連續(xù)兩季暴跌的小米 希望在哪里？

IDC剛發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，小米二季度的出貨量為1050萬部，同比大跌38%；上一季度的出貨量為920萬，同比大跌32%，顯示跌幅呈現(xiàn)擴大之勢。

小米在2014年達到頂峰后，在中高端市場無所作為，推出的小米note無法在2000元以上站穩(wěn)腳跟，出貨量有限，價格不斷下滑，更因研發(fā)能力有限導致去年發(fā)布的手機款式極為有限，而不得不將小米note發(fā)布達八次之多。

去年以來，中國手機市場出現(xiàn)了變化，那就是千元機走弱，用戶開始追求高品質(zhì)的中高端手機，在中高端市場無所作為的小米自然處于不利的位置。

而在2014年底走上前臺的小米創(chuàng)始人雷軍采取的應對方式恰恰與市場發(fā)展方向相反，他強調(diào)推出高性價比的中低端手機，自當年雙十一以來不斷將紅米降價，到2015年更是全線產(chǎn)品降價，這對小米品牌造成了一定的負面影響。

之后，小米開始推出史上最低價的小米手機--紅米2A，繼續(xù)堅持往低端沖殺。但是這樣做給小米造成了沉重的成本壓力，到去年下半年出現(xiàn)了換屏門事件，舍棄了之前一直采用夏普等外資屏的“傳統(tǒng)”，這反過來又進一步傷害了小米品牌，給小米打上了深深的廉價低端烙印。

然而這樣做的結果是導致小米手機的品質(zhì)下降，用戶的投訴上升，在中國質(zhì)量萬里行投訴平臺上小米位居投訴數(shù)量第一的位置，而在2014年居于這個位置的是華為，《財富》雜志認為小米的出貨量下降與它的品質(zhì)下降有關，這是首次有媒體直接指出小米品質(zhì)下降的問題。

今年初小米推出新款高端新品小米5，意圖重建用戶對它的品質(zhì)信心，但是結果卻出現(xiàn)了發(fā)熱的問題，導致小米5的出貨不順，最終IDC給出的出貨量數(shù)據(jù)顯示它兩年來首次跌穿季度出貨量千萬。

進入二季度，小米頻繁舉行發(fā)布會推出新品，包括了小米max、紅米3、紅米3S等手機，試圖用機海戰(zhàn)術打個翻身仗，但是從筆者在香港購買的紅米note3手機（售價比大陸高近200元）一個多月時間就出現(xiàn)觸摸屏失靈的情況來看，其品質(zhì)方面并沒獲得改善，結果就是IDC指它的出貨量再度同比下滑，并且下滑幅度擴大。

或許小米要扭轉(zhuǎn)它自己的出貨量下滑趨勢，只有下定決心改善其品質(zhì)才能扭轉(zhuǎn)了，只是小米管理層愿意聽取用戶的心聲么？還是繼續(xù)延續(xù)之前的策略繼續(xù)強打價格戰(zhàn)？

當然，也有機構推出的數(shù)據(jù)顯示小米的出貨量下滑并沒如此嚴重。TrendForce認為小米二季度的出貨量為1400萬、同比下滑幅度為22.2%；Strategy Analytics認為同期小米的出貨量為1470萬、下滑幅度為24.2%。

IDC的出貨量數(shù)據(jù)更有利于華為、OPPO和vivo，這三家企業(yè)的增長率分別為47.6%、173.1%、121.7%；而SA給出的華為、OPPO的增長率分別為4.6%、136.8%；TrendForce給出華為、OPPO、vivo的增長率為26.1%、66.7%、76.5%。在業(yè)界，數(shù)據(jù)機構之間的數(shù)據(jù)打架是常事，我們也應該理性看待，或許小米并未如IDC所看的那么悲觀吧。