插上文化之翼 助飛海南旅游

文|吳鵬

插上文化之翼 助飛海南旅游

文|吳鵬

近年來，海南省委、省政府高度重視文化旅游發展，省委書記羅保銘指出，海南不僅要打造旅游島，也要打造文化島，使海南的旅游插上文化的翅膀，注入文化的靈魂。隨著國際旅游島建設的深入推進，來瓊游客與日俱增，對旅游過程中的文化體驗和審美要求越來越高，加快文化旅游開發建設愈顯迫切。

如何深挖海南文化旅游發展？對此，筆者有以下五點建議：

（一）突出海南特色，讓獨具魅力的“瓊”字號文化旅游品牌“靚”起來。

提升旅游層次，增強旅游業的競爭力，關鍵要走內涵式發展道路，提高旅游的文化含量。要抓住游客普遍的旅游差異性心理需求，充分發掘和利用海南特色資源，突出市場性、創新性，打造具有海南地方文化特色的系列旅游精品，提升旅游商品的文化創意，做到“人無我有，人有我精”，努力把提升文化內涵、體現人文關懷貫穿到旅游全過程。比如，抓住國家“一帶一路”建設的有利契機，探索開展以商貿游、會展游、騎樓體驗游、郵輪游等為代表的海上絲路主題游；構建以海上絲路·騎樓文化旅游區、觀瀾湖·馮小剛電影公社、高爾夫四大賽事為代表的國際旅游吸引物。創新文化娛樂消費，做大做強三亞“千古情”、瓊海“紅色娘子軍”等一批引領性的文化秀演品牌。探索開發一批旅游紀念品，除了創新目前已有的海南黎錦苗繡、椰殼貝藝、海南木雕外，還可以以旅游目的地的風光、建筑物及人物民俗為題材，利用本地特有原料，邀請省內外文化企業進行產品的創意設計和開發。鼓勵景區打造主題體驗店，4A級以上景區探索開發自主產權的旅游商品。大力推進海南文化融入餐飲、住宿、公共服務等旅游消費生活的方方面面，形成海南特有的文化旅游氛圍。建議各級政府按照全省一盤棋思想，牽頭協調各方力量，以開展省域“多規合一”和打造全域旅游為契機，編制海南文化旅游規劃，將全省文化旅游景區景點有機銜接起來，連點成線、以線帶面，形成海南文化旅游的立體網絡；組織各級史志部門、高校和研究機構、旅游部門加強對海南歷史文化遺產的研究梳理，將海南各種歷史傳說、典故、民間傳統、詩詞、人物傳記等進行整合提煉，做好包裝、策劃和宣傳，使其融入景區景點之中，進一步增加海南文化產業內涵。

（二）開發與保護并重，讓海南地方文化遺產“活”起來。

習總書記強調，要像愛惜自己的生命一樣保護好城市歷史文化遺產。建議在全省開展更加全面細致的文化遺產普查，逐一分類登記造冊；劃定文化遺產保護區，對文化遺產進行整體性保護，不僅保護建筑物本身，還應保護周圍環境，對不適應社會發展的某些部分和功能，可以在不影響觀瞻的前提下進行適度改造。進一步加強文化旅游配套設施建設，增強景區吸引力，推動二次消費。探索成立非遺文化和手工藝研習所，建立非物質文化遺產傳承研習制度，以現代化手段將哩哩美漁歌、竹竿舞、崖州民歌、公仔戲等民俗歌舞提升為具有市場吸引力的民俗文化演藝，同時由政府主導搭建文化演出平臺開展推廣演出。設立專項扶持資金，表彰獎勵對鄉土文化和民俗文化發掘傳承有突出貢獻的人士，通過媒體報道等形式為他們鼓勁點贊，讓他們感受到社會認同，提升其榮譽感。在現有基礎上，繼續豐富“文化遺產日”活動內涵，擴大影響力，幫助民眾了解和欣賞文化遺產，增強保護傳統文化的自覺意識，消除面對社會主流文化時的自卑心理。

（三）積極“走出去”“引進來”，推動地方傳統文化和外來優秀文化交流“熱”起來。

以更包容的胸懷和更開放的姿態，大膽向優秀外來文化學習，推動海南文化旅游走上新的更高的層次。以國家建設“一帶一路”為契機，深入挖掘海南南洋文化資源，深化同海上絲綢之路沿線國家在國際旅游開發方面的交流合作，發展海南特色海上絲路旅游產品，比如依托三亞伊斯蘭古墓群、海口騎樓文化街區、東方邊貿旅游城、潭門南海風情小鎮、興隆南洋風情小鎮、澄邁陶瓷遺址等海上絲綢之路旅游資源，聯動海上絲路沿線國家，開發古今時尚海絲文化體驗旅游項目，全方位立體展現海南深厚的南海絲路歷史文化。引進水秀、雜技秀、魔幻秀、歌舞秀等時尚演出，與南海漁家文化、瓊島歷史文化等本土文化相融合，打造高水平旅游秀演劇目。積極參加國內外舉辦的各類旅游交易會及宣傳促銷活動，利用各類巡演活動、表演舞臺、傳統媒體、新興媒體等平臺，針對不同人群和市場，設計層次感較強的文藝作品，對外推介海南文化，形成輿論話題熱度。借海口建設長影世紀影城、馮小剛電影公社等，吸引有實力的文化公司、劇組來瓊拍攝影視劇集，讓更多人了解海南文化，喜歡上海南文化。

（四）搶搭“互聯網+”快車，推動海南智慧文化旅游發展“快”起來。

加大信息基礎設施建設的投入，利用大數據、O2O、云計算、物聯網、人工智能等前沿科技，推進旅游管理、旅游服務全面升級。比如，整合各旅游要素，包括城市資源、氣象、交通等方方面面，為游客游前、游中、游后提供豐富的資訊保障。借助高速的移動通信網絡及先進終端設備執法，進一步提高處理違章違法事件的效率，為游客提供安全、通暢、高效的旅游環境。支持社會資本和企業發展特色文化產品電子商務平臺，支持企業通過文化旅游APP、微信等新媒體手段宣傳推廣特色文化產品，嘗試推廣“線上下單、線下購物”的在線旅游購物模式。加快光網智能島建設步伐，加快推進機場、車站、碼頭、賓館飯店、景區景點、旅游購物店、主要鄉村旅游點等旅游區域及重點旅游線路的無線、4G網絡等基礎設施建設，推動我省4A級景區實現免費Wi-Fi、智能導游、電子講解、在線預訂、信息推送等功能全覆蓋。

（五）多管齊下提高能力素質，讓海南旅游人才隊伍“強”起來。

要立足本土培養，在學校植入傳統文化教育，強化人才的鄉土觀念和素養，特別要下大力培養和扶持本土文化人才和非遺傳人，為本土文化的繼承和弘揚提供保障。探索設立一所綜合性旅游大學，借鑒世界上同類學校的辦學模式，把學校辦成集教學、培訓、科研于一體的綜合性大學，同時進一步加強與國內外院校的務實合作，優化師資力量，培養全方位實用型管理操作人才。加強對在職人員的再教育，嚴格實行持證上崗、崗位資格考評制度，提升從業人員文化素質，樹立國際旅游島整體形象。繼續開展“最美導游”等評選活動，鼓勵導游群體創先爭優。進一步加大海南旅游“智庫”建設，通過文化交流研討、文化論壇等活動儲備文化產業人才，形成一批專家學者長期智力支持系統。進一步完善人才引進機制，對各類高層次人才的家庭成員、住房、工資收入等方面給予優惠，吸引更多外來人才。加強對本地居民語言能力、待客之道、文明禮貌、環保意識等方面的宣傳和教育，提升文化涵養，樹立與國際旅游島相吻合的居民素質形象。H（作者單位：海南省委政策研究室）