農(nóng)民工新媒體使用現(xiàn)狀及媒介形象建構(gòu)——以人民網(wǎng)新聞報(bào)道為例

劉華欣

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農(nóng)民工新媒體使用現(xiàn)狀及媒介形象建構(gòu)——以人民網(wǎng)新聞報(bào)道為例

劉華欣

【摘 要】為全面了解新生代農(nóng)民工新媒體使用現(xiàn)狀及媒介形象建構(gòu)，筆者以人民網(wǎng)新聞報(bào)道為例，分析了農(nóng)民工新媒體的使用情況和人民網(wǎng)構(gòu)建的新生代農(nóng)民工形象特征，反思并給出合理建議。

【關(guān)鍵詞】農(nóng)民工 新媒體 媒介形象

一、農(nóng)民工新媒體使用現(xiàn)狀

2010年1月31日，國(guó)務(wù)院發(fā)布的2010年中央一號(hào)文件《關(guān)于加大統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展力度 進(jìn)一步夯實(shí)農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展基礎(chǔ)的若干意見》中，首次使用了“新生代農(nóng)民工”的提法，并要求采取有針對(duì)性的措施，著力解決新生代農(nóng)民工問題，讓新生代農(nóng)民工市民化。

“新生代農(nóng)民工”在外出打工總數(shù)1.5億人里面占到60%，大約1個(gè)億。他們中大多數(shù)是在上完學(xué)后進(jìn)城的。相對(duì)于老一輩農(nóng)民工來講，新生代農(nóng)民工對(duì)農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、土地、農(nóng)民等都不是很熟悉。另外，他們與城市早已密不可分，也不再滿足于進(jìn)城務(wù)工后再回到農(nóng)村務(wù)農(nóng)，而是渴望進(jìn)入、融入城市社會(huì)，成為城市社會(huì)的一部分。而社會(huì)在很多方面還沒有完全做好接納他們的準(zhǔn)備。隨著網(wǎng)絡(luò)信息化時(shí)代的到來，網(wǎng)絡(luò)新媒體也日漸成為新生代農(nóng)民工獲取知識(shí)、表達(dá)訴求的重要方式之一。相關(guān)調(diào)查顯示，進(jìn)入城市后，新生代農(nóng)民工接觸網(wǎng)絡(luò)的比例為76%，其中59.7%的人每周上網(wǎng)5小時(shí)以上，29.8%的人每周上網(wǎng)10小時(shí)以上，而在進(jìn)城之前，他們接觸網(wǎng)絡(luò)的比例只有14.7%[1]。由此可見，手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等新媒體對(duì)新生代農(nóng)民工有更強(qiáng)的影響，如何合理運(yùn)用新媒體建構(gòu)農(nóng)民工形象值得研究。

二、人民網(wǎng)建構(gòu)新生代農(nóng)民工形象的特征

人民網(wǎng)在引導(dǎo)社會(huì)輿論，構(gòu)建新生代農(nóng)民工形象上發(fā)揮著不可代替的作用，本文通過對(duì)人民網(wǎng)官方網(wǎng)站檢索平臺(tái)自2016年1月1日——2016年3月1日期間發(fā)表的有關(guān)農(nóng)民工的約750篇新聞報(bào)道進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)人民網(wǎng)塑造的農(nóng)民工形象多體現(xiàn)為：“愛崗敬業(yè)”——《“全國(guó)優(yōu)秀農(nóng)民工”：楊國(guó)玉普通“民工”到“外企”白領(lǐng)的嬗變》（人民網(wǎng)貴州頻道2016年02月24日）；“邊緣化”——《公交車上雖有座農(nóng)民工不坐：我身上臟》原標(biāo)題《他說身上臟不愿意打擾人家》（人民網(wǎng)2016年2月29日記者張鴻飛）；“品質(zhì)高尚”——《農(nóng)民工返鄉(xiāng)前踴躍獻(xiàn)血，新風(fēng)尚值得贊賞》（人民網(wǎng)云南頻道2016年02月06日）；“弱勢(shì)群體”——《保安持棍圍毆討薪農(nóng)民工對(duì)其頭部等擊打十余次》（人民網(wǎng)江西頻道2016年02月06日）等新時(shí)代農(nóng)民工形象的特征。

三、人民網(wǎng)建構(gòu)新生代農(nóng)民工形象的反思

人民網(wǎng)對(duì)新生代農(nóng)民工形象的建構(gòu)時(shí)，往往參照其已有的身份特征，一方面將其歸為弱勢(shì)群體，另一方面將其區(qū)別于城市人的行為習(xí)慣和生活方式加以典型化提升，以創(chuàng)造新聞亮點(diǎn)博得受眾的關(guān)注。這使得關(guān)于農(nóng)民工的新聞報(bào)道不僅僅是對(duì)社會(huì)的客觀反映，而是融入了媒體本身的價(jià)值觀點(diǎn)，這就是新聞框架。在新聞傳播學(xué)領(lǐng)域，新聞框架意指“新聞媒體或新聞工作者對(duì)事件的主觀解釋與思考結(jié)構(gòu)。[2]

在新聞框架約束下報(bào)道新生代農(nóng)民工，就帶來了許多問題：過度放大或者縮小農(nóng)民工的某些特質(zhì)，造成受眾對(duì)于農(nóng)民工形象認(rèn)識(shí)的偏差；同時(shí)，農(nóng)民工形象欠缺全面性，媒體報(bào)道往往以偏概全，新生代農(nóng)民工形象不夠準(zhǔn)確，忽略農(nóng)民工群體的整體真實(shí)。這些問題導(dǎo)致新生代農(nóng)民工的傳播效果較差，受眾對(duì)于媒體精心建構(gòu)的新生代農(nóng)民工的良好形象并不十分接受。

四、對(duì)人民網(wǎng)建構(gòu)新生代農(nóng)民工媒介形象的幾點(diǎn)建議

（一）記者的采訪要全面

新聞報(bào)道能否體現(xiàn)事實(shí)的本質(zhì)特征，關(guān)鍵在于扎實(shí)的新聞采訪，甚至有學(xué)者認(rèn)為：“新聞學(xué)的核心是采訪、采訪、核實(shí)、核實(shí)。采訪在新聞報(bào)道中的作用是不可替代的，新聞媒體在采訪中要發(fā)掘普通新生代農(nóng)民工的平常的真實(shí)的生活，不能只將鏡頭對(duì)準(zhǔn)個(gè)別農(nóng)民工，而是要深入整個(gè)農(nóng)民工群體，準(zhǔn)確呈現(xiàn)農(nóng)民工群體的全面形象。

（二）將話語權(quán)交給農(nóng)民工

話語權(quán)不僅是公民訴求的表達(dá)，更是能在很大程度上體現(xiàn)一個(gè)群體的社會(huì)地位。農(nóng)民工作為城市社會(huì)的弱勢(shì)群體，長(zhǎng)期以來是缺失話語權(quán)的。媒體只有將農(nóng)民工的話語權(quán)交還給農(nóng)民工，才可能為受眾呈現(xiàn)一個(gè)真實(shí)全面的新生代農(nóng)民工群體。

（三）遵循新聞的真實(shí)性原則

新聞?wù)鎸?shí)性是新聞的生命，維護(hù)新聞的真實(shí)性是新聞工作者的最基本的職業(yè)道德，真實(shí)性指的是在新聞報(bào)道中的每一個(gè)具體事實(shí)必須合乎客觀實(shí)際。媒體在報(bào)道農(nóng)民工群體時(shí)必須堅(jiān)持真實(shí)性的原則，還原真實(shí)的農(nóng)民工形象。

參考文獻(xiàn)：

[1]楊英新,網(wǎng)絡(luò)媒介對(duì)新生代農(nóng)民工影響的現(xiàn)狀與問題[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì),2012(4):55～56.

[2]（臺(tái)）臧國(guó)仁.新聞報(bào)道與真實(shí)建構(gòu)：新聞框架理論的觀點(diǎn)[J].宣讀于臺(tái)灣中國(guó)傳播學(xué)會(huì)1998年年會(huì).

（作者單位：唐山師范學(xué)院）

作者簡(jiǎn)介：劉華欣（1981-），女，河北滄州人，講師，研究方向：新媒體輿情新聞業(yè)務(wù)。

基金項(xiàng)目：本文系2015年河北省社科聯(lián)民生項(xiàng)目：新媒體傳播視角下都市農(nóng)民工社會(huì)化問題研究（項(xiàng)目編號(hào)：201501125）。