淺談大型會展對城市發展的作用

文/趙 瑩

淺談大型會展對城市發展的作用

文/趙 瑩

會展經濟已經被譽為21世紀的“三大無煙產業”，會展對于一個城市，一個地方國民經濟的發展無疑是具有極大的推動作用。現在會展業已經成為現代化城市產業最重要的組成部分，與其他城市產業相融合，從而形成了明顯的互相互動的效應。會展業對城市產業發展產生了巨大的帶動效應，在城市形成了會展經濟，并相互促進了城市中的良性關系；會展業是也是現在服務業的重要組成部分，隨著我國城市經濟結構的不斷升級優化，會展業成為衡量一個城市開放度、城市活力和發展潛力的重要標志之一。會展業與城市的發展是相輔相成的，本文以各種大型會展為例來探討會展業對城市發展的作用。

大型會展；城市；作用

一、什么是會展經濟

通過舉辦各種會議和展覽展銷，能夠帶來直接或間接經濟效益和社會效益的經濟現象和經濟行為叫做會展經濟。也稱為“會展產業”或“會展市場”。會展經濟從內容上可分為會議與展覽兩個基本組成部分，二者融為一體，即國際性會議一般以會議為主，但在會議的同期總要結合一些商業化的展覽活動；而國際性展覽會雖以展覽為主，但展出期間各種研討會、專題會等也越來越多。會展業是一個高收入，高盈利的行業，會展經濟的發展是全球經濟一體化的必然趨勢，也是現代國際經濟合作與交流的重要途徑。目前，世界各國尤其是發達國家十分重視國際會展經濟的發展。據統計，1998～1999年世界各地舉辦的會展總數達到22540個，同期世界會展經濟總產值達2880億美元，其中，國際會議業為70億美元。德國、法國、意大利、美國、英國等成為會展經濟最為發達的國家，巴黎、東京、法蘭克福、香港、新加坡等則成為會展經濟最為發達的城市。

二、會展經濟的興起

會展業起源于中世紀的歐洲，而現代意義上的會展經濟是隨著經濟全球化的推進與社會生產方式的演變而興起的。人類進入后工業社會以來，“后福特制”生產方式帶來社會物質產品的極大豐富，并在滿足人們多樣化需求的同時，對廠商與企業的市場營銷行為與交易手段提出更高的要求。經濟全球化的深入發展也極大刺激了企業、政府與超政府組織尋求全球范圍內合作與交流的愿望。在此背景下，集商品展示、交易、營銷和促進經濟合作、信息交流于一體的會議、展覽業迅速發展起來，并自成體系，發展成為服務業的重要組成部分——“會展經濟。

三、會展業對城市發展的作用

會展業需要城市提供產業和服務的支撐，同時，城市又從會展業的發展中得到極大的利益。沒有城市，會展業無以立足，沒有會展，現代城市的生活也會失去許多色彩，會展業在城市發展中也起著不可忽視的作用。

1.會展業能提升城市的知名度與美譽度

一個成功的會展活動可以迅速提高城市的知名度，會展活動是最有意義的城市廣告，它能夠向世界各地的與會人員宣傳一個城市的經濟發展實力和科學技術發展水平，向人們展示城市的精神風貌，擴大城市影響，提高城市在國際國上的知名度和美譽度。同時，城市知名度和美譽度的提高反過來又會吸引投資、促進旅游發展，從而推動城市經濟的發展。

2.會展業能為城市帶來一定的經濟創收

會展業能為城市帶來很好的經濟效益。會展業具有較高的利潤，本身就能夠產生很好的經濟效益，一次成功的大型會展能夠吸引很多的參展者和觀展者，從而刺激了商品和勞動消費推動了商業，飲食業的發展。一方面會展不僅能給城市帶來場租費、搭建費、廣告費、運輸費等直接的經濟收入，還給酒店、旅游、金融、交通運輸諸多行業帶來巨大的商機。從而帶動人們在交通、餐飲、住宿、購物、旅游為一體的第三產業的消費。據統計，一個會展商人的消費額要比一個度假游客的消費額高2～3倍。

3.提高城市競爭力

對舉辦城市而言，大型國際會議、展覽活動的舉辦能夠迅速提升城市經濟實力，增強經貿合作與交流，促進城市經濟、科技、文化的發展，改善城市形象、提高城市知名度，拉動城市建設，改善投資環境，推動城市經濟發展與國際接軌、進而帶動城市經濟的協調發展，提高中心城市的國際地位，從而提高會展舉辦中心城市的綜合競爭力。

北京奧運會的成功舉辦，讓世界了解中國，了北京，也讓北京了解了世界，奧運會提升了北京在世界的知名度和美譽度，擴大了北京對外開放的進程，能夠加強大北京的新競爭要素的作用，從而提升當代國際大都市的競爭力，主要體現在以下幾個方面：

（1）可以加強了北京市經濟的地位。媒介與載體，北京奧運會越大，則其融通、匯集信息、商品、技術、人才的功能就越多越強，就越能加強該城市在全球城市網絡分工中的地位。

（2）可以提升大北京市的形象。一個城市的形象是城市的品牌，良好的城市形象是當今都市重要的潛在的無形資源。通過舉北京奧運會，可以使世界加強對這座城市的了解和認識，能夠提高北京市的國際聲譽與地位，而這無疑能加大都市在日益激烈的國際競爭取得優勢地位的籌碼。

4.會展業促進城市基礎設施建設

各種各樣的展覽會以及博覽會為我們的生活帶來了許多樂趣，會展已經與城市居民的生活聯系在了一起，為拉動城市建設，促進城市功能的發揮起到了極其重要的作用。會展業的發展依托于城市的硬件建設，這就要求展會舉辦地配備較為全面配套的商業、餐飲、旅游、娛樂、道路交通等設施，為城市的道路交通，會展場館城市市容市貌的等建設起到很好的促進作用，進而帶動城市基礎設施的建設。會展經濟的發展也提升了都市的服務設施，通過關聯效應提升大都市的服務功能。例如北京奧運會，北京政府對基礎建設投入了1800億元巨資，包括奧運會自身以及為其配套的餐飲業、都市旅游、購物、酒店、法律服務業、咨詢業、信息服務、通訊等相關產業，從而形成聯系廣泛的產業群。顯然，也包括了在北京的旅游購物、餐飲酒店、法律咨詢、信息服務等行業在內的關聯產業。而這些產業本身也是北京市的經濟主體。北京市經濟中的基本部門越發達，表明其對外服務功能越強，從而在區域經濟磁場中的極化作用就越強。

總之，會展業是關聯性、外向性極大的產業部門，通過效應帶動都市旅游購物、信息服務等。極高的會展產業的發展，必然會提高都市經濟中的基本部門的發展。

5.會展業促進城市經濟貿易合作

大型會展業對都市外向型經濟的發展有推動與催化作用。會展經濟可以促進城市經濟貿易合作。會展孕育著無限商機，它為企業開展營銷活動提供了很好的平臺，通過這個平臺，參展商和觀眾可以充分的了解雙方的供需信息，在一些交易會、展覽會和洽談會上很多供需雙方會簽署大額的購銷合同、投資、轉讓和合資意向書，從而在短時間促成買賣雙方的交易。如法國巴黎的大型會展每年為法國巴黎帶來近85億法郎的外貿收入；近10年來會展經濟為我國城市的外貿增加了340億美元的出口額；根據上海海關的相關數據資料表明了1999年上海的209場大型國際會展與小型技術交流會為上海帶來了1.63億美元的外

貿收入；由跨國公司與超政府的國際機構組織的一些國際會議（如財富500強年會與APEC會議等）在一些城市的舉辦，為該城市今后擴大招商引資創造了條件。例如2000年上海吸引外商直接投資63.9億美元，新批項目1814項，同比增長55.7%，比全國高出18個百分點，遠高于1999年的42.5%的增幅，而新增外商直接投資大多數是由500強完成的，其中，1000萬美元以上的大項目就有86個，吸收外資24.15億美元。

趙瑩（1989.4— ），女，山西太原人，學歷：碩士，職稱助教，研究方向：管理方向。

（作者單位：四川建筑職業技術學院）