人文化產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展帶來了有利契機(jī)。

一、現(xiàn)狀與分析

江蘇，作為經(jīng)濟(jì)文化大省，為促進(jìn)殘疾人及其家庭就業(yè)增收，增進(jìn)殘疾人福祉與自我發(fā)展能力，自2011年起率先在全國啟動(dòng)殘疾人文化創(chuàng)業(yè)基地創(chuàng)建工作，旨在推進(jìn)殘疾人文化產(chǎn)品走向市場，實(shí)現(xiàn)商品化、精品化、品牌化，以推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。目前已建成16個(gè)省級(jí)殘疾人文化創(chuàng)業(yè)基地，成功扶持2300多名殘疾人走上了文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展之路。2013年江蘇省殘聯(lián)又會(huì)同12個(gè)部門出臺(tái)《關(guān)于加強(qiáng)殘疾人文化建設(shè)的意見》。同年，在全國殘疾人文化建設(shè)會(huì)議中，又作為優(yōu)秀代表進(jìn)行發(fā)言，這不僅標(biāo)志著江蘇省殘疾人文化工作走在了全國前列，也標(biāo)志著江蘇省對(duì)殘疾人文化產(chǎn)業(yè)工作的重視。

尤其是作為六朝古都的南京，文化資源豐富、市場開闊，發(fā)展殘疾人文化產(chǎn)業(yè)大有可為。南京具有特色傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，如剪紙、泥人、金箔、燈彩、云錦等手工藝藝術(shù)，均為發(fā)展殘疾人文化產(chǎn)業(yè)打下了基礎(chǔ)。此外，強(qiáng)有力的政策支持，也為殘疾人文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了發(fā)展機(jī)遇。隨著文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的備受矚目，自2005年底江蘇南京市委十一屆十三次全會(huì)就把文化產(chǎn)業(yè)確定為南京“五大新興產(chǎn)業(yè)”之一；2007年《南京日報(bào)》專門開辟“南京文化產(chǎn)業(yè)專版”；又先后發(fā)布實(shí)施相關(guān)發(fā)展政策近33部。至2015年《中共南京市委、南京市人民政府關(guān)于推動(dòng)文化建設(shè)邁上新臺(tái)階的實(shí)施意見》（寧委發(fā)〔2015〕30號(hào)）、《南京市文化發(fā)展專項(xiàng)資金（產(chǎn)業(yè)類）管理辦法》等相關(guān)文件的出臺(tái)，促生了9個(gè)國家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、7個(gè)省級(jí)園區(qū)和一大批特色園區(qū)，授予了“全國文化體制改革工作先進(jìn)地區(qū)”稱號(hào)。現(xiàn)如今，得益于于“互聯(lián)網(wǎng)+”的輻射，“互聯(lián)網(wǎng)＋文化＋N”業(yè)已成為江蘇經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力。尤為在南京地區(qū)，為更好的發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，上線了全國首個(gè)文化產(chǎn)業(yè)政策查詢庫，意在打通文化企業(yè)與政策查詢之間的政策信息路徑。可見，南京文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為一種全市謀求新發(fā)展的行為自覺，正以全新的面貌提速發(fā)展。

正所謂“政策引導(dǎo)發(fā)展，市場決定成敗”，政策導(dǎo)向?yàn)闅埣踩宋幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展打開了一扇窗。在發(fā)展殘疾人文化產(chǎn)業(yè)方面南京專門設(shè)立了殘疾人文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展專項(xiàng)資金，通過項(xiàng)目補(bǔ)助、利息補(bǔ)貼、購買服務(wù)等方式進(jìn)行扶持。同時(shí)，還采取了多元渠道，除了促進(jìn)相關(guān)單位安置殘疾人就業(yè)、實(shí)施庇護(hù)性就業(yè)，扶持自主創(chuàng)業(yè)外，還創(chuàng)建扶貧基地，加強(qiáng)殘疾人相關(guān)技術(shù)培訓(xùn)，其中所實(shí)施的“長江高科技助殘就業(yè)項(xiàng)目”受到中殘聯(lián)的表彰。此舉，在提高殘疾人學(xué)習(xí)IT技術(shù)、技能的基礎(chǔ)上，充分?jǐn)U大了殘疾人就業(yè)率，這無疑為“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)下的南京殘疾人文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展增翅添翼。

針對(duì)本課題的研究，筆者攜課題組成員曾先后至南京殘疾人原生藝術(shù)工作室、殘疾人就業(yè)服務(wù)管理中心、寧馨陽光家園服務(wù)中心、白下區(qū)蘭翎殘疾人就業(yè)創(chuàng)業(yè)園及溧水特校等地進(jìn)行了相關(guān)實(shí)地調(diào)研。南京殘疾人原生藝術(shù)工作室是江蘇省首家社區(qū)精神障礙原生藝術(shù)工作室，該室創(chuàng)建者歷經(jīng)8年用藝術(shù)為精神障礙者開辟了一條重返社會(huì)和家庭的精神通道。在這里殘疾人朋友依靠自己的天賦，自由發(fā)揮創(chuàng)作，作品不僅在心理學(xué)、人類學(xué)、藝術(shù)等方面具有重要的研究價(jià)值，而且頗具經(jīng)濟(jì)價(jià)值。其中所呈現(xiàn)出的非理性之美被稱為“國際原生藝術(shù)”，曾多次受邀參加米蘭世博會(huì)、首屆國際融合藝術(shù)展等國際性藝術(shù)展覽會(huì)。據(jù)悉，該工作室目前已與幾十個(gè)單位和個(gè)人簽訂了作品代理銷售協(xié)議，還先后與包括北京專業(yè)畫廊等在內(nèi)的專業(yè)畫廊簽訂了作品委托銷售協(xié)議。同時(shí)，在殘疾人作品銷售渠道上也采取了文化創(chuàng)業(yè)實(shí)體銷售店與網(wǎng)絡(luò)銷售的結(jié)合，通過淘寶網(wǎng)、微信、QQ等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，將作品銷售到全國乃至世界各地。可謂把“互聯(lián)網(wǎng)+”這張大網(wǎng)用到了極致。

南京蘭翎殘疾人就業(yè)創(chuàng)業(yè)園則通過文化產(chǎn)業(yè)搭臺(tái)，將實(shí)訓(xùn)和就業(yè)結(jié)合，采用居家就業(yè)和個(gè)體創(chuàng)業(yè)的新模式，來提高殘疾人市場競爭力。所謂實(shí)訓(xùn)，就是對(duì)不同殘疾程度的殘疾學(xué)員進(jìn)行針對(duì)性的培訓(xùn)；在南京居家就業(yè)已成為新趨勢，結(jié)合殘疾人實(shí)際狀況，結(jié)合時(shí)代發(fā)展，該創(chuàng)業(yè)園對(duì)有能力的殘疾人進(jìn)行相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)培訓(xùn)，以方便他們居家就業(yè)；該園區(qū)也把學(xué)員作品通過企業(yè)的專門網(wǎng)站進(jìn)行展示和推銷，這種“培訓(xùn)+服務(wù)+就業(yè)+創(chuàng)業(yè)”為一體的模式，不僅受到省、市、區(qū)領(lǐng)導(dǎo)的充分肯定，也得到了國家勞動(dòng)部及中殘聯(lián)的認(rèn)可。

南京市寧馨陽光家園為全國“陽光家園”示范機(jī)構(gòu)，該機(jī)構(gòu)在傾注愛心和服務(wù)的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新與拓展。一方面采用庇護(hù)性勞動(dòng)的形式，一方面采用“產(chǎn)業(yè)化+網(wǎng)絡(luò)化”模式，開拓殘疾學(xué)員勞動(dòng)產(chǎn)品營銷渠道，形成極具特色的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。庇護(hù)性勞動(dòng)多以傳統(tǒng)的分組模式為基礎(chǔ)。在實(shí)際工作中結(jié)合殘疾人特點(diǎn)把不同程度的殘疾人朋友進(jìn)行分組，即技能勞動(dòng)組、庇護(hù)性勞動(dòng)組、培訓(xùn)組，均從最簡單、最安全、易操作的勞動(dòng)入手，讓殘疾人在勞動(dòng)中獲益、取酬，以實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值。技能勞動(dòng)組主要針對(duì)具有一定勞動(dòng)和技能的殘疾人，對(duì)于這組成員該中心聯(lián)合“有實(shí)力、能盈利、有愛心”的社會(huì)企業(yè)，發(fā)展適合他們的勞動(dòng)就業(yè)項(xiàng)目。其中，愛仁庇護(hù)工場即為特色之一。該工廠由南京市殘疾人聯(lián)合會(huì)、殘疾人托養(yǎng)服務(wù)中心與南京市愛仁電氣共同舉辦，吸納有勞動(dòng)和技能的殘疾人就業(yè)或用于中心流水線的正式成員，月工資近兩千元；庇護(hù)性勞動(dòng)組主要接受不能直接就業(yè)的學(xué)員，在中心工作者輔導(dǎo)下開展庇護(hù)性勞動(dòng)項(xiàng)目，按件取酬。庇護(hù)勞動(dòng)也是崗前培訓(xùn)的主要內(nèi)容，殘疾人學(xué)員通過在這里的計(jì)件勞動(dòng)提升勞動(dòng)能力，如進(jìn)行穿插線頭、套管等最基本的工作。學(xué)員們通過培訓(xùn)勞動(dòng)，每日可獲得5-30元不等的計(jì)件工資。在這里表現(xiàn)好的學(xué)員有望成為流水線的正式員工；而培訓(xùn)組的學(xué)員是相對(duì)能力較弱的一組，通常早晨為他們安排生活訓(xùn)練課程，下午主要做一些藝術(shù)勞動(dòng)培訓(xùn)。如紙漿畫、果凍蠟、手工皂等藝術(shù)培訓(xùn)，培養(yǎng)他們的一技之長，他們的產(chǎn)品也深受社會(huì)好評(píng)。此外，為促進(jìn)殘疾人創(chuàng)業(yè)就業(yè)，該園還開設(shè)了省內(nèi)第一家進(jìn)駐南京總統(tǒng)府4A級(jí)景區(qū)的殘疾人產(chǎn)品直營店，對(duì)殘疾人學(xué)員只要通過20天160個(gè)學(xué)時(shí)的崗前培訓(xùn)，即可發(fā)放結(jié)業(yè)證書，以保證其產(chǎn)品的成熟化，從而大大提高了就業(yè)率。

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)模式的提出，殘疾人文化產(chǎn)業(yè)模式不再局限于線下的市場化，而是突破了傳統(tǒng)的傳播和營銷模式，把網(wǎng)絡(luò)、媒體和殘疾人文化相融合，形成并發(fā)展為殘疾人勞動(dòng)產(chǎn)品網(wǎng)店或相關(guān)殘疾人數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字刊物等數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，同時(shí)打造了各級(jí)殘疾人網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)基地，構(gòu)筑了“互聯(lián)網(wǎng)+托養(yǎng)+創(chuàng)業(yè)”平臺(tái)，把最為普通、最為淳樸的殘疾人文化及殘疾人文化產(chǎn)品集成在新的經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)了殘疾人文化產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的融合發(fā)展。如通過淘寶開放平臺(tái)、騰訊微博平臺(tái)、百度應(yīng)用平臺(tái)等開設(shè)殘疾人手工作品網(wǎng)店，銷售他們的手工藝產(chǎn)品，并把每一個(gè)網(wǎng)店均以其“個(gè)性化”或“特色”命名。對(duì)于銷售的每一件產(chǎn)品，也均標(biāo)有殘疾人學(xué)員編號(hào)，以便產(chǎn)品銷售后“返利為本”。此外，上述大多機(jī)構(gòu)，充分依托省內(nèi)特殊教育學(xué)校和企事業(yè)單位的培訓(xùn)，培養(yǎng)了一批“專精”人才，投入到各產(chǎn)業(yè)崗位。如南京特殊教育師范學(xué)院以及省內(nèi)多所特殊教育學(xué)校，則通過開設(shè)計(jì)算機(jī)信息課程，向這些機(jī)構(gòu)輸入人才。在擁有特殊人才的基礎(chǔ)上開設(shè)網(wǎng)絡(luò)課程培訓(xùn)或提供在線培訓(xùn)課程，內(nèi)容包括網(wǎng)店開設(shè)管理、創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目指導(dǎo)等，對(duì)具有一定電腦操作技能基礎(chǔ)、溝通能力較強(qiáng)的殘疾人進(jìn)行操作指導(dǎo)，讓其掌握淘寶網(wǎng)店操作技能。同時(shí)，在健全工作人員的帶領(lǐng)下，通過平臺(tái)維護(hù)、產(chǎn)品開發(fā)等崗位見習(xí)，使他們獲得“實(shí)戰(zhàn)”技能，成長為真正的電商從業(yè)者，逐步形成了“產(chǎn)品開發(fā)——教學(xué)培訓(xùn)——生產(chǎn)加工——銷售網(wǎng)絡(luò)”工作體系，從而為廣大殘疾人傾力打造了殘疾人創(chuàng)業(yè)“升級(jí)版”，以適應(yīng)新的“互聯(lián)網(wǎng)+”市場環(huán)境。

二、問題與需求

“聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代是一個(gè)顛覆創(chuàng)新和跨界融合的時(shí)代。它顛覆了傳統(tǒng)的商業(yè)模式，影響了各行各業(yè)的轉(zhuǎn)型與發(fā)展，也實(shí)現(xiàn)了世界產(chǎn)業(yè)間的零距離。在“互聯(lián)網(wǎng)+”廣泛影響中的殘疾人文化產(chǎn)業(yè)，也毫無例外的借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，探索適合自身發(fā)展的創(chuàng)新之路。目前，江蘇殘疾人文化產(chǎn)業(yè)仍面臨著產(chǎn)業(yè)規(guī)模小、基礎(chǔ)薄弱、發(fā)展遲緩，缺乏可持續(xù)發(fā)展的文化產(chǎn)品等問題的出現(xiàn)。

一是缺乏真正市場所需產(chǎn)品。大多為發(fā)展而發(fā)展，在實(shí)際的發(fā)展中缺乏對(duì)本地區(qū)殘疾人文化產(chǎn)品市場的實(shí)際調(diào)查和正確認(rèn)識(shí)，忽視了對(duì)本地區(qū)殘疾人文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)布局、發(fā)展重點(diǎn)等可行性論證，忽視市場需求，盲目建設(shè)和投資，這些均造成了輸出的殘疾人文化產(chǎn)品市場占有率低下。尤其網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，消費(fèi)者淘寶目的就是為了方便、省時(shí)，又能買到自己所需要的東西。而殘疾人群體所生產(chǎn)的產(chǎn)品大多數(shù)并不是人們?nèi)粘Ｉ畹谋匦杵罚蠖鄶?shù)人想不到也不會(huì)買，部分購買者也僅限于獻(xiàn)愛心，使產(chǎn)品自然失去市場。

二是缺乏專業(yè)市場營銷策略。雖然近年來在支持殘疾文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中作了很大努力，但目前大多數(shù)殘疾人文化產(chǎn)業(yè)仍存在整體實(shí)力不夠強(qiáng)大，開拓市場能力差，尚未形成與市場經(jīng)濟(jì)體制相適應(yīng)的營銷模式，也缺乏參與市場競爭的文化品牌，品牌是企業(yè)形象，是產(chǎn)品的賣點(diǎn)，優(yōu)秀的品牌更是占有市場份額的有力武器。同時(shí)，在社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益運(yùn)轉(zhuǎn)上，也更多地處于單純的政府資助，游客、市民“購買加捐贈(zèng)”這一層面。這一切致使網(wǎng)店雖然已成為當(dāng)下殘疾人就業(yè)新寵，但由于缺乏專業(yè)市場營銷策略，比起傳統(tǒng)的實(shí)體店銷售，網(wǎng)絡(luò)銷售仍處于“小而散”的階段。同時(shí)，產(chǎn)品產(chǎn)量低下。大多數(shù)產(chǎn)品都是由殘疾人手工制作，在制作的時(shí)間上具有不可控性，一旦市場需求過大，很容易造成無法及時(shí)完成訂單。

三是缺乏專門銷售網(wǎng)站。“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，“網(wǎng)淘”層出不窮，由于本身人們就對(duì)它的需求很低，也更容易使殘疾人手工藝品網(wǎng)店在浩瀚的網(wǎng)淘中淹沒。

三、啟發(fā)與思考

當(dāng)下，殘疾人文化產(chǎn)業(yè)究竟該怎樣借“互聯(lián)網(wǎng)+”的東風(fēng)？來實(shí)現(xiàn)其跨越發(fā)展。針對(duì)上述相關(guān)問題，筆者擬提出相關(guān)思考與建議：

（一）以創(chuàng)意手段發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)

基于殘疾人文化產(chǎn)業(yè)目前的發(fā)展現(xiàn)狀，面對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的發(fā)展機(jī)遇，江蘇省殘疾人文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展需在產(chǎn)品的創(chuàng)意上，充分利用互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新、開放、高效的平臺(tái)效應(yīng)和跨界、融合的互動(dòng)效應(yīng)，通過互動(dòng)、討論、留言等形式，吸收大眾創(chuàng)意與建議，開發(fā)符合大眾口味的文化產(chǎn)品。同時(shí)加強(qiáng)品牌創(chuàng)意，通過建立“APP微信公眾號(hào)”、“手機(jī)客戶端”、微博等形式，加強(qiáng)宣傳力度，并通過百度、搜狐以及各大網(wǎng)絡(luò)新聞媒體，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)品牌進(jìn)行全方位的立體化宣傳與推廣。當(dāng)然，這個(gè)品牌不只是產(chǎn)品的標(biāo)志和代名詞，更是對(duì)這一特殊文化的宣傳和普及，讓人們真正從內(nèi)心理解和接受這一特殊產(chǎn)品。

（二）以互聯(lián)網(wǎng)思維審視文化產(chǎn)業(yè)

與傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式相比，互聯(lián)網(wǎng)的方便快捷、安全、經(jīng)濟(jì)、省時(shí)、寬松自由的特點(diǎn)與優(yōu)勢，更符合現(xiàn)代人的快節(jié)奏生活。現(xiàn)如今只有符合市場需求和消費(fèi)者需求的經(jīng)營方式，才是最好的。但互聯(lián)網(wǎng)的存在也給人們提供了更多的選擇和對(duì)比空間。殘疾人文化產(chǎn)品生產(chǎn)品種的局限性，更需要我們運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，對(duì)市場、消費(fèi)者、產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈乃至對(duì)整個(gè)商業(yè)生態(tài)進(jìn)行重新審視與思考。重新思考它的市場定位、思考它的客戶人群與需求，充分利用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)技術(shù)，加強(qiáng)對(duì)相關(guān)信息的收集與分析，以在殘疾人所能的基礎(chǔ)上，盡可能的設(shè)計(jì)生產(chǎn)大眾市場需求產(chǎn)品，以促進(jìn)其可持續(xù)性發(fā)展。

（三）以互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)助推文化產(chǎn)業(yè)

當(dāng)下，是一個(gè)用戶需求導(dǎo)向的時(shí)代。就市場營銷層面而言，江蘇省殘疾人文化產(chǎn)業(yè)要想順利“觸網(wǎng)”，就必須在一個(gè)高度開放的信息平臺(tái)上施展拳腳，要占據(jù)屬于自己的互聯(lián)網(wǎng)的市場。為此，各級(jí)殘聯(lián)應(yīng)加大宣傳殘疾人文化網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)政策，幫扶殘疾人建立像淘寶網(wǎng)、天貓等專門從事殘疾人文化產(chǎn)品的營銷平臺(tái)，促進(jìn)創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)，讓殘疾人產(chǎn)業(yè)發(fā)展擁有廣闊空間。另外，通過殘疾人文化產(chǎn)品的專屬平臺(tái)，采用相關(guān)網(wǎng)絡(luò)視頻、傳媒的形式展示殘疾人生活、學(xué)習(xí)、生產(chǎn)產(chǎn)品的過程以及相關(guān)特色、亮點(diǎn)介紹，讓更多的人去了解、認(rèn)識(shí)他們，且專門的網(wǎng)站平臺(tái)，也更容易被人們所發(fā)現(xiàn)和進(jìn)入，從而拓展銷售渠道，真正實(shí)現(xiàn)線上與線下的有機(jī)結(jié)合。

四、結(jié)語

隨著互聯(lián)網(wǎng)逐漸滲入到殘疾人文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，殘疾人文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式、經(jīng)營渠道、銷售方式等都發(fā)生了巨大的變化，互聯(lián)網(wǎng)正在不斷地顛覆和重塑殘疾人文化產(chǎn)業(yè)。在這樣的背景下，唯有加強(qiáng)與互聯(lián)網(wǎng)的深度融合，通過借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和技術(shù)，以互聯(lián)網(wǎng)思維，不斷創(chuàng)新文化生產(chǎn)方式，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，豐富產(chǎn)品形式，拓寬宣傳渠道，變革商業(yè)模式，才能推動(dòng)江蘇殘疾人文化產(chǎn)業(yè)的不斷創(chuàng)新與發(fā)展。

[1]張強(qiáng),臧晴．西北地區(qū)殘疾人社區(qū)文化發(fā)展模式探究——以陜西省西安市蓮湖區(qū)為例[J]．長江叢刊,2016(1)．

[2]張強(qiáng),臧晴．與夢同行共筑文明——我國殘疾人文化產(chǎn)業(yè)探索路徑下的當(dāng)代話語[J]．佳木斯職業(yè)學(xué)院學(xué)報(bào),2015(11)．

[3]龔大有．江蘇省經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展互動(dòng)研究[D]．南京:南京財(cái)經(jīng)大學(xué),2014．

[4]劉星．”互聯(lián)網(wǎng)+”背景下貴州文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展研究[J]．貴州師范學(xué)院學(xué)報(bào),2015(8)．

[5]陳少峰．”互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”的價(jià)值鏈思考[J]．北京聯(lián)合大學(xué)學(xué)報(bào)(人文社會(huì)科學(xué)版),2015(4)．

（作者單位：南京特殊教育師范學(xué)院管理學(xué)院）

本文系2016年度“江蘇省社科應(yīng)用研究精品工程”項(xiàng)目課題——《“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的江蘇省殘疾人文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展研究》（課題項(xiàng)目編號(hào)：16SYB—138）之階段性成果。

減晴（1986-），女，安徽蕭縣人，南京特殊教育師范學(xué)院管理學(xué)院講師，藝術(shù)學(xué)碩士，研究方向:文化產(chǎn)業(yè)管理，殘疾人事業(yè)管理；張強(qiáng)（1979-），男，山東單縣人，南京特殊教育師范學(xué)院音樂學(xué)院副院長，藝術(shù)學(xué)博士，副教授，研究方向：音樂學(xué)，殘疾人文化服務(wù)。