在傳媒手段中運用方言的意義和作用

在傳媒手段中運用方言的意義和作用

郭曉陽

將方言作為一種傳媒手段，改變了以往普通話主導語言的局面。方言以其詼諧、有趣的話語和帶有濃厚人文地方情懷的特點感染著聽者。雖然大量使用方言于傳媒手段中會給普通話的推廣帶來阻力，但是方言特殊的語音語調、詞匯語法等很多方面都值得讓普通話去學習借鑒。方言更為突出的優點是其有著地方文化符號載體的身份，濃縮著地方傳統文化也推動了地方經濟的發展。本文將從社會心理、語言學等方面來探索在傳媒手段中運用方言的意義和作用，并推測出其發展前景。

方言 傳媒手段 意義 作用

方言顧名思義是一種地方語言，一般只在一定局部區域通行，屬于民族語言當中極具特色的一種。比如我國四大名著的其中三部《三國演義》、《水滸傳》、《西游記》都是使用元代當時統一的書面語寫成的。但是現實情況并沒有想象中的那樣，在當時的朝代，社會經濟分散，各地區之間聯系不夠緊密，這是口語沒有實現統一的最根本原因，可以從《紅樓夢》這一部名著中使用北方話直觀感受到。綜上所述，可以感受到方言和共同語都有自己的特點以及存在的意義。

一、方言運用于傳媒手段中的現狀

隨著時代的發展，經濟的進步，電視這個媒介慢慢發展成為最重要的大眾傳媒之一。電視在生活中的意義絕不僅僅在進行信息的傳播，也是對大眾進行文化熏陶感染的媒介手段。在之前很久的一段時間，電視節目的語言都為普通話所“壟斷“，但近幾年，令人欣慰的是，各電視臺、電影制片方意識到方言的價值，大量利用方言來博得大眾關注。自從重慶衛視的《霧都夜話》取得成功以后，各地方言節目、影視劇節目開始蓬勃發展。湖北經視的《經視故事會》、荊州電視臺的特色節目《有么子說么子》、四川衛視的《生活麻辣燙》，以及各部因方言特色收獲好評電影，有《秋菊打官司》、《瘋狂的石頭》、《尋槍》、《一個都不能少》以及《舉起手來》等。由此可得，方言運用于傳媒手段中的優勢漸漸為人發覺。在影視節目中運用方言是一種新嘗試，給聽者最直接的文化感受機會，打破了以往普通話為主的局面。不僅如此，方言的運用在展示地方文化特色的同時，拉近了運用此類方言觀眾的距離，即使對于那些不熟悉此種方言的觀眾，也會被有趣的語音語調，獨特的表達方式所吸引。方言正在形成電視節目中獨具特色的一道風景。

不過，任何事物的興起，都會伴隨著質疑。方言也面臨同樣的處境。因為國家政策希望推廣普通話的運行，統一語言，變得更加文明化。而大量運用方言似乎對于政策是一股逆流。因此，人們需要正式方言和普通話的關系，讓其共同發展，促進中國在進行文明化的同時也保留著傳統文化的不斷進步。

二、方言運用于傳媒手段中的意義

在方言運用于傳媒手段過程中，方言節目主持人自身的職業素質、方言自身的特點，以及受眾人群都使得方言價值更加能夠彰顯出來。方言作為一種傳媒手段有普通話所無法達到的喜劇效果，更容易讓人印象深刻。與不僅給影視作品提供了傳達文化的新思路，甚至還可以拓寬影視作品的素材。

（一）方言在聽覺上給人一種幽默感、新鮮感

順應國家政策的發展，普通話越來越普及，傳媒手段中的普通話讓觀眾產生了疲勞感，此時方言這種方式的產生，便受到眾多關注，消除了原本的“審美疲勞”，是傳媒手段中的一股感染力度頗強的“泥石流”。就比如說：荊州電視臺中《有么子說么子》節目中就用其方言的“么子”表達普通話中的“什么”，“棱個”表示的是“這樣”等等很有趣、讓人印象深刻的表達。

（二）地方方言源于地方實際生活，可以給人一種親切感與家鄉的認同感

在很多地區，日常的交流都是使用方言，當發現平時大家口中話都搬上了銀幕時，觀眾產生了強烈的親切感和歸屬感。讓觀眾覺得這些話都是在和同鄉鄉親們的聊天，溫暖而又熟悉，讓觀眾感動于此，也就會收獲關注，進而節目得到了發展。運用武漢方言拍攝的《江城夏日》以及河南方言的《安陽嬰兒》都是拍攝真實在鄉村、大街小巷中的實景，背景都是極具當地特色的風土民情，這就是生活，更加容易讓人產生家鄉認同感，被人們所喜愛。

（三）方言節目主持人的自身修養

方言節目主持人的職業素養與普通節目主持人有所不同，需要在語言內容上順應方言特色，貼合實際生活，同時要能熟練運用方言來拉近與觀眾的距離，博得受眾眼球。就比如說《有么子說么子》的節目主持人，除了可以說流利標準的普通話以外，還會說荊州各縣的方言，如沙市話、松滋話、公安話等等。作為主持人，作為信息的推動傳播者，如果可以在節目中巧妙使用方言，就能夠拉近觀眾的距離，更易被大眾記住和喜愛。

三、結語

喜愛收聽方言類節目的人群必然是想通過節目感受鄉音、了解鄉情，想要通過節目感受到居民的日常生活模式或者說日常生活習慣。正因為方言獨具此種魅力，所以方言節目主持人要有靈活運用方言的能力，并帶給觀眾想要知道、了解的信息。

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（作者單位：中國傳媒大學南廣學院）