古鎮生態與經濟價值研究
——以四川南部（川南）古鎮群為例

李 敏 劉小雨

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古鎮生態與經濟價值研究
——以四川南部（川南）古鎮群為例

李 敏 劉小雨

【摘 要】古鎮是世界文化遺產的瑰寶，是人類文明發展的見證，是世界人民共同擁有的財富，古鎮作為客觀存在的文化現象，對推動經濟、科學、歷史進步具有不可缺少的價值。本文通過調查川南古鎮發展過程中的弊端、為川南古鎮生態與經濟價值開發提供可行性建議、探尋川南古鎮文化與川南地區經濟發展關系以及川南古鎮文化產業建設的價值等。

【關鍵詞】川南 古鎮群 生態與經濟

一、川南古鎮群總體概況

川南是對四川東南部盆地的簡稱，川南古鎮群就是指集中分布在川南的瀘州、宜賓、自貢、內江、樂山地區的古鎮。川南地區地形以丘陵為主，使得該地區的古鎮建設都隱藏山丘與叢林之中，造就了其天然綺麗的自然風光，濃郁古樸的民風民俗。但是川南位于亞熱帶濕熱氣候區，由于常年濕熱多雨，而大多古鎮的建筑材料又以天然泥土與山中木材為主，導致許多地方偏遠的古鎮沒有得到應有的維修與保護。

二、川南古鎮群發展弊端初見

眾所周知，文化投資不像實業投資，見效快、回報高。文化投資時間長，見效慢，工程巨大，因此在經濟發展水平有限的情況下，犧牲文化保經濟還是犧牲經濟保文化是每個地區發展都會面臨的棘手問題。川南古鎮群同樣面臨文化保護與經濟發展的兩難選擇困境。從調研情況看，川南古鎮群的保護和發展面臨著以下幾個突出的問題：

（一）古鎮建設千篇一律、毫無新意

走遍川南地區幾個有代表意義的古鎮，讓人感覺每次去到的都是同一個地方：用水泥石板鋪設道路、街道兩邊商業店鋪林立配以古樸風格招牌、裝飾皆為大紅燈籠配合五顏六色霓虹燈、新修的仿古建筑與修繕后的木質建筑參差交錯，毫無層次感。所有古鎮不但建筑風格雷同,游樂活動、旅游商品、食品風格都是千篇一律,如出一轍,無法給旅游者帶來新鮮感，給古鎮旅游的發展帶來極大的阻礙。

（二）古鎮開發項目策劃單一,不能滿足游客多層次需求

目前,川南古鎮旅游資源的開發僅限于展示參觀，旅游活動單一，娛樂方式單調，游客花十幾分鐘便能“走馬觀花”似地將古鎮逛個遍，接下來便是喝茶、打牌、品小吃，整個參觀過程時間短暫，游客缺少與古鎮之間的互動體驗，無法真切體會民風民俗，更缺少對文化的感知和認識。這嚴重削弱了文化旅游產品的吸引力，不利于古鎮旅游資源的可持續發展。

（三）古鎮缺乏科學規劃和管理

缺乏科學的規劃和管理，是一些川南古鎮群開發失敗的重要原因。比如：古鎮對“修舊如舊”原則的把握上。不少位于古鎮中央的建筑都是用現代化的建筑風格修葺，直挺挺地立在古鎮中央，總顯得有些不倫不類。顯然，政府在組織古鎮重建的時候，并沒有將“修舊如舊”原則作為重點考慮對象。

（四）宣傳推廣力度不足

由于川南地區古鎮多位于偏遠山區，交通不便，信息閉塞，當地人沒有要靠古鎮開發來發展經濟的意識。且當地年輕力壯的人都選擇外出打工掙錢，不愿堅守在這片養育他們的土地上。很多情況下，川南古鎮群里很多古鎮的名字提出來，很多人表示根本沒有聽說過。強有力的宣傳力度是川南古鎮走出去的唯一選擇，但目前政府在這方面或投入不夠，或資金短缺，心有余而力不足。

（五）古鎮資源保護意識淡薄

開發商、當地居民對古鎮資源的保護意識淡薄，一味追求經濟利益，不顧古鎮環境承載量大肆揮霍古鎮中的現成資源，破壞了古鎮的原真性，阻礙了古鎮的發展。再加上近年來，一些古鎮由于知名度上升，游人數量的激增，沖擊著古鎮的生態與人文,若不加以管制，可能會得不償失。

（六）古鎮所在地交通建設嚴重落后

川南古鎮群位于四川盆地東南部，地形地貌較為復雜，主要以中低山地和丘陵為主體，嶺谷相間，交通建設的難度大、耗時長、投資高。交通的滯后，不僅阻礙了古鎮的宣傳，也阻礙了游客向往古鎮的心情。

三、川南古鎮生態與經濟價值開發可行性建議的思考

川南古鎮群發展，離不開政府、人民的努力。但我們也應清楚意識到，川南古鎮保護與發展本身目前面臨一系列問題。政府及社會各界的廣泛關注與投資支持只是其發展的外部力量，真正要改變川南古鎮群自身，關鍵在于川南古鎮群內部能否實現各方面機制的協調發展。具體而言，我們應在以下幾方面努力：

（一）制訂戰略目標，明確發展方向

“物競天擇，適者生存”，遍觀整個中國，古鎮數以千計，川南古鎮群如何在這如星火般多的古鎮中脫穎而出？

首先，要求各古鎮群在協調一致的基礎上，共同制定戰略目標，分批分步實現古鎮發展的近期、中期、長期目標，一步一個腳印，將川南古鎮群建設成為川南地區最具特色的文化代表。

其次，參與古鎮建設的人員始終要明確古鎮的發展方向。我們不是純粹為了經濟而開發古鎮，但又不能僅從文化價值角度出發發掘古鎮。古鎮的長期發展不得不依靠強有力的經濟支撐。而最終促進古鎮不斷發展的根基，是賦予古鎮自身強大的造血功能。簡言之，依托政府及各界力量的幫助培養古鎮的自我生存本領

（二）堅持人才戰略道路，緩解川南古鎮發展“瓶頸”

川南古鎮群的保護開發面臨的一個重要問題是，有豐富管理經驗的技術人才少，獨當一面的人才少，高素質管理人才少。川南古鎮要發展，必須認真分析古鎮人才結構，根據古鎮未來發展需要，制定古鎮培養人才的實施計劃。要改變用人觀念，大力加強人才的引進和培養，在用好川南古鎮文化資源保護、開發、調研、咨詢等方面現有人才的基礎上，要加強新進人才的培養力度，做好人才儲備。

（三）樹立品牌意識，加強川南古鎮品牌建設

川南古鎮群在形成一定規模后必須宣傳自己、推銷自己，恰如其分的宣傳造勢，這樣會給古鎮發展帶來更多的市場、機遇和信息。通過各種媒介的宣傳，可以迅速提升川南古鎮群在本行業、本地區、西南、最后逐步過渡到全國范圍內的知名度和影響力，擴大市場占領份額。

（四）加強基礎設施建設，多渠道完善古鎮開發

古鎮要發展，最重要的是能夠留住人，只有留住人，才能增進消費，才能打開市場。因此，加強古鎮基礎設施建設，給去過的人留下好印象，給沒去過的人以歸屬感，這是古鎮建設的重要一環。

首先，我們要應對的是古鎮交通閉塞問題。俗話說得好：“要致富、先修路。”現代人出門，多以自駕游為主，交通通暢是人們出行的首選。政府應組織當地人們聯合起來解決交通問題。特別是在財政收入上，可以適當向交通這一塊傾斜。

其次，古鎮生活所必需的基本生活設施建設應逐步跟上。現代人喜歡享受生活，如何提高古鎮住房等基本生活設施檔次，是古鎮當前建設面臨的重要問題。作為政府，應該聘請專業人員，盡可能在保證古鎮原汁原味風貌的情況之下，融入現代元素，為游客提供舒適的旅游環境。

四、有效實現川南古鎮群的系列價值

（一）堅持古鎮開發的可持續發展觀念

可持續發展觀念的提出，要求我們統籌兼顧、以人為本、全面協調可持續。首先，著重處理好古鎮開發過程中保護與更新的關系。古鎮中的確有許多古文化、古遺跡需要我們繼承發揚，但古鎮中也確實存在一些落后封建的東西，需要我們在對其進行保護和繼承的過程中取其精華，去其糟粕。其次，要堅持處理好古鎮旅游與當地居民生活的關系。古鎮要發展必須有人，不能因為古鎮的發展犧牲當地居民的生活。如何協調旅游與生活的關系，最重要的是將古鎮的保護開發轉化為有利于當地居民生活的動力。

（二）正確認識古鎮開發的價值意義

首先，我們要辯證的看待古鎮開發與保護的經濟價值。古鎮開發的前期投入是必要的，無論是人力、物力、財力。只有對文化的投資，對生態的投資，才是源遠流長的投資。要想收獲古鎮的經濟價值，就必須在前期各項工作中做好鋪墊。另外，我們也不能只看到經濟價值，而對古鎮資源大肆揮霍，只注重眼前而不注重長遠。我們要做的是將古鎮資源變為可持續的資源。

其次，我們要辯證看待古鎮的歷史文化價值。文化的傳承與發展是一個社會前進、發展的經久不衰的動力。但是文化在發展過程中，總會因為時代的不同而產生某些方面的變化與更新。古鎮文化不管怎么發展，其最終目的還是為社會主義現代化建設服務，始終還是要契合當代社會發展的潮流與趨勢。對古鎮文化歷史價值的繼承必定要做到與時俱進。

再次，最大限度地挖掘古鎮的市場價值。古鎮群一旦形成一個專門的文化圈，其帶來的市場價值潛力是無限的。古鎮群內部應該形成聯結，做到優勢互補、資源共享、共同促進、協調發展。專業古鎮群的形成，在某種程度上直接意味著一種巨大無形市場的形成。

最后，著緊人力探討古鎮文化背后的科研價值。古鎮之所以能引起眾人廣泛的興趣，要將其作為一種資源來加以利用，不僅在于其有經濟、文化、市場方面的潛能，同時古鎮的開發研究還關乎于一個國家、民族文化深度的探尋。通過對古鎮背后的歷史進行勘察，可以發現隱藏在時間背后的故事，這有利于 民族共同的根、加強地區人民之間的相互認同感。

（三）在區域經濟發展中實現雙贏

文化與經濟是不可分割的兩個部分。經濟的發展離不開文化支撐，文化的繁榮離不開經濟的基礎性作用。如何將文化的潛在能量轉化為現實的經濟資源，做到文化與經濟的雙贏，這是川南古鎮文化開發的重要意義。

首先，川南古鎮文化的開發，有利于拓寬川南地區經濟發展道路。川南古鎮群的文化品牌戰略可以作為川南地區經濟發展的特色招牌，幫助川南經濟群宣傳、擴大其在四川經濟帶中的影響力、號召力，創造除成都、綿陽、德陽三大地區以外的第二大經濟體。

其次，川南古鎮文化的開發，可以吸引更多外資在川南地區投資、建設，有利于從整體上改善整個川南地區風貌。在外資的幫助下，可以從源頭上改善川南地區基礎設施建設，增加就業，拓寬產業道路，從根本上直接提高川南地區人民生活水平。

再次，川南地區經濟的發展，可以為古鎮的進一步開發提供源源不斷的資金支持、人才儲備。川南古鎮要發展，決不可脫離川南地區經濟發展的實際情況進行。在沒有強有力的經濟條件作為支撐的情況下，古鎮開發不可能落到實處。因此，古鎮應作為背后的力量，全力支持川南經濟的發展，積極協調自身，主動投身于川南經濟建設中，才能為其自身的發展創造有價值的條件。

總而言之，一種地區文化要發展，需要協調的地方很多，從外部看，一個強大的政府領導團隊必不可少。其可以為地區開發戰略做適宜部署、提供強有力的資金支持、輸送專業特色人才。然而，內因是萬事萬物得以成就的根本，川南古鎮的開發，最基本的還是當地能夠走自主奮斗、艱苦創新之路。川南古鎮群內部協調一致，切不可單打獨斗，風格可以自成一派，但背后的強力合作才是走向勝利的最終法寶。

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（作者單位：宜賓學院文學與新聞傳媒學院）

基金項目：本文系四川省大學生創新創業訓練計劃項目：“川南古鎮文化保護開發研究咨詢中心”(項目編號：201510641037)。