讓軟實力成硬支撐

讓軟實力成硬支撐

文|本刊特約評論員 三人的路

一個主城區的原生態文化景區竟輸給了一個城鄉結合部的人造文化景區，問題就在操盤的專業與否。專業了，一切就會點石成金；不專業，好的資源稟賦說不定會淪為“資源的詛咒”。

曾經，投資1.8億元、各界寄予厚望的實景演出《印象·海南島》艱難運轉5年后，在一場臺風中關了門，再一次印證了沒有深厚內涵的文化產業，再華美的包裝也不長久的道理。然而，回顧近年來，比如《達達瑟》《黃道婆》《下南洋》等海南創作經典劇目并不少，藝術水準、文化內涵不可謂不高，但文化產品市場化的道路卻又走得如此艱辛。

如何平衡好市場與藝術之間的關系，讓口碑與票房齊飛，這是海南發展文化產業過程中亟需補齊的短板。筆者認為，海南要發展好文化產業，只有走文旅融合+專業運作這一條道路。

沒有文化力量的強勁注入，要建中外游客的度假天堂和海南人民的幸福家園是不可想象的；反過來，不跟旅游深度融合，在海南發展文化產業也必然面臨難以為繼的窘境。海南不但有建設國際旅游島的政策優勢，也有極為獨特的資源稟賦優勢，兩相融合既是天經地義，也必相得益彰。

從與海南推進文旅融合發展相類似的海上絲路沿線國家和地區看，韓國濟州島堅持原鄉情結，深挖歷史文化，保留原汁原味的海島風情，在“人文”上大做文章，故而成為國際旅游勝地。印尼巴厘島向外界原原本本地展示著“佛祖的故鄉”“東方的希臘”的獨特魅力，讓文化成為一種讓原住民更加自信、更加幸福的生活方式。老撾隱秘的小山城瑯勃拉邦市區僅5萬多人，每年卻能吸引40多萬國外游客。旅游沒有讓瑯勃拉邦丟失傳統的習俗和文化，卻帶來了新的生機，居民生活水平提高了，反而得到了更好的保護。在柬埔寨暹粒，為提升游客的度假體驗，《吳哥的微笑》所有演出服飾均取材于吳哥浮雕中的經典造型，瞬間讓觀眾仿佛回到1200年前的吳哥王朝。

結果是“雙贏”：一邊文風蔚然，一邊盆滿缽滿。軟實力成了硬支撐。

再觀海南，同樣是一部芭蕾舞劇《紅色娘子軍》，讓國內外知悉瓊崖革命23年紅旗不倒的壯麗史詩；一首輕歌《萬泉河水清又清》，讓海南獨特音韻傳遍大江南北；一篇余秋雨散文《天涯故事》，讓人讀懂數千年一脈賡續的天涯家園文明；一部《大明王朝1566》，讓海瑞成為有血有肉的清官標桿……從中可以看出，海南并非“文化沙漠”，或者說沙子下面早已藏著咕咕的水源。

比如以黎錦、瓊劇為代表的民族民俗文化，以海上絲路為代表的海洋文化，以熱帶雨林為代表的生態文化，以高爾夫、游艇、沖浪、世姐賽為代表的時尚文化等，都有掘不盡的積淀、道不完的故事，在全國的文化百花園中獨樹一幟、獨具特色。但與旺盛的需求相比，欠缺的恰是怎么進一步高水平發掘、利用、保護并弘揚。

這就需要精品意識下的專業運作。

從身邊的例子看，《三亞千古情》開演以來，平均每天有六七千人觀看，旅游旺季和節假日往往還一票難求，有人統計約占海南演藝市場份額的7成，這就是引進和操作精品文化演藝項目、對接旅游消費市場升級的一個成功案例。

相似的例子還有馮小剛電影公社，一個偏僻的人造景區，竟然在去年春節期間日均游客達1.3萬人，成為瓊北地區屈指可數的“萬人景區”。而曾讓中外高端游客大為贊賞的全國首批“歷史文化名街”的?？隍T樓老街，卻相形見絀，令人嘆息。一個主城區的原生態文化景區竟輸給了一個城鄉結合部的人造文化景區，問題就在操盤的專業與否。專業了，一切就會點石成金；不專業，好的資源稟賦說不定會淪為“資源的詛咒”。

傳承300多年的北京同仁堂有一副對聯，叫“炮制雖繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力。”這樣精益求精、見事見人的精神，難道不正是發展文化產業的應有之義？H