新媒體時代下廣義視效語言傳播研究

尹緒彪 劉媛媛

新媒體時代下廣義視效語言傳播研究

尹緒彪 劉媛媛

在新媒體時代，基于文字、圖像、錄音與視頻的視效語言與互聯網技術、現代藝術形式實現了緊密融合，并逐漸形成了新時期的視效語言形式，即新媒體時代下的廣義視效語言。本文以新媒體時代下廣義視效語言傳播為研究對象，對新媒體時代下視效語言在多種媒體形式中的使用進行深入了解，進而使視效語言在順應時代變化的同時，得到更加廣泛的傳播。

新媒體 視效語言 傳播

科學技術的不斷進步使人類隨時隨地獲得豐富多彩的信息成為可能，無論是鋪天蓋地的戶外多媒體廣告，還是以文字為主要形式的軟文，都已經成為人們生活中必不可少的一部分，并在不知不覺中改變著人們的生活。

一、基于網絡數字化的新媒體

（一）新媒體的定義

所謂新媒體是指區別于報紙、電視、電臺等傳統媒體的新型信息傳播媒介，基于網絡技術、數字化技術、計算機技術的不斷發展，逐漸形成了新的媒體形式，這就是新媒體。

（二）新媒體的特性

（1）新媒體的即時性。借助互聯網的即時性特點，新媒體在傳播過程中不受地點、時間等限制，多種形式的信息內容可以實時傳播，并且，人們在可以通過多種信息終端實時掌握信息。正因為新媒體的即時性，傳統媒體中的一手新聞被不斷更新，這也是新媒體被廣泛使用的重要原因之一。

（2）新媒體的自主性。新媒體的出現，使信息的傳播更加自由，任何一個掌握數字化終端的自然人都可以成為信息的發布者，并且，人們可以通過數字化終端獲取各種類型的信息，在信息的選擇過程中可以自主篩選個人所關注的信息類型，這是傳統媒體所不具有的特性。

（3）新媒體的全球性。與傳統媒體不同的是，新媒體的出現使信息的全球化傳播成為可能，高速互聯網絡不僅實現了信息的高速傳播，也使得信息的種類不再僅僅局限于文字等低容量信息形式，圖片、語音、視頻等大容量媒體信息也能夠實現在全球范圍內的快速傳播。

二、新媒體時代下廣義視效語言的傳播特征

（一）廣義視效語言的點對點傳播

傳統媒體形式的傳播覆蓋面廣，并不能夠自由選擇傳播對象，這極大地限制了傳統媒體的進一步發展。新媒體時代下的廣義視效語言則能夠實現點對點傳播，并且，在信息傳播過程中，可以實現斷續傳播、同步傳播和延時傳播。在選擇受眾時，廣義視效語言能夠借助新媒體平臺在特定群體內進行傳播，這為新媒體時代下的廣義視效語言提供了更加廣闊的發展空間。

（二）廣義視效語言的多元化傳播

廣義視效語言的多元化傳播不僅包括傳播內容的多元化，還包括傳播方式的多元化。在傳播內容方面，新媒體時代下的廣義視效語言內容不僅包含文字，還包括圖片、語音和視頻，極大地豐富了廣義視效語言的內容。而在傳播方式上，廣義視效語言的傳播主要依托互聯網、數字化終端等，廣義視效語言的數字化是實現其多元化傳播的基礎。

三、新媒體傳播方式對廣義視效語言的重要意義

（一）互動性傳播

區別于傳統媒體的傳播方式，新媒體在信息傳播過程中能夠與接收者實現互動，通過這些受眾的反饋，信息發布者可以對其所發布的信息進行更改。隨著數字化終端的廣泛應用，新媒體時代下廣義視效語言傳播的互動性更加明顯，這間接促進了廣義視效語言的發展。

（二）個性化傳播

基于互聯網與數字化終端的新媒體逐漸取代了傳統媒體的主導地位，多元化的信息發布平臺為信息發布者與接收者表達個人想法提供了便利。這種個性化的信息傳播方式使廣義視效語言的內容更加豐富，并且在傳播過程中更加注重個人思想的表達，最終使廣義視效語言的作用效果更加明顯。

（三）動靜結合的傳播

廣義視效語言繼承了傳統視覺語言特點的同時，也在不斷改變其傳播方式。傳統視覺語言的靜態表現形式無法適應新媒體時代的要求。新媒體時代下的廣義視效語言在設計過程中將文字、圖片、語音和視頻相結合，這種動態化的視效語言是在傳統視覺語言表現形式上的一種突破。

互聯網技術的不斷進步，以及多種移動數字終端的普及，為新媒體時代下廣義視效語言的廣泛傳播成為可能，而人們的思維方式也因此發生著潛移默化的改變。傳統視覺語言的弊端已現端倪，而新媒體的出現為廣義視效語言提供了平臺，傳統視覺語言與多種藝術表現形式相結合，通過互聯網在移動數字終端得到表現，調動人們的多種感官，與受眾在交互平臺進行溝通，不斷改變廣義視效語言的內容表達形式與傳播方式。

在對廣義視效語言進行深入研究的同時，結合新媒體時代的信息傳播特點，實現廣義視效語言的全方位發展，不斷豐富廣義視效語言的內容，進而設計出更加符合新媒體時代的數字化藝術作品。

[1]王偉．”讀圖時代”—世界語境下視覺傳達的溝通藝術研究[D]．大連:遼寧師范大學,2012．

[2]劉立偉,主編．新媒體藝術設計[M]．北京:化學工業出版社,2014．

（作者單位：中國民航飛行學院）

尹緒彪（1986-），男，漢族，安徽宿州人，中國民用航空飛行學院空中乘務學院，講師，碩士研究生，研究方向：語言學及應用語言學；劉媛媛（1987-），女，漢族，四川廣漢人，中國民用航空飛行學院團委，助理研究員，工科學士，研究方向：思想政治教育 。